Čo je to medzinárodná optimalizácia pre vyhľadávače?

Medzinárodné SEO je tiež známe ako celosvetové SEO a zahŕňa prilákanie klienti z celého sveta pomocou viacerých globálne vyhľadávanie motory. Podniky, ktoré predávajú svoje výrobky a služby po celom svete, využívajú Medzinárodné SEO.

Môžete sa zamerať na obsah divákom na celom svete pomocou geografického cielenia, značky hreflanga iné lokalizačné signály. Jedinečné signály informujú Google a iné vyhľadávače o ktoré krajiny alebo jazyky, pre ktoré je obsah vašej webovej stránky vhodný. Pri rozširovaní dôrazu na nové krajiny a lokality by ste sa namiesto vytvárania pôvodného obsahu mali zamerať na preklad a konverziu mien.

Vaše medzinárodné stránky by nemali obsahovať "skopírované" verzie webových stránok vašej krajiny v mnohých jazykoch. Namiesto toho musíte prispôsobiť správy a ponuky svojich webových stránok potrebám jednotlivých krajín. miestne publikum.

Stránka, ktorá je dobre funkčná v Indii, nemusí byť rovnako dobre funkčná v Austrálii alebo Spojenom kráľovstve, čo si vyžaduje dodatočné úpravy a optimalizáciu obsahu.

Budete potrebovať jasný architektúra ktorý identifikuje, ktorý obsah a stránky patria do ktorého jazyka alebo krajina.

Vaša stránka obchod sa neustále rozširuje a teraz ste sa rozhodli pre medzinárodný trh. Určili ste si všeobecný podnikateľský plán, viete, na ktoré krajiny sa chcete zamerať a s kým budete v nových oblastiach bojovať. Ďalším samozrejmým krokom by malo byť posúdenie potenciálu SEO v plánovanej lokalite a zváženie, ako by ste mohli zorganizovať svoju digitálnu prítomnosť.

V tomto návode vám ukážeme, ako používať SEMrush a ďalšie reklamné stratégie na plánovanie online globalizácie.

Tento príspevok bude: Pomôcť vám pri vytváraní úspešnej zahraničnej SEO stratégia.

Naučí vás, ako zaobchádzať s lokalizovanými kľúčové slovo výskum a preklad obsahu.

V rámci medzinárodnej SEO optimalizácie ukážte, ako lokálne vyhodnocovať kľúčové slová v niekoľkých regiónoch.

Táto stratégia má päť krokov:

1. Najprv si vypočítajte svoj trhový potenciál vo vybraných krajinách.
2. Preskúmajte konkurenčné prostredie.
3. Vykonajte prieskum kľúčových slov v celosvetovom meradle.
4. Lokalizujte svoju firmu.
5. Vyberte najdôležitejšie technické vlastnosti.

Vypočítajte si pravdepodobný trh vo vybraných štátoch

Služba Google Analytics a SEMrush Field Analytika sú dve možnosti.

Najprv zistite svoj globálny potenciál SEO a umiestnenie stránky na cieľových trhoch. Na ovládacom paneli prejdite na položku Jazyk alebo cieľ na základe polohy diváka. Zobrazí sa úroveň produkcie v danej krajine. Poďme sa ponoriť hlbšie a skontrolovať, na ktoré vyhľadávacie frázy sa vaša stránka v príslušnej krajine radí. Vytvorenie prehľadu správa pre vaše webové stránky pomocou aplikácie SEMrush Doména Analýza.

Po zadaní domény a výbere zamýšľaného priečinka kliknite na tlačidlo "Hľadať".

Preskúmajte správu o výsledkoch vyhľadávania, ktorá ukazuje, koľko vyhľadávaných výrazov sa ocitlo v top 100 za a mesačné predpovede návštevnosti pre vašu oblasť. Vaša oblasť však nemusí byť zaradená na kľúčové slová vo vašich cieľových krajinách. V takom prípade môžete vo výskume pokračovať zadaním oblasti vašich regionálnych konkurentov. Výsledkom bude, že budete schopní určiť aj to, či už máte online viditeľnosť z vašich cieľových krajín (prostredníctvom GA) a dôležitosť tejto návštevnosti pre vaše ciele.

Preskúmajte konkurenčné prostredie

Bez ohľadu na medzinárodný potenciál vašej webovej stránky musíte pochopiť, s kým sa na najnovšom technologickom trhu stretávate. Takmer určite spoznáte najživších súperov vašej krajiny. To však neznamená, že by mohli byť rovnako úspešní, pokiaľ ide o ich online prítomnosť.

Rýchlo si preštudujte svojich súperov na miestach, na ktoré sa zameriavate, pomocou správy SEMrush Organic Competitors. Potom prejdite na položku Organic Research Competitors (Organický výskum konkurentov) pod rovnakým štítkom Field Analytics (Analýza polí). Nakoniec vyberte príslušnú jazykovú databázu.

Mali by ste venovať pozornosť bublinám nad vami a napravo od vás. Sú to konkurenti, ktorých celková návštevnosť prevyšuje tú vašu a hodnosť pre viac kľúčových slov ako vy.

Prejdite na štúdium ideálnych životne dôležitých fráz, ktoré si môžete požičať od svojich konkurentov, akonáhle ste zistili, kto z vašich súťaž vzhliadať v kontexte online úspechov.

 Vykonávanie prieskumu kľúčových slov v celosvetovom meradle

Po zistení vašich hlavných konkurentov zistite, na ktoré kľúčové slová sú uvedení vo vami určených krajinách, a vyberte tie najlepšie, ktoré môžete využiť na SEO.

Teraz porovnáme vašu doménu s domény vašej konkurencie podľa prevládajúcich a exkluzívnych vyhľadávacích fráz. Prejdite do zoznamu a kliknite na vyhľadávacie výrazy vašich najdôležitejších konkurentov v stĺpci "Obľúbené kľúčové výrazy" (ako je uvedené v predchádzajúcej fáze). Zobrazí sa správa "Doména (vášho konkurenta) vs. doména. (vaša)".

Prepnite na "Rozšírený režim".

Ďalej nastavte parametre porovnávania na možnosť "Unikátne kľúčové slová prvej domény", pretože nás viac zaujímajú frázy, na ktoré sa vaša konkurencia umiestňuje, ale vy nie. Uistite sa, že ste ako prvú zadali doménu vášho konkurenta.

Zobrazí sa vám formulár výrazov, pre ktoré získava návštevnosť vaša konkurencia, nie vy. Predtým, ako sa dohodnete, že sa zameriate na niektoré z týchto kľúčových fráz, mali by ste zistiť, ktoré z nich majú rozsiahlu kapacitu vyhľadávania a nízku úroveň obtiažnosti - ktoré z nich majú ďalšiu pravdepodobnosť, že privedú návštevníkov na vaše stránky.

Zavedenie pokročilých filtrov na dosiahnutie tohto cieľa. Zahrňte kľúčové slová s objem vyhľadávania nad 500, potom vylúčte tie, ktorých úroveň kmeňa vyhľadávanej frázy je vyššia ako 60. Nakoniec vyberte možnosť "Apply" (Použiť) (1).

Potom môžete kliknutím na políčko vľavo od každého hľadaného výrazu vybrať, ktoré z nich si chcete požičať (2), a každý z nich exportovať do tabuľky alebo súboru Docx (3). Rovnakým spôsobom preskúmajte rôzne súťaže, aby ste zhromaždili veľké množstvo kľúčových slov, ktoré môžete použiť vo svojom obsahu. Môžete ich použiť v popisoch produktov, správach články, blog príspevky a ďalší obsah. Existuje mnoho metód na vyhľadávanie kľúčových slov pre váš obsah. Napríklad pomocou nástroja List of keywords Magic Tool môžete nájsť veľké zhody a podobné kľúčové slová v cieľovom jazyku. Keď je vaša webová lokalita v prevádzke, môžete pomocou tohto nástroja monitorovať výkon vašich vyhľadávacích výrazov.

Lokalizujte svoje podnikanie

Vytvorili ste zoznam platných vyhľadávacích výrazov, takže je teraz pripravený na spustenie písanie obsah vo vašom rodnom jazyku. Nestačí však len preložiť pôvodné vety a vložiť do nich kritické frázy. Čo funguje vo Švédsku, nemusí fungovať v Rusku. Okrem toho si mnohé typy materiálov, ako napríklad technické opisy, vyžadujú presnosť a jednoznačnosť.

Zvážte všetky jedinečné miestne vlastnosti. Napríklad v Nemecku, Taliansku, Španielsku a mnohých ďalších krajinách, keď hovoríte s niekým, koho nepoznáte, musíte používať zdvorilý tvar "vy". Všimnite si, že napríklad Nemci používajú formálne "vy" oveľa prísnejšie ako Taliani.

So seniormi sa nedá rozprávať na rovnakej úrovni ako na Západe. Ak tak urobíte, vaše publikum bude odradené dať vašej firme šancu, najmä ak vie, že ste mladý človek.

Farby a čísla majú v Japonsku tiež rôzne konotácie. Napríklad predaj vecí v balíkoch po deviatich alebo štyroch kusoch je v Japonsku odsudzovaný; Japonci považujú tento postup za predtuchu. A pokiaľ nepracujete v pohrebníctve, nemôžete ponúkať ani predávať biele kvety, ako sú ľalie alebo lotosy.

Ak teda máte spoločnosť, ktorá sa zaoberá elektronickým obchodom pre japonských zákazníkov, ale vaše veci sa na vašej webovej stránke predávajú v baleniach po deviatich alebo štyroch kusoch, takmer určite budete mať vysokú miera odskočenia, čo bude signálom pre vyhľadávače, aby vás vyhľadali.

Ďalším aspektom sú registračné formuláre; v Japonsku sa ľudia často vyhýbajú zverejňovaniu príliš veľa osobných informácií, pretože si cenia anonymitu a ochrana osobných údajov. Ak však opýtajte sa viac informácií ako ich e-mail adresa, je pravdepodobnejšie, že zaznamenáte skôr nárast miery odskočenia a opustenia košíka než výrazné konverzie.

Okrem toho si Japonci cenia skupinovú solidaritu. V dôsledku toho trvá rozhodovanie o nákupe na Filipínach dlhšie ako na Západe.

Ako vidíte, je veľmi dôležité poznať svoju cieľovú skupinu. Preto je veľmi dôležité nájsť správnych prekladateľov a redaktorov, pretože vám pomôžu porozumieť a zapôsobiť na vašich globálnych klientov.

Vyberte si základné technické funkcie.

Nakoniec by vám pomohlo, keby ste zvládli technické aspekty vašej zahraničnej SEO. Nižšie sú uvedené najdôležitejšie faktory, ktoré je potrebné zvážiť:

• Výber vhodného štruktúra webovej stránky
• Výber umiestnenia server
• Zabezpečenie správnej implementácie hreflangu

Architektúra webových stránok

Predtým, ako sa rozhodnete o rozložení svojej webovej stránky, definujte svoje cieľ: Chcete sa zamerať na konkrétny jazyk alebo krajinu? Zamerajte sa na krajiny, ktoré majú spoločný jazyk so stratégiou jazykového zamerania. Cielenie na krajinu je najlepšou možnosťou na zacielenie na konkrétne publikum alebo krajinu. Napríklad, keďže náš predajca sa zaujíma predovšetkým o Holandsko, zameranie na krajinu by bolo vynikajúcou stratégiou.

Potom si vyberte zahraničnú lokalitu štruktúra na základe cieľového publika. Existuje značná diskusia o tom, či národný kód vedúci Adresy URL, subdomény alebo podpriečinky sú lepšie pre SEO.

Miestne hostingové služby

Umiestnenie servera má významný vplyv na vaše umiestnenie. Používateľ skúsenosti zhoršuje vzdialenosť medzi serverom a používateľom.

Implementácia Hreflang

Používatelia z každého národa alebo jazyka prídu na príslušnú oblasť alebo jazykovú variantu vašej webovej stránky, ak je medzinárodná SEO optimalizácia vykonaná správne. Hreflangové nadpisy zohrávajú pri prechode zásadnú úlohu, pretože sa používajú na spájanie stránok s podobným obsahom, ale rôznym publikom. Nesprávne aplikácie hreflangu preto môžu negatívne ovplyvniť vaše umiestnenie a používateľský zážitok. Vyhodnotili ste svoje vyhliadky na cieľových trhoch, preskúmali ste svoje trhové prostredie, vypracovali ste súbor komerčne najvýhodnejších vyhľadávacích výrazov pre globálnu SEO a zvážili ste technické problémy pri vytváraní globálne zameranej webovej lokality. Teraz je čas vstúpiť na globálne bojisko SEO.

Tri najdôležitejšie prvky úspešnej SEO stratégie

Hodnotí sa prehľadávanie, indexovanie, formátovanie a odkazy.

Premenné hodnotenia Google sú pre váš plán SEO najdôležitejšie, pretože Google predstavuje viac ako 75% vyhľadávaní na počítačoch a viac ako 86% vyhľadávaní na mobilných zariadeniach.

Ako dosiahnuť, aby sa váš obsah začal umiestňovať v službe Google, keď sa každú sekundu uskutoční približne 89 000 dopytov? Aj keď sa algoritmy spoločnosti Google menia 500 až 600-krát ročne a ešte viac sa prispôsobujú očakávaniam zákazníkov, spoločnosť poskytuje niektoré užitočné rady pre obchodníkov a majiteľov firiem.

Základy prehľadávania a indexovania

Spoločnosť Google roboty plaziť sa a indexovať vašu webovú stránku a filtrovať ju v miliardách stránok s obsahom na internet. Len tak môže spoločnosť Google určiť, ktorí používatelia budú zisk z vášho obsahu.

Zabezpečte nahratie aktualizovaných máp lokalít prostredníctvom služby Google Konzola na vyhľadávanie pomôcť vášmu obsahu dostať sa do indexu.

Pamätajte, že čím viac kvalitných blogových záznamov a informácií poskytnete, tým viac stránok vášho webu sa bude indexovať.

Najlepšie postupy formátovania

Uvádzajte názvy stránok a úryvky, ktoré vhodne reprezentujú obsah stránky.

• Používajte popisné hashtagy, aby ste pomohli hosťom webovej stránky zistiť, čo vaša stránka prezentuje.
  
• Pomocou značiek záhlavia môžete lepšie štruktúrovať svoje webové stránky, aby im vyhľadávače porozumeli. Používajte napríklad nadpisy H2 na zvýraznenie oblastí vášho textu.
  
• Používajte krátke, holé adresy URL, ktoré vyjadrujú príspevok.

Vytvorte si webové stránky...

• Je prispôsobený pre mobilné zariadenia. Je vhodný pre mobilné zariadenia. Keďže smartfóny predstavujú viac ako 51% celosvetovej online návštevnosti, spoločnosť Google uprednostňuje webové stránky prispôsobené mobilným zariadeniam. Test Mobile-Friendly vám môže napríklad ukázať, ako dobre si vaša stránka vedie.
• Je jednoduchý na používanie. Využívajte menu na svojich webových stránkach, aby ste zabezpečili, že vaše stránky budú ľahko preskúmateľné.
• Až do dátum. Vyhľadávače odmeňujú stránky, ktoré sa rýchlo načítajú. Uistite sa preto, že je vaša webová stránka "rýchla" pomocou nástrojov, ako je Pingdom.

Kľúčové slová a odkazy vysokokvalitných vyhľadávačov používajú kľúčové slová na rozhodovanie o tom, ako a kde má byť vaša stránka zaradená. Hoci "vypĺňanie" kľúčových slov bude mať za následok trest, existujú zadarmo nástroje, ktoré vám môžu pomôcť pri určenie obľúbených kľúčových slov.

Väčšina odkazov na vašu stránku sa pridáva postupne, ako ostatní objavujú váš materiál prostredníctvom vyhľadávania alebo inými spôsobmi a pripájajú sa k nemu... Google totiž očakáva, že dôveryhodné miesto bude často prepojené s inými stránkami.

Odkazy z iných vysokokvalitných webových lokalít môžu pomôcť vytvoriť na vašej lokalite orgán a zlepšiť svoje postavenie. Keď sa stanete autoritou v danej oblasti, počet odkazov, ktoré získate z iných webových stránok, sa prirodzene zvýšiť.

Čím vyniká vaša webová stránka, je jej obsah?

Kedysi sa webové stránky s kľúčovými slovami umiestňovali na prvých miestach vo vyhľadávaní. Google tento prístup zachytil a začal trestať nadýchané príspevky napchaté kľúčovými slovami.

Pomocou týchto metód zdôraznite kvalitu svojich stránok a príspevkov:

• Pri vytváraní obsahu zvážte účel svojej stránky alebo článku - ak je vašou odpoveďou "zvýšenie hodnôt", kvalita metriky nebude spokojný. Vaše informácie by mali byť autoritatívne, užitočné a mali by odpovedať na otázky. Pamätajte, že vyhľadávače sa snažia poskytnúť používateľom čo najdelikátnejšie a najvýstižnejšie odpovede.
  
• Vytvárajte originálny materiál - Na začiatok treba povedať, že neoriginálny alebo prekrútený obsah má vážne následky. Tým si nezískate popularitu vo vyhľadávačoch a neposkytnete hodnotu svojim potenciálnym používateľom (a pravdepodobne sa vám z dlhodobého hľadiska zvýši miera odchodov). Namiesto toho si vyberte špecifický, vysokokvalitný obsah, ktorý vás odlíši od ostatných podnikov a webových stránok.
  
• Poskytnite dostatočne dlhý personál - priemerný výsledok na prvej strane v službe Google má 1 140 až 1 285 slov. V konečnom dôsledku ide o cieľ spoločnosti Google vytvárať vysokokvalitný obsah. Koľko informácií môže používateľ získať z témy uvedenej v 100 výrazoch? Vyhľadávače sa snažia poskytnúť svojim používateľom čo najdokonalejší zážitok vrátane nasmerovania na to, aby boli užitočné, priamoa dlhodobé materiály.
  
• Zmena účelu existujúceho materiálu - Ak sa obávate, že váš starý materiál nie je na úrovni, pretože bol vytvorený už dávno, nemusíte: môžete ho znovu použiť, aby ste zvýšili jeho kvalitu. Napríklad opätovné použitie a modernizácia existujúceho obsahu blogu pomocou fotografií, infografiky, videí alebo iných interaktívnych prvkov môže priniesť veľkolepé výsledky.

Implementujte stratégiu SEO a merajte výsledky.

Keďže indexy a vyhľadávače sa neustále menia, je veľmi dôležité, aby ste dodržiavali osvedčené postupy SEO. A pre úspešnú stratégiu SEO je nevyhnutné viesť záznamy o kľúčových ukazovateľoch výkonnosti (KPI).

• Pomocou nástrojov na hodnotenie môžete zistiť, kde sa vaša webová lokalita nachádza vo výsledkoch vyhľadávania. Získate tak jasný obraz o svojej aktuálnej situácii.
  
• Prichádza k vám nejaká organická návštevnosť? Pripájajú sa na váš obsah iné webové stránky? Pre správnu optimalizáciu je veľmi dôležité poznať zdroj vašej návštevnosti.
  
• Miera odrazu

Keď zákazníci kliknú na vašu stránku, okamžite stlačia tlačidlo "backspace"? Opäť je to príznak toho, že váš obsah publikum nezaujme.

• Priemerný čas strávený na stránke

Ako dlho zostávajú návštevníci na vašej webovej stránke? Angažovanosť používateľov vám môže veľa napovedať o tom, aký materiál poskytujete, na základe toho, ako dlho zostávajú. Problém môže nastať napríklad vtedy, ak poskytujete dlhý materiál a používatelia zostanú na vašej stránke niekoľko sekúnd.

• Miera prekliku (CTR)

Tento ukazovateľ určuje, koľko ľudí, ktorí si všimli váš článok, naň kliklo. To vám môže pomôcť pri rozhodovaní, či sú vaše nadpisy presvedčivé.

• Sociálna interakcia

Hoci sociálne zapojenie nie je oficiálne faktorom SEO, existuje jasné prepojenie medzi hodnotením a sociálnym zapojením. Preto musíte zabezpečiť, aby boli vaše materiály rozšírené na rôznych stránkach sociálnych médií.

Po preskúmaní údajov začnete vidieť, ako do seba jednotlivé časti skladačky SEO zapadajú. Je napríklad možné, že neoptimalizujete svoj obsah pre kľúčové slová, ktoré klienti vyhľadávajú, ak je vaša organická návštevnosť nízka? Ak chcete zvýšiť svoju indexovanie a viditeľnosti, možno bude potrebné vytvoriť ďalší materiál.

Poskytujete dostatočnú hodnotu, aby ste prilákali potenciálnych návštevníkov, ak je vaša miera prekliku nízka? Je vaša miera odmietnutia neprijateľne vysoká? Môže to byť problém s kvalitou vášho článku.

Keď na to príde, chcete, aby obsah, ktorý vytvárate, mal väčšiu hodnotu. Chcete, aby si používatelia vybrali telefón a kontaktovať vás, ak sa chystajú vyskúšať vaše služby. A dobré SEO plán nie je len súbor čísel - je to living, dýchajúci prístup k meraniu vašej výkonnosti u zákazníkov. Je to komplikované, neustále sa meniace odvetvie, ktoré podnecuje webové stránky, aby vytvárali kvalitný obsah, správne usporiadali a organizovali svoje informácie a udržiavali trať výsledkov.

Miestne SEO a medzinárodné SEO

V rámci medzinárodnej SEO optimalizácie sa vyhľadávacie výrazy a preťaženia zameriavajú na celom svete. To naznačuje, že ste sa tešili na to, že na svoje webové stránky privediete návštevníkov z celého sveta. Táto metóda má množstvo výhod, vrátane zvýšeného medzinárodného predaja, ak sa váš tovar/zariadenia poskytujú ľuďom mimo vášho aktuálneho regiónu. Budete však čeliť aj medzinárodnej konkurencii, pretože budete súťažiť s miestnymi stránkami v týchto oblastiach. Medzinárodné SEO sa sústreďuje na všeobecné kľúčové slová, aby prilákal návštevníkov na webové stránky.

Na druhej strane, lokálne SEO nebude čeliť takej konkurencii ako medzinárodné SEO pre produkty alebo služby na vašej webovej stránke. Je to preto, že lokálny marketing vo vyhľadávačoch sa zameriava na konkrétnu geografickú oblasť. To znamená, že ak máte v meste fyzický obchod, môžete zákazníkom vo svojom okolí ukázať webovú stránku svojho malého alebo veľkého podniku.

Lokálna SEO optimalizácia sa zameriava na lokálne vyhľadávané kľúčové slová, aby zvýšila návštevnosť webových stránok. Preto musí plán lokálneho SEO zohľadňovať miestny jazyk, kontakty, mesto a lokalitu. Medzi ďalšie metódy propagácie podniku patrí vytváranie firemných profilov v online mapách, online katalógoch a ďalších.

Na tradičných osvedčených postupoch SEO je postavené medzinárodné SEO. Optimalizovaná webová stránka však nemusí vždy viesť k optimalizovanej globálnej webovej stránke, a to ani po preklade. Preto je potrebné vykonať technickú a obsahovú optimalizáciu úsilie je potrebné zvážiť niekoľko zásadných aspektov.

Ak chcete získať organickú návštevnosť, rozvíjať svoje podnikanie a získavať nových klientov, Seo.London pomôže s tým všetkým, vrátane zvýšenia príjmov z predaja a podielu na trhu. Máme viac ako 20 rokov skúseností v tejto oblasti a uspokojujeme potreby podnikov a organizácií, ktoré chcú získať pozíciu svojich webových stránok v službe Google tým, že na svoje webové stránky prilákajú viac návštevníkov. Preto sa obráťte na nás dnes aby sa vaša firma dostala na popredné miesta vo vyhľadávačoch.