Medzinárodná SEO agentúra Londýn

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je proces, ktorý zabezpečuje viditeľnosť vašej spoločnosti vo vyhľadávačoch. Čím lepšia je vaša SEO optimalizácia, tým silnejšia je vaša prítomnosť na internete, čo vedie k väčšej organickej návštevnosti vašej webovej stránky.
Medzinárodná agentúra SEO London poskytuje rovnaký postup, ale je navrhnutá tak, aby riadila organickú návštevnosť z krajín, na ktoré sa vaša operácia zameriava, pomocou ďalších špecializovaných nástrojov a techník.

- Multiregionálne SEO - prilákanie návštevnosti z viacerých krajín

- Viacjazyčné SEO - prilákanie webovej návštevnosti od používateľov hovoriacich konkrétnymi jazykmi

⭐⭐⭐⭐⭐

4,9 z 5 hviezdičiek na Trustpilot

Prečo je medzinárodné SEO také dôležité?

Bez medzinárodnej SEO optimalizácie je veľmi pravdepodobné, že nebudete viditeľní na miestach, kde chcete byť. Okrem toho, ak sa váš obsah nedostane k vašim nádejným novým globálnym potenciálnym zákazníkom, nemáte šancu zvýšiť návštevnosť vašej stránky ani dosiahnuť konverzie, ktoré zvýšia vaše zisky.

Iba s efektívnou, medzinárodne optimalizovanou webovou stránkou sa umiestnite v potrebných vyhľadávaniach a otvoríte svoj trh úplne novým zákazníkom a predajom.

Plánovanie medzinárodnej stratégie SEO

Jednoduchý preklad z jedného jazyka do druhého sa môže zdať ako prijateľná cesta na nový trh, ale správanie ľudí v jednotlivých kultúrach spôsobuje, že niečo, čo spočiatku vyzerá pomerne jednoducho, sa stáva pomerne komplikovaným.

Vzhľadom na nuansy jednotlivých jazykov sú kľúčové slová a vyhľadávané výrazy len zriedkavo priamymi prekladmi. Okrem toho sa aktuálne dianie, správy a relevantný obsah v jednotlivých krajinách radikálne líšia. To, ako sú v kalendári danej krajiny usporiadané národné udalosti a oslavy, tak môže spôsobiť zmätok, v dôsledku čoho môžete vynechať dôležité dátumy, čím vaša značka bude vyzerať neprofesionálne, nepremyslene alebo zle pripravená.

Vaša stratégia SEO musí zahŕňať všetky aspekty potrebné na oslovenie nových trhov. Musí byť technicky správna a autenticky podaná, aby si získala dôveru nových zákazníkov vo vašu značku.

Trhový prístup - podľa krajiny alebo jazyka

Najskôr sa musíte rozhodnúť (samozrejme, po zvážení, či vaše podnikanie bude fungovať na nových trhoch), kto a kde sú vaši noví zákazníci. Nachádzajú sa všetci v tej istej krajine alebo sú definovaní tým, že hovoria rovnakým jazykom?

Očakávate napríklad, že vyhľadávanie v španielčine bude pochádzať zo Španielska. Namiesto toho však môžu pochádzať z Argentíny, Mexika, Kostariky alebo ktorejkoľvek z ďalších dvadsiatich španielsky hovoriacich krajín na svete.

Zameriavate sa teda na Španielsko, krajinu, pretože sa tam nachádza vaše nové depo alebo kancelárie, alebo sa zameriavate na španielsky hovoriace publikum, pretože váš produkt je vytvorený v španielskom jazyku (napríklad aplikácia, kniha, video alebo webinár)?

Ak predávate jeden produkt mnohým národnostiam, môže vám stačiť jedna webová lokalita s výberom jazykových možností. Ak sú však vaša značka a produkt známe pod rôznymi názvami v každej krajine, do ktorej expandujete, budete potrebovať webovú lokalitu a doménu pre každý prípad.

Prieskum trhu

Prieskum trhu je nevyhnutný pre každý nový výrobok alebo globálny trh. Zistiť, ako vaši potenciálni zákazníci nájdu vaše produkty a služby a ktoré kľúčové slová a frázy sú najobľúbenejšie, vám pomôže definovať vaše publikum a osloviť ho.

Výskum konkurencie

Podobne aj vaši konkurenti a ich online a offline správanie sa môže radikálne líšiť od vašej miestnej konkurencie. Používanie siete VPN vám pomôže získať potrebné informácie o tom, ako hovoria, ako predávajú svoje produkty a ako oslovujú miestny trh.

Začnite so základnými novými trhmi a postupne sa rozšírte aj na menej dôležité publikum.

Nemusíte naraz zasiahnuť všetky trhy. Pri postupnom zavádzaní každého nového regiónu alebo územia sa dá veľa urobiť a naučiť.

Začnite s jedným novým publikom. Potom využite získané poznatky a prípadné neviditeľné problémy (a tie sa určite vyskytnú) na vytvorenie lepšieho plánu pre ďalšie a ďalšie a tak ďalej. Vaše poznatky vám pomôžu pochopiť jedinečné problémy, ktorým môžete čeliť, a ako ich najlepšie zvládnuť pri prechode na nové územia.

Začnite s najnádejnejšími možnosťami a postupujte smerom nadol. Analýza a prieskum vám pomôžu rozhodnúť, kde ste už zapojili trhy a získali záujem zákazníkov, aby ste mohli vytvoriť ideálny plán zavádzania.

Výber domén a vyhradených adries URL pre každý miestny variant

Jazykové bariéry

Prechod na nový jazyk a poskytovanie presných prekladov obsahu je jedna vec - skúmanie názvov domén je úplne iná výzva.

Všetci sme sa stretli so spojeniami slov v našich rodných jazykoch, ktoré keď sa poskladajú za seba, majú úplne nový význam - niektoré sú vtipné, iné neuveriteľne urážlivé.

Pokiaľ ide o vaše nové medzinárodné názvy domén, je nevyhnutné, aby vaše možnosti skontroloval rodený hovorca, ktorý vám pomôže odhaliť obávané nedopatrenia.

Štruktúry URL

Hoci vyhľadávače čítajú váš obsah, aby zistili, na ktoré jazyky sa zameriavate, je tiež dôležité používať adresy URL, ktoré pomáhajú určiť krajinu, na ktorú sa váš obsah zameriava.

Medzi možnosti patrí:

- ccTLD - domény najvyššej úrovne s kódom krajiny

- gTLD - globálne domény najvyššej úrovne

- subdomény

- podadresáre (alebo podpriečinok)

Tu nájdete informácie o tom, ako jednotlivé možnosti fungujú:

ccTLD - kód krajiny najvyššej úrovne domény sú dvojpísmenové kódy, ktoré označujú registrovanú krajinu, zvrchovaný štát alebo závislé územie.

Napríklad:

fn - Francúzsko

ca - Kanada

br - Brazília

de - Nemecko

es - Španielsko

au - Austrália

hk - Hongkong

Ak sa rozhodnete pre ccTLD, budete potrebovať webovú stránku pre každú novú oblasť, do ktorej plánujete expandovať. ccTLD sú rozumnou voľbou, pretože vyhľadávače budú brať do úvahy, že firma pôsobí výlučne v tejto oblasti.

Vytvorenie a prevádzkovanie kompletnej webovej stránky pre každý región je však časovo a finančne náročné. Našťastie sú k dispozícii aj iné možnosti.

gTLD (globálna doména najvyššej úrovne) so subdoménami - Globálna doména nie je spojená s konkrétnou krajinou alebo oblasťou, ale, ako naznačuje jej názov, ide o štandardnú doménu pre akékoľvek miesto. Použitie subdomény s gTLD umožňuje organizácii prevádzkovať jednu webovú lokalitu s výberom jazykov pre cieľové oblasti.

Napríklad:

- nás.domainname.com - Subdoména Spojených štátov s gTLD .com

- fn.domainname.net - Francúzska subdoména s gTLD .net

- Veľká Británia.domainname.org - Subdoména Spojeného kráľovstva s gTLD .org

- br.domainname.biz - Brazílska subdoména s gTLD .biz

gTLD (globálna doména najvyššej úrovne) s podadresárom - Podobne aj štruktúra webovej lokality môže namiesto subdomény využívať podadresár (alebo podpriečinok). Adresa URL bude obsahovať kód krajiny len za gTLD namiesto pred názvom domény.

Napríklad:

- domainname.com/nás - Subdoména Spojených štátov s gTLD .com

- domainname.net/fn - Francúzska subdoména s gTLD .net

- domainname.org/Veľká Británia - Subdoména Spojeného kráľovstva s gTLD .org

- domainname.biz/br - Brazílska subdoména s gTLD .biz

gTLD (globálna doména najvyššej úrovne) s jazykovými parametrami - Alternatívne je možné lokalitu zacieliť pomocou jazykových parametrov, pričom sa tentoraz namiesto krajiny zameria na jazyk. Pri jazykovom cielení sa využíva hreflang atribút v rámci <head> značkách, značke XML mapy lokality alebo v hlavičkách HTTP.

Napríklad:

- domainname.com/?lang=sk-us - gTLD pre anglicky hovoriacich Američanov

- domainname.com/?lang=sk-GB - gTLD pre anglicky hovoriacich Britov

- domainname.com/?lang=de - gTLD pre nemecky hovoriacich

- domainname.com/?lang=de-ES - gTLD pre nemecky hovoriacich v Španielsku

- domainname.com/?lang=nl-be - gTLD pre osoby hovoriace po holandsky v Belgicku

Zameranie na jazyk a kultúru

Pokiaľ ide o obsah, Prekladač Google a celý rad ďalších prekladateľských nástrojov sa zlepšujú, ale stále nie sú ideálne.

Vytváranie prekladov pomocou rodeného hovorcu/prekladateľa zaručuje čitateľnosť a autentickosť a kontroluje, či sa v obsahu nevyskytujú kultúrne alebo jazykové chyby. Váš prekladateľ bude tiež cenným poradcom pri vytváraní stratégií kľúčových slov.

Medzinárodná analýza kľúčových slov a stratégie

Priame preklady do rôznych jazykov sa nemusia nevyhnutne prevádzať na kľúčové slová a vyhľadávacie frázy, ktoré používate v aktuálnej lokalite.

Pre každú novú krajinu musíte vykonať rovnaký prieskum kľúčových slov ako pri bežnej stratégii SEO.

Pri niektorých produktoch, zariadeniach, liekoch, technológiách a priemyselných odvetviach môžete zistiť, že obľúbené kľúčové slová sú stále písané v angličtine a názvy značiek zostávajú rovnaké, takže priame preklady sú často zbytočné.

Objem vyhľadávania sa počas roka mení v závislosti od udalostí a sviatkov, preto je nevyhnutné preskúmať miestne a regionálne oslavy a príležitosti, aby ste vedeli, že predávate správne položky v ideálnom čase.

Možnosti jazyka a problém s automatickým presmerovaním

Súčasné technológie čítajú IP adresy a nastavenia prehliadača na zistenie jazykov a lokalít; tieto informácie používajú na automatické presmerovanie používateľa na najlepšiu možnosť webovej lokality.

Aj keď to znie inteligentne a užitočne, nie je to dobrý postup. Používatelia to často vnímajú ako krok späť a v konkrétnych prípadoch to môže byť mätúce aj pre vyhľadávače.

Nikdy nemôžete presne vedieť, kto na vašej stránke pristáva a kde sa nachádza. Vaši návštevníci môžu napríklad pracovať alebo študovať v zahraničí, navštíviť priateľov alebo rodinu alebo nakupovať darčeky či vybavenie zo zahraničia.

Aby sme vás povzbudili k dodržiavaniu medzinárodných osvedčených postupov SEO, preferovanou cestou je nechať používateľov, aby sa sami rozhodli, ktorú verziu vašej webovej lokality si budú prezerať. Umiestnenie výrazného bannera (alebo rozbaľovacieho zoznamu) s jazykom alebo lokalitou v hornej časti stránky (alebo v pätičke, ak naň nie je hore miesto) a umožnenie používateľom navigovať podľa ich preferencií je zďaleka najlepšou možnosťou.

Obsah týkajúci sa témy a miesta pre alternatívne kultúry

Organická SEO optimalizácia sa vo veľkej miere spolieha na obsah, preto pri napĺňaní stránok s novinkami a blogmi dbajte na to, aby ste svojim čitateľom poskytovali relevantné témy. Samozrejme, vaše publikum sa bude v jednotlivých krajinách meniť, takže to, čo môže byť použiteľné v USA alebo Austrálii, nebude nevyhnutne také dôležité pre ľudí v Indii, Afrike alebo Číne.

Budovanie prepojení v zahraničí

Rovnako ako existujúca SEO optimalizácia, aj budovanie odkazov zvyšuje autoritu. Rovnako sa počíta aj kvalita každého spätného odkazu, takže sledovanie a správa miestnych odkazov je ďalšou dôležitou stratégiou.