Turinio rinkodaros rodikliai

Turinio rinkodara Metrikos Turėtumėte stebėti

Turinio rinkodara - tai vertingo ir aktualaus turinio, kurį jūsų auditorija nori matyti, kūrimas ir platinimas. Tačiau tai nėra taip paprasta, kaip sukurti keletą tinklaraštis pranešimus ir tikėdamiesi geriausio. Turite žinoti, kaip veikia jūsų turinys, o vienas iš būdų tai padaryti - naudoti turinio rinkodaros rodiklius.

Turinio rinkodaros rodiklių svarbos negalima pervertinti. Jei nežinote, kaip gerai veikia jūsų turinys, neįmanoma nustatyti, ar jis atitinka jūsų tikslus ir poreikius.

Jei negalite įvertinti turinio rinkodaros sėkmės pastangos, kaip sužinoti, kada atėjo laikas atlikti pakeitimus? Štai keletas rodiklių, kuriuos galite naudoti turinio rinkodaros rezultatams įvertinti:

Atšokimo rodiklis

Svetainė atšokimo dažnis yra vertingas rodiklis, kuriuo nustatoma, kiek žmonių palieka jūsų svetainę apsilankę tik vienas puslapis. Tai geras rodiklis, ar lankytojai rado ką jie ieškojo jūsų svetainėje arba buvo nusivylę savo patirtis.

Didelis atmetimo rodiklis reiškia, kad jūsų turinys nėra pakankamai įtikinamas, kad skaitytojai liktų, todėl jie paspaudžia mygtuką "atgal". Mažas atmetimo rodiklis rodo, kad kažką darote teisingai - žmonės pasilieka, kad perskaitytų daugiau jūsų straipsnių ar tinklaraščio įrašų.

Atmetimo rodiklis apskaičiuojamas lankytojų, kurie peržiūrėjo tik vieną jūsų svetainės puslapį, skaičių dalijant iš apsilankymų skaičiaus. Jei turite 100 lankytojų, kurie aplankė tik vieną puslapį, jūsų atmetimo rodiklis būtų 100%. Tai reiškia, kad kiekvienas lankytojas išėjo peržiūrėjęs tik vieną jūsų svetainės puslapį. Tai nėra tai, ko norite!

Didelis atmetimo rodiklis - tai ženklas, kad reikia patobulinti svetainės turinį, kad jis būtų patrauklesnis ir aktualesnis naudotojams. Galite pridėti daugiau svarbių raktažodžių, pagerinti naudotojų patirtį ir patobulinti paieška variklio optimizavimas (SEO).

Vidutinis puslapio lankymo laikas

Vidutinis laikas puslapyje tai rodiklis, kuris parodo, kiek laiko jūsų auditorija lieka jūsų svetainėje. Tai puikus būdas įvertinti, kaip efektyviai jūsų turinys įtraukia auditoriją.

Pavyzdžiui, jei naudojate vaizdo įrašas ir vidutinė puslapyje praleidžiama minutė, dauguma žmonių, apsilankiusių jūsų puslapyje, prieš išeidami pažiūri vaizdo įrašą. Tačiau jei vidutinis puslapio lankymo laikas yra 20 minučių, tai reiškia, kad žmonės jūsų puslapyje praleidžia kur kas daugiau laiko, o tai rodo, kad juos sudomino tai, ką sukūrėte, ir jie nori skaityti daugiau.

Vidutinis puslapio lankymo laikas gali padėti sužinoti, koks turinys labiausiai domina lankytojus. Tai yra naudinga jei bandote nuspręsti, kokį turinį kurti ar kuruoti, kad jie ilgiau išliktų įsitraukę. Jei žmonės ilgai lankosi jūsų svetainėje, tai gali reikšti, kad jie randa reikiamą informaciją ir su ja susipažįsta. Tačiau jei žmonės greitai išeina, tai gali reikšti, kad jie neranda to, ko ieško, arba kad svetainė kažkuo neveikia, pavyzdžiui, lėtai kraunasi arba yra paini navigacija.

Galite sužinoti, kiek laiko naudotojai būna jūsų svetainėje, naudodami "Google" paieškos konsolė, įrankis, kuriuo kiekvienas turinys rinkodaros specialistas turėtų naudoti - ir tai yra nemokamai. 

Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos yra vienas geriausių būdų turinio rinkodaros sėkmei įvertinti. Pavyzdžiui, jei kita svetainė pateikia nuorodą į jūsų svetainę, jie mano, kad jūsų paskelbtas turinys yra vertingas. Kuo daugiau atgalinių nuorodų į jūsų svetainę, tuo ji patikimesnė. Taigi, jei paskelbėte turinį ir jis sulaukia atgalinių nuorodų, tai rodo, kad jūsų turinio rinkodara buvo sėkminga.

Šią informaciją "Google" naudoja reitinguodama svetaines paieškos rezultatuose. Taigi, jei jūsų svetainė turi daug aukštos kokybės atgalinių nuorodų, ji rangas didesnis nei kitų svetainių, turinčių mažiau arba prastesnės kokybės atgalinių nuorodų (arba visai neturinčių atgalinių nuorodų).

Ne visos atgalinės nuorodos yra vienodos. Nuoroda iš autoritetingos svetainės yra vertingesnė už nuorodą iš neaiškios svetainės. Tas pats pasakytina ir apie nuorodas iš aukštos kokybės svetainių ir žemos kokybės svetainių. Kuo vertingesnė svetainė, tuo aukštesnis jos PageRank rodiklis, taigi ir didesnis svoris. Atgalinės nuorodos iš svetainių, turinčių aukštą "PageRank" balą, turi didesnį svorį nei nuorodos iš svetainių, turinčių žemesnį balą.

Lengviausias būdas sužinoti, kiek atgalinių nuorodų turi svetainė, yra naudoti "Google Paieškos konsolė arba įrankiais, tokiais kaip "Ahrefs", "Majestic" ar "Moz Open Site Explorer", kad rastumėte bet kurios svetainės atgalines nuorodas.

Socialinių akcijų skaičius

Tai vienas svarbiausių rodiklių, kuriuos galite stebėti .. Nuorodos bendrinimų skaičius socialinėje žiniasklaidoje yra geras rodiklis, rodantis, ar jūsų turinys sulaukia atgarsio tikslinėje auditorijoje. Socialinė žiniasklaida yra paprastas būdas skleisti žinią apie savo turinį; šis rodiklis parodo, kaip gerai jis veikia.

Taip pat galite stebėti, kiek kartų kas nors pasidalijo jūsų turiniu "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Pinterest" svetainėse, ir sužinoti, kurios socialinės žiniasklaidos svetainės jums geriausiai sekasi.

Konversijos rodiklis

Konversijų rodikliai yra labai svarbus rodiklis turinio rinkodaros kampanijos sėkmei ar nesėkmei įvertinti. Konversijos rodiklis - tai procentinė dalis žmonių, kurie, susipažinę su jūsų turiniu, atliko tam tikrą veiksmą. Jį galite apskaičiuoti padaliję konversijų skaičių iš vartotojų, kuriems buvo pateiktas jūsų turinys, skaičiaus.

Pavyzdžiui, jei turite 1 000 lankytojų ir 10 nusipirko jūsų produktą, jūsų konversijos rodiklis yra 1%. Jei turite 1 000 lankytojų ir 5 nusipirko jūsų produktą, jūsų konversijos rodiklis yra 0,5%.

Prieš pradėdami matuoti konversiją, turite aiškiai apibrėžti, kas tai yra konversija. Konversija gali būti tokia paprasta kaip el. paštas užsiregistruoti arba taip pat sudėtinga, kaip pardavimas, tačiau ji turi būti išmatuojama ir įgyvendinama.

Mažas konversijų rodiklis gali reikšti, kad atėję į jūsų svetainę žmonės neranda to, ko jiems reikia. Tai taip pat gali reikšti, kad jie neranda pakankamai informacijos, kad galėtų priimti pagrįstą sprendimą pirkti. Bet kokiu atveju svarbu nustatyti, kas negerai, kad galėtumėte tai ištaisyti!

Apatinė linija

Turite stebėti turinio rinkodaros rodiklius, nes jie yra vienintelis būdas veiksmingai įvertinti savo pažangą.

Lengva sakyti: "Noriu plėsti savo tinklaraštį" arba "Noriu didesnio srauto". Tačiau be plano, kaip to pasieksite, jūsų tikslai yra tik tikslai. Tačiau kruopščiai planuodami ir stebėdami turinio rinkodaros rodiklius, galite tiksliai žinoti, kur jūsų strategija veikia ir kur jų trūksta, ir atitinkamai keisti veiklos kryptį.