Wat is een wachttijd?

Waarom u de wachttijd niet mag negeren wanneer u uw website optimaliseert voor Google

Het bereiken en behouden van een hoge Google zoeken Rangschikking is meestal het einde doel voor alle zoekmachineoptimalisatie (SEO) campagnes. Volgens een studie van SISTRIXEén op de vier Google-gebruikers klikt op de hoogst gerangschikte website. Ter vergelijking: slechts één op de veertig gebruikers klikt op de website die op de tiende plaats staat. Wanneer u uw website optimaliseert voor Google, moet u echter de verblijfstijd niet negeren. Deze eenvoudige metriek kan de Google-ranking van uw website op meerdere manieren beïnvloeden.

Een inleiding tot Dwell Time

De wachttijd is de tijd dat gebruikers van zoekmachines op uw website blijven voordat ze terugkeren naar de resultatenpagina's van de zoekmachine (SERP's). Na een zoekopdracht kan een gebruiker uw website vinden en aanklikken. Als uw website niet aan zijn of haar behoeften voldoet, kan de gebruiker terugkeren naar de SERP's. De verblijfsduur verwijst naar hoe lang de gebruiker op uw website blijft.

Sommige gebruikers blijven vijf minuten of langer op uw website voordat ze terugkeren naar de SERP's, terwijl anderen misschien maar een paar seconden op uw website blijven. Hoe dan ook, de verblijftijd is de tijd die gebruikers op uw website blijven. Over het algemeen wilt u een hoge gemiddelde verblijftijd, wat betekent dat de meeste gebruikers lang blijven voordat ze terugkeren naar de SERP's.

Effectieve tactieken om de verblijftijd te verhogen zijn onder meer: 

- Voeg boeiende video's van minstens één minuut toe aan inhoud. 

- Voeg aandachttrekkende beelden naar de inhoud. 

- Een snelheid uitvoeren audit om problemen te vinden en te verhelpen die uw website traag maken. 

- Maak diepgaande, lange inhoud. 

- Verfijn de inhoud, zodat deze doelgericht en relevant is voor de trefwoorden van uw website. 

- Zorg ervoor dat uw website geoptimaliseerd is voor mobiel verkeer. 

- Neem veel interne koppelingen in de inhoud die naar de andere pagina's van uw website verwijzen. 

- Vermijd doorway-pagina's die niet meer zijn dan een doorgang naar andere pagina's met veel inhoud. 

- Vermijd opdringerige advertenties, vooral pop-ups, die gebruikers storen ervaring. 

Google weet het

Hoewel Google geen toegang heeft tot alle soorten gegevens over bezoekersbetrokkenheid, kent het wel de verblijftijd van je website. Google kan het volgende vertellen die gebruikers op uw website klikken, en het kan zien wanneer diezelfde gebruikers terugkeren naar de SERP's. Door de duur tussen deze twee activiteiten te meten, kan Google de verblijftijd van uw website berekenen.

Er is geen manier om de verblijftijd van uw website te verbergen. U kunt voorkomen dat Google volgen andere soorten gegevens over bezoekersbetrokkenheid, zoals sessieduur en bouncepercentages, door Google niet te installeren Analytics. Maar u kunt niet voorkomen dat Google de verblijftijd van uw website bijhoudt. Of die nu hoog of laag is, Google zal het weten.

Geeft relevantie aan

De verblijftijd is een belangrijke indicator van relevantie. Het geeft aan hoe relevant uw website is voor de zoekwoorden waarop uw site scoort. Een hoge verblijftijd geeft aan dat er een hoge mate van relevantie is tussen uw website en de trefwoorden waarop gebruikers zoeken om uw website te vinden. Gebruikers vinden de gewenste inhoud of informatie, dus blijven ze lang op uw website.

Google beloont relevante websites met hoge rankings. In een artikel gepubliceerd op google.com/search/howsearchworks/algorithms, legt Google uit dat zijn rankingalgoritme is opgebouwd rond relevantie. Google's algoritme werkt door het identificeren van de intentie van een trefwoord — wat gebruikers proberen te vinden door ernaar te zoeken - en de meest relevante websites te rangschikken bij de top voor dat sleutelwoord.

Met een hoge verblijftijd zal Google uw website als relevant beschouwen. Het zal merken dat gebruikers lang op uw website blijven voordat ze terugkeren naar de SERP's. Met zijn op relevantie gerichte algoritme kan Google uw website dan hoger in de rangschikking plaatsen.

Beïnvloedt Backlinks

Een andere reden waarom u dwell time niet kunt negeren is de impact ervan op organische backlinks. De verblijftijd van uw website heeft invloed op de mogelijkheid om organische backlinks aan te trekken. Een hoge dwell time zal meestal resulteren in meer organische backlinks, terwijl een lage dwell time zal resulteren in minder organische backlinks.

Alvorens naar uw website te linken, zullen andere bloggers en webmasters waarschijnlijk de inhoud van uw site bekijken. Ze zullen willen weten of de inhoud van uw website overeenkomt met de interesses van hun eigen publiek. Pas nadat ze uw website hebben doorgelicht en de inhoud hebben bekeken, zullen ze een link naar uw website plaatsen. Een hoge verblijftijd betekent dat gebruikers lang blijven, en sommige van deze gebruikers kunnen een blog of website. Daarom zal uw website meer organische backlinks aantrekken.

U kunt altijd handmatig backlinks bouwen, maar organische backlinks die u eerder aantrekt dan bouwt, leggen het meeste gewicht in de schaal bij SEO. Een hoge verblijfstijd zal u helpen meer organische backlinks aan te trekken. Bloggers en webmasters zullen langer blijven om de inhoud van uw website te bekijken. Ervan uitgaande dat uw inhoud relevant is voor hun publiek, kunnen ze het delen via een organische link.

Beïnvloedt Conversies

De conversies van uw website worden ook beïnvloed door de verblijftijd. Conversies zijn een maatstaf voor het succes van uw SEO-campagne. Uw website kan rang comfortabel op de eerste positie van de SERPs, maar zonder conversies, zult u niet in staat zijn om te profiteren van de hoge rankings.

Een hoge verblijftijd kan verhogen Het totale aantal conversies van je website en het conversiepercentage. Of het nu gaat om een e-commercetransactie, een app-download of een leadformulier, de meeste conversies bestaan uit meerdere stappen. Als gebruikers je website verlaten kort nadat ze erop hebben geklikt in de SERP's, hebben ze waarschijnlijk niet genoeg tijd om de noodzakelijke conversiestappen te voltooien.

Helaas is het bijna onmogelijk om de verblijftijd te berekenen. Noch Google Zoek Console noch Google Analytics onthult de verblijftijd van uw website. Met die laatste dienst kunt u de gemiddelde sessieduur van uw website vinden. Google Analytics levert gegevens over hoe lang gebruikers op uw website blijven. Gemiddelde sessieduur is niet hetzelfde als verblijftijd, maar u kunt het gebruiken om beter te begrijpen of uw website voldoet aan de behoeften van zoekmachinegebruikers.

Of Google dwell time wel of niet gebruikt als een algoritme-gecodeerd rangschikkingssignaal, staat ter discussie. Sommige SEO-professionals geloven dat verblijftijd een direct ranking signaal in Google's algoritme, terwijl anderen geloven dat het dat niet is. Hoe dan ook, verblijftijd speelt zeker een rol in je SEO-campagne. Het geeft relevantie aan, beïnvloedt backlinks en heeft invloed op conversies.