La ricerca di parole chiave è una tecnica utilizzata dagli specialisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per identificare e studiare le parole chiave inserite dai consumatori durante la ricerca di beni, servizi o informazioni generali. Le parole chiave sono associate alle query che le persone inseriscono nei motori di ricerca. Esistono tre tipi distinti di domande: 1. Tipi di query per la ricerca di navigazione 2. Query per scopi informativi Query per scopi informativi 3. Tipi di query per la ricerca transazionale. I professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca effettuano ricerche sulle parole chiave e poi abbinano le pagine web a queste parole chiave per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una volta identificata una parola chiave di nicchia, si basa su di essa per scoprire termini correlati. Per agevolare il processo si utilizzano spesso strumenti di suggerimento dei termini, come il Keyword Planner di Google Ads, che include un thesaurus e raccomandazioni di parole chiave alternative. Anche i dati di prima parte di Google contribuiscono a questo studio, grazie a funzioni come il completamento automatico di Google e People Also Ask.

Condurre la ricerca delle parole chiave

Lo scopo della ricerca di parole chiave è quello di creare un gran numero di parole chiave altamente pertinenti ma non immediatamente evidenti per la parola chiave in ingresso, con un alto grado di precisione e di richiamo. La ricerca di parole chiave include il brainstorming e l'uso di strumenti di ricerca di parole chiave. Per migliorare le prestazioni SEO di un sito web, è fondamentale ottimizzare i contenuti e i backlink per le parole chiave più rilevanti. È prudente cercare parole chiave simili con una bassa concorrenza ma con un volume significativo di ricerche. Questo semplifica il processo di posizionamento sui motori di ricerca, che spesso si traduce in un aumento del traffico sul sito. Lo svantaggio di questa strategia è che il sito web viene ottimizzato per parole chiave secondarie piuttosto che per la parola chiave primaria; le parole chiave secondarie potrebbero essere molto difficili da classificare a causa della forte concorrenza. Quando si effettua la ricerca di parole chiave, ci sono tre principi fondamentali da tenere a mente. Le parole chiave efficaci sono quelle strettamente collegate al tema del sito web. La maggior parte dei motori di ricerca impiega un sistema di qualità interno per determinare la pertinenza di un sito web rispetto a potenziali parole chiave; un sito web non pertinente difficilmente si posizionerà in alto per quella parola chiave. Le parole chiave eccellenti che sono molto competitive hanno minori possibilità di posizionarsi ai primi posti. In assenza di ricerche mensili, si presume che la parola chiave generi poco o nessun traffico e quindi abbia un basso valore SEO. Evitate di inserire parole chiave a casaccio in una pagina web.

Parole chiave di vario tipo

Le parole chiave sono classificate in due grandi categorie a seconda del loro volume di ricerca.
Parole chiave con coda corta: le parole chiave a coda corta sono le più ricercate e convertono a un tasso compreso tra 15-20%. Sono prive di informazioni particolari e includono meno parole. Ricevono un volume significativo di traffico di ricerca, ma convertono a un tasso inferiore. Ad esempio, il termine "Comprare scarpe" è una parola chiave a coda corta.
Parole chiave a coda lunga: Il tasso di conversione delle parole chiave a coda lunga è compreso tra 70% e 80%. Forniscono informazioni più specifiche e hanno un numero di parole più elevato. Ricevono meno traffico di ricerca, ma convertono a un tasso maggiore. \Ad esempio, "Acquista scarpe da corsa traspiranti" è una parola chiave a coda lunga.

Esempi di ricerca

Fare soldi è un termine molto popolare e altamente competitivo sul motore di ricerca Google. Attualmente conta 4.860.000.000 di risultati di ricerca, il che significa che miliardi di siti web sono correlati o in competizione per questa frase. Il primo passo per la ricerca di parole chiave è identificare tutte le potenziali combinazioni di parole correlate alla parola chiave "fare soldi". Ad esempio, il termine "acquisire denaro" restituisce un numero nettamente inferiore di risultati, solo 116.000.000, ma ha lo stesso significato di "guadagnare denaro". Un altro metodo consiste nel rendere un termine più particolare aggiungendo ulteriori filtri. Ad esempio, il termine "fare soldi online da casa in Canada" è meno competitivo a livello globale e quindi più semplice da classificare. Inoltre, le parole chiave hanno una varietà di intenzioni, che possono influenzare la scelta di un marketer di puntare su quel termine. Sono disponibili numerosi strumenti (sia gratuiti che commerciali) che aiutano a individuare e valutare le parole chiave.
Strumenti per fare la ricerca delle parole chiave

Keyword Planner per Google Ads

• Google fornisce strumenti gratuiti per fare alcune ricerche di base sulle parole chiave. Tutti i risultati sono basati sui dati del motore di ricerca di Google.
• Google ha pubblicato un aggiornamento del pianificatore di parole chiave di Google che modifica alcune delle sue politiche sulla creazione della prima campagna necessaria per reclamare il pianificatore di parole chiave. Questa è una forma speciale di account Google Ads che le agenzie e i consulenti usano per gestire una varietà di campagne pubblicitarie diverse.
• Le caratteristiche di Google Ads Keyword Planner includono quanto segue:
• Calcola il volume di ricerca per il termine.
• Combina diverse liste di parole chiave per creare nuove parole chiave.
• Crea nuove varianti di parole chiave usando il termine principale come punto di partenza.
• Fornire un elenco delle parole chiave del sito web, importante per l'analisi della concorrenza.
• Le limitazioni di Google Ads Keyword Planner includono le seguenti:
• Nasconde i dati delle parole chiave a coda lunga, poiché lo strumento è progettato solo per motivi di Google Ads, non per il SEO.
• Le parole chiave prodotte dal dispositivo potrebbero non offrire risultati desiderabili, poiché la tecnologia è orientata alla pubblicità piuttosto che alla SEO.
• Nel 2016, Google ha iniziato a limitare le scelte di output disponibili per gli inserzionisti (o account) con una spesa mensile minima o nulla.

Tendenze di Google

• Google Trends è uno strumento di ricerca gratuito fornito da Google che permette agli utenti di esaminare gli argomenti di tendenza per qualsiasi frase. È particolarmente utile per visualizzare e confrontare i dati delle ricerche su Google. Lo strumento fa uso di grafici per illustrare l'evoluzione dei dati nel tempo. Permette agli utenti di valutare numerose tendenze di parole chiave per determinare quali termini sono più popolari in luoghi diversi in un dato momento.

Suggerimenti da Google

Google Suggest è stato lanciato da Google nel 2012. Google Suggest viene spesso utilizzato in tempo reale quando un utente digita una parola di ricerca nella casella di ricerca del browser o del sito web di Google. Google Suggest analizza miliardi di input di ricerca organica degli utenti e tenta di "prevedere" ciò che un utente potrebbe cercare anche prima che completi la query o tutte le parole di una frase chiave.
Questo rende Google Suggest uno strumento utile per la ricerca di parole chiave perché contiene un gran numero di parole chiave organiche che sono estremamente correlate a una parola chiave completa o parziale e può essere utilizzato per scoprire ulteriori parole chiave di aggiunta più ricercate che riducono la competitività dell'intera parola chiave. Google Suggest può essere indagato su piccola scala utilizzando il sito web di Google Search o un browser adatto, ma anche su larga scala utilizzando strumenti di scraper gratuiti.

Keyword Planner per Bing Ads

• Il Bing Ads Keyword Planner genera idee per parole chiave e gruppi di annunci e visualizza le tendenze medie mensili del traffico di ricerca, la competitività relativa e i prezzi proposti. Le caratteristiche di Bing Keyword Planner includono quanto segue: Accesso alle statistiche sul volume di ricerca e sulle tendenze.
  Stima delle prestazioni e dei costi.
• Aumenta la dimensione delle liste di parole chiave per generare nuove parole chiave.
• Poiché Bing controlla solo il 20% del mercato dei motori di ricerca degli Stati Uniti, le statistiche fornite potrebbero non essere accurate per l'ottimizzazione dei siti web per il motore di ricerca Google.
• Come per Google Ads Keyword Planner, i dati forniti dal servizio sono destinati ad assistere gli inserzionisti, non gli editori.