Inhoud marketing statistieken

Inhoud marketing Metriek Je moet in de gaten houden

Bij contentmarketing gaat het om het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante content waarmee uw publiek aan de slag wil. Maar het is niet zo eenvoudig als het creëren van een paar blog berichten en hopen op het beste. U moet weten hoe uw inhoud presteert, en een manier om dat te doen is gebruik te maken van content marketing statistieken.

Het belang van meetgegevens voor contentmarketing kan niet genoeg worden benadrukt. Als u niet weet hoe goed uw content presteert, is het onmogelijk om te weten of deze aan uw doelstellingen of behoeften voldoet.

En als u het succes van uw contentmarketing niet kunt meten inspanningenMaar hoe weet je wanneer het tijd is om veranderingen aan te brengen? Hier zijn enkele statistieken die u kunt gebruiken om de prestaties van uw contentmarketing te meten:

Bounce rate

De bouncepercentage is een waardevolle metriek die meet hoeveel mensen uw site verlaten na slechts één pagina. Het is een goede indicator of bezoekers wat ze zochten op uw website of teleurgesteld waren in hun ervaring.

Een hoog bouncepercentage betekent dat uw inhoud niet boeiend genoeg is om lezers vast te houden, zodat ze op de terugknop drukken. Een laag bouncepercentage geeft aan dat u iets goed doet - mensen blijven hangen om meer van uw artikelen of blogberichten te lezen.

Het bouncepercentage wordt berekend door het aantal bezoekers dat slechts één pagina op uw website heeft bekeken, te delen door het aantal bezoeken. Als u 100 bezoekers heeft die slechts één pagina bezoeken, zou uw bouncepercentage 100% zijn. Dit betekent dat elke bezoeker is vertrokken na het bekijken van slechts één pagina op uw website. Niet wat u wilt!

Een hoog bouncepercentage is een teken dat u de inhoud van uw site moet verbeteren, zodat deze aantrekkelijker en relevanter wordt voor gebruikers. U kunt meer relevante trefwoorden toevoegen, de gebruikerservaring verbeteren en zoeken motoroptimalisatie (SEO).

Gemiddelde tijd op pagina

Gemiddelde tijd op pagina is een metriek die laat zien hoe lang uw publiek op uw site blijft. Het is een geweldige manier om te meten hoe effectief uw inhoud uw publiek boeit.

Bijvoorbeeld, als u video en uw gemiddelde tijd op de pagina één minuut is, de meeste mensen die uw pagina bezoeken de video bekijken voordat ze vertrekken. Als de gemiddelde tijd op een pagina echter 20 minuten is, betekent dit dat mensen veel langer op uw site blijven, wat aantoont dat ze zich betrokken voelen bij wat u hebt gemaakt en meer willen lezen.

De gemiddelde tijd op een pagina kan u inzicht geven in welke inhoud het meest interessant is voor uw bezoekers. Dit is behulpzaam als u probeert te beslissen welke inhoud u moet maken of samenstellen om ze langer betrokken te houden. Als mensen lang op uw site blijven, kan dat betekenen dat ze de informatie vinden die ze nodig hebben en zich ermee bezig houden. Maar als mensen snel vertrekken, kan dat betekenen dat ze niet vinden wat ze zoeken, of dat er iets is aan de site dat niet werkt - zoals langzame laadtijden of verwarrende navigatie.

U kunt nagaan hoe lang gebruikers op uw website blijven met behulp van Google Zoek Console, een instrument elke inhoud marketeer zou moeten gebruiken - en het is gratis. 

Backlinks

Backlinks zijn een van de beste manieren om het succes van contentmarketing te meten. Als een andere website bijvoorbeeld naar uw site linkt, geloven zij dat de inhoud die u hebt gepost waardevol is. Hoe meer backlinks er zijn naar uw website, hoe geloofwaardiger uw website is. Dus, als u een stuk inhoud plaatst en het verdient backlinks, toont dit aan dat uw content marketing succesvol was.

Google gebruikt deze informatie bij het rangschikken van websites in de zoekresultaten. Dus, als uw site veel backlinks van hoge kwaliteit heeft, zal het rang hoger dan andere sites met minder of minder kwalitatieve backlinks (of helemaal geen backlinks).

Niet alle backlinks zijn gelijk. Een link van een gezaghebbende website is meer waard dan een link van een obscure website. Hetzelfde geldt voor links van websites van hoge kwaliteit versus websites van lage kwaliteit. Hoe waardevoller de site, hoe hoger zijn PageRank score, en dus hoe meer gewicht hij in de schaal legt. Backlinks van sites met een hoge PageRank score wegen zwaarder dan die van sites met een lagere score.

De eenvoudigste manier om uit te vinden hoeveel backlinks een website heeft, is door Google te gebruiken Zoek Console of tools zoals Ahrefs, Majestic of Moz Open Site Explorer om backlinks te vinden voor elke website.

Aantal sociale aandelen

Dit is een van de belangrijkste statistieken die je kunt spoor. Het aantal shares dat een link ontvangt op sociale media is een goede indicator of uw inhoud aanslaat bij uw doelpubliek. Sociale media is een gemakkelijke manier om uw inhoud onder de aandacht te brengen; deze metriek toont u hoe goed het werkt.

U kunt ook bijhouden hoe vaak iemand uw inhoud heeft gedeeld op Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest en zien welke sociale mediasites voor u het best presteren.

Omrekeningskoers

Conversiepercentages zijn een essentiële metriek voor het evalueren van het succes of falen van een contentmarketingcampagne. Het conversiepercentage is het percentage mensen dat een specifieke actie ondernam nadat ze aan uw content waren blootgesteld. U kunt het berekenen door het aantal conversies te delen door het aantal gebruikers dat aan uw content is blootgesteld.

Bijvoorbeeld, als je 1.000 bezoekers en 10 kocht uw product, uw conversiepercentage is 1%. Als u 1.000 bezoekers en 5 kocht uw product, uw omrekeningskoers is 0.5%.

Het is van essentieel belang om een duidelijke definitie te hebben van wat een conversie is voordat u deze gaat meten. Een conversie kan zo simpel zijn als een e-mail of zo ingewikkeld als een verkoop, maar het moet meetbaar en actiegericht zijn.

Een laag conversiepercentage kan betekenen dat mensen niet vinden wat ze nodig hebben wanneer ze naar uw site komen. Het kan ook betekenen dat ze niet genoeg informatie vinden om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen. Hoe dan ook, het is essentieel om te achterhalen wat er fout gaat, zodat u het kunt oplossen!

De kern van de zaak

U moet de metrics van contentmarketing in de gaten houden, want alleen op die manier kunt u uw vooruitgang effectief meten.

Het is gemakkelijk om te zeggen: "Ik wil mijn blog laten groeien" of "Ik wil meer verkeer". Maar zonder een plan voor hoe je dat gaat bereiken, zijn je doelen niet meer dan dat: doelen. Maar met zorgvuldige planning en controle van uw contentmarketinggegevens kunt u precies weten waar uw strategie werkt en waar het tekortschiet - en dienovereenkomstig van koers veranderen.