Mätvärden för innehållsmarknadsföring

Marknadsföring av innehåll Mätvärden Du bör övervaka

Innehåll marknadsföring handlar om att skapa och distribuera värdefullt, relevant innehåll som din målgrupp vill engagera sig i. Men det är inte så enkelt som att skapa några blogg och hoppas på det bästa. Du måste veta hur ditt innehåll fungerar, och ett sätt att göra det är att använda mätvärden för innehållsmarknadsföring.

Betydelsen av mätvärden för innehållsmarknadsföring kan inte överskattas. Om du inte vet hur väl ditt innehåll fungerar är det omöjligt att veta om det uppfyller dina mål eller behov.

Och om du inte kan mäta hur framgångsrik din innehållsmarknadsföring är insatserHur vet du när det är dags att göra förändringar? Här är några mätvärden som du kan använda för att mäta din innehållsmarknadsföring:

Avvisningsfrekvens

The studsfrekvens är ett värdefullt mått som mäter hur många som lämnar din webbplats efter att ha besökt endast en sida. Det är en bra indikator på om besökarna hittade vad de letade efter på din webbplats eller blev besvikna på deras erfarenhet.

En hög avvisningsfrekvens innebär att ditt innehåll inte är tillräckligt lockande för att hålla kvar läsarna, så de trycker på bakåtknappen. En låg avvisningsfrekvens tyder på att du gör något rätt - folk stannar kvar för att läsa mer av ditt artiklar eller blogginlägg.

Avvisningsfrekvensen beräknas genom att dividera antalet besökare som bara tittade på en sida på din webbplats med antalet besök. Om du har 100 besökare som bara besöker en sida är din avvisningsfrekvens 100%. Detta innebär att varje besökare lämnade webbplatsen efter att ha tittat på bara en sida. Det är inte vad du vill!

En hög avvisningsfrekvens är ett tecken på att du måste förbättra innehållet på din webbplats så att det blir mer engagerande och relevant för användarna. Du kan lägga till mer relevanta nyckelord, förbättra användarupplevelsen och förbättra Sök på motoroptimering (SEO).

Genomsnittlig tid på sidan

Genomsnittlig tid på sidan är ett mått som visar hur länge din publik stannar på din webbplats. Det är ett bra sätt att mäta hur effektivt ditt innehåll engagerar din publik.

Om du till exempel använder video och din genomsnittliga tid på sidan är en minut, tittar de flesta som besöker din sida på videon innan de lämnar den. Men om du har en genomsnittlig tid på en sida på 20 minuter, betyder det att människor tillbringar mycket längre tid på din webbplats, som visar att de är engagerade i det du har skapat och vill läsa mer.

Genomsnittlig tid på en sida kan ge dig information om vilket innehåll som är mest intressant för dina besökare. Detta är hjälpsam om du försöker bestämma vilket innehåll du ska skapa eller kurera för att hålla dem engagerade längre. Om folk stannar länge på din webbplats kan det betyda att de hittar den information de behöver och att de engagerar sig i den. Men om folk lämnar webbplatsen snabbt kan det betyda att de inte hittar det de letar efter eller att det är något på webbplatsen som inte fungerar - t.ex. långsamma laddningstider eller förvirrande navigering.

Du kan ta reda på hur länge användarna stannar på din webbplats genom att använda Google Sök konsolen, ett verktyg för varje innehåll marknadsförare bör använda - och det är gratis. 

Bakåtlänkar

Backlinks är ett av de bästa sätten att mäta framgång i innehållsmarknadsföring. Om en annan webbplats länkar till din webbplats anser de till exempel att det innehåll som du har publicerat är värdefullt. Ju fler backlinks du har till din webbplats, desto mer trovärdig är den. Så om du lägger upp ett innehåll och det ger backlinks visar det att din innehållsmarknadsföring var framgångsrik.

Google använder denna information när de rankar webbplatser i sökresultaten. Om din webbplats har många högkvalitativa backlänkar kommer den alltså att rangordning högre än andra webbplatser med färre backlänkar eller backlänkar av lägre kvalitet (eller inga backlänkar alls).

Alla backlinks är inte likvärdiga. En länk från en auktoritativ webbplats är mer värd än en länk från en obskyr webbplats. Detsamma gäller länkar från högkvalitativa webbplatser jämfört med lågkvalitativa. Ju mer värdefull webbplatsen är, desto högre är dess PageRank poäng kommer att vara, och därmed desto större vikt den har. Backlinks från webbplatser med hög PageRank-poäng väger tyngre än backlinks från webbplatser med lägre poäng.

Det enklaste sättet att ta reda på hur många bakåtlänkar en webbplats har är att använda Google Search Console eller verktyg som Ahrefs, Majestic eller Moz Open Site Explorer för att hitta bakåtlänkar för en webbplats.

Antal sociala andelar

Detta är en av de viktigaste mätvärdena du kan få spår. Antalet delningar som en länk får på sociala medier är en bra indikator på om ditt innehåll är populärt hos din målgrupp. Sociala medier är ett enkelt sätt att sprida information om ditt innehåll, och det här måttet visar hur väl det fungerar.

Du kan också spåra hur många gånger någon har delat ditt innehåll på Facebook, Twitter, LinkedIn och Pinterest och se vilka sociala medier som fungerar bäst för dig.

Omvandlingsgrad

Konverteringsfrekvenser är en viktig måttstock för att utvärdera om en kampanj för innehållsmarknadsföring har lyckats eller misslyckats. Konverteringsgraden är den procentuella andelen personer som vidtog en specifik åtgärd efter att ha tagit del av ditt innehåll. Du kan beräkna den genom att dividera antalet konverteringar med antalet användare som exponerats för ditt innehåll.

Om du till exempel har 1 000 besökare och 10 köper din produkt är din konverteringsgrad 1%. Om du har 1 000 besökare och 5 köpte din produkt är din konverteringsgrad 0,5%.

Det är viktigt att ha en tydlig definition av vad en konvertering är innan du börjar mäta den. En konvertering kan vara så enkel som en e-post Det kan vara lika enkelt som att anmäla sig eller lika komplicerat som en försäljning, men det måste vara mätbart och kunna åtgärdas.

En låg konverteringsgrad kan betyda att folk inte hittar det de behöver när de kommer till din webbplats. Det kan också betyda att de inte hittar tillräckligt med information för att fatta ett välgrundat köpbeslut. Oavsett vilket är det viktigt att identifiera vad som är fel, så att du kan åtgärda det!

Bottenlinjen

Du måste övervaka mätvärden för innehållsmarknadsföring eftersom det är det enda sättet att effektivt mäta dina framsteg.

Det är lätt att säga: "Jag vill utveckla min blogg" eller "Jag vill ha mer trafik". Men utan en plan för hur du ska nå dit är dina mål bara det: mål. Men med noggrann planering och övervakning av dina mätvärden för innehållsmarknadsföring kan du veta exakt var dina Strategi fungerar och var det brister - och ändra kurs därefter.