Leestijd: 8 minuten

SEO is niet meer helemaal wat het vroeger was. Vroeger stopte je je pagina gewoon vol met trefwoorden, verzamelde een paar links, en je was klaar. Tegenwoordig zijn er een heleboel andere factoren om rekening mee te houden.

De eerste update die de werking van het algoritme echt op zijn kop zette, was de Google Panda van 2011. Het was de doorbraak die ervoor zorgde dat schrijvers zich meer gingen richten op de kwaliteit van hun schrijven in plaats van trefwoorden. Verder is in 2013 Kolibrie update veranderde de aanpak door de invoering van semantische zoeken. Google E-A-T was een andere die ons meer deed focussen op expertiseautoriteit en vertrouwen. Veiligheid, geloofwaardigheid en autoriteit stonden centraal. 

Het volgende grote ding zijn de zgn. Kerngegevens Web. Google heeft plannen om UX een nog belangrijkere ranking factor te maken door het meten van Google Page Ervaring Signaal (mobielvriendelijkheid, HTTPS, veilig browsen), Grootste Inhoudspunt, Eerste Invoervertraging, en Cumulatieve Layout Verschuiving. Dit wordt werkelijkheid in mei 2021, en SEO specialisten voorspellen dat dit een van de meest significante verschuivingen ooit zal zijn. Al deze updates hebben invloed op de uitlijning van UX en SEO.

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen

 

Wat zijn UX en SEO, en hoe beïnvloeden ze elkaar

UX of User Experience bestaat uit hoe de bezoeker zich voelt en wat hij doet als hij uw website binnenkomt. Dit omvat ook hun gedrag, hoe lang ze blijven, op welke links ze klikken, en de algemene perceptie van uw website. Zoals de naam al doet vermoeden, staat bij UX de eindgebruiker centraal.

SEO is een beetje anders. Het voornaamste doel ervan is een gebruiker de juiste aanwijzingen te geven om uw website via een zoekmachine te vinden. Wat er daarna gebeurt, is niet langer de zorg van SEO's. Het belangrijkste verschil is het feit dat crawlers de website niet op dezelfde manier zien als mensen dat doen. Bots richten zich op de broncode; gebruikers concentreren zich op de visuals en de inhoud. SEO gaat meer over het tevreden stellen van de zoekmachine in plaats van mensen.

Een goed evenwicht tussen die twee is essentieel voor het succes van uw website. Dus wat als mensen uw website gemakkelijk kunnen vinden als ze meteen weer weggaan vanwege een slecht ontwerp en slechte inhoud? Dit is waar UX en SEO elkaar kruisen. Metrics zoals verblijftijd zijn daar het bewijs van. Petra Odak, CMO bij Betere Voorstellen verder commentaar: "UX heeft een onmiddellijk effect op SEO. Gebruikerservaring is de manier waarop een bezoeker interactie heeft met uw website. Een van de belangrijkste ranking factoren voor Google (en andere zoekmachine resultaten) is de bouncepercentagewat weer verbonden is met UX. Met andere woorden, als uw UX goed is, betekent dit dat de bezoekers van uw inhoud houden en dat het waardevol is. Google interpreteert dat als een teken dat uw pagina goed is en het rangschikt het hoger. Simpel gezegd: je hebt een goede UX nodig om het goed te doen met SEO."

Maar soms kunnen deze twee elkaar kwetsen, wat voor problemen zorgt.

Mogelijke uitdagingen

Een evenwicht vinden tussen schrijven voor zoekmachines en mensen

Schrijven voor SEO en schrijven voor UX volgen verschillende principes. Terwijl de eerste bedoeld is om de zoekmachine te behagen met de juiste trefwoorden, schemaHet enige doel van trefwoorden, koppen, metatags, enz., is te voldoen aan de verwachtingen van de gebruiker. Nu, trefwoorden gebruiken zoals het hoort kan vaak moeilijk zijn zonder de samenhang van uw inhoud op te offeren.

Stel je voor dat je trefwoord suggesties van een stuk software. Deze zijn afkomstig van de top 10 pagina's die rang voor een specifieke pagina. U krijgt mogelijk verkeerd gespelde versies van een trefwoordals dergelijke gevallen verschenen in de inhoud van uw concurrenten. Wat moet je dan doen? Correctheid opofferen voor betere rankings? Dit is waar je de perfecte balans zult moeten vinden. Toch is een goede vuistregel dat de gebruiker op de eerste plaats komt.

Het handhaven van uw budget om beide tevreden te stellen

Zowel SEO als UX design kunnen kostbare avonturen blijken te zijn. Terwijl SEO meer een lange-termijn uitgave is, is UX meestal een eenmalige betaling. Toch, een evenwicht vinden in de budget voor uw SEO en UX design inspanningen is van cruciaal belang. Ondergefinancierde SEO kan u nul resultaten opleveren, waardoor uw geld volledig wordt verspild, terwijl slechte UX uw bezoekers gewoon van uw website zal afstoten. Om deze reden, moet u ervoor zorgen dat zowel uw campagnes kost-efficiënt.

Problemen met de navigatie

Natuurlijk, interne links zijn belangrijk, maar als je ze te veel gebruikt, ziet de interface er gewoon slecht en rommelig uit. Hoewel het geweldig is om de gebruiker vrij over de pagina te laten bewegen op een intuïtieve manier, maakt overdaad alleen maar een grotere puinhoop, in werkelijkheid wordt het moeilijker om door de site te navigeren. 

Technische ondersteuning

Neel Vithlani, digitaal marketeer van Orderhive beschouwt problemen met technische ondersteuning als een van de oorzaken van onrust tussen UX en SEO: "Nu, de reden waarom veel mensen beide als vijanden beschouwen is misschien, het feit dat de technische ondersteuning in veel gevallen ontbreekt. Bijvoorbeeld, Google AMP biedt zeer eenvoudige analytics gegevens, ondanks dat het zeer gebruikersvriendelijk is. Het is ook niet vriendelijk voor advertenties. We kunnen dus begrijpen dat het probleem ligt bij de technische ondersteuning en de marktadoptie." Hij heeft het ook over e-mails: "E-mails hebben al tientallen jaren te maken met een gebrek aan technische ondersteuning, en recente upgrades hebben grote gevolgen gehad voor de UX."

Het perfecte huwelijk regelen tussen UX en SEO

Er zijn nogal wat problemen die je moet oplossen, en daarom zijn hier wat tips om de hele SEO en UX beproeving te laten slagen.

Totstandbrenging van een samenwerkingscultuur tussen de departementen

SEO en UX mensen houden er verschillende principes op na. Het aanpassen van deze twee afdelingen en het bevorderen van samenwerking en effectieve communicatie zou de eerste stap moeten zijn. William Cannon, CEO van Signatureely Mee eens: "Begin met je SEO- en UX-eenheden dicht bij elkaar te plaatsen (ervan uitgaande dat je beide disciplines onder één dak hebt). Door dezelfde werksfeer te ervaren, kan een concurrerende relatie vaak een samenwerkingsrelatie worden, vooral als beide teams vanaf het begin gelijktijdig in webprojecten zijn verbonden." 

Huur de beste SEO Consultant
Content Marketing Tips om uw SEO te verbeteren

Dit moet echter gebeuren vóór het begin van de projectontwikkeling. Als je dat probeert te doen nadat je met de taken bent begonnen, heeft het geen enkele zin. Tijdens de productiefase kunnen er communicatieproblemen ontstaan, en dan trek je aan het kortste eind. William vult het onderwerp aan: "Door vanaf de planningsfase samen te werken, kunnen beide groepen dominante acumens presenteren die uw project naar een verbazingwekkende (en totaal betere) positie kunnen tillen. Ze zullen ook een verhoogd eigenaarschap van het project krijgen door vroeg in de methode besproken en toegevoegd te worden."

De zoekintentie achterhalen

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Zoekintentie is de reden waarom gebruikers een bepaalde zoekopdracht in de zoekbalk invoeren. Voldoen aan de intentie van de gebruiker moet uw prioriteit zijn. U moet de kenmerken van elke SERP kennen, zodat u niet probeert om uw blog onder eCommerce of productpagina's. Dat is gewoon verspilde moeite, en waarom het ook kan, u zult met uw pagina niet aan de verwachtingen van uw klant voldoen.

Stel dat iemand "hoge hakken kopen" intypt in Google. Hun bedoeling is om hoge hakken te kopen. Uw blog post ranking daar met de andere e-commerce websites zal ongetwijfeld genereren weinig tot geen klikken voor je. Omdat je niet aan de intentie hebt voldaan, zul je niets winnen, zelfs als je hoog scoort.

Focussen op fragmenten

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen 1

Volgens Ahrefs, genereer je 31% meer verkeer wanneer je een featured knipsel in een SERP, in vergelijking met alleen de eerste plaats. Om deze reden zul je je snippets moeten laten opvallen, omdat ze geacht worden het exacte antwoord te geven op de vraag van de gebruiker. Dit is waar je nodig hebt om uw UX en SEO op elkaar af te stemmen om ervoor te zorgen dat u uw snippet en ten tweede, maak het klikbaar en interessant. 

Het bepalen van het beste aantal woorden

Uw concurrenten moeten u een idee geven van wat voor soort inhoud werkt best voor uw publiek. Hoewel het verleidelijk kan zijn om long-form content te gebruiken, omdat je dan meer long-tail zoekwoorden kunt gebruiken, is dit niet altijd het geval. Zorg ervoor dat je jezelf met hen vergelijkt om erachter te komen wat de bedoeling is. Soms werkt korte inhoud gewoon veel beter voor conversies en verkeer, maar dat hangt uitsluitend af van het onderwerp en de zoekwoorden. Onthoud dat alle antwoorden op wat uw pagina zou moeten zijn, in de top 10 van de SERP staan.

Snelle, beknopte antwoorden geven

Uw bezoekers hebben antwoorden nodig; zo simpel is het. Nu, gaan voor fancy visuals oké, hoewel overdrijven schadelijk kan zijn voor hoe uw bezoeker zich gedraagt na het betreden van de website. Een ander aspect van het verfraaien van uw website is de laadtijd. Hoe meer beeldmateriaal en versieringen u gebruikt, hoe langer de wachttijd voor uw bezoeker. Mensen hebben het druk, en ze hebben geen tijd voor zulke dingen - ze krijgen liever direct antwoord.

Wat betreft SEO, Google kijkt naar de pagina belasting snelheid als een ranking factor, dus het verbeteren ervan zal je helpen hoger te komen.

Optimalisatie voor meerdere apparaten

Sinds september 2020 gebruikt Google mobile-first indexering voor alle websites. Dit betekent dat de crawler prioriteit geeft aan de mobiele versie van uw website voor ranking en indexering. Het goed optimaliseren van je website voor mobiel is momenteel van cruciaal belang voor zowel je SEO als je UX inspanningen. Meer dan 50% van de internetgebruikers zit op mobiele apparaten, wat des te meer reden is om meteen voor mobiel te optimaliseren. 

Juiste navigatie

Hoewel veel opties om door uw website te bewegen een goed idee lijken, kan het verwarrend zijn voor de gebruiker. Ook hier kan het verleidelijk zijn om zoveel mogelijk intern te linken, maar dat kan nadelig zijn voor de UX. Uw menu's moeten duidelijk zijn, en het pad dat uw bezoeker neemt moet worden gemarkeerd. 

Sitemaps

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen 2

Sitemaps zijn een soort blauwdruk waarin de pagina's van uw website zijn opgenomen. Hoewel sitemaps voor zoekmachines en gebruikers nogal verschillen in complexiteit, dienen ze min of meer hetzelfde doel. Ze moeten het navigeren en crawlen van de site vergemakkelijken. 

Paneermeel

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen 3

Breadcrumbs zijn kleine hulpmenu's om de gebruiker te helpen spoor hun voortgang op de website. In feite zijn ze ook nuttig voor Google crawlers, omdat broodkruimels duidelijk maken waar ze zijn en hoe ze daar zijn gekomen.

Toekomstige trends

 

Google richt zich steeds meer op UX, dat valt niet te ontkennen. In 2021 komt er een enorme update die precies daarover gaat. We kunnen een verschuiving verwachten in de prioriteiten van optimalisatie wanneer deze twee worden uitgerold.

Kerngegevens Web

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen 4

Google kondigde in mei 2020 aan dat het een nieuwe reeks metrieken zou gaan gebruiken, Core Web Vitals genaamd. Deze omvatten:

Grootste inhoudsloze verf (LCP) gaat over laadprestaties. Meer specifiek gaat het om de tijd die het duurt voor de belangrijkste inhoud is geladen. Idealiter zou LCP onder de 2,5 seconden moeten zijn.
Er zijn een aantal manieren om uw LCP te optimaliseren. Enkele daarvan zijn het verbeteren van de responstijd van de server, het optimaliseren van de laadtijd van bronnen (afbeeldingen, video's), en het gebruik van klant-zijweergave.

Vertraging eerste ingang (FID) is hoe lang het duurt voordat uw pagina interactief wordt. FID zou niet langer dan 100 milliseconden moeten zijn. Het is mogelijk dit te verbeteren met webwerkers, optimalisatie van interactiebereidheid, en het opbreken van lange taken.

Cumulatieve Lay-out Verschuiving (CLS) houdt rekening met visuele consistentie en stabiliteit. Deze metriek moet lager zijn dan 0,1 om de beste gebruikerservaring te bieden. CLS houdt in dat plotselinge verschuivingen in de lay-out van uw pagina als gevolg van het asynchroon laden van elementen of dynamisch geladen componenten die aan bestaande inhoud worden toegevoegd, worden gemeten en dat u op basis daarvan een score krijgt.

Hoe SEO en UX op elkaar af te stemmen 5

Pagina Ervaring Update

Page Experience Update wordt de invoering van Core Web Vitals als een ranking signaal. Google heeft aangekondigd dat ze de verandering in mei van 2021 zullen invoeren. Deze update heeft veel gevolgen voor de toekomst van pagina-optimalisatie. Het verband tussen UX en SEO zal nog duidelijker worden. Met de introductie van de Page Experience Update zal Google User Experience behandelen als een van de primaire ranking factoren.

Was dit bericht nuttig?

SEO en UX

Laatst bijgewerkt in december 2021 door Lukasz Zelezny