Varför du måste förstå din webbplats avvisningsfrekvens

Om du någonsin har besökt en webbplats och tittat på antalet personer som "studsar" bort från den innan de kan göra något, till exempel köpa något från den webbplatsen eller bara läsa vad som säljs på den specifika webbplatsen, så vet du att vad studsfrekvens är.

Din webbplats avvisningsfrekvens är den procentuella andelen besök på en enda sida. Detta mått mäter hur många besökare på din webbplats som lämnar webbplatsen efter att ha sett endast en sida, utan att följa några länkar eller engagera sig med innehåll. Det kan vara en värdefull indikator på kvaliteten och relevansen hos innehållet på din webbplats, samt användarens erfarenhet på din webbplats.

Vad är en avvisningsfrekvens och hur fungerar den?

Avvisningsfrekvensen är den procentuella andelen besökare på din webbplats som går därifrån utan att besöka några andra sidor. Om någon till exempel kommer till din blogg sidan och sedan lämnar den direkt (inom mindre än en minut), skulle det betraktas som en avvisad besökare som "studsar".

När du tittar på din webbplats Analyser, det finns flera mätvärden som kan hjälpa till att mäta kvaliteten på trafiken till din webbplats. Avvisningsfrekvensen är ett mått att ta hänsyn till när man utvärderar hur mycket värde en viss publikmedlem ger.

En hög avvisningsfrekvens kan tyda på flera saker:

- Besökarna är inte intresserade av vad de hittar på din webbplats.

- Det är något fel på hur du presenterar innehållet.

- Trafikkällorna är av dålig kvalitet.

Hur du förbättrar din webbplats avvisningsfrekvens

Skriv kvalitetsinnehåll med värdefull information.

Google vill leverera de bästa resultaten för sina användare, så de belönar faktiskt webbplatser som har låga avvisningsfrekvenser - med andra ord webbplatser där människor spenderar tid på vad du erbjuder och inte lämnar snabbt. Ett bra sätt att få dina besökare engagerade är att ge dem svar på deras frågor eller funderingar genom välskrivna artiklar, full av användbara tips eller resurser som är relevanta för dem! Det handlar om att göra intryck på dina läsare

Skapa en bra mall för din webbplats

Se till att skapa en bra mall för din webbplats när du lanserar eller uppdaterar en befintlig webbplats. Om det finns flera element som gör det svårt att läsa igenom artiklar på ett ögonblick kommer de att lämna webbplatsen snabbt. En bra design bör vara tillräckligt intuitiv för att läsarna inte ska ha några problem med att hitta det de behöver direkt, men också engagera dem till att vilja ha mer från tid till annan (dvs.: prenumerera).

Använd grafik och videoelement för att fånga människors uppmärksamhet.

Den sorgliga sanningen är att de flesta människor utsätts för hundratals, om inte tusentals annonser varje dag och de kommer helt enkelt att ignorera dem utan att ens tänka på det om du inte gör ett intryck med hjälp av känslomässiga triggers eller humor! Var kreativ, men var försiktig så att du inte överdriver med mängden grafik, eftersom det faktiskt kan få besökarna att lämna din webbplats i stället för att stanna kvar för att få mer information.

Implementera Kallelse till åtgärder I varje inlägg

 Särskilt när du försöker få läsare att prenumerera till exempel! Du kan ha ett anmälningsformulär i artiklarna så att användarna vet exakt var de ska leta när de vill ha mer från dig (t.ex: nyhetsbrev).

Vanliga orsaker till höga avvisningsfrekvenser

- Dåligt innehåll som inte matchar besökarens Sök på avsikt.

- Webbplatsen kanske inte har det som besökarna letar efter.

- Designen är svår att navigera eller innehåller onödiga element.

– Landningssidor inte tillhandahåller rätt registreringsalternativ eller nedladdningslänk, om relevant. Om det inte finns ett tydligt nästa steg i din process kommer du inte att lyckas engagera nya användare och få dem att komma tillbaka för mer! Till exempel: om någon landar på en e-handels produktsida men bara kan lägga den i varukorgen utan att kunna klicka på "köp nu" så kanske de blir frustrerade och lämnar oss.

- Folk stannar ofta inte tillräckligt länge för att man ska kunna beräkna avvisningsfrekvensen. Detta kan hända på grund av långsamma Internet anslutningshastighet (särskilt vanligt med mobila enheter). Om din webbplats tar för lång tid att ladda förlorar du kunder.

- Oavsett vilken bransch du är verksam inom eller vem din målgrupp är, är chansen stor att de har en kort uppmärksamhetsspännvidd i dag och att de inte stannar kvar om sidan inte engagerar dem tillräckligt snabbt.

 - Dåliga designval kan få besökare att känna sig förvirrade över vart de ska gå härnäst. Ibland lämnar de till och med sidan på grund av ett felmeddelande som inte hjälper dem att hitta vad de behöver! Nuförtiden måste webbplatser vara lätta för alla att använda, så det är viktigt inte bara för användarna utan även för sökmotorerna som är beroende av att relevant innehåll är lättillgängligt för alla.

- webbplatsen kanske inte är mobilanpassad eller har långsam laddningstid på grund av tunga bilder/videor.

Är hög avvisningsfrekvens en dålig sak?

Nej, det är det inte. Det är ett faktum att många människor inte stannar länge på en webbsida och det kan vara normalt i vissa fall. Du bör dock hålla ett öga på din avvisningsfrekvens för att veta hur engagerande ditt innehåll verkligen är.

Det beror på vilken typ av företag du har, eftersom en hög avvisningsfrekvens inte nödvändigtvis betyder att dålig prestanda. Om du säljer via betald trafik kommer höga avvisningsfrekvenser att kostnad mer pengar än vinst vinst eftersom alla annonsklick debiteras oavsett om besökarna stannade kvar på sidorna eller gick därifrån, vilket leder till slöseri med klick och pengar.

Vanliga missuppfattningar om att studsa från en webbplats

- Det är ett tecken på innehåll av låg kvalitet.

- Du bör fokusera mer på utformningen av din webbplats än på avvisningsfrekvensen.

- Det är ett tecken på låg trafik till din webbplats.

- Du kan öka minska avvisningsfrekvensen genom att lägga till fler annonser på webbsidan.

Slutsats

En hög avvisningsfrekvens är inte nödvändigtvis något dåligt. Det betyder bara att besökarna på din webbplats letar efter något specifikt och inte hittar det vid första besöket på din sida.

Den goda nyheten? Du har en möjlighet att engagera dem med innehåll som de är intresserade av genom att justera vad du erbjuder eller hur du presenterar information, så ta detta som en chans att förbättra din marknadsföring. Strategi!