Presná doména - výhody a nevýhody

Čo sú výhody a nevýhody domény s presnou zhodou pre váš online Obchod?

Ak podnikáte online, je potrebné zvážiť, aký názov domény ľudia používajú na prístup na vašu webovú lokalitu. Je to vaša online adresa a tiež spôsob, ako značka váš podnik. Existuje mnoho prístupov k výberu domény, ale chcete, aby bol názov krátky a zapamätateľný. Okrem toho chcete, aby vyjadroval, čím sa vaša firma zaoberá. Jedným z prístupov je zakúpenie domény s presnou zhodou. (EMD). Ešte sa však neunáhlite a nekúpte si ju. Má to isté nevýhody.

Čo je doména presnej zhody (EMD)?

Presná zhoda názvu domény je názov domény, ktorý je totožný s výrazom, ktorý sa snažíte hodnosť. Ak ste napríklad fotograf v oblasti Clevelandu, presná doména by bola "photographycleveland.com". EMD je ľahšie zapamätateľná ako náhodný reťazec písmen a vyzerá profesionálnejšie, ale nie vždy je to dobré nápad kúpiť EMD. Používanie EMD má svoje výhody aj nevýhody. Najprv sa pozrime na výhody.

Výhody a nevýhody kúpy EMD

Jednou z najväčších výhod používania názvu domény s presnou zhodou je jeho ľahšia zapamätateľnosť. Platí to najmä vtedy, ak je názov krátky a výstižný. Ak ide o bežné slová, znižuje sa aj frekvencia preklepov. Ďalšou výhodou kúpy názvu domény s presnou zhodou je, že obsahuje výrazy, ktoré ľudia hľadajú, keď potrebujú to, čo predávate, takže je pravdepodobnejšie, že naň kliknú.

Nevýhodou je, že EMD má oveľa menej výhod ako pred desiatimi rokmi. V skutočnosti to môže byť na škodu. Pred rokom 2012 EMD často dosahovali vyššie vyhľadávanie pretože obsahovali presne zodpovedajúce kľúčové slová vo svojej doméne. Všetko sa zmenilo v roku 2012, keď aktualizácia Google penalizovala domény s presnou zhodou a tieto stránky klesli v rebríčku. Cieľom aktualizácie bolo penalizovať domény EMD, ktoré zverejňovali tenké obsah a obsah, ktorý nesúvisí s kľúčovými slovami v ich doméne. Predtým si ľudia kupovali EMD a zverejňovali slabý a nesúvisiaci obsah, len aby získali pozície, a fungovalo to - v tom čase.

Domény s presnou zhodou nemajú rovnakú schopnosť umiestnenia ako pred aktualizáciou Google, ale stále sa môžu umiestniť, ak majú kvalitný obsah. Na druhej strane, ak máte presne zodpovedajúci názov domény, zverejňujete tenký obsah a nerobíte nič pre jeho optimalizáciu pre vyhľadávače, nebudete sa dobre umiestňovať. Inými slovami, doména s presnou zhodou nijako nepomôže webovej lokalite s zlé obsah a môže byť škodlivý.

Google sa chce tiež uistiť, že obsah vašej webovej lokality zodpovedá vašej doméne. Ak predávate domy na stránke sockstore.com, Google môže vidieť, že váš obsah nie je v súlade s názvom domény a mohol by vás penalizovať, takže vaša stránka musí zodpovedať tomu, o čom je vaša stránka.

Domény s presnou zhodou sú tiež drahšie

Presná doména bude takmer vždy aj drahšia. Väčšina názvov .com je už obsadená a je pravdepodobné, že niekto už zaregistroval EMD, ktorú máte na mysli. Majiteľ ju však nemusí používať a môže vám umožniť jej kúpu, samozrejme, za vysokú cenu. Veľa ľudí opýtajte sa či sa oplatí získať doménu s presnou zhodou peniaze. Odpoveď sa líši od osoby k osobe v závislosti od jej potrieb a cieľov. Ak jednoducho hľadáte lacné miesto na umiestnenie svojej webovej stránky, potom bude pravdepodobne lacnejšie kúpiť si len štandardnú doménu. Ak prinášate na internet firmu, ktorú chcete vybudovať do niečoho väčšieho, možnosťou je značková doména.

Tu je prípad, keď je doména presnej zhody užitočná

Ďalším dôvodom, prečo nepoužívať názov domény s presnou zhodou, je, že vám to nepomôže vybudovať značku, ktorá vás odlišuje od konkurencie. Môže však pomôcť, ak je názov vašej firmy rovnaký ako názov domény s presnou zhodou. Ak je napríklad názov vašej firmy Cleveland Fotografovanie, ktorá má presnú zhodu s doménou "clevelandphotography.com", je značková, pretože je to názov vašej firmy. Ak sa vám podarí získať takýto názov domény a zverejňovať kvalitný obsah, EMD vám môže pomôcť vybudovať značku.

Ako je to s čiastočnou zhodou domén?

Presná doména obsahuje všetky kľúčové slová, na ktoré sa chcete umiestniť. Doména s čiastočnou zhodou (PMD) je doména, ktorá obsahuje časť kľúčové slovo frázu, na ktorú sa snažíte získať pozíciu v názve domény. Ak sa napríklad snažíte získať pozíciu na "kúpiť vintage oblečenie", doména s čiastočnou zhodou môže byť vintageclothinghut.com alebo vintageclothingsite.com Obsahuje niektoré z kľúčových slov, na ktoré sa chcete umiestniť, ale nie je to presná zhoda.

Aj keď sa môžete umiestniť s čiastočne zhodnou doménou s dobrým obsahom, môžete byť ohrození budúcnosť Aktualizácie Google. Ak máte v názve domény napríklad vintage oblečenie a máte ho aj v metadátach a obsahu, Google by mohol opakovanie tohto slova považovať za preplnenie kľúčovými slovami a penalizovať vás. Takisto, ak pôsobíte vo vysoko rizikových odvetviach, ako je napríklad hazard, a máte doménu s čiastočnou alebo presnou zhodou, hrozí vám riziko trest je ešte vyššia.

Spodná hranica

Doména s presnou alebo čiastočnou zhodou môže stále získať dobré umiestnenie, ale len ak máte relevantný obsah a vyhnete sa preplneniu kľúčovými slovami. Lepšou možnosťou môže byť vybrať si namiesto toho značkovú doménu. Pri značkovej doméne nie ste takí obmedzení ako pri doméne s presnou zhodou. Môžete sa rozvetviť na ďalšie položky alebo služby a nie ste obmedzení kľúčovými slovami v doméne. Preto si dvakrát rozmyslite, či si kúpite doménu s presnou zhodou, keď vám môže lepšie poslúžiť brandovateľná doména.

Odkazy:

"Komplexné sprievodca na presnú zhodu domén v roku 2020 ...." 26. marca 2020, searchenginewatch.com/2020/03/26/comprehensive-guide-to-exact-match-domains-in-2020/.

"Tajomstvo EMD: domény presnej zhody odhalené." 22. júla 2013, domainsherpa.com/exact-match-domains/.

"Výhody a nebezpečenstvá používania domény s presnou zhodou ...." 28. septembra 2012, .flagstonesearchmarketing.com/blog/rewards-and-perils-of-exact-match-domains.