Marketing dei contenuti SEO

È difficile fornire una definizione esatta di contenuto, soprattutto quella concordata da tutti gli esperti SEO e i Content Strategist. Per quanto difficile, alcuni marketer di alto livello in tutto il mondo hanno fornito definizioni di contenuto che ci danno un solido punto di partenza. I contenuti sono informazioni di alta qualità che intrattengono, illuminano, insegnano o forniscono soluzioni alle persone che li consumano.

I contenuti possono essere audio, video, testi, immagini e/o presentazioni. I contenuti possono essere destinati a landing page web, post di blog, presentazioni, campagne di marketing, ecc. Per il successo di una campagna di marketing, è essenziale che i contenuti siano di buona qualità.

I contenuti che si trovano su Internet non sono sempre di buona qualità e non forniscono alcun tipo di pertinenza o utilità al pubblico a cui sono destinati. Pertanto, la costruzione di una strategia di contenuti è essenziale e necessaria per condurre con successo una campagna di marketing. In questo articolo risponderemo a tutte le domande relative alla strategia dei contenuti per il blogging, come la strategia dei contenuti, come creare un piano di strategia dei contenuti, come utilizzare i contenuti, ecc.

I contenuti fondamentali sono essenziali per le prestazioni del vostro sito web. Senza di essi, il traffico diminuisce, i link in entrata diminuiscono e le classifiche di ricerca si abbassano. Il culmine di questi effetti si tradurrà probabilmente in un minor numero di conversioni online. Sfortunatamente, molti webmaster non hanno mai sentito parlare di contenuti fondamentali, per non parlare di come crearli.

Che abbiate o meno familiarità con questa tattica di marketing digitale, potete creare contenuti di base molto efficaci seguendo questi consigli. Che cos'è il contenuto di base? Per contenuto di base si intende una pagina di contenuto di lunga durata e di alta qualità su un sito web che funge da base per altre pagine di contenuto sullo stesso sito. In muratura, la pietra angolare è la prima pietra di un progetto di fondazione. Dopo la posa della pietra angolare, le altre pietre vengono fissate ad essa.

Anche se i contenuti di base non sono costituiti da mattoni o pietre, il concetto è lo stesso: ogni pagina di contenuto di base funge da fondamenta, sostenendo altre pagine di contenuto. Quando si creano i contenuti di base, è possibile collegarsi ad altre pagine di contenuti correlati sul proprio sito web. I visitatori della pagina del contenuto principale possono fare clic su questi link per controllare i contenuti correlati.

Molti professionisti del marketing sanno quanto sia utile avere un calendario dei contenuti nelle loro organizzazioni. La gestione dei contenuti può talvolta rivelarsi un compito scoraggiante, soprattutto quando si ha a che fare con team e organizzazioni di grandi dimensioni. Strategia e pianificazione sono fondamentali per un marketing produttivo, e questo può essere fatto con l'aiuto di un calendario dei contenuti.

Siete alle prime armi con la gestione editoriale o state cercando di organizzare tutte le vostre informazioni? Questo articolo vi offre informazioni utili, dalle definizioni agli usi dei calendari dei contenuti, a come costruirli e ai loro vantaggi che possono essere utilizzati per sviluppare la vostra organizzazione. Che cos'è un calendario dei contenuti? Un calendario dei contenuti è uno strumento che aiuta a pianificare e organizzare i contenuti futuri ed esiste in varie forme.

Per esempio, i contenuti per i social media sono quelli che vengono pianificati per essere inseriti nei canali dei social media. D'altro canto, un calendario dei contenuti pianifica particolari attività di marketing come post di blog, video e infografiche. Il calendario dei contenuti assicura che tutti gli sforzi di marketing abbiano un obiettivo simile; quindi, assicuratevi sempre che ogni persona del vostro team possa accedervi facilmente. Un calendario dei contenuti può essere memorizzato in un foglio di Google, perché consente a molte persone di accedervi e di aggiornarlo quando necessario. Un calendario perfettamente aggiornato consente agli addetti al marketing di vedere tutte le campagne e di fare i piani e le azioni necessarie per il successo del marketing.

I contenuti duplicati che compaiono sul vostro sito devono essere gestiti bene, sia accidentalmente che intenzionalmente. Questo a causa delle sue implicazioni sulle classifiche SEO, sia che si tratti di una piccola impresa che di una grande azienda consolidata. Oggi in questo articolo parleremo dei contenuti duplicati e di come influenzano le nostre classifiche sui motori di ricerca; tra gli altri contenuti importanti, è necessario conoscere questo argomento.

Quando i contenuti appaiono su indirizzi di siti web diversi, ma con una somiglianza completa o con una differenza minima, si parla di contenuti duplicati. Può essere interno, quando il contenuto compare sullo stesso sito web, oppure esterno, quando il contenuto cercato da un unico URL compare su siti web diversi. I contenuti duplicati influiscono sulla SEO?

Google non impone alcuna penalità per i contenuti duplicati. Tuttavia, filtra i contenuti ritenuti identici, il che equivale generalmente a una penalizzazione. Si finisce per perdere posizioni in classifica sulle pagine del proprio sito web. Quando si verifica un caso di contenuto duplicato, il motore di ricerca Google è costretto a decidere quale contenuto si troverà nelle prime posizioni di un risultato di ricerca. Il lato negativo di questa situazione è che ci sono alte probabilità che anche il contenuto originale non venga scelto tra i primi risultati.

SEO Content 101: consigli per i principianti L'ottimizzazione tecnica è la porta per un migliore posizionamento del sito web. L'ottimizzazione dei contenuti è la chiave per aprirla. In un mondo digitalmente avanzato, la scrittura di contenuti SEO è diventata una parte essenziale della strategia di marketing per i siti web aziendali. La richiesta di contenuti di qualità è aumentata di recente, poiché le aziende hanno iniziato a portare i loro servizi e le loro operazioni online. Con l'aumento della consapevolezza che il futuro è digitale, la concorrenza online è stata significativa in tutti i settori commerciali. La "battaglia organica" per i primi risultati di Google è più intensa che mai.

Ciò sta portando a sostanziali investimenti aziendali nel marketing digitale, in particolare nella SEO e nella creazione di contenuti Cos'è il contenuto SEO e perché è così importante? L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) migliora le prestazioni di un sito web rendendolo organicamente accessibile sui motori di ricerca. Il contenuto è un pezzo di informazione sul web che fornisce un valore specifico agli utenti che ne hanno bisogno e lo cercano.

Che cos'è il contenuto ottimizzato per la SEO? Il contenuto SEO è un contenuto specificamente modificato, aggiornato e ottimizzato in base ai requisiti SEO. Si tratta di tutti i piccoli miglioramenti che devono essere implementati in un sito web attraverso caratteristiche testuali o grafiche per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Nel mondo del content marketing, la content syndication è una strategia utilizzata da molte aziende per promuovere i propri contenuti. Si parla di content syndication quando un articolo di un sito viene condiviso su altri siti. Le ragioni per cui i content marketer utilizzano questa strategia sono molteplici e vale la pena di capire come funziona la content syndication se si intende utilizzarla per la propria attività o per il proprio blog. La content syndication è diventata una parte essenziale delle moderne strategie di marketing online, tanto che alcuni sostengono che sia importante quanto la SEO!

La content syndication è una strategia di content marketing in cui un individuo o un'azienda condivide i contenuti del proprio sito web con un altro editore. Il contenuto può includere testo, immagini, video e altre forme di media che possono essere utilizzati per creare un nuovo pezzo di contenuto. Questo contenuto avrà lo stesso messaggio della fonte, ma sarà personalizzato per il sito ricevente. In cambio, questo crea più traffico verso il vostro sito.

Come funziona la syndication di contenuti Poiché la syndication di contenuti viene utilizzata per indirizzare il traffico verso il vostro sito, ci sono diversi modi per realizzarla. Il primo passo consiste nel creare una lista di distribuzione dei contenuti, trovando blog con contenuti o lettori simili ai vostri ed esprimendo il proprio interesse a condividere i contenuti con loro, se ciò ha senso per il loro pubblico.

Una guida completa per scrivere contenuti SEO di qualità Un contenuto SEO o per i motori di ricerca efficace è un contenuto che attrae i lettori e i motori di ricerca. In fin dei conti, un contenuto scritto senza buone strategie SEO non è sufficiente per posizionarsi più in alto e raggiungere il traffico target. Per questo motivo, conoscere le esatte strategie SEO è fondamentale per scrivere contenuti SEO di qualità.

Qui abbiamo fornito una guida completa per scrivere contenuti SEO di qualità. Include un quadro di riferimento per la SEO, le caratteristiche di un buon contenuto SEO, le strategie più significative e le regole da non seguire. Quindi, se non volete perdervi tutte le informazioni dettagliate su come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO, continuate a leggere fino alla fine.

Ciao Lukasz Zelezny. SEO Londra. Come faccio a trovare le lacune nei contenuti? Parliamone e vi mostrerò un esempio: l'idraulico di Pimlico, perché questo? Non ne ho idea. Mi piace questo marchio. Mi piacciono i colori, e parla di qualcosa che non è necessario che sia, è solo un impianto idraulico. Sì, la gente ha una perdita da qualche parte e chiama un idraulico.

Quindi abbiamo gli idraulici di Pimlico e diciamo ipoteticamente che voglio migliorare i loro contenuti; il content marketing. Qui vediamo molte parole chiave. In questo momento sto usando SEMRush e ho qui una mappa delle posizioni competitive. Posso andare qui e vederle nel formato dell'elenco. Si può vedere, ovviamente, che qui gli idraulici di Pimlico sono i leader, ma ovviamente c'è un aspetto che riguarda il mio - idraulico' emergenza idraulica' punto Londra Plum quarto diretto. Quindi iniziamo l'analisi di Gap Pimlico Plumbers.com Il mio idraulico di emergenza.

Diciamo che Aspetto c'è stato anche piombato Forza diretta mercato del Regno Unito. Questi suggerimenti ti vengono dati automaticamente da SEMRush quando fai clic qui, vedi e confronti

Il marketing dei contenuti è il modo numero uno per migliorare le classifiche di ricerca organiche. Questo non significa scrivere qualsiasi cosa sul blog. Fortunatamente, numerose ricerche indicano come fare content marketing nel modo giusto. Contenuti di alta qualità e pertinenti, mirati a parole chiave specifiche, faranno crescere rapidamente le vostre classifiche di ricerca, e più ne fate, meglio è. È necessario utilizzare le migliori pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per portare i vostri contenuti in cima alle classifiche. Ecco alcuni suggerimenti efficaci per aiutarvi. 

I contenuti con più di 1.000 parole hanno un rendimento migliore su Google. Backlinko ha scoperto che in media i risultati della prima pagina di Google sono composti da circa 1.890 parole. La maggior parte dei consumatori raramente salta la prima pagina, quindi è bene che i vostri contenuti si adattino a questa tendenza. I contenuti più lunghi hanno buone prestazioni per vari motivi. Fanno rimanere le persone sulla pagina più a lungo e spesso forniscono informazioni più preziose.

Tuttavia, per rendere i contenuti facili da leggere e da seguire, è utile suddividerli con sottotitoli e paragrafi più brevi. Non è necessario puntare tutto sui contenuti lunghi. I blog di 500 parole di alta qualità avranno comunque un impatto; basta puntare a ottenere il meglio di entrambi i mondi. 

Secondo un rapporto dell'azienda informatica Cisco, entro il 2022 i contenuti video rappresenteranno più di quattro quinti di tutto il traffico Internet. I titolari di aziende possono sfruttare l'aumento dei video online in vari modi, ad esempio pubblicando video pertinenti su YouTube o inviandoli via e-mail ai potenziali clienti.

In alternativa, potete utilizzare i video per rafforzare la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) del vostro sito web. Se implementati correttamente, i contenuti video possono portare il vostro sito web nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google e Bing e superare i vostri concorrenti.

La maggior parte dei webmaster sa che i backlink, soprattutto se ottenuti da siti web autorevoli e pertinenti, sono essenziali per una strategia SEO efficace, ma pochi sanno come ottenerli senza che gli algoritmi di ranking di Google e Bing sollevino bandiere rosse. Ora che i motori di ricerca sono abili nell'identificare gli schemi di link - spam di link, link a pagamento, link farm, link contestuali nascosti, ecc. Anche se i contenuti testuali di alta qualità possono attirare alcuni backlink, impallidiscono rispetto ai contenuti video.

L'aggiornamento del vostro sito web al protocollo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) può proteggerlo dalle minacce informatiche criptando i dati in transito. Una volta aggiornato, tutti i dati inviati a o dal vostro sito web saranno crittografati utilizzando un certificato Transport Layer Security (TLS). Il certificato TLS essenzialmente scramble i dati in transito in modo che siano decifrabili solo dagli utenti appropriati. Anche se il vostro sito web ha un certificato TLS installato e attivato, potrebbe caricare alcuni dei suoi contenuti tramite una connessione HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Si tratta di un difetto di progettazione noto come contenuto misto, che pone diversi problemi al vostro sito web.

Che cos'è il contenuto misto? Il contenuto misto implica che una pagina web HTTPS carichi parte del suo contenuto su una connessione HTTP. Le pagine Web in genere non sono costituite solo da un file HTML (Hypertext Markup Language), ma possono contenere immagini, video, script, fogli di stile e altri tipi di contenuti. Se una pagina Web HTTPS carica parte del suo contenuto su una connessione HTTP, ha un contenuto misto.

Nei siti web si trovano due tipi principali di contenuti misti: passivi e attivi. Il primo consiste in contenuti caricati via HTTP che non interagiscono con la pagina web in cui sono pubblicati, mentre il secondo consiste in contenuti caricati via HTTP che interagiscono con la pagina web in cui sono pubblicati.

Se il tuo sito web ha un vecchio contenuto di notizie, potresti chiederti se tenerlo o cancellarlo. Il contenuto delle notizie non ha la stessa durata del contenuto evergreen. Mentre il contenuto evergreen rimane rilevante per innumerevoli anni, il contenuto delle notizie è rilevante solo per qualche mese o qualche settimana. Dopo aver perso la sua rilevanza, dovrete scegliere se mantenere o eliminare il vecchio contenuto di notizie del vostro sito web.

Poiché non sono più rilevanti, alcuni webmaster cancellano i contenuti delle vecchie notizie. Pensano che i visitatori non abbiano voglia di leggerli. I visitatori di solito leggono contenuti rilevanti. I contenuti di notizie vecchie hanno perso la loro rilevanza, quindi i webmaster spesso li cancellano. I contenuti di attualità, ovviamente, comprendono argomenti rilevanti nel momento in cui vengono pubblicati. Possono essere costituiti da storie, interviste e articoli. In ogni caso, tutte le forme di contenuto giornalistico trattano un argomento immediatamente rilevante. Possono rimanere rilevanti per un breve periodo dopo la loro pubblicazione, ma tutte le forme di contenuto giornalistico finiscono per diventare irrilevanti.

Un altro motivo per cui alcuni webmaster eliminano i contenuti di notizie vecchie è quello di preservare il crawl budget del loro sito. Il crawl budget è un termine legato all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Rappresenta il numero massimo di pagine di un sito web che i motori di ricerca possono scansionare in un determinato periodo. Per garantire che i motori di ricerca possano scansionare le pagine con altri contenuti più rilevanti, alcuni webmaster eliminano le pagine con vecchie notizie.

A meno che la vostra azienda non sia piena di soldi, potreste trovarvi nella posizione di dover fare SEO con un budget limitato. In questo caso, ci sono alcuni modi di procedere che vi daranno comunque risultati senza un esborso di denaro. Molte di queste cose si possono fare senza spendere un centesimo. Se state cercando di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca con un budget limitato, ecco cinque azioni che potete intraprendere per migliorare il posizionamento dei vostri contenuti.  

In primo luogo, analizzate lo spazio che state cercando di occupare e vedete dove si colloca il vostro sito. Osservate cosa fanno i concorrenti per posizionare il loro sito e stabilite cosa funziona e cosa non funziona. Scoprite qual è la vostra nicchia e come potete occuparla meglio dei vostri concorrenti. Dovete essere sicuri di puntare a parole chiave a coda lunga, specifiche per la vostra nicchia. Cosa sono le parole chiave a coda lunga? Si tratta di frasi che contengono tre o più parole chiave che le persone cercano. Potrebbe essere impossibile posizionarsi per la singola parola "mercato" e potrebbero volerci anni per arrivare alla prima pagina per quella parola chiave, ammesso che ci si riesca.

Quando si parla di posizionamento nei motori di ricerca, l'importanza dei contenuti di qualità è aumentata nel corso degli anni. Fino a non molto tempo fa, era frequente vedere articoli spuntare per parole chiave piuttosto importanti. Tuttavia, oggi, grazie ai vari controlli manuali e agli algoritmi, gli articoli di bassa qualità che passano inosservati sono meno numerosi. Creare contenuti che si posizionano è ancora possibile per i singoli e le piccole imprese, che però devono seguire alcune pratiche standard. Sebbene le seguenti tecniche non garantiscano il posizionamento ai vertici della ricerca, contribuiscono a creare le basi per una campagna SEO efficace.  

La ricerca delle parole chiave è un modo per evitare di perdere tempo cercando di posizionarsi per parole chiave di bassa qualità. Diverse parole chiave potrebbero ricevere un volume di ricerca elevato, ma sono troppo ampie e poco mirate. In alternativa, potreste trovare un termine di ricerca con poca concorrenza, ma senza intento di acquisto.

Utilizzando il Keyword Planner di Google, fate un brainstorming di idee e iniziate a cercare le parole chiave. Potete anche utilizzare uno strumento come Ahrefs per scoprire ulteriori dati, che vi consentiranno di trovare i termini rilevanti che gli utenti cercano online. Se le aziende pagano per fare pubblicità su una parola chiave, si può presumere che abbia un certo valore commerciale.

I contenuti web possono essere paragonati a fiori in via di estinzione, piante stagionali e alberi sempreverdi. Considerate i tre tipi di contenuti web e come si adattano alla vostra strategia online.

Quanto vale la notizia che Barrack Obama ha vinto le elezioni presidenziali del 2008? È stata una grande rivelazione, ricordate? Tutti ne hanno parlato per un paio di giorni. Tuttavia, nel giro di poche ore, tutti nel mondo sapevano della vittoria di Obama, e quella notizia da sola non riusciva a far vendere un giornale. Il ciclo di notizie si è spostato sulle nomine di gabinetto e su altre notizie, tutte diventate rapidamente vecchie. La gente non ha più bisogno dei giornali di ieri. Le notizie si chiamano notizie perché devono essere nuove per avere valore. Non si possono fare soldi con le notizie vecchie. Per molti versi, le notizie sono come fiori recisi in via di estinzione, buoni al massimo per qualche giorno.

Se avete un blog aziendale, è probabile che ottimizziate ogni post per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, è possibile che non lo stiate ottimizzando per la SEO locale - e se la vostra azienda serve una (o più) località specifiche, dovreste farlo. I contenuti del vostro blog possono essere un fattore di ranking influente per le ricerche locali, consentendovi di raggiungere il pubblico locale con maggiore successo. Di seguito sono riportati dieci consigli su come ottimizzare il vostro blog per la SEO locale:

I modificatori geografici (geo) sono parole o frasi che indicano un luogo specifico. Per ottimizzare i contenuti del vostro blog per la SEO locale, dovreste inserire i modificatori geografici in ogni post il più spesso possibile. Per esempio, supponiamo che siate proprietari di un'azienda di catering e che stiate scrivendo un post sulle voci più popolari del vostro menu di nozze.

In questo caso, dovreste includere modificatori geografici come "catering per matrimoni NYC" o "catering per matrimoni Los Angeles". Link alle pagine locali Un errore comune dei blogger, soprattutto di quelli che scrivono per un pubblico ampio, è quello di non linkare le pagine locali. Se state scrivendo un post su un blog che parla di ristoranti a New York, assicuratevi di linkare le landing page locali che avete creato per tutti i ristoranti che possedete a New York. Ad esempio, se avete un ristorante a New York e ad Albany, dovreste inserire il post in quelle pagine. 

Metriche di marketing dei contenuti che dovreste monitorare Il marketing dei contenuti consiste nel creare e distribuire contenuti di valore e pertinenti con cui il pubblico vuole confrontarsi. Ma non è così semplice come creare qualche post sul blog e sperare per il meglio. È necessario sapere come si comportano i contenuti e un modo per farlo è utilizzare le metriche di content marketing. L'importanza delle metriche di content marketing non può essere sopravvalutata. Se non si conosce il rendimento dei contenuti, è impossibile sapere se stanno raggiungendo gli obiettivi o le esigenze. E se non riuscite a misurare il successo dei vostri sforzi di content marketing, come fate a sapere quando è il momento di fare dei cambiamenti? Ecco alcune metriche che potete utilizzare per misurare le prestazioni del vostro marketing dei contenuti.

La frequenza di rimbalzo è una metrica preziosa che misura quante persone abbandonano il vostro sito dopo aver visitato una sola pagina. È un buon indicatore per capire se i visitatori hanno trovato sul vostro sito ciò che cercavano o se sono rimasti delusi dalla loro esperienza. Un'alta frequenza di rimbalzo significa che i vostri contenuti non sono abbastanza interessanti da trattenere i lettori, che quindi premono il pulsante indietro. Una bassa frequenza di rimbalzo indica che state facendo qualcosa di buono: le persone rimangono a leggere altri articoli o post del vostro blog.

Cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google e come influirà sul vostro sito web? Google sta modificando i risultati di ricerca con un nuovo aggiornamento dell'algoritmo. Conosciuto come aggiornamento dei contenuti utili, è stato annunciato il 17 agosto 2022. Google afferma che fa parte di uno sforzo più ampio per fornire agli utenti contenuti originali e di alta qualità per i siti web. Come molti dei precedenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google, cambia il modo in cui Google elabora e classifica i siti web.

L'aggiornamento dei contenuti utili è un aggiornamento dell'algoritmo di ranking primario di Google che si concentra sulla qualità dei contenuti. Premia i siti web che creano contenuti per i visitatori e punisce quelli che creano contenuti per i motori di ricerca. I siti web che creano contenuti specifici per i visitatori possono superare quelli che creano contenuti fortemente ottimizzati e orientati ai motori di ricerca. Google, ovviamente, ha sempre dato priorità ai siti web con contenuti di alta qualità nei suoi risultati di ricerca. L'aggiornamento dei contenuti utili non fa altro che rafforzare l'utilizzo da parte di Google della qualità dei contenuti come fattore di ranking. Permette a Google di distinguere tra contenuti utili per i visitatori e contenuti non utili per i visitatori.