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Cos'è l'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca (SEO)?

SEO è un'unità vitale di ogni strategia in in termini di marketing digitale. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il pilastro e una delle tattiche più affidabili del marketing digitale. Si prevede anche che sarà essenziale in futuro. Per avere l'ottimizzazione dei motori di ricerca tecnica ideale, avete solo bisogno di do diverse cose insieme che possono notevolmente ottenere nella concorrenza e migliorare la vostra ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca, come nessun hack può aiutarvi a ottenere il SEO tecnico ideale. La strategia SEO è composta da vari compiti e fatti che lavorano collettivamente per raggiungere l'obiettivo di più traffico, e migliore visibilità, poiché questo è un grande piano in termini di aumento delle entrate.

Cos'è l'audit tecnico SEO e perché è necessario condurlo?

ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca audit è un processo attraverso il quale è possibile esaminare le caratteristiche tecniche del SEO del vostro sito web. Questo processo viene utilizzato per determinare il progresso del sito, e per scoprire gli errori che devono essere corretti per quanto riguarda il miglioramento del sito web. I bot dei motori di ricerca hanno usato per trovare siti web e pagine, dopo che prima classifica il tuo sito web nel risultato del motore di ricerca, ispezionano le tue pagine per i vari fattori di ranking. L'ottimizzazione dei motori di ricerca si sta aggiornando costantemente, e tutti i marketer sono migliorandosi di conseguenza. A causa di questo, per rimanere rilevanti, siete tenuti a tenervi aggiornati. Il traffico sul tuo sito web può essere attratto dal sito del tuo concorrente se non controlli la salute del tuo sito web. I mini audit dovrebbero essere eseguiti mensilmente a causa dei frequenti cambiamenti nella tecnologia e negli algoritmi di ricerca. Inoltre, dopo ogni 4-5 mesi, deve essere condotto un vero e proprio audit tecnico di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Quali sono i fattori che influenzano il SEO Audit?

Tre diverse categorie di fattori che possono disturbare il SEO del sito web come i fattori tecnici che sono fattori off-page e on-page. I fattori tecnici includono alcune caratteristiche tecniche come la velocità di caricamento della pagina, indicizzazionee hosting. I fattori on-page includono fattori come le parole chiave di destinazione, il contenuto del sito, e i termini relativi a loro, mentre i fattori off-page sono i fattori che includono i riferimenti dall'esterno così come i backlink da altri siti web al tuo sito web.

Le verifiche di ognuno di questi fattori dovrebbero essere condotte dopo un tempo specifico, in quanto vi aiuterà a controllare se siete aggiornati secondo gli attuali cambiamenti nelle condizioni dell'industria. Il Mobile-readiness del tuo sito web è uno dei fattori più significativi che dovresti tenere a mente. I motori di ricerca di Google danno importanza ai siti web mobile-friendly, in quanto circa 50% di persone usano il cellulare per cercare su Google.

Quali sono i passi per condurre un audit tecnico SEO sulla pagina?

Ora conoscete bene il termine audit SEO tecnico e i parametri che comprende. È il momento di imparare come è possibile condurre un audit da soli. Il crawling del sito web è il passo iniziale della conduzione di ogni audit SEO tecnico. Per il crawling del vostro sito web, è possibile utilizzare strumenti come DeepCrawl. Oltre a questo, strumenti come Checker SEO On-Page di SEMrushSpyfupossono darvi raccomandazioni significative per quanto riguarda il miglioramento del SEO tecnico del vostro sito web, la strategia SEO, la qualità del contenuto e i backlink. Attraverso questi crawler è possibile rilevare difetti come immagini povere, parole chiave sbagliate, link rotti e problemi con il titolo della pagina.

È anche possibile rilevare pagine senza link, reindirizzamenti in eccesso e contenuti duplicati attraverso di loro. Un'altra cosa che potete fare è controllare il vostro bilancio strisciante guardando il Google Search Console. La frequenza con cui Google scansiona il tuo sito web e il numero di pagine scansionate è fondamentalmente il tuo budget di scansione. Puoi farti un'idea di come il tuo sito web viene scansionato da Google attraverso il tuo crawl budget. Fai le seguenti azioni per sfruttare al meglio il tuo crawl budget.

  • Rimuovete le pagine duplicate il più possibile, e potete bloccare le pagine duplicate dai bot di un motore di ricerca se volete tenerle per qualsiasi motivo.
  • Rimuovete i contenuti duplicati, poiché il vostro budget di crawl può essere rovinato dai contenuti duplicati. Le pagine duplicate possono essere trovate da strumenti come Rana urlatrice. Queste pagine duplicate hanno spesso la stessa Meta descrizione e gli stessi tag.
  • I parametri URL dovrebbero essere forniti perché Google a volte scansiona la stessa pagina due volte, una senza parametri URL e l'altra con i parametri URL sarebbe considerata come due pagine diverse. I parametri URL possono essere aggiunti alla Google Search Console in modo che possa notificare a Google la somiglianza delle pagine e limitare il crawl due volte.
  • È possibile risparmiare il budget di crawl limitando l'indicizzazione delle pagine come termini e condizioni e informativa sulla privacy, dato che non sono richiesti per apparire nel risultato della ricerca.
  • Lo spreco del budget di crawl avviene anche quando il bot di Google segue ogni singolo reindirizzamento. Inoltre, i bot possono evitare di seguire i reindirizzamenti se ci sono molti 301 e 302 che possono fallire nel raggiungere la pagina desiderata. Quindi, per ottimizzare il crawl budget, è necessario diminuire il numero di reindirizzamenti durante il processo di audit tecnico di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Quali sono gli strumenti necessari per l'audit SEO?

È necessario eseguire un crawl del sito web attraverso lo strumento SEMrush Site Audit prima di entrare nel processo di un audit. Se lavoriamo secondo i passi, allora da questo rapporto, faremo riferimento agli approfondimenti, e può richiedere un po' di tempo per essere completato. Tuttavia, dipende dalle dimensioni del vostro sito. Ora, è il momento di utilizzare lo strumento Site Audit. In alto a destra del vostro schermo, selezionate "nuovo sito Audit" Lo strumento vi chiederà poi la creazione di un nuovo progetto. Ora, inserisci il nome del tuo progetto e il nome del tuo dominio.

Modifica il limite del controllo pagine nelle impostazioni; questo sarà anche in base alle dimensioni del tuo sito, tranne che non devi modificare alcuna impostazione. A volte potresti aver bisogno di permettere o non permettere URL specifici, o potresti aver bisogno di rimuovere restrizioni di bypass e parametri URL.

Assicurati che il Google Verifica di Search Console del tuo sito prima di iniziare un audit. Poi, lasciate che il crawl venga eseguito iniziando il controllo del vostro sito. Una dashboard con i risultati apparirà non appena il crawl del tuo sito avrà finito.

Come preparare il rapporto di audit dell'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Il rapporto sull'ottimizzazione dei motori di ricerca fornisce un quadro delle prestazioni del sito web in termini di motori di ricerca. Classifiche, organico traffico, e Le metriche del dominio sono il focus principale dei rapporti SEO. Questi rapporti SEO illuminano anche il lavoro fatto da qualsiasi freelance o SEO agenzia. Non sareste a conoscenza dell'andamento del vostro lavoro se non eseguite la sua analisi.

Un rapporto di ottimizzazione dei motori di ricerca non è solo vantaggioso per voi, ma anche per i vostri clienti. Il cliente non conosce il lavoro che state facendo se non è seduto con voi, mentre lavorate per lui. L'unico modo in cui il cliente può controllare il lavoro che stai facendo è attraverso il rapporto di ottimizzazione dei motori di ricerca; o almeno gli effetti di esso. Quindi, il cliente può essere giustificato nel pagarti se ha un rapporto SEO facile da digerire.

Ci sono tre cose che un rapporto SEO significativo deve trasmettere, e queste sono i progressi, gli approfondimenti e le raccomandazioni. Il progresso deve essere dato al cliente con i dettagli del lavoro che state facendo. Inoltre, bisogna rispondere ad alcune domande attraverso questo rapporto. Per esempio, come avete spostato l'ago dall'ultimo rapporto? O come sta crescendo la crescita del sito rispetto al mese precedente?

Attraverso gli approfondimenti, devi trasmettere la tua conoscenza delle cose che si applicano principalmente al tuo cliente. Per esempio, evidenziare le aree e i problemi che devono essere risolti in futuro. Infine, devi raccomandare al cliente le cose che deve fare per raggiungere i suoi obiettivi.

I clienti vogliono sempre controllare come state spendendo i loro soldi. Vogliono tracciare i progressi e riconoscere il lavoro che state facendo sui loro siti web. Vogliono anche controllare il ROI della SEO. In conclusione, vogliono la prova che il loro denaro investito sta portando risultati positivi per la loro azienda o no.

Quali sono le caratteristiche che i clienti vogliono avere in un rapporto SEO?

Clienti diversi vogliono includere cose diverse nei loro rapporti SEO. Dipende dal cliente che cosa vuole vedere nel rapporto SEO. Ma ci sono alcune cose specifiche che ogni cliente vuole avere nel rapporto SEO come:

  • La salute di un SEO sotto forma di uno schema che descrive i problemi tecnici e le questioni che stanno influenzando la visibilità di un SEO.
  • La salute dei backlink. Controllate il tipo di backlink che puntano al sito del cliente.
  • Controlla l'andamento della classifica. Notate i cambiamenti positivi e negativi nella classifica di ricerca.
  • Trova le pagine che portano più traffico e controlla l'andamento del traffico organico.
  • Occuparsi dei lead/vendite, ROI tangibile ottenuto dall'ottimizzazione dei motori di ricerca, dovrebbe essere mostrato al cliente.

Un rapporto SEO non è solo una raccolta di dati. Si tratta anche di far capire i dati al cliente. Evitate di giocare a fare i furbi con il cliente e di renderlo sopraffatto mostrando numeri e grafici.

Il colpo di scena è che i clienti sono solo persone come tutti.

La maggior parte delle persone preferisce cancellare il servizio che è difficile da capire. È vostro dovere far capire al cliente le cose in modo che possa capirle.

Ogni ottimizzazione dei motori di ricerca deve esplorare come e perché le metriche si correlano tra loro e cercare le tendenze. In un rapporto informativo e di facile lettura, tutto questo dovrebbe essere trasmesso al cliente.

Quanto tempo ti serve per la creazione del rapporto?

Bene, si possono passare ore e ore a pulire i dati, esportarli, scaricare i grafici, copiare e incollare, e molto altro. Ma questo è il migliore modo di spendere il denaro investito dal cliente? È il modo migliore di utilizzare il tuo tempo? Puoi aiutare il cliente a capire il lavoro che stai facendo e puoi trasmettergli la capacità di marketing creando un rapporto esteticamente piacevole.

Ma non cercare di fare un rapporto straordinario. Indulgente e presentabile hanno una linea sottile tra loro.

Creare un rapporto di audit SEO è il passo iniziale prima di lavorare con il nuovo cliente SEO. È possibile creare una tabella di marcia per quanto riguarda il miglioramento e può valutare lo stato attuale del sito del cliente con l'aiuto di un audit SEO. Si possono anche controllare i punti in cui il cliente sta commettendo degli errori e quelli in cui sta avendo successo.

Ci sono due scopi principali dei rapporti di audit SEO che sono educare il cliente e guidare il vostro lavoro. Dopo aver esaminato la lista di controllo di un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca, devi preparare un documento che spieghi i punti che devi coprire e descrivere i punti al cliente.

Dovete educare il cliente perché molti di loro non hanno molta conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Puoi usare il tuo audit per descrivere l'ottimizzazione dei motori di ricerca attraverso quanto segue:

  1. È possibile elencare i fattori di ottimizzazione dei motori di ricerca nelle categorie riconoscibili.
  2. Descrivere lo scopo di ogni fattore di ottimizzazione dei motori di ricerca e la sua importanza.
  3. Indicare se il sito web del cliente è secondo lo standard dei fattori. Potete indicarlo come fail se viene rilevato qualche problema che deve essere risolto. Se il sito del cliente è in accordo con lo standard dei fattori, lo si può annotare come pass.
  4. Spiega il piano d'azione che è necessario per risolvere il problema, perché è legato al sito del cliente.
  5. Il cliente può capire l'ottimizzazione dei motori di ricerca con l'aiuto di un audit se aggiungi queste informazioni al tuo rapporto. Controlla il tuo piano e i progressi del loro sito web.

Come fare l'audit SEO di un sito web?

Si possono avere intuizioni profonde sulle aree che hanno bisogno di avere alcuni cambiamenti, e si possono avere queste intuizioni eseguendo l'analisi SEO del tuo sito. Per mantenere il vostro sito web aggiornato, imparerete anche i cambiamenti che è necessario fare. Dato che l'industria continua ad evolversi, è necessario eseguire un'analisi di ottimizzazione dei motori di ricerca regolarmente, e facendo questo si può sempre rimanere davanti ai propri concorrenti. Dato che siete venuti a conoscere il significato dell'analisi SEO, parliamone in dettaglio e capiamo le cose che dovete fare. In primo luogo, analizza il tuo sito e poi trova gli errori che devono essere risolti. Puoi sempre controllare lo stato attuale del tuo sito web attraverso il processo di un audit SEO. Ecco l'elenco delle azioni che devi fare:

Assumere un consulente SEO

Assumi un consulente SEO #1 che vive a Londra e che ha lavorato con aziende come Zoopla, uSwitch, Mashable, Thomson Reuters e molte altre. Assumi Lukasz Zelezny (MCIM, F IDM).

    Visibilità su Google:

    Prima di iniziare un'analisi SEO, la cosa più importante da controllare è la posizione e il ranking del tuo sito web su Google. Inoltre, è possibile tenere sotto controllo il numero di pagine in classifica sul motore di ricerca Google. Digitando "site: example.com" nella barra di ricerca, puoi trovarlo.

    Analisi delle meta descrizioni e degli URL:

    Per la descrizione del contenuto della pagina, URL di 4-5 parole dovrebbero essere sufficienti. Dovete modificare il URL se sono lunghi. Così, diventa facile per il bot del motore di ricerca per riconoscerli. Le meta descrizioni dovrebbero essere attraenti e avere un uso corretto della parola chiave, poiché le meta descrizioni sono uno dei metodi per aumentare il traffico verso il tuo sito.

    Analisi delle intestazioni e dei titoli:

    Le parole chiave corrispondenti dovrebbero essere utilizzate per tutte le intestazioni e i titoli del tuo sito web. Controlla le parole chiave che hai usato in tutto il tuo sito web. Cercate di inquadrare una nuova campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca se le parole chiave sono di alto volume di ricerca. È difficile classificare le parole chiave ad alto volume di ricerca perché il loro la concorrenza è alta. Cercate di creare titoli attraenti che possano catturare rapidamente l'attenzione del visitatore.

    Classifiche del sito web:

    Dovreste controllare la classifica di un sito web sia a livello nazionale che globale per tenere sotto controllo il numero di visitatori sul sito web. Facendo questo, puoi anche ottenere enormi intuizioni sulla posizione del tuo sito web in confronto ad altri. Le intuizioni sul tempo medio che il visitatore trascorre sul tuo sito web e il rimbalzo tasso può anche essere controllato. Un'altra cosa che puoi controllare sono le cinque parole chiave che portano più traffico al tuo sito.

    Dovete controllare l'inbound link del sito web del vostro concorrente e del vostro sito web. Potete farvi un'idea del lavoro necessario per migliorare il ranking. I link in entrata possono essere controllati su Google digitando "link: command example.com" E puoi vedere tutti i tuoi link su Yahoo usando "link domain: example.com"

    Controllo del punteggio di spam:

    Quando si parla di autorità del dominio e classifica del sito web il punteggio di spam gioca un ruolo importante. Il punteggio di spam può aumentare se ci sono molti link in entrata che provengono da siti web di bassa autorità sul vostro sito web. È possibile rimuovere i link in entrata dannosi trovando il punteggio di spam. I link in entrata dannosi possono minare l'autorità del vostro sito web, ed è per questo che è necessario.

    Immagini Audit:

    Il sito web diventa facile da consumare e più attraente grazie alle immagini. Ma le immagini possono lavorare contro il vostro SEO se non sono ottimizzate perché le immagini sono dati pesanti. Dovete dare titoli appropriati ad ogni immagine. Perché le immagini non possono essere scansionate dai crawler dei motori di ricerca. Il titolo dovrebbe essere in accordo con i dati che l'immagine contiene. Le parole chiave dovrebbero essere incluse nei tag ALT se necessario.

    È possibile migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito web attraverso il processo di collegamento interno. Può rendere facile per i visitatori trovare diverse pagine sul tuo sito e rendere la loro esperienza migliore. Puoi usare parole chiave adatte per creare link interni sotto forma di anchor text, e poi puoi collegarli alla pagina richiesta.

    Analisi del contenuto:

    Mentre controllate il SEO del vostro sito web, il fattore più importante che deve essere considerato è il contenuto. Mentre scrivi i post sul tuo sito web, dovresti tenere alcune cose in mente, cioè l'unicità del tuo contenuto. Dovresti rimuovere il contenuto se trovi le sue copie multiple.

    Potete sempre controllare le pagine più popolari del vostro sito attraverso Google Analytics, dopo di che dovete controllare il contenuto di quelle pagine. Il contenuto di queste pagine deve essere privo di errori e deve essere di alta qualità. Anche la freschezza e la lunghezza del contenuto dovrebbero essere messe a fuoco.

    Analisi della velocità della pagina:

    Un altro fattore da considerare è la velocità di caricamento del sito web. Gli utenti preferiscono navigare su siti web che sono di dimensioni leggere e si caricano rapidamente. Non solo migliora l'esperienza degli utenti, ma influenza anche il SEO del tuo sito web. La velocità di caricamento della pagina può sempre essere controllata utilizzando lo strumento di Google chiamato Page Speed Insights.

    Qual è il momento migliore per iniziare nuove strategie di SEO tecnico?

    Non c'è un tempo fisso entro il quale bisogna iniziare nuove strategie di SEO tecnico. Ma è sempre meglio valutare la vostra attuale strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca all'inizio del nuovo anno. Dovreste mantenere i vostri obiettivi di il marketing online nella tua menteed esaminare se la vostra strategia di SEO sta soddisfacendo questi obiettivi o no. In caso di trovare la vostra strategia SEO inadeguata agli obiettivi desiderati, o in caso di insoddisfazione, potete riformulare la strategia per questo nuovo anno.

    Per raggiungere ideale tecnico SEO deve considerare, il vostro tempo, obiettivi e budget durante la creazione di un motore di ricerca ottimizzazione (SEO) strategia di 2021. Inoltre, puoi lavorare con un'agenzia di marketing digitale se ti mancano le risorse aziendali per gestire e implementare in modo significativo la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.

    Se vuoi ottenere un audit SEO per il tuo sito web, allora mettiti in contatto con noi per maggiori informazioni.

    Come preparare il rapporto di audit SEO

    Ultimo aggiornamento in Marzo 2021 da Lukasz Zelezny