Le pagine doorway (note anche come pagine ponte, pagine portale, pagine salto, pagine gateway o pagine di ingresso) sono pagine web progettate appositamente per manipolare gli indici dei motori di ricerca (spamdexing). Una pagina gateway modifica l'indice di un motore di ricerca iniettando risultati per determinate parole e reindirizzando gli utenti a un altro sito web. Il cloaking viene utilizzato per i siti doorway che indirizzano gli utenti senza che questi ne siano consapevoli. Questo è spesso classificato come Black Hat SEO.

Se un visitatore clicca su una pagina di gateway standard dalla pagina dei risultati di un motore di ricerca, sarà spesso trasferito su un'altra pagina attraverso un rapido comando di aggiornamento della Meta. Inoltre, il reindirizzamento può essere realizzato attraverso l'uso di JavaScript e il reindirizzamento lato server attraverso il file di configurazione del server. Alcune pagine del gateway possono essere prodotte dinamicamente usando linguaggi di scripting come Perl o PHP.

I siti gateway sono spesso semplici da riconoscere poiché sono stati creati principalmente per i motori di ricerca e non per gli esseri umani. Mentre una pagina gateway può a volte essere copiata da un'altra pagina di alto livello, è probabile che questo porti il motore di ricerca a segnalare la pagina come un duplicato e a rimuoverla dai risultati del motore di ricerca.

A causa della penalizzazione imposta da molti motori di ricerca per l'utilizzo del comando META refresh, alcuni siti web gateway o ingannano l'utente a cliccare su un link alla pagina di destinazione prevista, o utilizzano JavaScript per reindirizzare l'utente.

I siti gateway avanzati, soprannominati Content Rich Doorways, hanno lo scopo di ottenere un alto posizionamento nei risultati di ricerca senza bisogno di reindirizzamento. Impiegano una quantità minima di design e di navigazione che è coerente con il resto del sito al fine di creare un aspetto più umano e naturale. Come chiamata all'azione, i visitatori sono presentati con link convenzionali.

In letteratura, le landing pages sono spesso confuse con le doorway pages. Le prime sono siti ricchi di contenuti verso i quali il traffico è diretto come parte delle pubblicità pay-per-click e al fine di ottimizzare l'efficacia delle iniziative SEO.

Inoltre, le pagine doorway sono spesso utilizzate su siti web che mantengono una lista nera di URL noti per includere spam, come Facebook, Tumblr e Deviantart.

Occultamento

Le pagine doorway spesso utilizzano metodi di occultamento allo scopo di ingannare. Le pagine occultate mostreranno agli umani una versione della pagina diversa da quella consegnata ai crawler; questo viene spesso realizzato utilizzando lo scripting lato server. Il server può determinare se un visitatore è un bot, un crawler o una persona sulla base di una serie di segnali, tra cui l'indirizzo IP di origine o l'user-agent. Il cloaking indurrà i motori di ricerca a classificare più in alto i siti per parole chiave non correlate, mentre monetizzerà qualsiasi traffico umano presentando agli utenti materiale spammoso, spesso non correlato. Il cloaking è ampiamente considerato molto manipolativo ed è fortemente scoraggiato nel business dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e dai motori di ricerca, e il suo utilizzo può portare a grosse penalità o alla completa rimozione dei siti web dall'indicizzazione.

Reindirizzamento

I webmaster che utilizzano le pagine gateway spesso desiderano che i visitatori non le vedano mai e siano invece indirizzati a una pagina "autentica" del loro sito web. A volte si ricorre al reindirizzamento per raggiungere questo scopo. Può essere semplice aggiungere un tag meta refresh alle pagine di ingresso. Un sistema più sofisticato può sfruttare il cloaking. In ogni caso, questo tipo di reindirizzamento può indurre i motori di ricerca a ignorare le pagine di ingresso.

Costruzione

Una pagina gateway ricca di contenuti deve essere costruita in un modo adatto ai motori di ricerca, altrimenti può essere vista come spam per i motori di ricerca, con il risultato che la pagina viene rimossa dall'indice per un periodo di tempo indeterminato.