Tiesioginė ir organinė paieška

Sveiki atvykę į pradedančiųjų vadovas apie tiesioginės ir organinės paieškos skirtumų supratimą. Ar esate verslas savininkas, pradedantis skaitmeninio rinkodaros specialistas ar tiesiog noriai mokotės? Čia mes atskleisime šių pagrindinių srauto šaltinių sluoksnius! Yra dar daugiau dalykų, kuriuos reikia ištirti: "kaip" už sėkmingos svetainės lankomumas strategijas, patarimus, kaip padidinti abiejų tipų skaičių ir panaudoti juos optimaliam augimui. Jau susijaudinote? Puiku, tad pradėkime!

Tiesioginio srauto supratimas

Prieš pradėdami gilintis į esminius dalykus - palyginimus, kontrastus ir konvulsijas tarp stebėti . tiesioginis srautas ir organinė paieška - pirmiausia suskirstykime ką kiekvienas reiškia. Arčiausiai pagal mūsų didinamąjį objektyvas yra "tiesioginis eismas".

Tiesioginio eismo apibrėžimas

Tiesioginis srautas paprasčiausia forma - tai lankytojai, kurie atvyksta į jūsų tinklalapį naršyklėje įvedę tikslų jūsų URL adresą - jokių trečiųjų šalių. nukreipia, jokios paieškos sistemos pagalbos, tik intuityvi kryptis.

Tiesioginio eismo tipai

Be to, jį dar labiau padalykite:

1. Įrašas rankiniu būdu: Vartotojas rankiniu būdu įveda jūsų URL adresą, suteikdamas tiesioginį apsilankymą.
2. Naršyklės žymės: Kai naudotojai pažymi jūsų puslapį, kad būtų lengviau ateitis prieiga.
3. Paspaudimai neindeksuotuose puslapiuose: Puslapiai, kurių negali aptikti paieškos sistemos, siūlo kitą kelią.
4. Šiai kategorijai taip pat priskiriami paspaudimai iš el. laiškų arba nesekamų socialinės žiniasklaidos pranešimų ir (arba) reklamos.

Tiesioginių srauto šaltinių pavyzdžiai

Lankytojų, atvykstančių tiesiai į jūsų svetainę, bambagyslė turi daugybę šaknų, įskaitant:

• Personalizuotas el. paštas kampanijos be sekimo parametrų
• Neregistruotos socialinės žiniasklaidos nuorodos (kurias pateikia daugelis programų).
• Neindeksuotos svetainės, į kurias jie gali užklysti.
• Eismas per naršykles, kuriose HTTP nuoroda neperduodama

Tiesioginio eismo naudotojų charakteristikos ir elgsena

Tiesioginiai lankytojai jau yra užmezgę ryšį su jūsų prekės ženklas arba pasitikėjimo ženklais, kurie juos ten užtikrintai veda, - toliau pateikiame keletą tipiškų jų elgesio pavyzdžių:

• Šie naudotojai pasižymi aukštesniu įsitraukimo lygiu, ilgesnėmis sesijomis, mažesniais atmetimo rodikliais ir didesniu puslapių skaičiumi per vieną apsilankymą.
• Paprastai jie ilgiau klaidžioja po jūsų svetainę dėl to, kad jau yra susipažinę su prekės ženklu arba turinys susiejimas.
• Šie asmenys iš esmės yra labiau linkę tapti klientais - tai daug žadanti žinia jūsų investicijų grąžai!

Nepamirškite, kad gali būti neidentifikuotų srautų, kurie neteisingai priskirti "tiesioginiams". Tačiau gerai strateguotas tiesioginio srauto derinys užtikrina sveiką interneto našumą. Dabar pradėkime tyrinėti organinę paiešką.

Organinio srauto tyrimas

Gilinantis į srauto šaltinių sritį, organinis srautas yra labai svarbus bet kurios svetainės augimui. Dėl jo svarbos juo susidomėjo ir žiniatinklio valdytojai, ir rinkodaros specialistai, todėl verta išsamiai apžvelgti jo subtilybes.

Organinio srauto apibrėžimas

Ekologinis srautas - tai lankytojai, patekę į jūsų svetainę dėl neapmokamų ("organinių") paieškos rezultatų. Kai naudotojai paieškos sistemoje, pavyzdžiui, "Google", įveda užklausą arba raktinių žodžių rinkinį, jų paspaustos nuorodos sudaro šios rūšies srautą paieškos rezultatų puslapyje į atitinkamas svetaines. Toliau tyrinėjant tiesioginės ir organinės paieškos klausimus, labai svarbu suvokti šį pagrindinį supratimą.

Organinės paieškos svarba

Galbūt jums kyla klausimas, kodėl organinė paieška turi didelę reikšmę kalbant apie svetainės našumą? Atsakymas slypi jos prigimtinėje prigimtyje ir teikia daugybę privalumų:

1. Tai ekonomiška: Skirtingai nuo mokamų akcijų ar reklamų, kai lankytojams pritraukti išleidžiate daug pinigų, organinės paieškos nereikalauja jokių išlaidų. išlaidos.
2. Laikui bėgant didėja patikimumas: Kadangi tai nėra "priverstiniai" apsilankymai per skelbimus, o tikri, interesais pagrįsti apsilankymai, naudotojai labiau pasitiki organiškai reklamuojama svetaine.
3. Užtikrina ilgalaikius rezultatus: Investicija į geras SEO praktika gali užtikrinti ilgalaikį ir nuolatinį matomumą bei naudotojų susidomėjimą.

Naudojant žinios iki šiol kalbėjau apie tiesioginę ir organinę paiešką, tačiau galiu įtikinamai teigti, kad norint įvairiapusiškai pasiekti ir sėkmingai veikti internete, labai svarbu naudoti abi paieškos priemones kartu, bet apie tai vėliau!

Organinės paieškos reitingus lemiantys veiksniai

Jei jums įdomu, kas daro įtaką jūsų pozicijoms organinės paieškos rezultatuose, pirmiausia juos lemia keli pagrindiniai veiksniai:

• On-page SEO pastangos pavyzdžiui, aukštos kokybės turinio kūrimas,
• Techniniai aspektai, pavyzdžiui, mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas ir greitas įkrovimo laikas,
• Tinkamas raktažodis naudojimas ir įdėjimas,
• Atgalinės nuorodos iš kitų patikimų svetainių kuris veikia kaip jūsų svetainės patikimumo "balsai".

Šie veiksniai, turintys įtakos tam, kaip gerai jūsų svetainė užima vietą kitų svetainių sąraše, kai visi kiti veiksniai yra vienodi. SEO.

Organinė paieška ir mokama paieška

Dichotomija, egzistuojanti tarp organinės ir mokamos paieškos, yra labai svarbi mūsų diskusijoje apie tiesioginę ir organinę paiešką. Priešingai nei organinės paieškos atveju, kai apsilankymai uždirbami natūraliai, mokama paieška priklauso nuo investavimo į pinigai į reklamos paspaudimus, kad naudotojai patektų į jūsų svetainę. Nors tai gali užtikrinti greitesnius rezultatus ir geresnę tikslinių segmentų atrankos kontrolę, dažnai trūksta patikimumo, būdingo sėkmingoms organinės paieškos strategijoms.

Baigdami šį skyrių, norime pabrėžti, kad supratimas, kokie niuansai skiria šiuos du dalykus, labai padeda kurti geresnę kiekvieno iš jų sistemą. . tikslas ne tik sustiprinti vieną ar kitą, bet ir rasti pusiausvyrą, kad jie sinergiškai padėtų mums siekti didesnių aukštumų internete.

Tiesioginio ir organinio srauto skirtumai

Svetainių savininkams, SEO specialistams ir skaitmeninės rinkodaros specialistams labai svarbu išsiaiškinti tiesioginės ir organinės paieškos skirtumus. Šių skirtumų suvokimas turės įtakos jūsų rinkodaros strategijoms, nes jie atskleidžia unikalius bruožus, susijusius su skirtingomis srauto šaknimis.

Tiesioginio ir organinio srauto šaltiniai ir kilmė

Diskusijos dėl tiesioginės ir organinės paieškos pirmiausia kyla iš įvairių šaltinių ir ištakų tiesioginių šaltinių, iš kurių kyla kiekvienos rūšies srautas.

1. Tiesioginis eismas: Ši forma atsiranda, kai naudotojai rankiniu būdu įveda jūsų svetainės URL į naršyklę arba pasiekia ją per išsaugotas žymes. Ji taip pat apima atvejus, kai faktinis šaltinis nėra stebimas dėl techninių priežasčių. Pavyzdžiui, jei kas nors paspaudžia nuorodą el. laiške klientas neintegruota su "Google Analizė, jis gali būti identifikuojamas kaip "tiesioginis".
2. Organinis srautas: Organinis srautas, daugiausia gaunamas iš neapmokamų paieškos rezultatų, patenka į jūsų svetainę po to, kai lankytojai naudojasi paieškos sistema, pvz., "Google" arba Bing. Jie įveda tam tikrus raktinius žodžius, susijusius su tuo, ko ieško, tada spusteli vieną iš nereklamuojamų rezultatų, gautų pagal jų užklausą.

Šių skirtumų suvokimas padeda susidaryti išsamų vaizdą apie tai, kaip įvairios auditorijos atranda jūsų internetinį turinį.

Tiesioginio ir organinio srauto naudotojų elgsenos skirtumai

Elgsenos skirtumų supratimas yra dar vienas žingsnis toliau analizuojant "tiesioginę ir organinę paiešką". Abiejų kanalų naudotojams būdingi saviti modeliai, kaip jie sąveikauja su jūsų svetaine.

Tiesioginio eismo naudotojai:

Šie žmonės paprastai yra labiau susipažinę su prekės ženklu, nes jie dažnai ieško jūsų tinklalapio - tai reiškia, kad jie lankosi pakartotinai arba kad didelis žinomumas ne internete daro įtaką elgsenai internete.

Organinės paieškos srauto naudotojai:

Priešingai, lankytojai, atvykstantys organiniais būdais, dažnai yra mažiau susipažinę su jūsų prekės ženklu. Paprastai jie atlieka platesnes užklausas kaip dalį tyrimai arba lyginimo etapais, ši grupė gali būti mažiau lojali iš pradžių, tačiau turi didelį konversijos potencialą, kai tik įgyja pasitikėjimą.

Aiškiai nustačius šias ypatybes, galima pagerinti naudotojų patirtį, pritaikytą atitinkamiems auditorijos segmentams.

Poveikis svetainės veikimui ir tikslams

Galiausiai, tiesioginės ir organinės paieškos tyrimas būtų neišsamus, jei nebūtų atsižvelgta į jų poveikį pagrindiniams veiklos rodikliams (KPI) ir bendriems verslo tikslams.

Kai čia daugiau tiesioginio srauto, paprastai būna didesnis įsitraukimo lygis. Stipresnį ryšį su prekės ženklu jaučiantys lankytojai gali pasilikti ilgiau ir bendrauti pozityviau, patirtis mažesnį atmetimo rodiklį ir didesnį konversijos potencialą.

Ir atvirkščiai, su Organinė paieška, eismo intensyvumas paprastai būna gerokai didesnis. Nors iš pradžių jie nėra tokie aktyvūs ar lojalūs, tačiau dėl tokio skaičiaus gali būti vertingai padidinti matomumą - tai suteikia daug galimybių ilgainiui paversti potencialius lankytojus konversijomis.

Taigi, balansavimas Šie du srauto šaltiniai yra optimalus būdas; panaudojant abiejų sričių privalumus užtikrinama, kad jūsų internetinis turinys pasieks norimų rezultatų efektyviausiu būdu.

Srauto šaltinių analizė

Tiesioginės ir organinės paieškos srityje labai svarbu suprasti, iš kur gaunamas jūsų svetainės srautas. Nesvarbu, ar jis susijęs su vienu iš šių šaltinių, ar su kitais, pavyzdžiui, socialine žiniasklaida ir mokama reklama, išsami analizė gali suteikti naudingų įžvalgų.

Tiesioginio ir organinio srauto stebėjimo ir analizės įrankiai ir metodai

Išnagrinėję svetainės lankytojų duomenis - iš kur jie atvyksta, ką jie daro atsidūrę jūsų portale, išmatuodami jų įsitraukimo lygį - galėsite valdyti pulsą, kuris lemia jūsų matomumą internete. Štai tik keletas įrankių, kurie gali būti neįkainojami stebint ir analizuojant tiek tiesioginį, tiek organinį jūsų svetainės lankytojų srautą:

1. "Google Analytics: Šis paslaugų teikėjas siūlo daugybę funkcijų turintį įrankį, kurį skaitmeninės rinkodaros specialistai visame pasaulyje dievina dėl jo gebėjimo pateikti išsamų organinio ir tiesioginio srauto vaizdą.
2. SEMrush: Pažangus SEO įrankių rinkinys, galintis analizuoti organinius raktinius žodžius, atgalinių nuorodų kūrimo pastangas ir kartu leidžiantis konkurentas palyginimai.
3. "Moz Pro": Siūlo puikius šliaužiojimas galimybes ir patikimą metrika svetainėje domenas institucija.

Vis dėlto nepamirškite, kad tai nėra baigtinis sąrašas. Interneto erdvėje taip pat yra daugybė kitų ne mažiau naudingų priemonių, kuriomis galima pasinaudoti norint nustatyti interneto srauto pobūdį.

Pagrindiniai rodikliai, kuriuos reikia stebėti atliekant tiesioginio ir organinio srauto analizę

Sėkmingai sukūrus patikimą aptikimo sistemą, naudojant kai kurias iš minėtų priemonių, lieka dar viena labai svarbi riba - pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) stebėjimas. Šie rodikliai padės nustatyti, kaip skirtingai jūsų svetainėje sąveikauja kiekvieno tipo svetainės lankytojai, t. y. tie, kurie buvo rasti per paieškos sistemas arba tiesiogiai.

Panagrinėkime keletą ypač įžvalgių KPI:

1. Puslapių peržiūros: Tai rodo naudotojų susidomėjimo lygį; daugiau peržiūrų rodo geresnę turinio kokybę.
2. Atšokimo rodiklis: Suteikia informacijos apie tai, ar jūsų nukreipimo puslapiai patenkinti lankytojų poreikius atvykus.
3. Konversijos rodiklis: Tikriausiai svarbiausias rodiklis, atspindintis bendrą verslo našumą ir galutinį rezultatą.

Be šių rodiklių, verta atsižvelgti ir į kitus rodiklius: vidutinę sesijos trukmę, puslapius per sesiją ir naujų lankytojų bei grįžtančių lankytojų santykį.

Geriausia duomenų aiškinimo praktika

Paskutiniu iššūkiu šioje kelionėje, siekiant suprasti tiesioginį ir organinį srautą, iš neapdorotų duomenų gausos lieka padaryti naudingas išvadas. Laikantis konkrečios geriausios praktikos galima gerokai pagerinti tikslumas vertimo metu:

1. Žvelgiant į ilgalaikę perspektyvą tendencijos o ne trumpais laikotarpiais, galima gauti patikimesnių įžvalgų, nes pašalinamos galimos anomalijos, kurios gali atsirasti per trumpesnį laikotarpį.
2. Segmentuokite savo auditoriją, supraskite, kaip jie keliauja po jūsų svetainę - ar jie yra nauji, ar grįžta? Kur jie išeina? Su kuo jie dažniausiai sąveikauja?
3. Palyginus panašių laikotarpių duomenis (pvz., savaitės dienas su kitomis savaitės dienomis, savaitgalius su kitais savaitgaliais), galima išspręsti iškreiptų interpretacijų, kurias lemia naudotojų elgsenos svyravimai, problemą.

Iš esmės aukštos kokybės duomenų analizė yra tiek pat menas, kiek ir mokslas - ji reikalauja nemažai taktiškumo, tačiau meistriškai atlikta turi didžiulę perspektyvą.

Patarimai, kaip padidinti tiesioginį srautą

Negalima paneigti, kad tiesioginio srauto ir organinės paieškos rezultatų dichotomija gali būti pribloškianti. Nepaisant jų skirtingų savybių, abu jie yra labai svarbūs bendram svetainės veikimui. Tačiau šiuo metu sutelkime dėmesį į tiesioginio srauto atšakų didinimą.

Svetainės matomumo ir prekės ženklo atpažįstamumo gerinimas

Labai svarbu suprasti, kad didelio tiesioginio srauto pritraukimas daugiausia priklauso nuo jūsų prekės ženklo ar svetainės matomumo. Tai reiškia, kad dėmesys turi būti skiriamas ne tik virtualioms platformoms, pavyzdžiui, paieškos sistemoms, bet ir už šios srities ribų, realiame pasaulyje.

• Prekybiniai domenų vardai: Dažnai yra naudinga, jei jūsų domeno vardas atspindi jūsų prekės ženklo pavadinimą, taip padidindamas naudotojų gebėjimą jį įsiminti.
• Veiksminga rinkodara: Logotipą, šūkį, spalvų schemą ir kitus prekės ženklo elementus protingai įkomponuokite visuose rinkodaros veiksmuose - nuo vizitinių kortelių iki remiamų renginių.
• Viešieji ryšiai: Reguliarūs pranešimai spaudai ir straipsniai istorijos įtakingose žiniasklaidos priemonėse gali skleisti žinią apie prekės ženklą ar svetainę tarp potencialių lankytojų.

Kruopščiai patobulinus šias matomumo kryptis pagal tiesioginės ir organinės paieškos spektrą, galima tikėtis, kad padaugės tiesioginių lankytojų - tų, kurie specialiai ieško jūsų svetainės, o ne užklysta į ją naršydami. internetas.

Įtikinamo turinio, skirto dalijimuisi ir nukreipimui, kūrimas

Norint toliau skatinti tiesioginį duomenų srautą, labai priklauso nuo įtikinamo turinio saugyklos stiprinimo. Šis strategija aplink jus sutelkti suinteresuotą auditoriją, kuri ketina pakartotinai apsilankyti jūsų socialinės žiniasklaidos platformoje.

Įtraukiančio turinio puoselėjimo stiprus užtaisas yra:

• Turinio originalumas: Autentiškas tinklaraštis pranešimus arba straipsniai pateikiančios unikalių įžvalgų, įtikina skaitytojus sugrįžti ir tiesiogiai ieškoti daugiau informacijos.
• Galingi vaizdai ir daugialypė terpė: Subtilus infografikų, vaizdo įrašų ir interaktyvių internetinių seminarų integravimas didina naudotojų įsitraukimo lygį.
• Vartotojo sukurto turinio puoselėjimas: Klientų skatinimas atsiliepimai arba bendruomenės diskusijų organizavimas užtikrina nuolatinį lankytojų bendravimą.

Dėl šios rutinos inercijos užsisuks teigiamas ciklas - skaitytojai dalysis įdomia medžiaga su savo tinklais, kurie savo ruožtu pateks tiesiai į jūsų svetainę. Tai taip paprasta ir veiksminga!

Socialinės žiniasklaidos strategijos tiesioginiam srautui skatinti

Nors organinė paieška gali padėti pritraukti lankytojus per galingus raktinius žodžius, socialinė žiniasklaida ir mobiliosios programėlės atveria vis daugiau galimybių pritraukti tiesioginį srautą. Suprasdami jų galią, galėsite pasinaudoti vis didėjančia vartotojų baze, gyvenančia šiose skaitmeninėse erdvėse.

• Nuoseklus įsitraukimas: Nuolat skelbkite interaktyvų turinį ir greitai atsakykite į komentarus ar užklausas - taip suformuosite lojalių sekėjų bazę.
• Skatinkite tarpkanalinį srautą: Į pranešimus ar biografijos skiltis taktiškai įterpkite savo svetainės nuorodą. Tai paskatins vartotojus netyčia žengti žingsnį į priekį ir nuo puslapio sekimo pereiti prie jūsų svetainės.
• Kontekstinės reklamos ir bendradarbiavimas su įtaką darančiais asmenimis: Suteikti algoritmai padeda orientuotis į nišinę auditoriją, kuri gali būti potencialūs tiesioginiai lankytojai.

Įmonėms toliau aiškinantis sudėtingą "tiesioginės ir organinės paieškos" paradigmą, tokie strateginiai patobulinimai gali gerokai padidinti tiesioginį srautą į šiaurę ir gerokai paskatinti bendrą augimą.

Patarimai, kaip padidinti organinį srautą

Vykstant karštoms diskusijoms dėl tiesioginės ir organinės paieškos, dažnai pamirštama, kad abu metodai turi unikalių privalumų. Tačiau norint gauti nuolatinį srautą, kuris gali lemti ilgesnį matomumą internete ir aukštesnę poziciją paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), labai svarbu sutelkti dėmesį į organinio srauto didinimą. Toliau pateikiame keletą strateginių patarimų, kaip tai padaryti:

Svetainės struktūros, turinio ir raktinių žodžių optimizavimas paieškos sistemoms

Pirmasis žingsnis didinant organinį srautą yra jūsų svetainės struktūra, turinys ir raktinių žodžių panaudojimas.

Interneto naudotojai paprastai renkasi svetaines, turinčias patogių funkcijų - sklandžią navigaciją, vizualiai patrauklų maketą, greitą krovimąsi - kad saugiose svetainėse patirtų daug įspūdžių. Todėl užtikrinkite, kad jūsų svetainės struktūra būtų lengvai pasiekiama.

Skaitmeninės rinkodaros srityje turinys dažnai vadinamas "karaliumi" - jis atlieka pagrindinį vaidmenį pritraukiant organinius lankytojus. Kurkite aukštos kokybės turinį, kuris skaitytojui suteikia vertės, atsako į jo klausimus ir skatina jį tęsti veiklą. Į šį turinį strategiškai, bet natūraliai įterpkite svarbius raktažodžius.

Raktiniai žodžiai - tai iš esmės paieškos terminai, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemas, ieškodami konkrečios informacijos arba paslaugų ir (arba) produktų. Jų įtraukimas į tinklalapius ne tik padeda suderinti svetainę su šiomis paieškomis, bet ir padidina jos aktualumą šių užklausų atžvilgiu.

Atgalinių nuorodų gavimas iš autoritetingų svetainių jūsų nišoje

Ši strategija vadinama nuorodų kūrimas. Jis apima nuorodų iš kitų kokybiškų svetainių ("atgalinių nuorodų"), nukreipiančių į jūsų svetainę, užtikrinimą. Kuo daugiau žinomų svetainių, kuriose yra atgalinių nuorodų, laiduoja už jūsų svetainę, tuo didesnį patikimumą pelnysite "Google" akyse (galvokite apie tai, kad jūsų nišoje jus nurodo įtakingi asmenys). Į padidinti Atgalinės nuorodos:

• Kreipkitės į kitų svetainių savininkus, klausdami, ar jiems būtų įdomu pasiūlyti svečio įrašą.
• Atkreipkite dėmesį, ar jų svetainėse nėra neveikiančių nuorodų, ir pasiūlykite jas pakeisti naudingomis nuorodomis iš savo svetainės.
• Skelbkite įžvalgius komentarus aukšto lygio tinklaraščiuose arba dalyvaukite aktyviuose su jūsų sritimi susijusiuose forumuose.

SEO strategijų, tokių kaip "Schema Markup", optimizavimas mobiliesiems įrenginiams ir kt.

Kitas vertingas būdas didinti organinį srautą - įgyvendinti išplėstinė paieška optimizavimo varikliams (SEO) strategijas, kurias gali sudaryti schema žymėjimą ir optimizavimą mobiliesiems įrenginiams, be kita ko:

• Schemos žymėjimas: Tai tam tikros rūšies mikroduomenys, kuriais sukuriamas patobulintas aprašas (paprastai vadinamas "turtingu iškirpte"), rodomas paieškos rezultatuose. Tinklalapiai su turtingos eilutės paprastai sulaukia didesnio paspaudimų skaičiaus, todėl sustiprina jūsų organinio srauto statistiką.
• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: "Google" perėjimas prie "mobile-first indeksavimas reiškia, kad paieškos sistema daugiausia naudoja mobiliąją jūsų turinio versiją indeksuodama ir reitinguodama. Taigi, jei norite užsitikrinti, kad jūsų svetainė būtų suderinama ir greitai įkeliama įvairiuose nešiojamuosiuose įrenginiuose, privalote užtikrinti, kad ji būtų viršuje pozicijas SERP.

Nuoseklus šių strategijų laikymasis laikui bėgant labai pagerina jūsų svetainės organinio srauto rodiklius. Tai ne tik pagerina matomumą, bet ir sudaro sąlygas tvariam verslo augimui.

Tiesioginio eismo privalumai

Diskutuojant dėl tiesioginės ir organinės paieškos, svarbu nustatyti ir įvertinti unikalius tiesioginio srauto privalumus, kuriuos gali suteikti jūsų svetainei. Šių žinių turėjimas padeda tobulinti skaitmeninės rinkodaros strategijas ir užtikrinti tikslingesnį ir veiksmingesnį požiūrį.

Prekės ženklo žinomumo ir klientų lojalumo skatinimas

Kai naudotojai pasiekia jūsų svetainę tiesiogiai įvesdami jūsų URL arba spustelėdami žymę, tai rodo, kad jūsų prekės ženklas yra pažįstamas. Šis būdas, vadinamas tiesioginiu srautu, skatina prekės ženklo žinomumą. Lankytojai žino, kas esate; jie arba girdėjo apie jus iš kitų šaltinių, arba anksčiau su jumis bendravo. Dabar jie sugrįžta, o tai gerokai sustiprina jų ryšį su jūsų prekės ženklu.

Laikui bėgant, pasikartojantys tiesioginio srauto atvejai ne tik sukuria didelį prekės ženklo pripažinimą, bet ir ugdo klientų lojalumą. Pavyzdžiui, jei lankytojai įprastai lankosi jūsų tinklaraštyje, kad tiesiogiai gautų su pramone susijusios informacijos ir įžvalgų, jie tikriausiai yra nuolatiniai skaitytojai, vertinantys jūsų kompetenciją šioje srityje. Tokiais atvejais tiesioginis srautas padeda didinti klientų pasitikėjimą ir raginimai įprastas naudotojo įsitraukimas.

Didesni konversijų rodikliai ir pardavimo potencialas

Kalbant apie tiesioginį nukreipiamąjį srautą ir organinę paiešką, statistiniai duomenys rodo, kad tiesioginis srautas dažnai lemia didesnį konversijų rodiklį. "SEMrush" atliktame tyrime pažymėta, kad tiesioginis stacionariųjų kompiuterių srautas lėmė vidutiniškai 2,93% konversijos rodiklį, palyginti su tik 1,96% iš organinės paieškos.

To priežastis visų pirma slypi jų prigimtyje - lankytojai, kurie tiesiogiai keliauja į jūsų svetainę, paprastai rodo ketinimus ir tikslą - jie žino, ko nori ir kur tai rasti. Nesvarbu, ar šie potencialūs lankytojai ateina į jūsų internetinę parduotuvę, norėdami įsigyti konkrečių produktų, ar spustelėdami naujienlaiškio nuorodą, kurioje reklamuojamas naujas paslaugų pasiūlymas, jie tai daro vedami susidomėjimo, susijusio su tuo, ką siūlote.

Potencialūs klientai, kuriems būdingas toks elgesys, pasižymi aukšta lyderių kokybe - pageidautina savybė, lemianti didesnes pardavimo pajamas ir perspektyvas pakartotiniams verslo sandoriams: šie požymiai pabrėžia tiesioginio srauto svarbą. Taigi, kai kalbama apie tiesioginio srauto ir organinės paieškos stebėjimą, greta organinės paieškos optimizavimo pastangų neatsiejama tiesioginio srauto prioriteto suteikimo strategija.

: SEMrush, "Ne visi srautai yra vienodi: Srauto šaltinių skirtingas poveikis lyderių kokybei".

Organinio srauto privalumai

Didžiausią dėmesį skiriant svetainės augimui, svarbiausias vaidmuo tenka organiniam srautui. Jis ne tik padidina matomumą, bet ir tinkamos SEO strategijos daro ilgalaikį poveikį tiesioginiam lankytojų srautui. Nauda yra įvairialypė ir neapsiriboja tik geresnėmis pozicijomis.

Tvarus ilgalaikio eismo augimo šaltinis

Ekologinio srauto patrauklumas visų pirma slypi jo tvarume. Tai panašu į investiciją - po truputį klojate tvirtą pagrindą ir ilgą laiką gaunate stabilią naudą. Atminkite, kad savo svetainės reitingo paieškos sistemoje gerinimas neįvyks per vieną naktį. Nepaisant to, kartą pasiekta pažanga yra tvari ir gali lemti reikšmingą svetainės lankytojų augimą.

Puikus būdas užtikrinti nuoseklią plėtrą yra turinio rinkodara - dažnai atnaujindami svetaines naujais straipsniais, tinklaraščiais, infografikomis ar kitokiu vertingu turiniu galite išlaikyti srautą mėnesių mėnesius ar net metus! Toks nuolatinis auginimas užtikrina sveiką pusiausvyrą tarp "Google" algoritmams reikalingo šviežumo aspekto ir išsaugo esmę, kuri iš pradžių pritraukė lankytojus.

Be to, jei paieškos rezultatų puslapyje (SERP) pasiektumėte aukščiausias pozicijas, tai reikštų, kad jūsų nusileidimas Puslapis yra svarbus ir autoritetingas tam tikrų užklausų atžvilgiu. Tokie naudingi rezultatai paprastai išlieka ilgiau, palyginti su mokamais skelbimais, kurie nustoja galioti, kai tik nustojate mokėti.

Didesnis patikimumas ir patikimumas

Dar vienas didelis organinio srauto privalumas - padidėjęs patikimumas. Lankytojai labiau pasitiki organiniais rezultatais nei reklamuojamais rezultatais dėl suvokiamo nešališkumo. Iš tikrųjų tyrimai rodo, kad 70% nuorodų, kurias paspaudžia paieškos naudotojai, iš tikrųjų yra organinės, nes interneto naudotojai įgijo įgimtą pasitikėjimą šiomis SERP sąraše esančiomis svetainėmis.

Remiantis "BrightLocal" atlikta apklausa, apie 88% vartotojų, priimdami sprendimus dėl pirkimo, internetinėmis apžvalgomis pasitiki ne mažiau nei asmeninėmis. Panašiai, aukštos SERP pozicijos, gautos dėl efektyvaus SEO įgyvendinimo, didina vartotojų pasitikėjimą jūsų prekės ženklu, nes jie sieja "Google rangas kokybės ir aktualumo patvirtinimas.

Priešingai, jei interneto vartotojai negali rasti jūsų svetainės "Google" ar kitose paieškos sistemose, jų akyse galite prarasti patikimumą. Organinės paieškos rezultatai atlieka lemiamą vaidmenį tenkinant naudotojų informacinius poreikius, todėl aukštos pozicijos leidžia įmonėms tvirtai įsitvirtinti kaip patikimiems žinių šaltiniams.

Tiesioginės ir organinės paieškos kovoje kiekvienas tipas turi unikalių privalumų. Tačiau dėl organinio srauto tvarumo ir didesnio patikimumo jis yra svarbi bet kokio ilgalaikio verslo strategija.

Dažnai užduodami klausimai

Leiskite adresas kai kurie dažniausiai mūsų bendruomenėje pasitaikantys rūpesčiai ir klausimai, susiję su tiesioginė ir organinė paieška. Tikslas - pateikti trumpus ir aiškius atsakymus, kuriais galėtumėte vadovautis priimdami sprendimus.

Tiesioginio ir organinio srauto skirtumas

Tiesioginis srautas - tai lankytojai, kurie patenka į jūsų svetainę tiesiogiai įvesdami jūsų svetainės URL į naršyklę arba spustelėdami žymę. O organinis srautas - tai lankytojai, kurie jūsų svetainę pasiekia per neapmokamus paieškos rezultatus. Tai pasireiškia, kai naudotojas paieškos sistemoje pateikia užklausą, tarp rezultatų randa jūsų puslapį ir spusteli šį sąrašą. Todėl, nors tiesioginis srautas labai priklauso nuo prekės ženklo žinomumo ir naudotojo ketinimų, organinei paieškai didelę įtaką daro tinkama SEO praktika.

Kaip veiksmingai stebėti ir vertinti tiesioginį ir organinį srautą

Tokio tipo interneto srautui stebėti ir matuoti reikia skaitmeninės analitikos priemonių, pavyzdžiui, interneto analizės platformų, tokių kaip "Google Analytics" arba "Bing Webmaster Tools". Šiose platformose pateikiamos išsamios ataskaitos, kuriose išsamiai aprašoma:

• Kurios krypties eismas vyksta
• Naudotojo sąveika su turiniu
• Lankytojų demografiniai duomenys
• elgsenos srautas (naudotojų kelias per puslapius)

Nepamirškite nuolat vertinti atmetimo rodiklį (vieno puslapio apsilankymų procentinė dalis) ir konversijų rodiklius (naudotojų, atliekančių norimus veiksmus), kad sužinotumėte svarbius naudotojų elgsenos požymius.

Tiesioginio ir organinio srauto didinimo strategijos

Norint padidinti tiek nereikalingą tiesioginį srautą, tiek organinį srautą, reikia kelių suderintų metodų:

1. Padidinti prekės ženklo matomumą - atpažįstamas prekės ženklas dėl žinomumo padidina tiesioginių apsilankymų tikimybę.
2. Optimizuokite svetainės struktūrą - intuityvi navigacija padidina patogumą ir skatina pakartotinius tiesioginius apsilankymus.
3. Sukurkite įtikinamą bendrinamąjį / rekomendacinį turinį - Naudinga tinklaraščiai ar įdomūs vaizdo įrašai gali paskatinti žodinius kreipimusis, kurie paskatins daugiau tiesioginių apsilankymų.
4. Pirmenybė teikiama SEO strategijoms - raktinių žodžių optimizavimui, meta duomenų teikimas, mobiliojo ryšio optimizavimas gali sustiprinti organinio rango statusą.
5. Atgalinių nuorodų auginimas - kitų svetainių nuorodos į jūsų svetainę didina patikimumą paieškos sistemų akyse, todėl gerina organinį reitingą.

Įtraukus šias strategijas galima sukurti subalansuotą požiūrį, didinantį ir tiesioginį srautą, ir matomumą paieškos rezultatų puslapiuose.

Atminkite, kad veiksmingos skaitmeninės rinkodaros pagrindas - geresnis naudotojų supratimas - ko jie ieško, iš kur jie ateina ir kaip turinys priverčia juos sugrįžti ar konvertuoti. Žinodami savo mišinį tiesioginė ir organinė paieška srautas tiesiogiai parodys, kiek turėtumėte investuoti į prekės ženklo atpažinimo pastangas, o kiek - į jo gerinimą. puslapyje SEO.

Išvada

Kadangi esame šio išsamaus tiesioginės ir organinės paieškos vadovo pabaigoje, leiskite mums apibendrinti keletą svarbių dalykų, kuriuos apžvelgėme.

Pagrindinių punktų santrauka

1. Apibendrinant galima teigti, kad tiesioginis srautas - tai visi apsilankymai, kai naudotojai sąmoningai nusprendžia apsilankyti jūsų svetainėje, įvesdami URL adresą naršyklėje arba spustelėdami žymę.
2. Priešingai, organinis srautas apima lankytojus, kurie patenka į jūsų svetainę po užklausos paieškos sistemoje. Šis srautas yra labai vertingas, nes dažnai sukuria auditoriją, kuri aktyviai ieško produktų ar informacijos, panašios į jūsų siūlomą.

Mūsų tyrimas apėmė įvairius veiksnius, pavyzdžiui, šaltinius ir elgseną, susijusius su abiejų formų tiesioginiu ar organiniu srautu. Taip pat gilinomės į veiksmingas strategijas, kaip padidinti tiek organinių, tiek tiesioginių apsilankymų skaičių.

Siekiant geriau suprasti šią praktiką ir stebėti jos veiksmingumą, naudojami keli analitiniai įrankiai, išskirti pagrindiniai rodikliai, kuriais remiantis optimizuojamos rinkodaros pastangos, atsižvelgiant į naudotojų elgsenos tendencijas.

Subalansuoto požiūrio į tiesioginį ir organinį srautą svarba

Dabar apie vieną svarbų aspektą - kodėl turėtų būti pusiausvyra tarp tiesioginio ir organinio srauto? Abu būdai turi unikalių privalumų, kurie pasitarnauja skirtingiems jūsų svetainės veiklos aspektams. Leiskite paaiškinti toliau.

Kai daugiau organinio srauto iš paieškos nukreipia potencialius klientus į jus, negalima nuvertinti jos vaidmens didinant prekės ženklo pasiekiamumą. Tuo tarpu tiesioginis srautas pabrėžia lojalumą prekės ženklui, nes asmenys sugrįžta tiesiogiai, nes pasitiki jumis tiek, kad nebepasikliauja vien paieškos sistemomis.

Todėl subalansuota strategija, taikoma abiem atvejais, gali padėti išplėsti jūsų pasiekiamumą (organiniu būdu) ir išlaikyti tvirtą lojalių klientų bazę (tiesioginiu būdu). Be to, šios pusiausvyros išlaikymas padeda išvengti nestabilumo, jei kada nors kiltų problemų dėl kurio nors iš šaltinių.

Taigi, judėdami į priekį, nepamirškite ne tik suprasti tiesioginės ir organinės paieškos subtilybių, bet ir atitinkamai kurti pritaikytas strategijas, nes tai gali turėti įtakos sėkmei skaitmeninėje erdvėje!