Zmienky o značke a SEO

Mimo stránky SEO: Čo Sú zmienky o značke a ako ovplyvňujú Vyhľadávanie Rebríčky?

Optimalizácia mimo stránky pre vyhľadávače (SEO) zahŕňa viac než len budovanie spätných odkazov, ale aj zmienky o značke. Pestovanie zmienok o značke môže zvýšiť organické umiestnenie vašej webovej stránky vo vyhľadávači. Zmienky o značkách doplnia spätné odkazy na vašej webovej lokalite, čo vedie ku komplexnejšej off-page SEO stratégia. Čo presne sú zmienky o značke a ako ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní?

Základy zmienok o značkách

Zmienka o značke je online odkaz na značku. Vaša webová stránka je značka. Keď niekto hovorí o vašej webovej lokalite online, vaša lokalita získa zmienku o značke.

Zmienky o značke môžu byť prepojené alebo neprepojené. Prepojená zmienka o značke je spätný odkaz. Je to typ spätného odkazu, ktorý používa názov značky ako klikateľný text kotvy. Neprepojená zmienka o značke je textová časť obsahujúca názov značky.

Kontextové spätné odkazy

Prepojené zmienky o značkách sú zvyčajne kontextové spätné odkazy, ktoré sú neuveriteľne užitočné pre SEO. Sami o sebe sa však nezverejňujú. Namiesto toho sa prepojené zmienky o značkách uverejňujú vo väčších častiach obsah.

Prepojené zmienky o značkách nájdete v blog príspevky, články, recenzie zákazníkov, príspevky v sociálnych médiách a novinky príbehy. Keďže sú uverejnené vo väčších častiach obsahu, klasifikujú sa ako kontextové spätné odkazy. Vyhľadávače pripisujú kontextovým spätným odkazom väčšiu váhu ako samostatným spätným odkazom. Preto vaša webová lokalita získa viac kontextových spätných odkazov tým, že bude pestovať viac prepojených zmienok o značke.

Priama prevádzka

Aj neprepojené zmienky o značke sú užitočné pre SEO. Existuje korelácia medzi neprepojenými zmienkami o značke a priamo doprava. Čím viac neodkazovaných zmienok o značke má vaša webová stránka, tým viac prirodzenej návštevnosti bude generovať. Všetka táto priama návštevnosť bude zvýšiť zapojenie na vašej webovej stránke. Viac používateľov bude komunikovať s vašou webovou stránkou a vyhľadávače môžu vašej stránke prideliť vyššie pozície.

Priamu návštevnosť tvoria používatelia, ktorí navštívia vašu webovú stránku zadaním jej adresy URL do webového prehliadača. Odporučená návštevnosť pozostáva z používateľov, ktorí kliknú na odkaz na vašu webovú lokalitu. Zahŕňa kliknutia z externých webových stránok, zatiaľ čo priama návštevnosť zahŕňa zadávanie adresy URL.

Používatelia môžu naučiť sa o vašej webovej lokalite z neprepojených zmienok o značke. Najprv uvidia názov vašej webovej stránky, ktoré môže spôsobiť, že ho navštívia priamo. Potom môžu používatelia zadať adresu URL vašej webovej lokality do svojho webového prehliadača. Prípadne môžu niektorí používatelia vyhľadávať v službe Google názov uvedenej značky, po čom môžu kliknúť na odkaz na vašu webovú lokalitu. Bez ohľadu na to, zmienky o značke bez odkazu zvýšia návštevnosť, a tým aj angažovanosť na vašej webovej lokalite.

Zmienky o značke a autorita

Zvýšenie počtu zmienok o značke orgán. Prepojené zmienky o značke odovzdávajú kvantifikovateľnú autoritu. Vyhľadávače môžu vypočítať hodnotu prepojenej zmienky o značke pomocou svojich algoritmov, ktoré použijú na hodnosť vašej webovej stránky. Hoci vyhľadávače spracúvajú zmienky o značke bez odkazov inak, aj ony odovzdávajú autoritu.

Pred niekoľkými rokmi spoločnosť Google podala patent na novú metodiku hodnotenia. Patent známy ako Panda sa zameriaval na implicitné odkazy. Implicitné odkazy sú v podstate neodkazované zmienky o značke. Odkazujú na webovú lokalitu alebo online zdroj tým, že sa o ňom zmieňujú. Na základe patentu Panda môže spoločnosť Google používať zmienky o značkách na výpočet poradia vo vyhľadávaní.

Poradie v miestnom vyhľadávaní

Pestovanie väčšieho počtu zmienok o značke môže pomôcť vašej webovej lokalite miestne vyhľadáva. Ak vlastníte alebo prevádzkujete miestnu obchod, mali by ste optimalizovať webovú stránku svojej firmy pre lokálne SEO. Zmienky o značke sú miestnym faktorom SEO. Vyhľadávače ich používajú na výpočet poradia pri miestnom vyhľadávaní.

A správa zverejnené spoločnosťou BrightLocal zistili, že recenzie zákazníkov sú jedným z top lokálne SEO faktory pre Local Pack aj štandardné výsledky vyhľadávania Google. Je to preto, že hodnotenia zákazníkov sú zmienkami o značke. Každý zákazník, ktorý uverejní recenzia o vašej firme online vytvorí zmienku o značke. Keď Google objaví tieto hodnotenia zákazníkov, môže vašej webovej stránke prideliť vyššie miestne pozície.

Pozitívny sentiment pri zmienke o značke

Ďalším spôsobom, ako zmienky o značke ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní, je premietanie pozitívnych sentiment. Sentiment je to, ako používatelia vnímajú vašu webovú stránku. Môže byť pozitívny alebo škodlivý. Ak sa napríklad používateľom páči vaša webová lokalita a vnímajú ju ako hodnotnú alebo užitočnú, môžu o nej hovoriť pozitívne.

Používatelia často zdieľajú svoje názory na webové stránky na diskusných fórach, fórach a sociálnych sieťach. Pozitívny sentiment pre svoje webové stránky si môžete vybudovať tak, že sa zameriate na skúsenosti používateľov. Pokiaľ majú používatelia pozitívny skúsenosti, mali by pochváliť vašu webovú stránku. Používatelia môžu komentovať na diskusných fórach, fórach alebo sociálnych sieťach a chváliť vašu webovú stránku.

Vyhľadávače si všimnú pozitívny sentiment používateľov voči vašej webovej stránke. Podľa spoločnosti Awario je sentiment faktorom hodnotenia. Pozitívny sentiment je znakom toho, že sa používateľom vaša webová stránka páči. Vyhľadávače chcú poskytnúť vlastným používateľom pozitívny zážitok, aby mohli pozitívny sentiment použiť ako faktor hodnotenia.

Identifikácia príležitostí na spätné odkazy

Zmienky o značkách ponúkajú príležitosti na budovanie spätných odkazov. Niektoré zmienky o značkách už môžu odkazovať na vaše webové stránky. Tieto prepojené zmienky o značkách môžete nechať na pokoji. Namiesto toho hľadajte neprepojené zmienky o značkách.

Možno sa vám podarí premeniť niektoré z neprepojených zmienok o značke na prepojené zmienky o značke. Ak napríklad narazíte na neprepojenú značku spomenutú v príspevku na blogu, kontaktujte blogera a požiadajte ho o spätný odkaz. Väčšina blogerov sa zaviaže, že bude naďalej uvádzať vašu webovú lokalitu vo svojich blogových príspevkoch.

Predtým, ako budete môcť premeniť neprepojené zmienky o značke na prepojené zmienky o značke, musíte ich nájsť. Bohužiaľ, neprepojené spätné odkazy nie je vždy ľahké nájsť. Na nájdenie prepojených zmienok o značke môžete použiť nástroj na kontrolu spätných odkazov, ale na nájdenie neprepojených zmienok o značke budete musieť použiť iné riešenie.

Neprepojené zmienky o značke môžete nájsť manuálne vyhľadaním názvu značky vašej webovej lokality a jej variácií v službe Google. Jednoduchším riešením je však použitie služby monitorovania značky. Služby monitorovania značky sú určené na skenovanie internet pre zmienky o značke vašej webovej stránky. Môžete napríklad použiť službu monitorovania značky trať počet prepojených a neprepojených zmienok o značke na vašej webovej stránke a môžete ho použiť na zistenie Adresy URL kde sú tieto zmienky o značke uverejnené.

SEO má dve stránky: na stránke a mimo stránky. Vykonávanie len SEO na stránke je receptom na neúspech. Najlepšie by bolo, keby ste pokryli obe strany mince SEO. Medzi off-page SEO patria zmienky o značke. Zmienky o značke ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní prostredníctvom kontextových spätných odkazov, priamej návštevnosti, autority, lokálneho SEO, pozitívneho sentimentu a možností spätných odkazov.