A pesquisa por palavra-chave é uma técnica utilizada por especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO) para identificar e investigar palavras-chave de busca inseridas pelos consumidores enquanto buscam bens, serviços ou informações gerais. As palavras-chave estão associadas às buscas que as pessoas entram nos mecanismos de busca. Existem três tipos distintos de perguntas: 1. Tipos de consulta para busca de navegação 2. Consultas para fins de informação 3. Tipos de consultas para Busca Transacional. Os profissionais em otimização de mecanismos de busca fazem pesquisas por palavras-chave e depois combinam páginas da web com essas palavras-chave para melhorar a classificação dos mecanismos de busca. Uma vez identificada uma palavra-chave de nicho, eles a desenvolvem para descobrir termos relacionados. Ferramentas de sugestão de termos, tais como o Google Ads Keyword Planner, que inclui um thesaurus e recomendações alternativas de palavras-chave, são freqüentemente utilizadas para auxiliar no processo. Os dados de primeira parte do Google também contribuem para este estudo, através de recursos como o Google Autocomplete e o People Also Ask.

Conduzir pesquisa por palavra-chave

O objetivo da pesquisa por palavra-chave é criar um grande número de palavras-chave que são altamente relevantes, mas não imediatamente evidentes para a palavra-chave de entrada dada com um alto grau de precisão e recall. A pesquisa por palavra-chave inclui brainstorming e o uso de ferramentas de pesquisa por palavra-chave. Para melhorar o desempenho SEO de um website, é fundamental otimizar seu conteúdo e os backlinks para as palavras-chave mais relevantes. É prudente buscar palavras-chave similares com baixa concorrência, mas com um volume significativo de buscas. Isto simplifica o processo de alcançar uma melhor classificação nos motores de busca, o que muitas vezes resulta em mais tráfego no site. A desvantagem desta estratégia é que o site é otimizado para palavras-chave secundárias ao invés da palavra-chave primária; palavras-chave secundárias podem ser muito difíceis de classificar devido à forte concorrência. Ao realizar pesquisas com palavras-chave, há três princípios críticos a serem levados em conta. Palavras-chave efetivas são aquelas que estão intimamente ligadas ao tema do site. A maioria dos mecanismos de busca emprega um sistema de qualidade interno para determinar a relevância de um website para palavras-chave potenciais; um website que não seja relevante dificilmente será classificado em alta para essa palavra-chave. Excelentes palavras-chave que são muito competitivas têm uma chance menor de serem classificadas no topo. Sem pesquisas mensais, assume-se que a palavra-chave gera pouco ou nenhum tráfego e, portanto, tem baixo valor de SEO. Evite emperrar as palavras-chave em uma página da web.

Palavras-chave de vários tipos

As palavras-chave são classificadas em duas categorias amplas, dependendo de seu volume de busca.
Palavras-chave com cauda curta: ShortTail Palavras-chave são as mais frequentemente pesquisadas e convertidas a uma taxa entre 15-20%. Elas são desprovidas de informações particulares e incluem menos palavras. Elas recebem um volume significativo de tráfego de busca, mas convertem a uma taxa menor. Por exemplo, o termo "Comprar sapatos" é uma palavra-chave curta de cauda.
Palavras-chave Long-Tail: A taxa de conversão para palavras-chave de cauda longa está entre 70% e 80%. Elas fornecem informações mais particulares e têm uma contagem de palavras mais alta. Elas recebem menos tráfego de busca, mas convertem a uma taxa maior. \Comprar sapatos de corrida respiráveis, por exemplo, é uma palavra-chave de cauda longa.

Exemplos de pesquisa

Ganhar dinheiro é um termo muito popular e altamente competitivo no mecanismo de busca do Google. Ele agora tem 4.860.000.000 de resultados de busca, o que significa que bilhões de websites estão relacionados ou competem por essa frase. O primeiro passo na pesquisa de palavras-chave é identificar todas as combinações potenciais de palavras que estão relacionadas com a palavra-chave "ganhar dinheiro". Por exemplo, o termo "ganhar dinheiro" retorna substancialmente menos acertos, apenas 116.000.000, mas tem o mesmo significado de "ganhar dinheiro". Outro método é tornar um termo mais particular, acrescentando filtros adicionais. Por exemplo, o termo "ganhar dinheiro on-line de casa no Canadá" é menos competitivo globalmente, tornando mais simples a classificação. Além disso, as palavras-chave têm uma variedade de intenções, o que pode influenciar se um comerciante quer se direcionar a esse termo. Numerosas ferramentas (tanto grátis como comerciais) estão disponíveis para ajudá-lo a localizar e avaliar as palavras-chave.
Ferramentas para fazer pesquisa por palavra-chave

Planejador de palavras-chave para anúncios do Google

• O Google fornece ferramentas gratuitas para fazer algumas pesquisas básicas com palavras-chave. Todos os resultados são baseados nos dados do mecanismo de busca do Google.
• O Google publicou uma atualização para o planejador de palavras-chave do Google que modifica algumas de suas políticas sobre a criação da primeira campanha necessária para recuperar o planejador de palavras-chave. Esta é uma forma especial de conta de anúncios do Google que as agências e consultores usam para lidar com uma variedade de várias campanhas publicitárias.
• As características do Google Ads Keyword Planner incluem o seguinte:
• Calcule o volume de busca para o termo.
• Combine várias listas de palavras-chave para criar novas palavras-chave.
• Criar novas variantes de palavras-chave usando o termo central como ponto de partida.
• Forneça uma lista de palavras-chave do site - isto é importante para a análise da concorrência.
• As limitações do Google Ads Keyword Planner incluem o seguinte:
• Esconde dados de palavras-chave de cauda longa, já que a ferramenta foi projetada somente por razões de Google Ads, não para SEO.
• As palavras-chave produzidas pelo dispositivo podem não oferecer resultados desejáveis, uma vez que a tecnologia é voltada para publicidade em vez de SEO.
• Em 2016, o Google começou a restringir as opções de saída disponíveis para os anunciantes (ou contas) com gastos mínimos ou sem gastos mensais.

Tendências do Google

• O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa gratuita fornecida pelo Google que permite aos usuários examinar os tópicos de tendências para qualquer frase dada. É especialmente útil para visualizar e comparar os dados das pesquisas do Google. A ferramenta faz uso de gráficos para ilustrar a evolução dos dados ao longo do tempo. Ela permite aos usuários avaliar numerosas tendências de palavras-chave a fim de determinar quais termos são mais populares em diferentes lugares em um dado momento.

Sugestões do Google

O Google Suggest foi lançado pelo Google em 2012. O Google Suggest é freqüentemente utilizado em tempo real quando um usuário digita uma palavra de busca no navegador ou na caixa de busca do site do Google. O Google Suggest analisa bilhões de entradas de pesquisa orgânica dos usuários e tenta "prever" o que um usuário pode estar procurando mesmo antes de completar a consulta ou todas as palavras em uma frase-chave.
Isto faz do Google Sugerir uma ferramenta útil para a pesquisa de palavras-chave porque contém um grande número de palavras-chave orgânicas que estão extremamente relacionadas a uma palavra-chave completa ou parcial e podem ser usadas para descobrir outras palavras-chave adicionais mais pesquisadas que reduzam a competitividade da palavra-chave inteira. O Google Suggest pode ser investigado em pequena escala usando o site de busca Google ou um navegador adequado, mas também em grande escala, utilizando ferramentas de raspagem gratuitas.

Planejador de palavras-chave para Anúncios Bing

• O Bing Ads Keyword Planner gera idéias para palavras-chave e grupos de anúncios e exibe a média mensal de tendências de tráfego de busca, competitividade relativa e preços propostos. As características do Bing Keyword Planner incluem o seguinte: Estatísticas de acesso sobre volume e tendências de busca.
  Estimativa de desempenho e custo.
• Aumentar o tamanho das listas de palavras-chave para gerar novas palavras-chave.
• Como Bing controla apenas 20% do mercado de motores de busca dos EUA, as estatísticas fornecidas podem não ser precisas para otimizar os sites para o motor de busca Google.
• Assim como no Google Ads Keyword Planner, os dados fornecidos pelo serviço se destinam a ajudar os anunciantes, não os editores.