Čo robí digitálny marketér

Naučte sa Všetko o digitálnom marketingu Profil

Žijeme v dobe, keď internet a digitálne zariadenia, ako sú stolové počítače, notebooky, tablety, telefóny a najmä smartfóny, predstavujú veľmi dôležitú súčasť nášho každodenného života. Počet ľudí, ktorí majú prístup k internetu, sa každým dňom zvyšuje.

Podľa Náš svet v údajoch, celkový počet internet používateľov na celom svete bolo v roku 2016 viac ako 3,4 miliardy. S poklesom náklady internetu napriek jeho postupne sa zvyšujúcej rýchlosti, nie je prekvapujúce, že tieto štatistiky sa odvtedy len zvyšujú. Vďaka tomu sa marketingové stratégie podnikov a korporácií nemusia obmedzovať len na tlačené médiá a vývesné tabule. Vo svete marketingu je digitálny marketing novou čiernou farbou.

Takže začnime. Či už sa chcete pripojiť k digitálnej marketingová spoločnosť alebo ste sa sami stali digitálnym marketérom na voľnej nohe, alebo hľadáte digitálnych marketérov či digitálne marketingové agentúry pre svoj obchod alebo sa oň jednoducho zaujímate, ak chcete získať nápad na čo, kde, kto a ako v digitálnom marketingu, ste na správnom mieste.

Čo robí digitálny marketér?

Digitálny marketér je zodpovedný za rozvoj a udržiavanie zmysluplných vzťahov so zákazníkmi prostredníctvom rôznych online platforiem. Využívajú stratégie, ako napr. vyhľadávanie optimalizácia pre motory (SEO), obsahový marketing, marketing v sociálnych médiách, e-mail marketing a ďalšie možnosti, ako zaujať potenciálnych zákazníkov na webe.

Jedným z dôležitých prvkov práce digitálneho marketéra je optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače. To zahŕňa prieskum populárne kľúčové slová súvisiace s ich produktom alebo službou, nastavenie názvov stránok, ktoré obsahujú tieto kľúčové slová v primeranej dĺžke, písanie meta popisy, ktoré upútajú pozornosť na stránkach výsledkov vyhľadávania (SERP), a zabezpečenie správneho indexovania a formátovania všetkých stránok, aby ich používatelia mohli ľahko nájsť pri organickom vyhľadávaní.

Okrem toho digitálni obchodníci vytvárajú obsah prostredníctvom stránky . blogy, video výukové programy, úlohy súvisiace s grafickým dizajnom, ako sú infografiky; spravujú tiež kampane na budovanie značka angažovanosť na rôznych platformách sociálnych médií, ako sú Facebook a Instagram. Okrem toho pracujú na e-mailových kampaniach tak, že vytvárajú vysoko konvertujúce predmety, ktoré vedú potenciálnych zákazníkov do určitého lievika alebo nákupného cyklu - to pomáha zvýšiť miera udržania odberateľov, ktorí majú záujem o ich produkty/služby.

Digitálni obchodníci výskum trendy v rámci svojho odvetvia, aby si udržali náskok pred súťaž; trať analytika z rôznych kanálov vrátane návštev webových stránok a konverzií; skontrolujte online prítomnosť a úspechy konkurencie; rozvíjať . plány na lepšie zacielenie na cieľové skupiny s relevantnými správami; analyzovať údaje o konverziách získané z A/B testovania kampaní a primerane ich optimalizovať; používať nástroje Ads Manager na vytváranie presvedčivých reklám určených špeciálne pre cieľové trhy vo viacerých kanáloch, ako sú Google Ads alebo Bing Reklamy atď. - všetky tieto činnosti sú súčasťou každodennej práce digitálneho marketéra!

Čo je digitálny marketing?

Digitálny marketing je jednoducho využívanie internetu a digitálnych zariadení na propagáciu produktov, služieb, kampaní, podnikov a organizácií nielen pomocou televíznej reklamy, ale aj prostredníctvom webových stránok, platforiem sociálnych médií a aplikačného softvéru. Digitálny marketing sa môže vykonávať pomocou digitálnych prostriedkov online aj offline.

Offline digitálny marketing pozostáva najmä z rozhlasovej a televíznej reklamy, zatiaľ čo online marketing sa vzťahuje na reklamy a propagačné akcie, ktoré vidíme online na rôznych médiách, ako sú platformy sociálnych médií a mobilné aplikácie. Aj keď sa offline digitálny marketing stále používa ako populárny marketing stratégia, v porovnaní s online digitálnym marketingom sa považuje za pomerne zastaraný. V súčasnosti sa pojmy "digitálny marketing" a "online marketing" často používajú zameniteľne.

Aká je hlavná úloha digitálneho marketéra?

Hlavnou úlohou digitálneho marketéra je vyvíjať a riadiť silné marketingové stratégie, ktoré sú účinné pri generovaní väčšieho predaja, návštevnosti alebo zákazníkov pre daný produkt alebo službu. Digitálni marketéri sú zodpovední najmä za to, aby ich marketingové kampane boli nielen dobre premyslené, ale aj účinné a spoľahlivé. Okrem toho sú digitálni marketéri poverení ďalšími rôznymi povinnosťami v závislosti od typu digitálneho marketingu, ktorý vykonávajú.

Aké sú typy digitálneho marketingu?

Vieme, že offline digitálny marketing pozostáva najmä z televíznej a rozhlasovej reklamy. Ale čo online digitálny marketing? Keď niekto povie "online marketing", často si predstavíme len reklamy na sociálnych sieťach a reklamy z mobilných aplikácií alebo hier. To však nie je rozsah online marketingu. Online digitálny marketing možno vo všeobecnosti rozdeliť na tieto hlavné typy:

• Obsahový marketing
• Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) Marketing / Marketing pre vyhľadávače (SEM)
• E-mailový marketing
• Affiliate marketing
• Marketing sociálnych médií
• Mobilný marketing

Aká je úloha digitálneho marketéra v každom z týchto špecifických typov?

Napriek tomu, že majú spoločnú cieľ efektívne propagovať produkty a služby, prístup k dosiahnutiu tohto cieľa je pre každý z uvedených typov digitálneho marketingu veľmi odlišný. Stručne povedané:

• Obsahový marketing: V tomto type marketingu je marketingový manažér alebo výkonný pracovník zodpovedný za vytváranie, úpravu a publikovanie populárneho a relevantného obsahu s cieľom prilákať a udržať si silnú a dobre definovanú klientelu.

• Marketing vo vyhľadávačoch: Tento typ marketingu sa vykonáva s cieľom zlepšiť stratégiu SEO a PPC (Pay-per-click) pre reklamy akejkoľvek webovej stránky, aby sa zvýšilo umiestnenie tejto webovej stránky na stránke s výsledkami vyhľadávania a aby sa zvýšil počet návštevnosť webových stránok.

• E-mailový marketing: E-mailový marketing sa zaoberá zasielaním dobre navrhnutých komerčných e-mailov členom mailingového zoznamu webovej stránky alebo zákazníkom konkrétneho podniku ako spôsob propagácie ich produktov a služieb a informovania zákazníkov o každej novej zmene. Každý e-mail zaslaný podnikom spotrebiteľovi možno považovať za e-mailový marketing.

• Affiliate marketing: V affiliate marketingu získava marketingový manažér províziu zakaždým, keď je schopný generovať predaj alebo návštevnosť produktu alebo služby, ktoré ponúka nejaký iný podnik alebo webová stránka. To znamená, že v affiliate marketingu zárobok marketingového manažéra priamo závisí od jeho schopnosti ovplyvniť potenciálnych zákazníkov.

• Marketing sociálnych médií: Tento typ marketingu zvyčajne vykonávajú organizácie alebo ľudia s veľkým počtom sledovateľov na sociálnych sieťach, všeobecne známi ako influenceri. Pri marketingu v sociálnych médiách je digitálny marketér zodpovedný za propagáciu výrobkov alebo služieb alebo podnikov prostredníctvom dobre navrhnutých reklám na ich stránkach v sociálnych médiách, platených recenzie alebo dokonca tým, že necháte nejakú inú firmu alebo webovú stránku sponzorovať ich obsah.

• Mobilný marketing: Ako už názov napovedá, mobilný marketing sa vykonáva s cieľom ovplyvniť veľmi špecifickú klientelu pozostávajúcu výlučne z ľudí, ktorí používajú mobilné zariadenia, ako sú smartfóny alebo tablety. Za mobilný marketing možno považovať akýkoľvek marketing vykonávaný od zasielania textových správ cez e-mail, sociálne médiá až po reklamu v mobilných aplikáciách.

Vzhľadom na tieto skutočnosti môže byť digitálny marketér alebo digitálna marketingová spoločnosť poverená riadením niektorej alebo niekoľkých z týchto povinností v závislosti od ich odborných znalostí.

Aký je rozsah digitálneho marketingu v Spojenom kráľovstve?

Ako už bolo spomenuté, s nárastom počtu ľudí používajúcich mobilné zariadenia a internet sa zvýšila aj potreba digitálneho marketingu.

Digitálny marketing je dnes nielen žiadaným, ale aj jedným z najpreferovanejších spôsobov propagácie akéhokoľvek produktu alebo služby, či už hmotného alebo nehmotného. V takomto scenári sa rozsah digitálneho marketingu ako kariéra cestu nemožno považovať za obmedzenú. Podľa Úrad pre národnú štatistiku, v roku 2019 bolo zistené, že 91% dospelých v Spojenom kráľovstve sú používateľmi internetu. Medzi dospelými starnutie vo veku od 16 do 44 rokov bolo 99% používateľov internetu. Vďaka tomu sa digitálny marketing stal jednou z najvyhľadávanejších metód marketingu v Spojenom kráľovstve a dopyt po digitálnych marketéroch alebo digitálnych marketingových agentúrach v Spojenom kráľovstve dosahuje nové rozmery.

Kde je v Spojenom kráľovstve vysoký dopyt po digitálnom marketingu?

Hoci digitálny marketing je jedným z najžiadanejších povolaní v celom Spojenom kráľovstve, potreba digitálnych marketérov je v niektorých lokalitách väčšia ako v ostatných oblastiach. Možno si myslíte, prečo je to dôležité. Táto informácia je dôležitá, pretože čím vyššia je potreba niečoho, tým lepšie je plat za to, že to robíte.

Výsledkom tejto potreby budú vysoko platené pracovné pozície, a tým aj lepšie príležitosti. Kde teda nájsť tieto dobre platené pracovné ponuky? Zatiaľ čo na stránke Londýn, hlavné mesto Spojeného kráľovstva je zrejmou prvou odpoveďou na túto otázku, v Spojenom kráľovstve je pomerne veľa miest s vysokým dopytom po digitálnych marketéroch. Ide najmä o užitočné pre ľudí, ktorí žijú v iných častiach Spojeného kráľovstva, alebo pre tých, ktorí si zatiaľ nemôžu dovoliť platiť za životný štýl v Londýne.

Podľa výskum uskutočnený spoločnosťou Monster, pracovný portál v Spojenom kráľovstve, na základe štatistík digitálneho rastu a zamestnanosti. top Medzi 10 miest, kde môžete začať kariéru v oblasti digitálneho marketingu v Spojenom kráľovstve, patria okrem Londýna aj Manchester, Leeds, Brighton & Hove, Bristol, Cardiff, Milton Keynes, Newcastle Upon Tyne, Belfast, Birmingham a Edinburgh.

Koľko zarábajú digitálni marketéri v Spojenom kráľovstve?

Vzhľadom na vysoký dopyt po vedúcich pracovníkoch v oblasti online marketingu v Spojenom kráľovstve sú dobrí pracovníci digitálneho marketingu za svoju tvrdú prácu často veľmi dobre platení. Platy digitálnych marketérov sa líšia na základe dvoch hlavných parametrov, a to pracovnej pozície a pracovného miesta skúsenosti. Tieto dva parametre sú často prepojené, pretože nováčikovia zvyčajne začínajú z relatívne nižších pozícií.

V Spojenom kráľovstve sa priemerný plat digitálneho marketéra môže pohybovať od približne 18 000 - 20 000 libier až po 45 000 - 50 000 libier. Celkový počet pracovných miest uvádza, že priemerný plat digitálnych marketérov v Spojenom kráľovstve je približne 37 500 GBP. Aj keď ide len o priemernú mzdovú tabuľku digitálnych marketérov v Spojenom kráľovstve, mzda špičkových manažérov a riaditeľov digitálneho marketingu sa pohybuje od približne 60 000 GBP do viac ako 100 000 GBP.

Na základe zodpovednej pozície v digitálnej marketingovej spoločnosti sa mzdové rozpätie opäť líši. Podľa tento článok z Digital Marketing Jobs, plat stážistu v oblasti digitálneho marketingu v Spojenom kráľovstve sa pohybuje v priemere od 17 000 do 20 000 GBP, zatiaľ čo priemerný plat vedúceho pracovníka v oblasti digitálneho marketingu je približne 25 000 GBP.

Uvádza sa v ňom tiež, že priemerný plat koordinátora digitálneho marketingu v Spojenom kráľovstve sa pohybuje od 28 000 do 36 000 libier, čo je dosť podobné ako plat manažéra digitálneho marketingu, ktoré od 31 000 do 35 000 GBP, zatiaľ čo vedúci digitálneho marketingu, ktorý je zodpovedný za vedenie digitálnej marketingovej spoločnosti a prijímanie zásadných rozhodnutí týkajúcich sa digitálnych marketingových stratégií, zarába v priemere približne 40 000 GBP.

Koľko si účtujú digitálni marketéri v Spojenom kráľovstve?

Náklady na prenájom digitálneho marketéra alebo digitálnej marketingovej spoločnosti závisia od typu digitálneho marketingu, ktorý chcete pre svoj produkt, službu alebo podnikanie. Zatiaľ čo nezávislí pracovníci si v Spojenom kráľovstve zvyčajne účtujú od 40 do 60 libier, sadzby agentúr digitálneho marketingu sú úplne odlišné. Tento prieskum spoločnosti Credo ukazuje, že priemerná hodinová sadzba pre digitálnych marketérov alebo digitálne marketingové agentúry v Spojenom kráľovstve je približne $111,36, čo predstavuje približne 85 libier.

Pre marketingové služby SEO, Zrýchlenie tvrdí, že priemerné mesačné sadzby v Spojenom kráľovstve sa pohybujú približne od 50 do viac ako 6000 libier. V prípade marketingu v sociálnych médiách sa mesačné sadzby účtované digitálnymi marketingovými agentúrami pohybujú od 100 do viac ako 10 000 GBP, podľa Gavin Bell. Priemerné náklady na e-mailový marketing v Spojenom kráľovstve sa odhadujú na približne 14 pencí na kontakt. Schválený index. V širšom meradle, pri nákladoch 12 pencí na e-mail, odhadli celkové náklady na 10 000 e-mailov na 1 200 GBP.

Aké kvalifikácie a zručnosti sú potrebné na to, aby ste sa stali digitálnym marketérom?

Titul alebo diplom z predmetov súvisiacich s digitálnym marketingom môže byť veľmi užitočný pre každého, kto chce začať kariéru v oblasti digitálneho marketingu. Predmety súvisiace s digitálnym marketingom môžu byť akékoľvek, od reklamy, žurnalistiky, kreatívneho alebo grafického dizajnu, obchodu manažment na informačné a komunikačné technológie.

Ak však nemáte titul alebo diplom v žiadnom z týchto odborov, nenechajte sa odradiť. Hoci sa získanie titulu alebo diplomu v niektorom odbore súvisiacom s digitálnym marketingom považuje za výhodu, neexistujú žiadne prísne obmedzenia, pokiaľ ide o kvalifikáciu potrebnú na začatie kariéry v digitálnom marketingu. Každý absolvent sa môže rozhodnúť pre prácu v digitálnom marketingu a s pomocou niekoľkých relevantných zručností môže vo svojej práci aj vyniknúť. Dokonca aj absolventi vysokých škôl sa môžu uchádzať o stáž v rôznych digitálnych marketingových agentúrach alebo spoločnosti.

Aby ste však mohli začať sľubnú kariéru v oblasti digitálneho marketingu, musíte mať skutočný záujem o túto oblasť a niekoľko relevantných zručností. Existuje množstvo digitálnych marketérov, najmä freelancerov a influencerov na sociálnych sieťach, ktorí nemajú vzdelanie súvisiace s touto oblasťou, ale majú silnú fanúšikovskú základňu a schopnosti ovplyvňovať.

Pre kariéru v digitálnom marketingu je veľmi dôležité mať správne zručnosti bez ohľadu na to, či máte alebo nemáte príslušné vzdelanie. Toto sú niektoré z najdôležitejších zručností, ktoré musí mať začínajúci digitálny marketér:

• Dobré verbálne komunikačné zručnosti
• Dobré písomné komunikačné zručnosti
• Kreativita pri vytváraní jedinečného a pútavého obsahu
• Schopnosť ovplyvniť potenciálnych zákazníkov, aby vyskúšali produkty a služby odporúčané správcom
• Schopnosť vykonávať prieskum a pripravovať prieskumy na získanie informácií o zákazníkoch
• Schopnosť udržiavať dobré medziľudské vzťahy
• Znalosti na platformách sociálnych médií a v sieťach
• Znalosti o SEO a zlepšovaní návštevnosti webových stránok

Okrem toho sú dôležité aj ďalšie zručnosti, ako napríklad ovládanie viacerých jazyky, znalosti o konkurencii v oblasti digitálneho marketingu a ďalšie technické znalosti, hoci nie sú povinné, môžu byť veľmi užitočné na ceste k vytvoreniu silnej kariéry v oblasti digitálneho marketingu.

Vzhľadom na to, že sa každý deň vyvíjajú nové a lepšie podniky, možno povedať, že digitálni marketéri a digitálne marketingové agentúry sú potrebou tejto doby. Rozsah digitálneho marketingu sa časom rozširuje a s ďalším vývojom a technologickým pokrokom existuje nádej na oveľa lepšie príležitosti v oblasti digitálneho marketingu v nadchádzajúcom budúcnosť.