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Schlüsselwort-Recherche in SEO

Bei der Keyword-Recherche handelt es sich um eine Technik, die von Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt wird, um Suchbegriffe zu ermitteln und zu untersuchen, die von Verbrauchern bei der Suche nach Waren, Dienstleistungen oder allgemeinen Informationen eingegeben werden. Schlüsselwörter sind mit den Anfragen verbunden, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Es gibt drei verschiedene Arten von Fragen: 1. Abfragetypen für die Navigationssuche 2. Suchanfragen für Informationszwecke 3. Abfragetypen für die transaktionale Suche. Fachleute für Suchmaschinenoptimierung recherchieren nach Schlüsselwörtern und passen dann Webseiten mit diesen Schlüsselwörtern an, um die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern. Sobald sie ein Nischen-Schlüsselwort identifiziert haben, bauen sie darauf auf, um verwandte Begriffe zu entdecken. Tools für Begriffsvorschläge, wie der Google Ads Keyword Planner, der einen Thesaurus und alternative Keyword-Empfehlungen enthält, werden häufig zur Unterstützung dieses Prozesses eingesetzt. Die von Google bereitgestellten Daten tragen ebenfalls zu dieser Studie bei, und zwar durch Funktionen wie Google Autocomplete und People Also Ask.

Keyword-Recherche durchführen

Der Zweck der Keyword-Recherche besteht darin, eine große Anzahl von Keywords zu erstellen, die für das gegebene Input-Keyword hochrelevant, aber nicht unmittelbar ersichtlich sind, und zwar mit einem hohen Grad an Genauigkeit und Wiedererkennbarkeit. Die Keyword-Recherche umfasst Brainstorming und die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools. Um die SEO-Leistung einer Website zu verbessern, ist es entscheidend, ihren Inhalt und ihre Backlinks für die relevantesten Schlüsselwörter zu optimieren. Es ist ratsam, nach ähnlichen Schlüsselwörtern mit geringem Wettbewerb, aber hohem Suchvolumen zu suchen. Dies vereinfacht das Erreichen einer besseren Platzierung in den Suchmaschinen, was oft zu mehr Website-Verkehr führt. Der Nachteil dieser Strategie besteht darin, dass die Website für sekundäre Schlüsselwörter und nicht für das primäre Schlüsselwort optimiert wird; sekundäre Schlüsselwörter können aufgrund des starken Wettbewerbs sehr schwer zu platzieren sein. Bei der Keyword-Recherche sind drei wichtige Grundsätze zu beachten. Wirksame Schlüsselwörter sind solche, die eng mit dem Thema der Website verbunden sind. Die meisten Suchmaschinen verwenden ein internes Qualitätssystem, um die Relevanz einer Website für potenzielle Schlüsselwörter zu bestimmen; eine Website, die nicht relevant ist, wird für dieses Schlüsselwort wahrscheinlich nicht weit oben stehen. Ausgezeichnete Schlüsselwörter, die stark umkämpft sind, haben eine geringere Chance, ganz oben zu erscheinen. Ohne monatliche Suchanfragen wird davon ausgegangen, dass das Schlüsselwort wenig bis gar keinen Verkehr erzeugt und daher einen geringen SEO-Wert hat. Vermeiden Sie es, eine Webseite mit Schlüsselwörtern zu überfrachten.

Schlüsselwörter verschiedener Art

Schlüsselwörter werden je nach ihrem Suchvolumen in zwei große Kategorien eingeteilt.
Schlüsselwörter mit kurzem Schwanz: Short-Tail-Schlüsselwörter werden am häufigsten gesucht und konvertieren mit einer Rate von 15-20%. Sie enthalten keine besonderen Informationen und weniger Wörter. Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber eine geringere Konversionsrate. Zum Beispiel ist der Begriff "Schuhe kaufen" ein Short-Tail-Keyword.
Long-Tail-Schlüsselwörter: Die Konversionsrate für Long-Tail-Keywords liegt zwischen 70% und 80%. Sie enthalten mehr spezifische Informationen und haben eine höhere Wortzahl. Sie erhalten weniger Suchverkehr, haben aber eine höhere Konversionsrate. "Atmungsaktive Laufschuhe kaufen" ist zum Beispiel ein Long-Tail-Keyword.

Beispiele für Forschung

Geld verdienen ist ein sehr beliebter und hart umkämpfter Begriff in der Google-Suchmaschine. Er hat derzeit 4.860.000.000 Suchergebnisse, was bedeutet, dass Milliarden von Websites entweder mit diesem Begriff in Verbindung stehen oder um ihn konkurrieren. Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche besteht darin, alle potenziellen Wortkombinationen zu ermitteln, die mit dem Keyword "Geld verdienen" in Zusammenhang stehen. Der Begriff "Geld verdienen" beispielsweise liefert wesentlich weniger Treffer, nämlich nur 116.000.000, hat aber die gleiche Bedeutung wie "Geld verdienen". Eine andere Methode besteht darin, einen Begriff durch Hinzufügen zusätzlicher Filter zu präzisieren. So ist beispielsweise der Begriff "Geld verdienen online von zu Hause aus in Kanada" weltweit weniger umkämpft, so dass es einfacher ist, für ihn zu ranken. Darüber hinaus haben Schlüsselwörter eine Vielzahl von Absichten, die beeinflussen können, ob ein Vermarkter auf diesen Begriff abzielen möchte. Es gibt zahlreiche (kostenlose und kommerzielle) Tools, die Sie bei der Suche und Bewertung von Keywords unterstützen.
Tools für die Keyword-Recherche

Keyword-Planer für Google Ads

  • Google bietet kostenlose Tools für eine grundlegende Keyword-Recherche. Alle Ergebnisse beruhen auf den Daten der Google-Suchmaschine.
  • Google hat ein Upgrade für den Google Keyword-Planer veröffentlicht, das einige seiner Richtlinien für die Erstellung der ersten Kampagne ändert, die erforderlich ist, um den Keyword-Planer zurückzufordern. Dabei handelt es sich um eine besondere Form des Google Ads-Kontos, das Agenturen und Berater für eine Vielzahl unterschiedlicher Werbekampagnen nutzen.
  • Der Google Ads Keyword-Planer bietet unter anderem die folgenden Funktionen:
  • Berechnen Sie das Suchvolumen für den Begriff.
  • Kombinieren Sie mehrere Schlagwortlisten, um neue Schlagwörter zu erstellen.
  • Erstellen Sie neue Keyword-Varianten unter Verwendung des Kernbegriffs als Ausgangspunkt.
  • Stellen Sie eine Liste der Schlüsselwörter Ihrer Website zur Verfügung - dies ist wichtig für die Wettbewerbsanalyse.
  • Zu den Einschränkungen von Google Ads Keyword Planner gehören die folgenden:
  • Blendet Long-Tail-Keyword-Daten aus, da das Tool nur für Google Ads und nicht für SEO konzipiert ist.
  • Die vom Gerät erzeugten Schlüsselwörter bieten möglicherweise keine wünschenswerten Ergebnisse, da die Technologie eher auf Werbung als auf SEO ausgerichtet ist.
  • Im Jahr 2016 begann Google, die Ausgabemöglichkeiten für Werbetreibende (oder Konten) mit geringen oder keinen monatlichen Ausgaben einzuschränken.

Google Trends

  • Google Trends ist ein kostenloses Recherchetool von Google, mit dem die Nutzer die Trendthemen für einen bestimmten Begriff untersuchen können. Es ist besonders nützlich für die Visualisierung und den Vergleich von Daten aus Google-Suchen. Das Tool nutzt Diagramme, um die Entwicklung der Daten im Laufe der Zeit zu veranschaulichen. Es ermöglicht den Nutzern, zahlreiche Keyword-Trends auszuwerten, um festzustellen, welche Begriffe zu einem bestimmten Zeitpunkt an verschiedenen Orten besonders beliebt sind.

Vorschläge von Google

Google Suggest wurde von Google im Jahr 2012 eingeführt. Google Suggest wird oft in Echtzeit verwendet, wenn ein Nutzer ein Suchwort in das Suchfeld des Browsers oder der Google-Website eingibt. Google Suggest analysiert Milliarden von organischen Sucheingaben von Nutzern und versucht, "vorherzusagen", wonach ein Nutzer suchen könnte, noch bevor er die Suchanfrage oder alle Wörter einer Schlüsselwortphrase vervollständigt hat.
Dies macht Google Suggest zu einem nützlichen Tool für die Keyword-Recherche, da es eine große Anzahl organischer Keywords enthält, die sehr eng mit einem vollständigen oder teilweisen Keyword verwandt sind, und verwendet werden kann, um zusätzliche meistgesuchte Zusatzkeywords zu entdecken, die die Wettbewerbsfähigkeit des gesamten Keywords verringern. Google Suggest kann in kleinem Umfang über die Google-Such-Website oder einen geeigneten Browser untersucht werden, aber auch in großem Umfang mit Hilfe kostenloser Scraper-Tools.

Keyword-Planer für Bing Ads

  • Der Bing Ads Keyword Planner generiert Ideen für Keywords und Anzeigengruppen und zeigt die durchschnittlichen monatlichen Trends im Suchverkehr, die relative Wettbewerbsfähigkeit und die vorgeschlagenen Preise an. Der Bing Keyword Planner bietet unter anderem die folgenden Funktionen: Zugriff auf Statistiken über Suchvolumen und Trends.
    Schätzen Sie Leistung und Kosten.
  • Erhöhen Sie die Größe der Schlüsselwortlisten, um neue Schlüsselwörter zu generieren.
  • Da Bing nur 20% des US-Suchmaschinenmarktes kontrolliert, sind die gelieferten Statistiken möglicherweise nicht genau für die Optimierung von Websites für die Google-Suchmaschine.
  • Wie beim Google Ads Keyword Planner sind die von diesem Dienst bereitgestellten Daten für Werbetreibende und nicht für Publisher bestimmt.

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