Kľúčové slovo zhlukovanie je technika, ktorú používa vyhľadávanie optimalizácia pre motory (SEO) špecialistov na kategorizáciu cieľových kľúčových slov do skupín (klastrov), ktoré sú relevantné pre každú webovú stránku. Po vykonaní kľúčových slov výskum, špecialisti na vyhľadávače organizujú kľúčové slová do malých skupín a rozdeľujú ich po stránkach webovej stránky s cieľom získať lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Zhlukovanie kľúčových slov je úplne automatizovaný postup, ktorý vykonávajú programy na zhlukovanie kľúčových slov.
Koncepcia a prvý nápady vytvoril v roku 2015 Alexej Čekušin, ruský odborník na optimalizáciu pre vyhľadávače špecialista. V tom istom rok, Rusko vytvorilo program Just-Magic na zhlukovanie kľúčových slov na základe SERP. Nástroj na zhlukovanie kľúčových slov je dostupný v anglickom jazyku a bol vytvorený v lete 2015 thajskou spoločnosťou obchod Topvisor. O rok neskôr uviedla podobnú technológiu na trh estónska spoločnosť Spyserp. Hlavným rozdielom je, že všetky jazyky sú tam zoskupiteľné.

Technika zhlukovania

• Bez ohľadu na vyhľadávač alebo vlastné parametre je zhlukovanie kľúčových slov založené na top desať výsledkov vyhľadávania (TOP-10). TOP 10 výsledkov vyhľadávania je prvých desať výsledkov, ktoré vyhľadávač zobrazí pre určitý vyhľadávací dotaz. Vo väčšine prípadov TOP 10 zodpovedá prvej stránke výsledkov vyhľadávania
• Metodika zhlukovania kľúčových slov ako celok pozostáva zo štyroch fáz, ktoré musí nástroj vykonať, aby klaster kľúčové slová:
  Program postupne vyberá kľúčové slová zo zoznamu a odosiela ich do vyhľadávača ako vyhľadávacie otázky. Preskúma výsledky vyhľadávania, vyberie 10 najlepších výsledkov a porovná ich s každým výrazom v zozname.
  Ak vyhľadávač poskytuje rovnaké výsledky vyhľadávania pre dve rôzne kľúčové slová a množstvo týchto výsledkov je dostatočné na to, aby sa spustilo zhlukovanie, tieto dve kľúčové slová sa zoskupia (zhlukujú).
• Úroveň zhlukovania je minimálny počet zobrazení vo výsledkoch vyhľadávania, ktorý spustí zhlukovanie kľúčových slov. Úroveň zhlukovania je konfigurovateľná a väčšina programov to umožňuje v nastaveniach pred zhlukovaním. Po zhlukovaní má úroveň zhlukovania vplyv na počet skupín a výrazov vo vnútri každej skupiny. Čím vyššia je úroveň zhlukovania, tým viac skupín sa vytvorí s menším počtom termínov vnútri každej skupiny.
• Je to preto, že existuje minimálna pravdepodobnosť, že na stránke s výsledkami vyhľadávania nájdete deväť až desať zhodných dokumentov (to by zahŕňalo takmer všetky stránky v TOP 10 výsledkov vyhľadávania). Na druhej strane zoskupovanie na úrovni 1 alebo 2 bude mať za následok vytvorenie niekoľkých skupín, z ktorých každá bude ktoré bude obsahovať veľký počet kľúčových slov. Existuje niekoľko výnimiek, ale je ich málo.
  Ak nástroj neidentifikuje žiadnu zhodu Adresy URL v prvých desiatich výsledkoch vyhľadávania, sú tieto kľúčové slová rozdelené do vlastnej kategórie.
• Okrem úrovne zhlukovania existuje mnoho rôznych foriem zhlukovania kľúčových slov, z ktorých každá ovplyvňuje spôsob, akým sú výrazy v rámci skupiny navzájom prepojené. Podobne ako úroveň zhlukovania, aj typ zhlukovania kľúčových slov možno určiť pred zhlukovaním.

Mäkké typy

• Nástroj na zhlukovanie kľúčových slov prehľadá zoznam kľúčových slov a potom určí, ktoré kľúčové slovo je najpopulárnejšie. Najobľúbenejšie kľúčové slovo je také, ktoré sa vyhľadáva najčastejšie. Potom nástroj porovná TOP 10 výsledkov vyhľadávania pre vybrané kľúčové slovo s TOP 10 výsledkami vyhľadávania pre iné kľúčové slovo s cieľom určiť počet zhodných adries URL. Kľúčové slová sa zoskupia, ak zistený počet spĺňa nastavenú úroveň zoskupenia.
  V dôsledku toho budú všetky výrazy v skupine spojené s výrazom s najväčšou návštevnosťou vyhľadávania, ale nemusia byť nevyhnutne spojené navzájom (nemusia mať navzájom zhodné adresy URL).

Skromný

• Nástroj na zhlukovanie kľúčových slov prehľadá kolekciu kľúčových slov a potom vyberie najvýkonnejší výraz. Potom nástroj porovná TOP 10 výsledkov vyhľadávania pre vybrané kľúčové slovo s TOP 10 výsledkami vyhľadávania pre iné kľúčové slovo s cieľom určiť počet zhodných adries URL. Súčasne nástroj porovnáva všetky výrazy navzájom. Kľúčové slová sa zoskupia, ak sa zistený počet zhodných výsledkov vyhľadávania rovná nastavenej úrovni zoskupenia.
• V dôsledku toho bude mať každý výraz v skupine zodpovedajúce kľúčové slovo so zodpovedajúcou adresou URL alebo súborom adries URL v tejto skupine. Dve náhodné kombinácie kľúčových slov však nebudú mať vždy zodpovedajúce adresy URL.
• Nástroj na zhlukovanie kľúčových slov prehľadá zoznam dostupných kľúčových slov a potom vyberie to, ktoré má najväčší objem vyhľadávania. Potom nástroj porovná TOP 10 výsledkov vyhľadávania pre zvolené kľúčové slovo s TOP 10 výsledkami vyhľadávania pre iné kľúčové slovo, aby určil počet zhodných adries URL. Súčasne nástroj porovnáva všetky kľúčové slová a im zodpovedajúce adresy URL v zistených dvojiciach. Kľúčové slová sa zoskupia, ak sa zistený počet zhodných výsledkov vyhľadávania rovná nastavenej úrovni zoskupenia.
• V dôsledku toho budú všetky výrazy v rámci skupiny prepojené pomocou rovnakých adries URL.

Histórie

• Špecialisti na SEO ako dôležitú súčasť procesu optimalizácie webových stránok do vyhľadávanie kľúčových slov na rozvíjať . a bazén cieľových vyhľadávacích fráz, ktoré využívajú na propagáciu svojich webových stránok a dosiahnutie lepších pozícií vo vyhľadávačoch. Po zostavení zoznamu kľúčových slov súvisiacich s webovou stránkou obsah, rozdeľujú zoznam na menšie skupiny. Každá skupina je často spojená s určitou stránkou na webovej lokalite alebo s určitým predmetom. Spočiatku museli špecialisti na SEO ručne usporiadať fond kľúčových slov, vyberať jeden výraz za druhým a objavovať pravdepodobné zoskupenia.
• Hoci sa to dalo dosiahnuť pomocou nástroja Google Adwords Keyword Tool, stále to vyžadovalo značné množstvo ľudskej práce. Bola potrebná automatizovaná metóda, ktorá by automaticky rozdelila výrazy do zhlukov.
  Zoskupenie kľúčových slov na základe lemy
• Pred nástupom zhlukovania kľúčových slov vytvorili odborníci na optimalizáciu pre vyhľadávače techniky zoskupovania kľúčových slov založené na procese lematizácie. Lemma je koreň slova alebo jeho slovníkový tvar (bez skloňovacích koncoviek). Lemmatizácia je lingvistický pojem, ktorý sa vzťahuje na zoskupenie mnohých skloňovaných foriem slova tak, aby sa dali študovať ako jedna položka.

Lemmatizácia je metóda štyroch krokov v optimalizácii pre vyhľadávače.

• Kľúčové slová sa vyberajú po jednom zo zoznamu, rozdeľujú sa na lemy, hľadajú sa podobné lemy a kľúčové slová so zhodnými lemmami sa zoskupujú.
  Následne odborník na SEO dostane zoznam skupín kľúčových slov. Každý výraz v určitej skupine má lemu, ktorá zodpovedá všetkým ostatným kľúčovým slovám v tejto skupine.

Na základe SERP

• In contrast to lemma-based keyword clustering, SERP-based keyword clustering generates groupings of terms that may have no morphological matches but do have search result matches. It enables search engine specialists to create a keyword štruktúra that closely matches the pattern dictated by a search engine.
• Alexej Čekušin, ruský špecialista na SEO, predstavil v roku 2015 mäkké a tvrdé typy zhlukovania termínov a všeobecný algoritmus. V tom istom roku navrhol a spustil program na automatické zhlukovanie termínov.