Che cos'è il Local Pack?

Il Local Pack, noto anche come Local 3-Pack o Map Pack, è una caratteristica importante delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google che mostra un elenco di aziende locali correlate a una specifica query. Si tratta di una componente molto influente della SEO locale, che offre una visibilità preziosa e maggiori possibilità di attrarre potenziali clienti.

Come funziona il Local Pack?

Quando un utente cerca un prodotto, un servizio o un'attività commerciale in una determinata località, l'algoritmo di Google identifica l'intento dell'utente e visualizza una serie di risultati di ricerca locale sotto forma di Local Pack. Il Local Pack appare in genere nella parte superiore delle SERP, sopra i risultati della ricerca organica e sotto gli annunci a pagamento.

Il Local Pack è solitamente composto da tre elenchi di aziende locali, che includono il nome dell'azienda, l'indirizzo, il numero di telefono, le valutazioni, le recensioni e talvolta informazioni aggiuntive come foto, orari di apertura e indicazioni stradali. Questi annunci vengono visualizzati accanto a una mappa, consentendo agli utenti di visualizzare la vicinanza geografica delle aziende.

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Perché il Local Pack è importante per le aziende?

Il Local Pack è di fondamentale importanza per le aziende che vogliono attirare clienti locali. Offre un'eccellente opportunità per migliorare la visibilità online, aumentare il traffico organico e generare contatti. Essere presenti nel Local Pack migliora significativamente le possibilità di un'azienda di essere notata, considerata affidabile e scelta dai potenziali clienti.

Il posizionamento prominente del Local Pack nella parte superiore delle SERP consente alle aziende di distinguersi dai concorrenti e di ottenere un vantaggio competitivo. Una forte presenza nel Local Pack può portare a un aumento delle visite al sito web, delle telefonate, del traffico pedonale e, infine, delle conversioni.

Come ottimizzare il Local Pack?

Per ottimizzare il Local Pack, le aziende devono investire in strategie SEO locali. Ecco alcuni passaggi chiave per migliorare le possibilità di apparire nel Local Pack:

1. Creare un profilo Google My Business (GMB): La creazione e l'ottimizzazione di un profilo GMB è fondamentale. Fornite informazioni accurate e aggiornate sull'azienda, tra cui nome, indirizzo, numero di telefono (NAP), sito web, categoria e orari di lavoro.

2. Coerenza e accuratezza nelle directory online: Assicurarsi che le informazioni NAP dell'azienda siano coerenti e accurate in tutte le directory online, compresi i profili dei social media, i siti di recensioni e le directory specifiche del settore. Questa coerenza aiuta i motori di ricerca a comprendere e a fidarsi delle informazioni aziendali.

3. Ottimizzazione delle parole chiave locali: Effettuare una ricerca sulle parole chiave per identificare le parole chiave locali pertinenti e incorporarle in modo naturale nei contenuti del sito web dell'azienda, nel profilo GMB e in altre risorse online. Le parole chiave locali possono includere termini specifici del luogo, frasi relative al settore e varianti di prodotti/servizi.

4. Recensioni e valutazioni positive: Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sul profilo GMB dell'azienda. Recensioni positive e valutazioni elevate non solo migliorano la reputazione generale dell'azienda, ma aumentano anche la probabilità di essere inseriti nel Local Pack.

5. Link building locale: Costruire relazioni con altre aziende locali, influencer del settore e siti web rilevanti per acquisire backlink di alta qualità. I link locali provenienti da fonti affidabili possono aumentare l'autorità e la visibilità dell'azienda, aumentando così le possibilità di apparire nel Local Pack.

6. Implementazione del markup Schema: L'implementazione del markup schema, come lo schema LocalBusiness, nella pagina dei contatti del sito web può fornire ai motori di ricerca dati strutturati sull'azienda. Questo markup migliora la comprensione delle informazioni dell'azienda e aumenta le possibilità di essere visualizzati nel Local Pack.

Conclusione

Il Local Pack è una caratteristica molto influente dei risultati di ricerca di Google, che offre una visibilità e un'esposizione di prim'ordine alle aziende locali. Ottimizzando la loro presenza online, le aziende possono migliorare significativamente le loro possibilità di apparire nel Local Pack, attirando potenziali clienti e, in definitiva, aumentando il loro successo nel panorama digitale. Seguendo le best practice della SEO locale e implementando le tecniche di ottimizzazione sopra menzionate, è possibile migliorare notevolmente la visibilità, la credibilità e le prestazioni online complessive di un'azienda.