Kaip suderinti SEO ir UX

SEO yra ne tik apie ką tai buvo anksčiau. Anksčiau į savo puslapį paprasčiausiai įdėdavote daug raktažodžių, gaudavote kelias nuorodas ir viskas būdavo baigta. Šiais laikais reikia atsižvelgti į daugybę kitų veiksnių.

Pirmasis atnaujinimas, kuris iš tikrųjų sukrėtė algoritmo veikimą, buvo 2011 m. "Google Panda". Tai buvo proveržis, privertęs rašytojus daugiau dėmesio skirti savo kūrinių kokybei. rašymas vietoj raktažodžių. 2013 m. atnaujinime "Kolibris" šis metodas buvo pakeistas, nes buvo įvestas semantinis paieška. "Google E-A-T" buvo dar viena priemonė, kuri privertė mus daugiau dėmesio skirti kompetencijai, institucijair pasitikėjimo. Saugumas, patikimumas ir autoritetas užėmė svarbiausią vietą. 

Kitas svarbus dalykas yra vadinamieji Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys. "Google" planuoja, kad UX taps dar svarbesniu reitingavimo veiksniu, matuodama "Google Page Patirtis Signalas (patogumas mobiliesiems įrenginiams, HTTPS, saugus naršymas), didžiausias turinio taškas, pirmojo įvesties vėlavimas ir kaupiamasis išdėstymo poslinkis. Tai taps realybe 2021 m. gegužę, o SEO specialistai prognozuoja, kad tai bus vienas reikšmingiausių pokyčių istorijoje. Visi šie atnaujinimai turi įtakos derinimui UX ir SEO.

Kas yra UX ir SEO ir kaip jie veikia vienas kitą

UX, arba vartotojo patirtis, - tai, kaip lankytojas jaučiasi ir ką jis daro įėjęs į jūsų svetainę. Į tai įeina jų elgesys, kiek laiko jie pasilieka, kokias nuorodas spusteli ir kaip apskritai suvokia jūsų svetainę. Kaip ir rodo pavadinimas, UX svarbiausia yra galutinis vartotojas.

SEO yra šiek tiek kitoks. Pagrindinis jo tikslas - pateikti tinkamas nuorodas, kad vartotojas galėtų rasti jūsų svetainę per paieškos sistemą. Tai, kas vyksta toliau, nebėra SEO rūpestis. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad paieškos robotai svetainę suvokia ne taip, kaip žmonės. Botai sutelkti dėmesį į pirminį kodą, o naudotojai - į vaizdus ir turinys. SEO labiau siekia patenkinti paieškos sistemos, o ne žmonių poreikius.

Norint, kad jūsų svetainė būtų sėkminga, būtina užtikrinti teisingą jų pusiausvyrą. Kas iš to, kad žmonės gali lengvai rasti jūsų svetainę, jei dėl prasto dizaino ir turinio jie iš karto ją palieka? Būtent čia susikerta UX ir SEO. Metrikos pvz. buvimo laikas yra to įrodymas. Petra Odak, CMO Geresni pasiūlymai tolesni komentarai: "UX turi tiesioginį poveikį SEO. Vartotojo patirtis - tai, kaip lankytojas sąveikauja su jūsų svetaine. Vienas iš svarbiausių "Google" (ir kitų paieškos sistemų rezultatų reitingavimo veiksnių) yra atšokimo dažnis, kuris vėlgi susijęs su UX. Kitaip tariant, jei jūsų UX yra geras, vadinasi, lankytojams patinka jūsų turinys ir jis yra vertingas. Tada "Google" tai supranta kaip ženklą, kad jūsų puslapis yra geras, ir priskiria jį aukštesnėms pozicijoms. Paprasčiau tariant, norint gerai atlikti SEO optimizavimą, reikia turėti puikų UX."

Tačiau kartais šie du žmonės gali pakenkti vienas kitam, todėl kyla tam tikrų iššūkių.

Galimi iššūkiai

Rašymo paieškos sistemoms ir žmonėms pusiausvyros ieškojimas

Rašymas SEO ir rašymas UX tikslais grindžiamas skirtingais principais. Pirmuoju atveju siekiama įtikti paieškos sistemai, naudojant tinkamus raktažodžius, schema, antraštės, meta pastarųjų vienintelis tikslas - pateisinti naudotojo lūkesčius. Dabar naudoti raktinius žodžius taip, kaip turėtumėte, dažnai gali būti sudėtinga neaukojant turinio vientisumo.

Įsivaizduokite, kad gaunate raktažodis programinės įrangos pasiūlymus. Jie paimti iš viršuje 10 puslapių, kuriuose rangas konkrečiame puslapyje. Jums gali būti pasiūlytos neteisingai parašytos raktinio žodžio versijos, nes tokie atvejai pasirodė jūsų konkurentų turinyje. Ką tuomet turėtumėte daryti? Paaukoti taisyklingumą dėl geresnių pozicijų? Šioje vietoje turėsite rasti tobulą pusiausvyrą. Vis dėlto gera taisyklė yra ta, kad naudotojas yra pirmoje vietoje.

Išlaikyti biudžetą, kad būtų patenkinti abu

Tiek SEO, tiek UX dizainas gali būti brangiai kainuojantys nuotykiai. SEO yra ilgalaikės išlaidos, o UX - dažniausiai vienkartinis mokėjimas. Vis dėlto, siekiant pusiausvyros biudžetas jūsų SEO ir UX dizainui pastangos yra labai svarbus. Nepakankamai finansuojamas SEO gali atnešti nulinius rezultatus ir visiškai iššvaistyti jūsų pinigai, kadangi blogas "UX" paprasčiausiai atstums lankytojus nuo jūsų svetainės. Dėl šios priežasties turėsite įsitikinti, kad abi jūsų kampanijos yra ekonomiškai efektyvios.

Navigacijos sutrikimai

Žinoma, vidinės nuorodos yra svarbios, tačiau dėl pernelyg didelio jų naudojimo sąsaja atrodo prastai ir perkrauta. Nors puiku leisti naudotojui laisvai judėti po puslapį intuityviu būdu, persistengus tik sukuriama dar didesnė netvarka ir iš tikrųjų tampa sunkiau naršyti svetainėje. 

Techninės pagalbos klausimai

Neel Vithlani, skaitmeninis rinkodaros specialistas iš Orderhive techninio palaikymo problemas laiko viena iš UX ir SEO nesutarimų priežasčių: "Dabar daugelis žmonių juos abu laiko priešais galbūt dėl to, kad daugeliu atvejų trūksta techninės pagalbos. Pavyzdžiui, "Google AMP teikia labai paprastas analizė duomenų, nors yra itin patogus naudoti. Ji taip pat nėra draugiška reklamoms. Taigi, galime suprasti, kad problema slypi techniniame palaikyme ir pritaikyme rinkoje." Jis taip pat mini el. laiškus: "Jau dešimtmečius el. paštuose trūksta techninio palaikymo, o naujausi atnaujinimai labai paveikė vartotojo sąsają."

Tobula UX ir SEO santuoka

Reikės išspręsti nemažai problemų, todėl pateikiame keletą patarimų, kaip užtikrinti, kad visas SEO ir UX procesas būtų sėkmingas.

Bendradarbiavimo kultūros tarp skyrių kūrimas

SEO ir UX specialistai laikosi skirtingų principų. Pirmas žingsnis turėtų būti šių dviejų skyrių suderinimas ir bendradarbiavimo bei veiksmingo bendravimo skatinimas. William Cannon, generalinis direktorius Signaturely sutinka: "Pradėkite nuo to, kad SEO ir UX padaliniai glaudžiai susiję (jei abi disciplinos yra po vienu stogu). Patirdami tą pačią darbo atmosferą, konkuruojantys santykiai dažnai gali tapti bendradarbiavimu, ypač jei abi komandos nuo pat pradžių vienu metu dalyvauja žiniatinklio projektuose." 

Vis dėlto tai reikėtų padaryti prieš pradedant rengti projektą. Bandymas tai padaryti pradėjus vykdyti užduotis tampa visiškai beprasmis. Gamybos etape gali kilti tam tikrų bendravimo problemų, ir jūs liksite su trumpesniu galu. Viljamas papildo šią temą: "Veikdamos kartu nuo pat planavimo etapų, abi grupės gali pateikti dominuojančių akumenų, kurie gali padėti jūsų projektui pasiekti nuostabią (ir visiškai geresnę) padėtį. Be to, jie prisiims didesnę atsakomybę už projektą, nes bus aptarti ir įtraukti ankstyvuoju metodo etapu."

Paieškos tikslo nustatymas

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Paieškos ketinimai - tai priežastys, dėl kurių naudotojai į paieškos juostą įveda tam tikrą užklausą. Dabar jūsų prioritetas turėtų būti patenkinti naudotojo ketinimus. Turėsite žinoti kiekvienos SERP charakteristikas, kad nesistengtumėte reitinguoti savo tinklaraštis tarp Elektroninė prekyba arba produktų puslapiai. Tai paprasčiausiai iššvaistytos pastangos, ir kodėl tai įmanoma padaryti, jūs nepateisinsite savo kliento lūkesčių su savo puslapiu.

Tarkime, kad asmuo į "Google" įveda "pirkti aukštakulnius". Jis nori nusipirkti aukštakulnius. Jūsų tinklaraščio įrašas, atsidūręs tarp kitų elektroninės prekybos svetainių, neabejotinai sukels mažai arba visai nesukels jokių paspaudimų. Kadangi nepatenkinote ketinimo, nieko nelaimėsite, net jei užimsite aukštą vietą.

Dėmesio sutelkimas į fragmentus

"Ahrefs" duomenimis, generuojate 31% daugiau srauto, kai turite rodomos ištraukos paieškos sistemoje, palyginti su pirmąja vieta. Dėl šios priežasties turėsite pasirūpinti, kad jūsų ištraukos išsiskirtų, nes jos turi pateikti tikslų atsakymą į naudotojo klausimą. Būtent čia turėsite suderinti savo UX ir SEO, kad užtikrintumėte, jog jūsų fragmentas, antra, būtų paspaudžiamas ir įdomus. 

Geriausio žodžių skaičiaus nustatymas

Jūsų konkurentai turėtų suteikti jums idėja koks turinys geriausiai tinka jūsų auditorijai. Nors ilgos formos turinys gali būti viliojantis, nes taip galima įterpti daugiau ilgos uodegos raktažodžių, tai ne visada pasiteisina. Būtinai atlikite lyginamąją analizę, kad išsiaiškintumėte, kokie yra ketinimai. Kartais trumpos formos turinys tiesiog daug geriau veikia konversijas ir srautą, tačiau tai priklauso tik nuo temos ir raktažodžių. Nepamirškite, kad visi atsakymai į klausimą, koks turėtų būti jūsų puslapis, yra SERP dešimtuke.

Greitų ir glaustų atsakymų teikimas

Lankytojams reikia atsakymų - tai labai paprasta. Dabar, jei norėsite sukurti įmantrią vaizdinę medžiagą, gerai, nors persistengimas gali pakenkti jūsų lankytojo elgesiui įėjus į svetainę. Kitas svetainės puošybos aspektas - įkrovimo laikas. Kuo daugiau vaizdų ir ornamentų naudosite, tuo ilgiau lankytojas turės laukti. Žmonės yra užsiėmę ir neturi laiko tokiems dalykams - jie mieliau norėtų gauti greitą atsakymą.

Kalbant apie SEO, "Google" į puslapio įkėlimo greitį žiūri kaip į reitingavimo veiksnį, todėl jo gerinimas padės jums užimti aukštesnę vietą.

Kelių įrenginių optimizavimas

Nuo 2020 m. rugsėjo mėn. "Google" naudoja "mobile-first indeksavimas visoms svetainėms. Tai reiškia, kad naršyklė pirmenybę teikia jūsų svetainės mobiliajai versijai, kad ją reitinguotų ir indeksuotų. Tinkamas svetainės optimizavimas mobiliesiems įrenginiams šiuo metu yra labai svarbus tiek SEO, tiek UX požiūriu. Daugiau nei 501 tūkst. internetas gyventojų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, todėl dar viena priežastis, kodėl reikia nedelsiant optimizuoti mobiliesiems įrenginiams. 

Tinkama navigacija

Nors daugybė parinkčių, kuriomis galima judėti svetainėje, atrodo gera idėja, naudotojui tai gali būti painu. Vėlgi, gali kilti pagunda kuo daugiau vidinių nuorodų, nors tai gali pakenkti UX. Jūsų meniu turi būti aiškiai išdėstyti, o kelias, kuriuo eina lankytojas, turi būti išryškintas. 

Svetainės žemėlapiai

Svetainės žemėlapiai - tai savotiškas planas, kuriame išvardyti jūsų svetainės puslapiai. Nors paieškos sistemoms ir naudotojams skirtos svetainės žemėlapiai skiriasi savo sudėtingumu, jų paskirtis daugiau ar mažiau panaši. Jų paskirtis - palengvinti svetainės navigaciją ir šliaužti. 

Duonos trupiniai

"Breadcrumbs" yra maži pagalbiniai meniu, padedantys naudotojui stebėti . jų pažangą į svetainę. Tiesą sakant, jie naudingi ir "Google" naršyklėms, nes "breadcrumbs" leidžia suprasti, kur jie yra ir kaip ten pateko.

Ateities tendencijos

"Google" vis daugiau dėmesio skiria UX; tai neginčijama. 2021 m. bus atliktas didžiulis atnaujinimas, susijęs būtent su šia sritimi. Galime tikėtis, kad pasikeis optimizavimo prioritetai, kai šie du bus įdiegti.

Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys

2020 m. gegužę "Google" paskelbė, kad naudos naują rodiklių rinkinį, pavadintą "Core Web Vitals". Į juos įeina:

Didžiausias turinio paveikslas (LCP) yra susijęs su krovimo našumu. Konkrečiai tai yra laikas, per kurį įkeliamas pagrindinis turinys. Idealiu atveju LCP turėtų būti trumpesnis nei 2,5 sekundės.
Savo LCP galite optimizuoti keliais būdais. Kai kurie iš jų apima serveris atsako laikas, išteklių apkrovos laiko optimizavimas (vaizdai, vaizdo įrašai) ir naudojant kliento pusės atvaizdavimą.

Pirmojo įvesties uždelsimas (FID) per kiek laiko puslapis tampa interaktyvus. FID neturėtų būti ilgesnis nei 100 milisekundžių. Jį galima pagerinti naudojant žiniatinklio darbuotojus, optimizuojant sąveikos parengtį ir skaidant ilgas užduotis.

Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS) atsižvelgiama į vizualinį nuoseklumą ir stabilumą. Šis rodiklis turėtų būti mažesnis nei 0,1, kad naudotojo patirtis būtų kuo geresnė. CLS apima staigių jūsų puslapio išdėstymo pokyčių, atsirandančių dėl asinchroninio elementų įkėlimo arba dinamiškai įkeliamų komponentų, pridedamų prie esamo turinio, matavimą ir tada pateikia jums rezultatas šiuo pagrindu.

Puslapio patirties atnaujinimas

"Page Experience Update" bus "Core Web Vitals", kaip reitingavimo signalo, priėmimas. "Google" paskelbė, kad šį pakeitimą įves 2021 m. gegužės mėn. Šis atnaujinimas turi daug pasekmių ateitis puslapio optimizavimo. Ryšys tarp UX ir SEO taps dar akivaizdesnis. Įvedus puslapio patirties atnaujinimą, "Google" vartotojo patirtį laikys vienu iš pagrindinių reitingavimo veiksnių.