Hur man anpassar SEO och UX

SEO handlar inte enbart om vad det brukade vara. Förr i tiden var det bara att fylla sidan med nyckelord, skaffa några länkar och så var du klar. Numera finns det många andra faktorer att ta hänsyn till.

Den första uppdateringen som verkligen skakade om hur algoritmen fungerar var 2011 års Google Panda. Det var det genombrott som fick författare att fokusera mer på kvaliteten på sina skriva i stället för nyckelord. Vidare har 2013 års Kolibri uppdatering ändrade tillvägagångssättet genom att införa semantiska Sök på. Google E-A-T var en annan som fick oss att fokusera mer på expertis, Myndighetoch förtroende. Säkerhet, trovärdighet och auktoritet stod i centrum. 

Nästa stora sak är de så kallade Core Web Vitals. Google har planer på att göra UX till en ännu viktigare rankingfaktor genom att mäta Google Page Erfarenhet Signal (mobilvänlighet, HTTPS, säker surfning), största innehållsrika punkt, första inmatningsfördröjning och kumulativ layoutförskjutning. Detta kommer att bli verklighet i maj 2021, och SEO-specialister räknar med att detta kommer att bli en av de mest betydelsefulla förändringarna någonsin. Alla dessa uppdateringar påverkar anpassningen av UX och SEO.

 

Vad är UX och SEO och hur de påverkar varandra

UX eller användarupplevelse består av hur besökaren känner sig och vad de gör när de kommer in på din webbplats. Detta inkluderar deras beteende, hur länge de stannar, vilka länkar de klickar på och den allmänna uppfattningen om din webbplats. Precis som namnet antyder är slutanvändaren i fokus för UX.

SEO är lite annorlunda. Dess primära syfte är att tillhandahålla lämpliga anvisningar för en användare att hitta din webbplats via en sökmotor. Vad som händer härnäst är inte längre SEO:ernas bekymmer. Den största skillnaden är att sökrobotar inte uppfattar webbplatsen på samma sätt som människor gör. Bots fokuserar på källkoden; användare koncentrerar sig på det visuella och innehåll. SEO handlar mer om att tillfredsställa sökmotorn istället för människor.

En rättvis balans mellan de två är avgörande för att din webbplats ska bli framgångsrik. Vad spelar det för roll om folk lätt kan hitta din webbplats om de genast lämnar den på grund av dålig design och dåligt innehåll? Det är här som UX och SEO möts. Mätvärden såsom uppehållstid är ett bevis på detta. Petra Odak, CMO på Bättre förslag ytterligare kommentarer: "UX har en omedelbar effekt på SEO. Användarupplevelsen är hur en besökare interagerar med din webbplats. En av de viktigaste rankingfaktorerna för Google (och andra sökmotorers resultat) är den studsfrekvens, som är återigen kopplad till UX. Med andra ord, om din UX är bra betyder det att besökarna gillar ditt innehåll och att det är värdefullt. Google tolkar då detta som ett tecken på att din sida är bra och rankar den högre. Enkelt uttryckt behöver du en bra UX för att lyckas bra med SEO."

Ibland kan de två dock skada varandra, vilket innebär en del utmaningar.

Möjliga utmaningar

Hitta en balans mellan att skriva för sökmotorer och för människor

Att skriva för SEO och att skriva för UX följer olika principer. Medan det förstnämnda är tänkt att tillfredsställa sökmotorn med lämpliga nyckelord, schema, rubriker, meta taggar etc., vars enda syfte är att uppfylla användarens förväntningar. Nu kan det ofta vara svårt att använda nyckelord som det är tänkt utan att offra innehållets sammanhållning.

Föreställ dig att du får nyckelord förslag från en mjukvara. Dessa är hämtade från topp 10 sidor som rangordning för en viss sida. Du kan få förslag på felstavade versioner av ett nyckelord, eftersom sådana förekom i dina konkurrenters innehåll. Vad ska du göra då? Offra korrekthet för bättre placering? Det är här du måste hitta den perfekta balansen. En bra tumregel är ändå att användaren kommer först.

Att hålla din budget så att du kan uppfylla både

Både SEO och UX-design kan vara kostsamma äventyr. Medan SEO är mer av en långsiktig utgift är UX oftast en engångsbetalning. Men det är ändå viktigt att hitta en balans i budget för din SEO- och UX-design insatser är avgörande. Underfinansierad SEO kan ge dig noll resultat och helt slösa bort dina resurser. pengar, medan dålig UX kommer helt enkelt att stöta bort dina besökare från din webbplats. Därför måste du se till att båda dina kampanjer är kostnadseffektiva.

Problem med navigeringen

Visst är det viktigt med interna länkar, men om du använder dem för mycket ser gränssnittet helt enkelt dåligt och rörigt ut. Det är bra att låta användaren röra sig fritt på sidan på ett intuitivt sätt, men om man överdriver det skapar man bara en större röra och gör det i själva verket svårare att navigera på hela webbplatsen. 

Tekniska stödfrågor

Neel Vithlani, digital marknadsförare på Orderhive anser att frågor om teknisk support är en av orsakerna till oron mellan UX och SEO: "Anledningen till att många människor betraktar dem båda som fiender är kanske det faktum att den tekniska supporten i många fall är bristfällig. Till exempel, Google AMP ger mycket grundläggande information. Analyser data trots att det är mycket användarvänligt. Den är inte heller vänligt inställd till annonser. Vi kan alltså förstå att problemet ligger i tekniskt stöd och marknadsintroduktion." Han nämner också e-post: "E-postmeddelanden har i årtionden haft brist på teknisk support och de senaste uppgraderingarna har påverkat UX avsevärt."

Att ordna det perfekta äktenskapet mellan UX och SEO

Det finns en hel del problem som du måste lösa, så här är några tips för att få hela SEO- och UX-provet att fungera.

Upprättande av en samarbetskultur mellan avdelningarna

SEO- och UX-personer följer olika principer. Det första steget bör vara att anpassa dessa två avdelningar och främja samarbete och effektiv kommunikation. William Cannon, vd för Signaturely samtycker: "Börja med att placera SEO- och UX-enheterna nära varandra (om du antar att du har båda disciplinerna under samma tak). Genom att uppleva samma arbetsatmosfär kan ett konkurrerande förhållande ofta bli ett samarbetsförhållande, särskilt om båda grupperna är kopplade till webbprojekt samtidigt från början." 

Detta bör dock göras innan projektutvecklingen inleds. Att försöka göra det efter att man har börjat med uppgifterna gör det helt meningslöst. Vissa kommunikationsproblem kan uppstå under produktionsfasen, och då kommer du att stå med en kort hand. William lägger till ytterligare saker i ämnet: "Genom att arbeta tillsammans från planeringsstadiet kan båda grupperna presentera dominerande acumens som på ett lämpligt sätt kan föra ditt projekt till en förvånande (och helt och hållet bättre) position. De kommer också att ta förhöjt ägarskap av projektet genom att diskuteras och läggas till tidigt i metoden."

Ta reda på sökintentionen

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Search intent is why users enter a particular query into the search bar. Now, satisfying the user’s intent should be your priority. You’ll need to know the characteristics of each SERP so that you’re not trying to rank your blogg bland E-handel eller . produktsidor. Det är helt enkelt bortkastat arbete och varför det är möjligt att göra det, du kommer inte att uppfylla dina kunders förväntningar med din sida.

Säg att en person skriver in "köp högklackat" i Google. Deras avsikt är att köpa höga klackar. Om ditt blogginlägg rankas bland de andra e-handelswebbplatserna kommer det utan tvekan att generera få eller inga klick för dig. Eftersom du inte har uppfyllt avsikten kommer du inte att vinna något, även om du rankas högt.

Fokusera på utklipp

Enligt Ahrefs genererar du 31% mer trafik när du har en presenterade utklipp i en SERP, jämfört med bara den första platsen. Därför måste du se till att dina snippets sticker ut, eftersom de ska ge det exakta svaret på användarens fråga. Det är här du måste anpassa din UX och SEO för att se till att du får din snippet och för det andra göra den klickbar och intressant. 

Identifiera det bästa ordantalet

Dina konkurrenter bör ge dig en idé av vilken typ av innehåll som fungerar bäst för din publik. Även om innehåll i lång form kan vara frestande, eftersom du kan få plats med fler nyckelord med lång svans, är detta inte alltid fallet. Se till att jämföra dig själv med dem för att ta reda på vad avsikten är. Ibland fungerar kortformat innehåll helt enkelt mycket bättre för konverteringar och trafik, men det beror helt på ämnet och nyckelorden. Kom ihåg att alla svar på hur din sida ska se ut finns i SERP:s topp 10.

Ge snabba och koncisa svar

Dina besökare behöver svar, så enkelt är det. Det är okej att använda sig av snygga bilder, men om du överdriver det kan det vara skadligt för hur besökaren beter sig när han eller hon kommer in på webbplatsen. En annan aspekt av att dekorera din webbplats är laddningstiderna. Ju fler bilder och utsmyckningar du använder, desto längre väntetid för din besökare. Människor är upptagna, och de har inte tid för sådana saker - de vill hellre få ett omedelbart svar.

När det gäller SEO tittar Google på sidans laddningshastighet som en rankingfaktor, så om du förbättrar den kommer du att få en bättre placering.

Optimering för flera enheter

Sedan september 2020 använder Google mobil först indexering för alla webbplatser. Det innebär att crawlerprogrammet prioriterar mobilversionen av din webbplats vid rankning och indexering. Att optimera din webbplats för mobila enheter på rätt sätt är för närvarande avgörande både för din SEO- och UX-verksamhet. Mer än 50% av Internet använder sig av mobila enheter, vilket är en ännu större anledning att optimera för mobila enheter omedelbart. 

Korrekt navigering

Även om det verkar vara en bra idé med många alternativ för att flytta runt på din webbplats kan det vara förvirrande för användaren. Även här kan det vara frestande att länka internt så mycket som möjligt, men det kan vara till nackdel för UX. Dina menyer bör vara tydligt beskrivna och den väg som besökaren tar måste lyftas fram. 

Webbplatskarta

Sitemaps är ett slags ritningar som innehåller en lista över sidorna på din webbplats. Webbplatskartor för sökmotorer och användare är ganska olika komplexa, men de tjänar mer eller mindre samma syfte. De ska göra webbplatsen lättare att navigera och krypa. 

Brödsmulor

Brödsmulor är små hjälpmenyer för att hjälpa användaren. spår deras framsteg på webbplatsen. De är faktiskt också användbara för Googles crawlers, eftersom brödsmulor gör det tydligt var de befinner sig och hur de kom dit.

Framtida trender

 

Google fokuserar mer och mer på användarvänlighet, det kan inte förnekas. Det kommer att ske en stor uppdatering år 2021 som handlar om just detta. Vi kan förvänta oss en förändring av prioriteringarna för optimering när dessa två rullas ut.

Core Web Vitals

Google meddelade i maj 2020 att de skulle använda en ny uppsättning mätvärden som kallas Core Web Vitals. Dessa inkluderar:

Största Contentful Paint (LCP) handlar om att ladda prestanda. Specifikt är detta den tid det tar för ditt huvudinnehåll att laddas. Helst bör LCP ligga under 2,5 sekunder.
Du kan optimera din LCP på flera olika sätt. Några av dem är att förbättra server svarstid, optimering av resursbelastningstiden (bilder, videor), och genom att använda rendering på klientsidan.

Fördröjning vid första inmatning (FID) är hur lång tid det tar för din sida att bli interaktiv. FID bör inte vara längre än 100 millisekunder. Det är möjligt att förbättra den med hjälp av webworker, optimering av interaktionsberedskapen och uppdelning av långa uppgifter.

Kumulativ layoutförskjutning (CLS) tar hänsyn till visuell konsistens och stabilitet. Detta mått bör vara lägre än 0,1 för att ge bästa möjliga användarupplevelse. CLS mäter plötsliga förändringar i sidans layout på grund av asynkron laddning av element eller dynamiskt laddade komponenter som läggs till i befintligt innehåll och ger dig sedan ett poäng på denna grund.

Uppdatering av sidupplevelsen

Uppdateringen av sidupplevelsen kommer att innebära att Core Web Vitals införs som en rankningssignal. Google har meddelat att de kommer att införa förändringen i maj 2021. Den här uppdateringen har många konsekvenser för framtid av sidoptimering. Kopplingen mellan UX och SEO kommer att bli ännu tydligare. I och med införandet av Page Experience Update kommer Google att behandla användarupplevelsen som en av de viktigaste rankingfaktorerna.