Vitajte v našom centre podpory
< Všetky témy
Tlač

Výskum kľúčových slov v SEO

Výskum kľúčových slov je technika, ktorú používajú špecialisti na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) na identifikáciu a skúmanie kľúčových slov zadávaných spotrebiteľmi pri vyhľadávaní tovaru, služieb alebo všeobecných informácií. Kľúčové slová sú spojené s dotazmi, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov. Existujú tri rôzne druhy otázok: 1. Typy dotazov pre navigačné vyhľadávanie 2. Dotazy na informačné účely 3. Typy dotazov na transakčné vyhľadávanie. Profesionáli v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače vykonávajú prieskum kľúčových slov a potom priraďujú webové stránky k týmto kľúčovým slovám s cieľom zlepšiť pozície vo vyhľadávačoch. Keď identifikujú kľúčové slovo z niky, vychádzajú z neho a objavujú súvisiace výrazy. Na pomoc pri tomto procese sa často používajú nástroje na navrhovanie termínov, ako napríklad plánovač kľúčových slov Google Ads, ktorý obsahuje tezaurus a odporúčania alternatívnych kľúčových slov. K tomuto skúmaniu prispievajú aj údaje prvej strany od spoločnosti Google prostredníctvom funkcií, ako je automatické dokončovanie Google a Ľudia sa tiež pýtajú.

Vykonajte prieskum kľúčových slov

Cieľom výskumu kľúčových slov je vytvoriť veľký počet kľúčových slov, ktoré sú vysoko relevantné, ale nie sú okamžite zrejmé pre dané vstupné kľúčové slovo s vysokou mierou presnosti a vyvolateľnosti. Výskum kľúčových slov zahŕňa brainstorming a používanie nástrojov na výskum kľúčových slov. Na zvýšenie výkonnosti webovej lokality v oblasti SEO je veľmi dôležité optimalizovať jej obsah a spätné odkazy na najrelevantnejšie kľúčové slová. Je rozumné hľadať podobné kľúčové slová s nízkou konkurenciou, ale so značným objemom vyhľadávania. Zjednoduší sa tým proces dosiahnutia lepšieho umiestnenia vo vyhľadávači, čo často vedie k vyššej návštevnosti webu. Nevýhodou tejto stratégie je, že webová lokalita sa optimalizuje skôr pre sekundárne kľúčové slová ako pre primárne kľúčové slová; sekundárne kľúčové slová sa môžu veľmi ťažko umiestňovať kvôli veľkej konkurencii. Pri vykonávaní prieskumu kľúčových slov treba mať na pamäti tri rozhodujúce zásady. Efektívne kľúčové slová sú tie, ktoré úzko súvisia s témou webovej stránky. Väčšina vyhľadávačov používa vnútorný systém kvality na určenie relevantnosti webovej lokality k potenciálnym kľúčovým slovám; webová lokalita, ktorá nie je relevantná, sa pravdepodobne nebude na dané kľúčové slovo umiestňovať vysoko. Výborné kľúčové slová, ktoré sú veľmi konkurenčné, majú nižšiu šancu umiestniť sa na popredných miestach. Bez mesačného vyhľadávania sa predpokladá, že kľúčové slovo generuje malú alebo žiadnu návštevnosť, a preto má nízku hodnotu pre SEO. Vyhnite sa zahlteniu kľúčových slov na webovej stránke.

Kľúčové slová rôznych typov

Kľúčové slová sa rozdeľujú do dvoch veľkých kategórií v závislosti od objemu vyhľadávania.
Kľúčové slová s krátkym chvostom: Kľúčové slová s krátkym chvostom sú najčastejšie vyhľadávané a konvertujú v rozmedzí 15-20%. Sú bez konkrétnych informácií a obsahujú menej slov. Získavajú značný objem vyhľadávacej návštevnosti, ale konvertujú v menšej miere. Napríklad výraz "kúpiť topánky" je krátke chvostové kľúčové slovo.
Kľúčové slová s dlhým chvostom: Konverzný pomer pre dlhé chvostové kľúčové slová sa pohybuje medzi 70% a 80%. Poskytujú konkrétnejšie informácie a majú vyšší počet slov. Majú menšiu návštevnosť vo vyhľadávaní, ale konvertujú vo väčšej miere. Napríklad "kúpiť priedušné bežecké topánky" je dlhé kľúčové slovo.

Príklady výskumu

Vydelávanie peňazí je veľmi populárny a vysoko konkurenčný výraz vo vyhľadávači Google. V súčasnosti má 4 860 000 000 výsledkov vyhľadávania, čo znamená, že s touto frázou súvisia alebo si konkurujú miliardy webových stránok. Prvým krokom pri prieskume kľúčových slov je identifikovať všetky potenciálne slovné spojenia, ktoré súvisia s kľúčovým slovom "zarábanie peňazí". Napríklad výraz "získavanie peňazí" vráti podstatne menej zobrazení, len 116 000 000, ale má rovnaký význam ako "zarábanie peňazí". Ďalšou metódou je spresnenie výrazu pridaním ďalších filtrov. Napríklad výraz "zarábať peniaze online z domu v Kanade" je celosvetovo menej konkurenčný, takže je jednoduchšie ho zaradiť. Okrem toho majú kľúčové slová rôzne zámery, ktoré môžu ovplyvniť, či sa marketér chce zamerať na tento výraz. K dispozícii je množstvo nástrojov (bezplatných aj komerčných), ktoré vám pomôžu nájsť a vyhodnotiť kľúčové slová.
Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

Plánovač kľúčových slov pre reklamy Google

  • Google poskytuje bezplatné nástroje na základný prieskum kľúčových slov. Všetky výsledky vychádzajú z údajov vyhľadávača Google.
  • Spoločnosť Google zverejnila aktualizáciu plánovača kľúčových slov Google, ktorá upravuje niektoré zásady týkajúce sa vytvorenia prvej kampane potrebnej na obnovenie plánovača kľúčových slov. Ide o špeciálnu formu účtu Google Ads, ktorú používajú agentúry a konzultanti na spracovanie rôznych reklamných kampaní.
  • Plánovač kľúčových slov Google Ads obsahuje tieto funkcie:
  • Vypočítajte objem vyhľadávania pre daný výraz.
  • Kombináciou niekoľkých zoznamov kľúčových slov vytvorte nové kľúčové slová.
  • Vytvárajte nové varianty kľúčových slov s použitím základného termínu ako východiskového bodu.
  • Poskytnite zoznam kľúčových slov webovej stránky - je to dôležité pre analýzu konkurencie.
  • Plánovač kľúčových slov Google Ads má nasledujúce obmedzenia:
  • Skrýva údaje o dlhých kľúčových slovách, pretože nástroj je určený len na účely reklám Google, nie na SEO.
  • Kľúčové slová, ktoré zariadenie produkuje, nemusia ponúkať želané výsledky, pretože technológia je zameraná skôr na reklamu ako na SEO.
  • V roku 2016 začala spoločnosť Google obmedzovať možnosti výstupu dostupné inzerentom (alebo účtom) s minimálnymi alebo žiadnymi mesačnými výdavkami.

Trendy Google

  • Google Trends je bezplatný výskumný nástroj poskytovaný spoločnosťou Google, ktorý používateľom umožňuje preskúmať trendové témy pre akúkoľvek frázu. Je obzvlášť užitočný na vizualizáciu a porovnávanie údajov z vyhľadávania Google. Nástroj využíva grafy na znázornenie vývoja údajov v čase. Používateľom umožňuje vyhodnotiť početné trendy kľúčových slov s cieľom určiť, ktoré výrazy sú v danom okamihu na rôznych miestach populárnejšie.

Návrhy od spoločnosti Google

Službu Google Suggest spustila spoločnosť Google v roku 2012. Služba Google Suggest sa často používa v reálnom čase, keď používateľ zadá hľadané slovo do vyhľadávacieho poľa prehliadača alebo webovej stránky Google. Služba Google Suggest analyzuje miliardy organických vstupov používateľov do vyhľadávania a pokúša sa "predpovedať", čo používateľ môže hľadať ešte predtým, ako dokončí dotaz alebo všetky slová v kľúčovej fráze.
Vďaka tomu je služba Google Suggest užitočným nástrojom na výskum kľúčových slov, pretože obsahuje veľké množstvo organických kľúčových slov, ktoré sú veľmi úzko prepojené s celým alebo čiastočným kľúčovým slovom, a možno ju použiť na objavenie ďalších najvyhľadávanejších prídavných kľúčových slov, ktoré znižujú konkurencieschopnosť celého kľúčového slova. Službu Google Suggest možno skúmať v malom meradle pomocou webovej stránky vyhľadávača Google alebo vhodného prehliadača, ale aj vo veľkom meradle s využitím bezplatných nástrojov na škrabanie.

Plánovač kľúčových slov pre služby Bing Ads

  • Plánovač kľúčových slov v službe Bing Ads generuje nápady na kľúčové slová a reklamné skupiny a zobrazuje priemerné mesačné trendy návštevnosti vo vyhľadávaní, relatívnu konkurencieschopnosť a navrhované ceny. Medzi funkcie nástroja Bing Keyword Planner patria tieto: Prístup k štatistikám o objeme vyhľadávania a trendoch.
    Odhad výkonu a nákladov.
  • Zväčšenie veľkosti zoznamov kľúčových slov na generovanie nových kľúčových slov.
  • Keďže Bing kontroluje len 20% amerického trhu s vyhľadávačmi, poskytnuté štatistiky nemusia byť presné pre optimalizáciu webových stránok pre vyhľadávač Google.
  • Podobne ako v prípade služby Google Ads Keyword Planner sú údaje poskytované touto službou určené na pomoc inzerentom, nie vydavateľom.

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.

Obsah