Doorway-Seiten (auch bekannt als Brückenseiten, Portalseiten, Sprungseiten, Gateway-Seiten oder Eingangsseiten) sind Webseiten, die speziell zur Manipulation von Suchmaschinenindizes (Spamdexing) entwickelt wurden. Eine Einstiegsseite verändert den Index einer Suchmaschine, indem sie Ergebnisse für bestimmte Wörter einspeist und die Benutzer auf eine andere Website umleitet. Cloaking wird auf Doorway-Seiten verwendet, die Nutzer ohne deren Wissen weiterleiten. Dies wird oft als Black Hat SEO eingestuft.

Wenn ein Besucher von einer Suchergebnisseite auf eine Standard-Gateway-Seite klickt, wird er oft durch einen schnellen Meta-Refresh-Befehl auf eine andere Seite weitergeleitet. Darüber hinaus kann eine Umleitung durch die Verwendung von JavaScript und eine serverseitige Umleitung über die Serverkonfigurationsdatei erreicht werden. Bestimmte Gateway-Seiten können mit Skriptsprachen wie Perl oder PHP dynamisch erstellt werden.

Doorway-Seiten sind oft leicht zu erkennen, da sie hauptsächlich für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden. Auch wenn eine Einstiegsseite manchmal von einer anderen hochrangigen Seite kopiert wird, führt dies wahrscheinlich dazu, dass die Suchmaschine die Seite als Duplikat kennzeichnet und sie aus den Suchmaschinenergebnissen entfernt.

Aufgrund der von vielen Suchmaschinen verhängten Strafe für die Verwendung des META-Refresh-Befehls täuschen einige Gateway-Websites den Benutzer entweder, indem sie auf einen Link zur vorgesehenen Zielseite klicken, oder sie verwenden JavaScript, um den Benutzer umzuleiten.

Fortgeschrittene Gateway-Websites, auch Content Rich Doorways genannt, sollen hohe Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen, ohne dass eine Umleitung erforderlich ist. Sie verwenden ein minimales Design und eine Navigation, die mit dem Rest der Website konsistent ist, um ein menschlicheres und natürlicheres Aussehen zu schaffen. Als Aufruf zum Handeln werden den Besuchern herkömmliche Links präsentiert.

In der Literatur werden Landing Pages oft mit Doorway Pages verwechselt. Erstere sind inhaltsreiche Seiten, auf die der Verkehr im Rahmen von Pay-per-Click-Anzeigen und zur Optimierung der Wirksamkeit von SEO-Initiativen gelenkt wird.

Außerdem werden Doorway-Seiten oft auf Websites verwendet, die eine schwarze Liste von URLs führen, die bekanntermaßen Spam enthalten, wie Facebook, Tumblr und Deviantart.

Tarnung

Bei Doorway-Seiten werden häufig Cloaking-Methoden zum Zweck der Täuschung eingesetzt. Getarnte Seiten zeigen Menschen eine Version der Seite an, die sich von der für Crawler bereitgestellten Version unterscheidet - dies wird häufig durch serverseitiges Scripting erreicht. Der Server kann anhand einer Reihe von Signalen, einschließlich der IP-Adresse oder des Benutzer-Agenten, feststellen, ob ein Besucher ein Bot, ein Crawler oder ein Mensch ist. Durch Cloaking werden Suchmaschinen dazu verleitet, Websites für nicht verwandte Schlüsselwörter höher zu platzieren, während menschlicher Verkehr durch die Präsentation von Spam-Material, das oft in keinem Zusammenhang steht, zu Geld gemacht wird. Cloaking gilt weithin als sehr manipulativ und wird in der Suchmaschinenoptimierungsbranche und von den Suchmaschinen strikt abgelehnt; seine Verwendung kann zu hohen Strafen oder zur vollständigen Entfernung von Websites aus der Indexierung führen.

Umleitung

Webmaster, die Gateway-Seiten verwenden, möchten oft, dass die Besucher diese niemals sehen und stattdessen auf eine "echte" Seite auf ihrer Website geleitet werden. Um diesen Zweck zu erreichen, wird manchmal eine Umleitung verwendet. Dies kann so einfach sein wie das Hinzufügen eines Meta-Refresh-Tags auf Eingangsseiten. Ein ausgefeilteres System kann die Vorteile des Cloaking nutzen. In jedem Fall kann eine solche Umleitung dazu führen, dass Suchmaschinen Ihre Einstiegsseiten nicht berücksichtigen.

Bauwesen

Eine inhaltsreiche Gateway-Seite muss suchmaschinenfreundlich aufgebaut sein. Andernfalls kann sie als Suchmaschinen-Spam angesehen werden, was dazu führt, dass die Seite auf unbestimmte Zeit aus dem Index entfernt wird.