Kľúčové slovo výskum je technika, ktorú používa vyhľadávanie optimalizácia pre motory (SEO) odborníkov na identifikáciu a skúmanie kľúčových slov zadávaných spotrebiteľmi pri vyhľadávaní tovaru, služieb alebo všeobecných informácií. Kľúčové slová sú spojené s dotazmi, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov. Existujú tri rôzne druhy otázok: 1. Typy dotazov pre navigačné vyhľadávanie 2. Dotazy na informačné účely 3. Typy dotazov na transakčné vyhľadávanie. Profesionáli v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače robia vyhľadávanie kľúčových slov a následne priradiť webové stránky k týmto kľúčovým slovám s cieľom zlepšiť umiestnenie vo vyhľadávači. Po identifikácii kľúčového slova v nike na základe neho objavia súvisiace výrazy. Nástroje na navrhovanie termínov, ako je napríklad plánovač kľúčových slov Google Ads, ktoré obsahuje tezaurus a alternatívne odporúčania kľúčových slov, ktoré sa často používajú na pomoc pri procese. K tejto štúdii prispievajú aj údaje prvej strany spoločnosti Google prostredníctvom funkcií, ako je automatické dokončovanie Google a Ľudia sa tiež pýtajú.

Vykonajte prieskum kľúčových slov

Cieľom výskumu kľúčových slov je vytvoriť veľký počet kľúčových slov, ktoré sú vysoko relevantné, ale nie sú okamžite zrejmé pre dané vstupné kľúčové slovo s vysokou mierou presnosti a vyvolateľnosti. Výskum kľúčových slov zahŕňa brainstorming a používanie nástrojov na výskum kľúčových slov. Na zlepšenie SEO optimalizácie webových stránok výkon, je veľmi dôležité optimalizovať jeho obsah a spätné odkazy na najrelevantnejšie kľúčové slová. Je rozumné hľadať podobné kľúčové slová s nízkym súťaž napriek tomu značný objem vyhľadávaní. To zjednodušuje proces dosiahnutia lepšieho umiestnenia vo vyhľadávačoch, čo často vedie k väčšej návštevnosti stránok. Nevýhodou tohto stratégia je, že webová stránka je optimalizovaná skôr pre sekundárne kľúčové slová ako pre primárne kľúčové slovo; sekundárne kľúčové slová môžu byť veľmi ťažké hodnosť z dôvodu silnej konkurencie. Pri vyhľadávaní kľúčových slov treba mať na pamäti tri zásadné princípy. Efektívne kľúčové slová sú tie, ktoré úzko súvisia s témou webovej stránky. Väčšina vyhľadávačov používa interný systém kvality na určenie relevantnosti webovej lokality k potenciálnym kľúčovým slovám; webová lokalita, ktorá nie je relevantná, sa na dané kľúčové slovo pravdepodobne nebude umiestňovať vysoko. Vynikajúce kľúčové slová, ktoré sú veľmi konkurenčné, majú nižšiu šancu na umiestnenie na top. Bez mesačného vyhľadávania sa predpokladá, že kľúčové slovo generuje malú alebo žiadnu návštevnosť, a preto má nízku hodnotu pre SEO. Vyhnite sa vtláčaniu kľúčových slov na webovú stránku.

Kľúčové slová rôznych typov

Kľúčové slová sú rozdelené do dvoch skupín široká kategórie v závislosti od ich objem vyhľadávania.
Kľúčové slová s krátkym chvostom: Kľúčové slová s krátkym chvostom sú najčastejšie vyhľadávané a konvertujú v rozmedzí 15-20%. Sú bez konkrétnych informácií a obsahujú menej slov. Získavajú značný objem vyhľadávacej návštevnosti, ale konvertujú v menšej miere. Napríklad výraz \"Kúpiť topánky\" je krátke chvostové kľúčové slovo.
Kľúčové slová s dlhým chvostom: Konverzný pomer pre dlhé chvostové kľúčové slová sa pohybuje medzi 70% a 80%. Poskytujú konkrétnejšie informácie a majú vyšší počet slov. Majú menšiu návštevnosť vo vyhľadávaní, ale konvertujú vo väčšej miere. \Napríklad "Kúpiť priedušné bežecké topánky" je dlhé kľúčové slovo.

Príklady výskumu

Tvorba peniaze je veľmi populárny a vysoko konkurenčný výraz vo vyhľadávači Google. V súčasnosti má 4 860 000 000 výsledkov vyhľadávania, čo znamená, že s touto frázou súvisia alebo si konkurujú miliardy webových stránok. Prvým krokom pri výskume kľúčových slov je identifikovať všetky potenciálne slovné spojenia, ktoré súvisia s kľúčovým slovom \"zarábanie peňazí\". Napríklad výraz \"získavanie peňazí\" vráti podstatne menej zobrazení, len 116 000 000, ale má rovnaký význam ako \"zarábanie peňazí.\" Ďalšou metódou je spresnenie výrazu pridaním ďalších filtrov. Napríklad výraz \"zarábať peniaze online z domu v Kanade\" je celosvetovo menej konkurenčný, takže je jednoduchšie ho zaradiť. Okrem toho majú kľúčové slová rôzne zámery, ktoré môžu ovplyvniť, či marketér sa chcete zamerať na tento termín. Početné nástroje (aj zadarmo a komerčné), ktoré vám pomôžu nájsť a vyhodnotiť kľúčové slová.
Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

Plánovač kľúčových slov pre reklamy Google

• Google poskytuje bezplatné nástroje na základný prieskum kľúčových slov. Všetky výsledky vychádzajú z údajov vyhľadávača Google.
• Spoločnosť Google zverejnila aktualizáciu plánovača kľúčových slov Google, ktorá upravuje niektoré zásady týkajúce sa vytvorenia prvej kampane potrebnej na obnovenie plánovača kľúčových slov. Ide o špeciálnu formu účtu Google Ads, ktorú používajú agentúry a konzultanti na spracovanie rôznych reklamných kampaní.
• Plánovač kľúčových slov Google Ads obsahuje tieto funkcie:
• Vypočítajte objem vyhľadávania pre daný výraz.
• Kombináciou niekoľkých zoznamov kľúčových slov vytvorte nové kľúčové slová.
• Vytvárajte nové varianty kľúčových slov s použitím základného termínu ako východiskového bodu.
• Poskytnite zoznam kľúčových slov webovej stránky - to je dôležité pre analýzu konkurencie.
• Plánovač kľúčových slov Google Ads má nasledujúce obmedzenia:
• Skrýva údaje o dlhých kľúčových slovách, pretože nástroj je určený len na účely reklám Google, nie na SEO.
• Kľúčové slová vytvorené zariadením nemusia ponúkať želané výsledky, pretože technológia je zameraná skôr na reklamu ako na SEO.
• V roku 2016 začala spoločnosť Google obmedzovať možnosti výstupu dostupné inzerentom (alebo účtom) s minimálnymi alebo žiadnymi mesačnými výdavkami.

Trendy Google

• Trendy Google je bezplatný výskumný nástroj poskytovaný spoločnosťou Google, ktorý používateľom umožňuje preskúmať trendové témy pre akúkoľvek frázu. Je obzvlášť užitočný na vizualizáciu a porovnávanie údajov z vyhľadávania Google. Nástroj využíva grafy na znázornenie vývoja údajov v čase. Používateľom umožňuje vyhodnotiť početné trendy kľúčových slov s cieľom určiť, ktoré výrazy sú v danom okamihu na rôznych miestach populárnejšie.

Návrhy od spoločnosti Google

Službu Google Suggest spustila spoločnosť Google v roku 2012. Služba Google Suggest sa často používa v reálnom čase, keď používateľ zadá hľadané slovo do vyhľadávacieho poľa prehliadača alebo webovej stránky Google. Služba Google Suggest analyzuje miliardy vstupov organického vyhľadávania používateľov a pokúša sa \"predpovedať\" čo používateľ môže hľadať ešte pred dokončením dotazu alebo všetkých slov v kľúčovej fráze.
Vďaka tomu je služba Google Suggest užitočným nástrojom na vyhľadávanie kľúčových slov, pretože obsahuje veľké množstvo organické kľúčové slová ktoré sú veľmi úzko spojené s celým alebo čiastočným kľúčovým slovom a môžu byť použité na objavenie ďalších najvyhľadávanejších prídavných kľúčových slov, ktoré znižujú konkurencieschopnosť celého kľúčového slova. Službu Google Suggest možno skúmať v malom meradle pomocou webovej stránky vyhľadávača Google alebo vhodného prehliadača, ale aj vo veľkom meradle s využitím bezplatných nástrojov na škrabanie.

Plánovač kľúčových slov pre služby Bing Ads

• Stránka Bing Plánovač kľúčových slov generuje reklamy nápady pre kľúčové slová a reklamné skupiny a zobrazuje priemerné mesačné trendy vyhľadávania, relatívnu konkurencieschopnosť a navrhované ceny. Medzi funkcie nástroja Bing Keyword Planner patria: Prístup k štatistikám o objeme vyhľadávania a trendoch.
  Odhadnúť výkon a náklady.
• Zvýšenie veľkosť zoznamov kľúčových slov na generovanie nových kľúčových slov.
• Keďže spoločnosť Bing kontroluje len 20% amerického trhu s vyhľadávačmi, poskytnuté štatistiky nemusia byť presné na optimalizáciu webových stránok pre vyhľadávač Google.
• Podobne ako v prípade služby Google Ads Keyword Planner sú údaje poskytované touto službou určené na pomoc inzerentom, nie vydavateľom.