Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen

SEO gaat niet helemaal over wat vroeger. Vroeger stopte je je pagina gewoon vol met trefwoorden, kreeg je een paar links en was je klaar. Tegenwoordig zijn er veel andere factoren om rekening mee te houden.

De eerste update die de werking van het algoritme echt op zijn kop zette, was de Google Panda van 2011. Het was de doorbraak die ervoor zorgde dat schrijvers zich meer gingen richten op de kwaliteit van hun schrijven in plaats van trefwoorden. Verder is in 2013 Kolibrie update veranderde de aanpak door de invoering van semantische zoeken. Google E-A-T was een andere die ons meer deed focussen op expertise, autoriteiten vertrouwen. Veiligheid, geloofwaardigheid en autoriteit stonden centraal. 

Het volgende grote ding zijn de zgn. Kerngegevens Web. Google heeft plannen om UX een nog belangrijkere ranking factor te maken door het meten van Google Page Ervaring Signaal (mobielvriendelijkheid, HTTPS, veilig browsen), Grootste Inhoudspunt, Eerste Invoervertraging, en Cumulatieve Layout Verschuiving. Dit wordt werkelijkheid in mei 2021, en SEO specialisten voorspellen dat dit een van de meest significante verschuivingen ooit zal zijn. Al deze updates hebben invloed op de uitlijning van UX en SEO.

Vergroot uw online aanwezigheid met Lukasz Zelezny, een SEO Consultant met meer dan 20 jaar ervaring - plan nu een afspraak.

Wat zijn UX en SEO, en hoe beïnvloeden ze elkaar

UX of User Experience bestaat uit hoe de bezoeker zich voelt en wat hij doet als hij uw website binnenkomt. Dit omvat ook hun gedrag, hoe lang ze blijven, op welke links ze klikken, en de algemene perceptie van uw website. Zoals de naam al doet vermoeden, staat bij UX de eindgebruiker centraal.

SEO is een beetje anders. Het primaire doel is om een gebruiker de juiste aanwijzingen te geven om je website te vinden via een zoekmachine. Wat er daarna gebeurt, is niet langer de zorg van SEO's. Het belangrijkste verschil is het feit dat crawlers de website niet op dezelfde manier waarnemen als mensen. Bots richten zich op de broncode; gebruikers concentreren zich op de visuals en inhoud. SEO gaat meer over het tevreden stellen van de zoekmachine dan van mensen.

Een goed evenwicht tussen die twee is essentieel voor het succes van uw website. Dus wat als mensen uw website gemakkelijk kunnen vinden als ze meteen weer weggaan vanwege een slecht ontwerp en slechte inhoud? Dit is waar UX en SEO elkaar kruisen. Metriek zoals verblijftijd zijn daar het bewijs van. Petra Odak, CMO bij Betere Voorstellen verder commentaar: "UX heeft een onmiddellijk effect op SEO. Gebruikerservaring is de manier waarop een bezoeker interactie heeft met uw website. Een van de belangrijkste ranking factoren voor Google (en andere zoekmachine resultaten) is de bouncepercentage, die is weer verbonden met UX. Met andere woorden, als uw UX goed is, betekent dit dat de bezoekers uw inhoud leuk en waardevol vinden. Google interpreteert dat dan als een teken dat je pagina goed is en plaatst hem hoger. Simpel gezegd: je hebt een geweldige UX nodig om het goed te doen met SEO."

Maar soms kunnen deze twee elkaar kwetsen, wat voor problemen zorgt.

Krijg meer klanten online met Lukasz Zelezny, een SEO consultant met meer dan 20 jaar ervaring - plan nu een afspraak.

Mogelijke uitdagingen

Een evenwicht vinden tussen schrijven voor zoekmachines en mensen

Schrijven voor SEO en schrijven voor UX volgen verschillende principes. Terwijl de eerste bedoeld is om de zoekmachine te behagen met de juiste trefwoorden, schema, rubrieken, meta tags, enz. Het enige doel van deze laatste is te voldoen aan de verwachtingen van de gebruiker. Nu kan het gebruik van trefwoorden zoals het hoort vaak moeilijk zijn zonder de samenhang van uw inhoud op te offeren.

Stel je voor dat je trefwoord suggesties van een stuk software. Deze zijn afkomstig van de top 10 pagina's die rang voor een specifieke pagina. U krijgt misschien verkeerd gespelde versies van een trefwoord voorgesteld, omdat die in de inhoud van uw concurrenten voorkomen. Wat moet je dan doen? Correctheid opofferen voor betere rankings? Dit is waar je de perfecte balans moet vinden. Een goede vuistregel is nog steeds dat de gebruiker op de eerste plaats komt.

Het handhaven van uw budget om beide tevreden te stellen

Zowel SEO als UX design kunnen kostbare avonturen blijken te zijn. Terwijl SEO meer een lange-termijn uitgave is, is UX meestal een eenmalige betaling. Toch, een evenwicht vinden in de budget voor uw SEO en UX ontwerp inspanningen is van cruciaal belang. Ondergefinancierde SEO kan u nul resultaten opleveren, waardoor u uw geldterwijl slechte UX zal uw bezoekers simpelweg afstoten van uw website. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw beide campagnes kostenefficiënt zijn.

Problemen met de navigatie

Natuurlijk, interne links zijn belangrijk, maar als je ze te veel gebruikt, ziet de interface er gewoon slecht en rommelig uit. Hoewel het geweldig is om de gebruiker vrij over de pagina te laten bewegen op een intuïtieve manier, maakt overdaad alleen maar een grotere puinhoop, in werkelijkheid wordt het moeilijker om door de site te navigeren. 

Technische ondersteuning

Neel Vithlani, digitaal marketeer van Orderhive beschouwt problemen met technische ondersteuning als een van de oorzaken van onrust tussen UX en SEO: "Nu, de reden dat veel mensen beide als vijanden beschouwen is misschien het feit dat de technische ondersteuning in veel gevallen ontbreekt. Bijvoorbeeld, Google AMP biedt zeer elementaire analytics gegevens, ondanks dat het zeer gebruikersvriendelijk is. Het is ook niet vriendelijk voor advertenties. We kunnen dus begrijpen dat het probleem ligt bij de technische ondersteuning en de marktadoptie." Hij heeft het ook over e-mails: "E-mails hebben al tientallen jaren te maken met een gebrek aan technische ondersteuning, en recente upgrades hebben grote gevolgen gehad voor de UX."

Het perfecte huwelijk regelen tussen UX en SEO

Er zijn nogal wat problemen die je moet oplossen, en daarom zijn hier wat tips om de hele SEO en UX beproeving te laten slagen.

Totstandbrenging van een samenwerkingscultuur tussen de departementen

SEO en UX mensen houden er verschillende principes op na. Het aanpassen van deze twee afdelingen en het bevorderen van samenwerking en effectieve communicatie zou de eerste stap moeten zijn. William Cannon, CEO van Signatureely Mee eens: "Begin met je SEO- en UX-eenheden dicht bij elkaar te plaatsen (ervan uitgaande dat je beide disciplines onder één dak hebt). Door dezelfde werksfeer te ervaren, kan een concurrerende relatie vaak een samenwerkingsrelatie worden, vooral als beide teams vanaf het begin gelijktijdig in webprojecten zijn verbonden." 

Dit moet echter gebeuren vóór het begin van de projectontwikkeling. Als je dat probeert te doen nadat je met de taken bent begonnen, heeft het geen enkele zin. Tijdens de productiefase kunnen er communicatieproblemen ontstaan, en dan trek je aan het kortste eind. William vult het onderwerp aan: "Door vanaf de planningsfase samen te werken, kunnen beide groepen dominante acumens presenteren die uw project naar een verbazingwekkende (en totaal betere) positie kunnen tillen. Ze zullen ook een verhoogd eigenaarschap van het project krijgen door vroeg in de methode besproken en toegevoegd te worden."

De zoekintentie achterhalen

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Search intent is why users enter a particular query into the search bar. Now, satisfying the user’s intent should be your priority. You’ll need to know the characteristics of each SERP so that you’re not trying to rank your blog onder eCommerce of productpagina's. Dat is gewoon verspilde moeite, en waarom het mogelijk is om te doen, je zult niet aan de verwachtingen van je klant voldoen met je pagina.

Stel dat iemand "hoge hakken kopen" intypt in Google. Hun bedoeling is om hoge hakken te kopen. Uw blog post ranking daar met de andere e-commerce websites zal ongetwijfeld genereren weinig tot geen klikken voor je. Omdat je niet aan de intentie voldoet, zul je niets winnen, zelfs als je hoog scoort.

Focussen op fragmenten

Volgens Ahrefs genereer je 31% meer verkeer als je een featured snippet in een SERP, in vergelijking met alleen de eerste plaats. Om deze reden zul je je snippets moeten laten opvallen, omdat ze geacht worden het exacte antwoord te geven op de vraag van de gebruiker. Dit is waar je nodig hebt om uw UX en SEO op elkaar af te stemmen om ervoor te zorgen dat u uw snippet en ten tweede, maak het klikbaar en interessant. 

Het bepalen van het beste aantal woorden

Je concurrenten zouden je een idee welke soort inhoud het beste werkt voor je publiek. Hoewel het verleidelijk kan zijn om long-form content te plaatsen, omdat je dan meer long-tail zoekwoorden kunt gebruiken, is dit niet altijd het geval. Zorg ervoor dat je jezelf met hen vergelijkt om erachter te komen wat de bedoeling is. Soms werkt korte inhoud gewoon veel beter voor conversies en verkeer, maar dat hangt alleen af van het onderwerp en de zoekwoorden. Onthoud dat alle antwoorden op hoe je pagina eruit zou moeten zien in de top 10 van de SERP staan.

Snelle, beknopte antwoorden geven

Uw bezoekers hebben antwoorden nodig; zo simpel is het. Nu, gaan voor fancy visuals oké, hoewel overdrijven schadelijk kan zijn voor hoe uw bezoeker zich gedraagt na het betreden van de website. Een ander aspect van het verfraaien van uw website is de laadtijd. Hoe meer beeldmateriaal en versieringen u gebruikt, hoe langer de wachttijd voor uw bezoeker. Mensen hebben het druk, en ze hebben geen tijd voor zulke dingen - ze krijgen liever direct antwoord.

Wat SEO betreft, kijkt Google naar de laadsnelheid van pagina's als een ranking factor, dus het verbeteren ervan zal je helpen hoger te scoren.

Optimalisatie voor meerdere apparaten

Sinds september 2020 gebruikt Google mobile-first indexering voor alle websites. Dit betekent dat de crawler voorrang geeft aan de mobiele versie van uw website voor ranking en indexering. Het goed optimaliseren van je website voor mobiel is momenteel van cruciaal belang voor zowel je SEO als je UX inspanningen. Meer dan 50% van internet bewoners zijn op mobiele apparaten, wat een reden te meer is om onmiddellijk voor mobiel te optimaliseren. 

Juiste navigatie

Hoewel veel opties om door uw website te bewegen een goed idee lijken, kan het verwarrend zijn voor de gebruiker. Ook hier kan het verleidelijk zijn om zoveel mogelijk intern te linken, maar dat kan nadelig zijn voor de UX. Uw menu's moeten duidelijk zijn, en het pad dat uw bezoeker neemt moet worden gemarkeerd. 

Sitemaps

Sitemaps zijn een soort blauwdruk waarin de pagina's van uw website zijn opgenomen. Hoewel sitemaps voor zoekmachines en gebruikers nogal verschillen in complexiteit, dienen ze min of meer hetzelfde doel. Ze moeten de site makkelijker navigeerbaar maken en kruipen. 

Paneermeel

Breadcrumbs zijn kleine hulpmenu's om de gebruiker te helpen spoor hun voortgang op de website. In feite zijn ze ook nuttig voor Google crawlers, omdat broodkruimels duidelijk maken waar ze zijn en hoe ze daar zijn gekomen.

Toekomstige trends

Google richt zich steeds meer op UX, dat valt niet te ontkennen. In 2021 komt er een enorme update die precies daarover gaat. We kunnen een verschuiving verwachten in de prioriteiten van optimalisatie wanneer deze twee worden uitgerold.

Kerngegevens Web

Google kondigde in mei 2020 aan dat het een nieuwe reeks metrieken zou gaan gebruiken, Core Web Vitals genaamd. Deze omvatten:

Grootste inhoudsloze verf (LCP) gaat over het laden van prestatie. Concreet is dit de tijd die het kost om je hoofdinhoud te laden. Idealiter zou LCP minder dan 2,5 seconden moeten zijn.
Er zijn een aantal manieren om uw LCP te optimaliseren. Enkele daarvan zijn het verbeteren van server responstijd, optimalisatie van de laadtijd van hulpbronnen (beeldenvideo's), en het gebruik van client-side rendering.

Vertraging eerste ingang (FID) is hoe lang het duurt voordat uw pagina interactief wordt. FID zou niet langer dan 100 milliseconden moeten zijn. Het is mogelijk dit te verbeteren met webwerkers, optimalisatie van interactiebereidheid, en het opbreken van lange taken.

Cumulatieve Lay-out Verschuiving (CLS) houdt rekening met visuele consistentie en stabiliteit. Deze metriek moet lager zijn dan 0,1 om de beste gebruikerservaring te bieden. CLS meet plotselinge verschuivingen in de lay-out van je pagina als gevolg van het asynchroon laden van elementen of dynamisch geladen componenten die worden toegevoegd aan bestaande inhoud en geeft je vervolgens een score op die basis.

Pagina Ervaring Update

Page Experience Update wordt de goedkeuring van Core Web Vitals als ranking signaal. Google heeft aangekondigd dat ze de verandering in mei van 2021 zullen invoeren. Deze update heeft veel gevolgen voor de toekomstige van pagina optimalisatie. Het verband tussen UX en SEO zal nog duidelijker worden. Met de invoering van de Page Experience Update zal Google User Experience behandelen als een van de primaire rankingfactoren.