Vad är en uppehållstid?

Varför du inte bör ignorera uppehållstiden när du optimerar din webbplats för Google

Uppnå och bibehålla en hög Google Sök på rankningar är vanligtvis slutet mål för all sökmotoroptimering (SEO) kampanjer. Enligt en undersökning som utförts av SISTRIXEn av fyra Google-användare klickar på den högst rankade webbplatsen. I jämförelse är det bara en av 40 användare som klickar på den tionde rankade webbplatsen. När du optimerar din webbplats för Google bör du dock inte bortse från uppehållstiden. Detta enkla mått kan påverka din webbplats Google-rankning på flera sätt.

En introduktion till uppehållstid

Uppehållstid är den tid som sökmotorns användare stannar på din webbplats innan de återvänder till sökmotorns resultatsidor (SERP). Efter att ha gjort en sökning kan en användare hitta och klicka på din webbplats. Om din webbplats inte uppfyller hans eller hennes behov kan användaren gå tillbaka till sökresultaten. Med vistelsetid avses hur länge användaren stannar på din webbplats.

Vissa användare kan stanna på din webbplats i fem minuter eller längre innan de återvänder till de sökbara webbplatserna, medan andra kan stanna på din webbplats i bara några sekunder. Oavsett detta är vistelsetiden den tid som användarna stannar på din webbplats. Du vill i allmänhet ha en hög genomsnittlig uppehållstid, vilket innebär att de flesta användare stannar länge innan de återvänder till de sökbara webbplatserna.

Effektiva taktiker för att öka vistelsetiden är bland annat: 

- Lägg till engagerande videor som är minst en minut långa innehåll. 

- Lägg till uppmärksammande bilder till innehållet. 

- Genomföra en hastighetsmätning revision för att hitta och åtgärda problem som gör din webbplats långsam. 

- Skapa djupgående, långvarigt innehåll. 

- Förbättra innehållet så att det är laserriktat och relevant för webbplatsens nyckelord. 

- Se till att din webbplats är optimerad för mobiltrafik. 

- Inkludera gott om interna länkar i innehållet som hänvisar till andra sidor på din webbplats. 

- Undvik doorway-sidor som bara fungerar som en inkörsport till andra, innehållsrika sidor. 

- Undvik påträngande annonser, särskilt popup-fönster, som stör användarnas erfarenhet. 

Google vet

Även om Google inte har tillgång till alla typer av data som rör besökarnas engagemang, känner de till din webbplats uppehållstid. Google kan berätta som användare klickar på din webbplats och när samma användare återvänder till SERP. Genom att mäta hur lång tid det tar mellan dessa två aktiviteter kan Google beräkna din webbplats dwell time.

Det finns inget sätt att dölja din webbplats vistelsetid. Du kan hindra Google från att spårning av andra typer av uppgifter om besökarnas engagemang, t.ex. sessionens längd och antalet avhopp, genom att inte installera Google Analyser. Men du kan inte hindra Google från att spåra din webbplats vistelsetid. Oavsett om den är hög eller låg vet Google det.

Indikerar relevans

Förvaringstiden är en viktig indikator på relevans. Den visar hur relevant din webbplats är för de nyckelord som din webbplats rankas för. En hög uppehållstid tyder på en hög grad av relevans mellan din webbplats och de nyckelord som användarna söker efter för att hitta den. Användarna hittar det innehåll eller den information de vill ha, så de stannar länge på din webbplats.

Google belönar relevanta webbplatser med höga placeringar. I en artikel på google.com/search/howsearchworks/algorithms förklarar Google att dess rankingalgoritm bygger på relevans. Googles algoritm fungerar genom att identifiera avsikten med en nyckelord — vad användare försöker hitta genom att söka efter det - och rankar de mest relevanta webbplatserna i topp för det nyckelordet.

Med en hög vistelsetid kommer Google att uppfatta din webbplats som relevant. Google kommer att märka att användarna stannar länge på din webbplats innan de återvänder till deras SERP. Med sin algoritm som fokuserar på relevans kan Google då höja din webbplats i rankingen.

Påverkar backlänkar

En annan anledning till att du inte kan bortse från uppehållstiden är dess inverkan på organiska backlänkar. Webbplatsens uppehållstid påverkar dess förmåga att attrahera organiska bakåtlänkar. En hög uppehållstid leder vanligtvis till fler organiska backlänkar, medan en låg uppehållstid leder till färre organiska backlänkar.

Innan du länkar till din webbplats kommer andra bloggare och webbansvariga troligen att titta på innehållet på din webbplats. De vill veta om innehållet på din webbplats motsvarar deras egna målgruppers intressen. Först när de har granskat din webbplats och tittat på dess innehåll kommer de att länka till den. En hög uppehållstid innebär att användarna stannar länge, och en del av dessa användare kan använda en blogg eller webbplats. Därför kommer din webbplats att få fler organiska backlänkar.

Du kan alltid bygga upp backlinks manuellt, men organiska backlinks som du attraherar snarare än bygger upp har störst betydelse för SEO. En hög uppehållstid hjälper dig att attrahera fler organiska backlänkar. Både bloggare och webbansvariga kommer att stanna längre för att titta på innehållet på din webbplats. Om de antar att ditt innehåll är relevant för deras publik kan de dela det genom en organisk länk.

Påverkar konverteringar

Konverteringarna på din webbplats påverkas också av hur lång tid den är kvar på webbplatsen. Konverteringar är ett mått på hur framgångsrik din SEO-kampanj är. Din webbplats kan rangordning bekvämt på första plats i SERP, men utan konverteringar kan du inte dra nytta av den höga placeringen.

En hög uppehållstid kan öka din webbplats totala konverteringar samt dess konverteringsfrekvens. Oavsett om det handlar om en e-handelstransaktion, en appnedladdning eller ett formulär för att skicka in en lead består de flesta konverteringar av flera steg. Om användarna lämnar din webbplats kort efter att ha klickat på den i SERP, kommer de förmodligen inte att ha tillräckligt med tid för att slutföra de nödvändiga konverteringsstegen.

Tyvärr är det nästan omöjligt att beräkna uppehållstiden. Varken Google Sök konsolen inte heller Google Analytics kommer att visa hur länge din webbplats är kvar. Med detta sagt kan du använda den sistnämnda tjänsten för att ta reda på din webbplats genomsnittliga sessionslängd. Google Analytics tillhandahåller data om hur länge användarna stannar på din webbplats. Genomsnittlig sessionslängd är inte samma sak som uppehållstid, men du kan använda den för att få en bättre förståelse för om din webbplats uppfyller sökmotoranvändarnas behov.

Huruvida Google använder dwell time som en algoritmkodad rankningssignal eller inte är omdiskuterat. Vissa SEO-proffs anser att dwell time är en direkt rankingsignal i Googles algoritm, medan andra anser att den inte är det. Oavsett vilket kommer uppehållstiden att spela en roll i din SEO-kampanj. Den indikerar relevans, påverkar bakåtlänkar och påverkar konverteringar.