Metriky marketingu obsahu

Obsahový marketing Metriky Mali by ste monitorovať

Obsah marketing je o vytváraní a šírení hodnotného a relevantného obsahu, ktorý chce vaše publikum sledovať. Nie je to však také jednoduché ako vytvoriť niekoľko blog príspevky a dúfať v to najlepšie. Musíte vedieť, ako sa váš obsah správa, a jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je použiť metriky marketingu obsahu.

Dôležitosť metrík obsahového marketingu nemožno preceňovať. Ak neviete, ako dobre váš obsah funguje, nie je možné zistiť, či spĺňa vaše ciele alebo potreby.

A ak nemôžete merať úspešnosť svojho marketingu obsahu úsilie, ako zistíte, kedy je čas na zmeny? Tu je niekoľko metrík, ktoré môžete použiť na meranie výkonnosti vášho marketingu obsahu:

Miera odskočenia

Stránka miera odskočenia je cenná metrika, ktorá meria, koľko ľudí opustí vašu stránku po tom, čo ju navštívia. jedna strana. Je to dobrý ukazovateľ toho, či návštevníci našli čo hľadali na vašej webovej stránke alebo boli sklamaní z ich skúsenosti.

Vysoká miera odskočenia znamená, že váš obsah nie je dostatočne presvedčivý na to, aby čitateľov udržal, a preto stlačia tlačidlo späť. Nízky bounce rate znamená, že niečo robíte správne - ľudia sa zdržiavajú, aby si prečítali viac z vášho obsahu. články alebo príspevky na blogu.

Miera odskočenia sa vypočíta vydelením počtu návštevníkov, ktorí si pozreli iba jednu stránku na vašej webovej lokalite, počtom návštev. Ak máte 100 návštevníkov, ktorí navštívili iba jednu stránku, vaša miera odskočenia bude 100%. To znamená, že každý návštevník odišiel po zobrazení len jednej stránky na vašej webovej lokalite. To nie je to, čo chcete!

Vysoká miera odskočenia je znakom toho, že musíte zlepšiť obsah na svojej stránke, aby bol pre používateľov pútavejší a relevantnejší. Môžete pridať relevantnejšie kľúčové slová, zlepšiť používateľské prostredie a zlepšiť vyhľadávanie optimalizácia pre motory (SEO).

Priemerný čas na stránke

Priemerný čas na strane je ukazovateľ, ktorý ukazuje, ako dlho sa vaše publikum zdrží na vašej stránke. Je to skvelý spôsob, ako posúdiť, ako efektívne váš obsah zaujme vaše publikum.

Ak napríklad používate video a priemerný čas na stránke je jedna minúta, väčšina ľudí, ktorí navštívia vašu stránku, si pozrie video skôr, ako odíde. Ak je však priemerný čas na stránke 20 minút, znamená to, že ľudia strávia na vašej stránke oveľa viac času, ktoré ukazuje, že sa zaujímajú o to, čo ste vytvorili, a chcú si prečítať viac.

Priemerný čas na stránke vám môže poskytnúť informácie o tom, aký obsah je pre vašich návštevníkov najzaujímavejší. To je užitočné ak sa snažíte rozhodnúť, aký obsah vytvoriť alebo kurátorovať, aby ste ich udržali v pozornosti dlhšie. Ak ľudia zostávajú na vašej stránke dlhší čas, môže to znamenať, že našli informácie, ktoré potrebujú, a zaujali ich. Ak však ľudia rýchlo odchádzajú, môže to znamenať, že nenašli to, čo hľadali, alebo že na stránke niečo nefunguje - napríklad pomalé načítavanie alebo mätúca navigácia.

Pomocou služby Google môžete zistiť, ako dlho používatelia zostávajú na vašej webovej lokalite. Konzola na vyhľadávanie, nástroj, ktorý každý obsah marketér by mal používať - a to je zadarmo. 

Spätné odkazy

Spätné odkazy sú jedným z najlepších spôsobov merania úspešnosti marketingu obsahu. Ak napríklad iná webová lokalita odkazuje na vašu stránku, verí, že obsah, ktorý ste zverejnili, je hodnotný. Čím viac spätných odkazov smeruje na vašu webovú lokalitu, tým je dôveryhodnejšia. Ak teda zverejníte nejaký obsah a ten získa spätné odkazy, ukazuje to, že váš obsahový marketing bol úspešný.

Spoločnosť Google používa tieto informácie pri zaraďovaní webových stránok do výsledkov vyhľadávania. Ak má teda vaša stránka veľa kvalitných spätných odkazov, bude hodnosť vyššie ako iné stránky s menším počtom alebo nižšou kvalitou spätných odkazov (alebo bez spätných odkazov).

Nie všetky spätné odkazy sú rovnaké. Odkaz z autoritatívnej webovej stránky má väčšiu hodnotu ako odkaz z neznámej webovej stránky. To isté platí pre odkazy z vysokokvalitných lokalít v porovnaní s nekvalitnými. Čím je stránka hodnotnejšia, tým vyšší je jej PageRank skóre a tým väčšiu váhu bude mať. Spätné odkazy z lokalít s vysokým skóre PageRank majú väčšiu váhu ako odkazy z lokalít s nižším skóre.

Najjednoduchší spôsob, ako zistiť, koľko spätných odkazov má webová lokalita, je pomocou Konzola vyhľadávania Google alebo nástroje ako Ahrefs, Majestic alebo Moz Open Site Explorer na vyhľadávanie spätných odkazov pre akúkoľvek webovú stránku.

Počet zdieľaní v sociálnych sieťach

Toto je jeden z najdôležitejších ukazovateľov, ktoré môžete trať. Počet zdieľaní odkazu na sociálnych sieťach je dobrým ukazovateľom toho, či má váš obsah odozvu u cieľového publika. Sociálne médiá sú jednoduchým spôsobom šírenia informácií o vašom obsahu; táto metrika vám ukáže, ako dobre funguje.

Môžete tiež sledovať, koľkokrát niekto zdieľal váš obsah na Facebooku, Twitteri, LinkedIn a Pintereste, a zistiť, ktoré stránky sociálnych médií sú pre vás najúspešnejšie.

Konverzný pomer

Miera konverzie je základným ukazovateľom na vyhodnotenie úspechu alebo neúspechu marketingovej kampane zameranej na obsah. Miera konverzie je percento ľudí, ktorí vykonali určitú akciu po tom, ako boli vystavení vášmu obsahu. Môžete ju vypočítať vydelením počtu konverzií počtom používateľov vystavených vášmu obsahu.

Ak máte napríklad 1 000 návštevníkov a 10 z nich si kúpilo váš produkt, váš konverzný pomer je 1%. Ak máte 1 000 návštevníkov a 5 si kúpilo váš produkt, vaša miera konverzie je 0,5%.

Predtým, ako začnete merať konverziu, je nevyhnutné mať jasnú definíciu toho, čo je to konverzia. Konverzia môže byť taká jednoduchá ako e-mail alebo tak komplikovaný ako predaj, ale musí byť merateľný a realizovateľný.

Nízka miera konverzie môže znamenať, že ľudia na vašom webe nenachádzajú to, čo potrebujú. Mohlo by to tiež znamenať, že nenachádzajú dostatok informácií na to, aby mohli urobiť informované rozhodnutie o kúpe. V každom prípade je dôležité zistiť, čo sa deje zle, aby ste to mohli napraviť!

Spodná hranica

Musíte monitorovať metriky marketingu obsahu, pretože sú jediným spôsobom, ako efektívne merať svoj pokrok.

Je ľahké povedať: "Chcem, aby môj blog rástol" alebo "Chcem väčšiu návštevnosť". Ale bez plánu, ako sa k tomu dopracujete, sú vaše ciele len cieľmi. Vďaka starostlivému plánovaniu a monitorovaniu metrík marketingu obsahu však môžete presne vedieť, kde sa vaše stratégia funguje a v čom zaostáva - a podľa toho zmeniť smer.