Che cos'è il contenuto duplicato?

Per contenuto duplicato si intende la situazione in cui un contenuto identico o molto simile compare su più pagine web, sia all'interno dello stesso sito che su domini diversi. Nel contesto dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), i contenuti duplicati sono considerati problematici in quanto possono creare confusione nei motori di ricerca nel determinare quale versione del contenuto visualizzare nei risultati di ricerca. Questo può potenzialmente portare a conseguenze negative per la visibilità e le classifiche di ricerca organica del sito web interessato.

I contenuti duplicati possono manifestarsi in varie forme, tra cui:

1.

Contenuto interno duplicato:

I contenuti duplicati interni si verificano quando più pagine dello stesso sito web contengono contenuti identici o sostanzialmente simili. Ciò può accadere involontariamente, ad esempio quando un sito web genera più URL per la stessa pagina a causa di parametri o codici di tracciamento diversi. Può anche verificarsi attraverso azioni deliberate, come nel caso in cui il proprietario di un sito web duplichi i contenuti su più pagine nel tentativo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca.

2.

Contenuto duplicato esterno:

I contenuti duplicati esterni si riferiscono alla presenza di contenuti identici o simili su diversi domini o siti web. Ciò può accadere quando i proprietari dei siti web diffondono i loro contenuti su più piattaforme o quando altri scrape e ripubblicano i contenuti senza autorizzazione. I contenuti duplicati esterni possono anche derivare dall'uso di sistemi di gestione dei contenuti (CMS) che generano più URL per lo stesso contenuto.

3.

Contenuti simili:

Per contenuto simile si intende un contenuto che non è una replica esatta, ma che condivide significative somiglianze con altre pagine. Può trattarsi dell'utilizzo di paragrafi, frasi o frasi uguali o leggermente modificate in pagine diverse. Anche se i contenuti simili non sono considerati contenuti duplicati in senso stretto, i motori di ricerca possono comunque percepirli come tali e potenzialmente penalizzare le classifiche del sito web.

La presenza di contenuti duplicati pone diverse sfide alla SEO:

1.

Confusione sui motori di ricerca:

Quando i motori di ricerca si imbattono in contenuti duplicati, faticano a determinare quale sia la versione più rilevante e meritevole di maggiore visibilità nei risultati di ricerca. Questa confusione può portare i motori di ricerca a indicizzare e classificare la pagina sbagliata o addirittura a penalizzare il sito web interessato.

2.

Cannibalizzazione delle parole chiave:

Quando più pagine di un sito web contengono contenuti simili, spesso competono tra loro per le stesse parole chiave. Questo può diluire la rilevanza e l'autorità complessiva del sito web, rendendo difficile per i motori di ricerca capire quale pagina privilegiare per specifiche query di ricerca.

3.

Riduzione dell'efficienza del vespaio:

I motori di ricerca allocano risorse limitate per il crawling e l'indicizzazione delle pagine web. In presenza di contenuti duplicati, queste risorse possono essere sprecate per scansionare e indicizzare più versioni dello stesso contenuto, invece di scoprire contenuti nuovi e unici. Ciò può comportare un rallentamento dell'indicizzazione dei contenuti freschi e potenzialmente un impatto sulla visibilità complessiva del sito web.

4.

Frammentazione dei backlink:

Se esistono più versioni dello stesso contenuto, i siti web esterni possono collegarsi a versioni diverse, generando backlink frammentati. Questa frammentazione può indebolire l'autorità complessiva e l'impatto del profilo di backlink del sito web, rendendo più difficile ottenere un buon posizionamento.

Per risolvere i problemi di contenuto duplicato e mitigarne l'impatto negativo sulla SEO, i proprietari di siti web possono adottare le seguenti misure:

1.

Canonicalizzazione:

L'implementazione dei tag canonici consente ai webmaster di indicare la versione preferita di una pagina web quando esistono più versioni con contenuti identici o simili. Questo aiuta i motori di ricerca a capire quale versione privilegiare per l'indicizzazione e il posizionamento.

2.

301 Reindirizzamenti:

L'uso dei reindirizzamenti 301 è utile quando si consolidano più pagine con contenuti simili in un'unica pagina autorevole. In questo modo si garantisce che i motori di ricerca comprendano il consolidamento voluto e reindirizzino gli utenti e i bot dei motori di ricerca di conseguenza.

3.

Sindacato di contenuti:

Quando si distribuiscono contenuti su più piattaforme, è essenziale utilizzare rel="canonical" o meta tag per attribuire la fonte originale, per evitare potenziali problemi di contenuti duplicati esterni.

4.

Creazione di contenuti unici e di valore:

Creare contenuti originali e di alta qualità che forniscano un valore unico agli utenti è uno dei modi più efficaci per combattere i problemi di contenuti duplicati. Producendo costantemente contenuti freschi e di valore, i proprietari dei siti web possono attrarre traffico organico e affermarsi come fonti autorevoli nei rispettivi domini.

In sintesi, per contenuto duplicato si intende la presenza di contenuti identici o simili in più pagine web. Può avere un impatto negativo sugli sforzi SEO di un sito web, confondendo i motori di ricerca, diluendo la rilevanza delle parole chiave, riducendo l'efficienza del crawling e frammentando i backlink. Implementare la canonicalizzazione, i reindirizzamenti 301 e concentrarsi sulla creazione di contenuti unici sono strategie cruciali per mitigare l'impatto dei contenuti duplicati e migliorare la visibilità nella ricerca organica.