Đề cập đến thương hiệu và SEO

Ngoài trang Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm: Gì Những đề cập đến thương hiệu là gì và chúng ảnh hưởng như thế nào? Tìm kiếm Xếp hạng?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) ngoài trang không chỉ đơn thuần là xây dựng liên kết ngược; nó còn bao gồm việc đề cập đến thương hiệu. Việc phát triển các đề cập đến thương hiệu có thể nâng cao thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của trang web trên công cụ tìm kiếm. Các đề cập đến thương hiệu sẽ bổ sung cho các liên kết ngược của trang web, từ đó tạo ra một chiến lược SEO ngoài trang toàn diện hơn. chiến lược. Chính xác thì "brand mentions" là gì, và chúng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm như thế nào?

Cơ bản về việc đề cập đến thương hiệu

Mục lục

Nâng cao sự hiện diện trực tuyến của bạn với Lukasz Zelezny, Chuyên gia Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) với hơn 20 năm kinh nghiệm — hãy đặt lịch hẹn ngay bây giờ.

Bật/Tắt

Một đề cập đến thương hiệu là một tham chiếu trực tuyến đến một thương hiệu. Trang web của bạn là một thương hiệu. Khi ai đó đề cập đến trang web của bạn trực tuyến, trang web của bạn sẽ nhận được một đề cập đến thương hiệu.

Các đề cập đến thương hiệu có thể được liên kết hoặc không liên kết. Một đề cập đến thương hiệu được liên kết là một liên kết ngược. Đây là loại liên kết ngược sử dụng tên thương hiệu làm văn bản có thể nhấp chuột. văn bản neo. Một đề cập đến thương hiệu không liên kết là một đoạn văn bản chứa tên thương hiệu.

Liên kết ngược theo ngữ cảnh

Các đề cập thương hiệu có liên kết thường là các liên kết ngược có ngữ cảnh, khiến chúng trở nên vô cùng hữu ích cho SEO. Tuy nhiên, chúng không được đăng tải riêng lẻ. Thay vào đó, các đề cập thương hiệu có liên kết được đăng tải trong các bài viết hoặc nội dung lớn hơn. nội dung.

Bạn có thể tìm thấy các đề cập đến thương hiệu có liên kết trong blog bài đăng, bài viết, khách hàng Đánh giá, bài đăng trên mạng xã hội và tin tức câu chuyện. Vì chúng được đăng tải trong các nội dung có quy mô lớn hơn, chúng được phân loại là liên kết ngược theo ngữ cảnh. Các công cụ tìm kiếm đánh giá cao liên kết ngược theo ngữ cảnh hơn so với liên kết ngược độc lập. Do đó, trang web của bạn sẽ nhận được nhiều liên kết ngược theo ngữ cảnh hơn bằng cách phát triển nhiều đề cập thương hiệu có liên kết hơn.

Lưu lượng truy cập trực tiếp

Ngay cả những đề cập đến thương hiệu không liên kết cũng là hữu ích cho SEO. Có mối tương quan giữa các đề cập đến thương hiệu không có liên kết và trực tiếp Lưu lượng truy cập. Càng nhiều lượt đề cập đến thương hiệu không liên kết trên trang web của bạn, trang web đó sẽ tạo ra càng nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên. Tất cả lưu lượng truy cập trực tiếp này sẽ tăng Tương tác trên trang web của bạn. Nhiều người dùng hơn sẽ tương tác với trang web của bạn, và các công cụ tìm kiếm có thể xếp hạng trang web của bạn cao hơn.

Lưu lượng truy cập trực tiếp bao gồm những người dùng truy cập trang web của bạn bằng cách nhập URL của trang web vào trình duyệt web. Lưu lượng truy cập từ liên kết bao gồm những người dùng nhấp vào liên kết dẫn đến trang web của bạn. Lưu lượng truy cập từ liên kết bao gồm các nhấp chuột từ các trang web bên ngoài, trong khi lưu lượng truy cập trực tiếp bao gồm việc nhập URL trực tiếp.

Người dùng có thể học Về trang web của bạn từ các đề cập thương hiệu không liên kết. Đầu tiên, họ sẽ thấy tên trang web của bạn, nào Có thể khiến họ truy cập trực tiếp vào trang web của bạn. Tiếp theo, người dùng có thể nhập URL trang web của bạn vào trình duyệt web của họ. Ngoài ra, một số người dùng có thể tìm kiếm trên Google với tên thương hiệu được đề cập, sau đó nhấp vào liên kết dẫn đến trang web của bạn. Dù bằng cách nào, việc đề cập đến thương hiệu mà không có liên kết sẽ tăng lưu lượng truy cập và do đó, tăng tương tác trên trang web của bạn.

Tăng lượng khách hàng trực tuyến cùng Lukasz Zelezny, chuyên gia SEO với hơn 20 năm kinh nghiệm — đặt lịch hẹn ngay hôm nay.

Đề cập đến thương hiệu và uy tín

Số lần đề cập đến thương hiệu tăng lên quyền hạn. Các đề cập đến thương hiệu có liên kết truyền tải uy tín có thể đo lường được. Các công cụ tìm kiếm có thể tính toán giá trị của một đề cập đến thương hiệu có liên kết thông qua các thuật toán của họ, mà họ sẽ sử dụng để... xếp hạng Trang web của bạn. Mặc dù các đề cập đến thương hiệu không có liên kết được xử lý khác nhau bởi các công cụ tìm kiếm, chúng vẫn truyền tải uy tín.

Một số năm trước, Google đã nộp đơn đăng ký bằng sáng chế cho một phương pháp xếp hạng mới. Được gọi là bằng sáng chế Panda, nó tập trung vào các liên kết ngụ ý. Các liên kết ngụ ý về cơ bản là các đề cập đến thương hiệu không có liên kết. Chúng đề cập đến một trang web hoặc tài nguyên trực tuyến bằng cách nhắc đến nó. Dựa trên bằng sáng chế Panda, Google có thể sử dụng các đề cập đến thương hiệu để tính toán thứ hạng tìm kiếm.

Xếp hạng tìm kiếm địa phương

Tăng cường số lượng đề cập đến thương hiệu có thể giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn cho địa phương Tìm kiếm. Nếu bạn sở hữu hoặc điều hành một doanh nghiệp địa phương kinh doanh, Bạn nên tối ưu hóa trang web của doanh nghiệp mình cho SEO địa phương. Các đề cập đến thương hiệu là một yếu tố SEO địa phương. Các công cụ tìm kiếm sử dụng chúng để tính toán thứ hạng cho các tìm kiếm địa phương.

Một báo cáo do BrightLocal công bố cho thấy đánh giá của khách hàng là một trong những yếu tố SEO địa phương hàng đầu cho cả Local Pack và kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn của Google. Điều này là do đánh giá của khách hàng được coi là đề cập đến thương hiệu. Mỗi khách hàng đăng đánh giá về doanh nghiệp của bạn trực tuyến sẽ tạo ra một đề cập đến thương hiệu. Khi Google phát hiện những đánh giá này, nó có thể nâng cao thứ hạng địa phương của trang web của bạn.

Cảm xúc tích cực trong các đề cập đến thương hiệu

Một cách khác mà việc đề cập đến thương hiệu ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm là thông qua việc tạo ra ấn tượng tích cực. cảm xúc. Cảm nhận của người dùng là cách họ đánh giá về trang web của bạn. Cảm nhận này có thể tích cực hoặc có thể gây hại. Ví dụ, nếu người dùng thích trang web của bạn và coi nó là có giá trị hoặc hữu ích, họ có thể nói về trang web của bạn theo hướng tích cực.

Người dùng thường chia sẻ ý kiến của mình về các trang web trên các diễn đàn, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến khác. Bạn có thể xây dựng cảm nhận tích cực cho trang web của mình bằng cách tập trung vào trải nghiệm của người dùng. Miễn là người dùng có trải nghiệm tích cực, kinh nghiệm, Họ nên khen ngợi trang web của bạn. Người dùng có thể bình luận trên các diễn đàn, nhóm thảo luận hoặc mạng xã hội để khen ngợi trang web của bạn.

Các công cụ tìm kiếm sẽ nhận ra cảm xúc tích cực của người dùng đối với trang web của bạn. Theo Awario, cảm xúc là một yếu tố xếp hạng. Cảm xúc tích cực là dấu hiệu cho thấy người dùng thích trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm muốn cung cấp cho người dùng của họ trải nghiệm tích cực, do đó họ có thể sử dụng cảm xúc tích cực như một yếu tố xếp hạng.

Xác định cơ hội xây dựng liên kết ngược

Các đề cập đến thương hiệu mang lại cơ hội để xây dựng liên kết ngược. Một số đề cập đến thương hiệu có thể đã liên kết đến trang web của bạn. Bạn có thể để nguyên các đề cập đến thương hiệu đã có liên kết. Thay vào đó, hãy tìm kiếm các đề cập đến thương hiệu chưa có liên kết.

Bạn có thể chuyển đổi một số đề cập đến thương hiệu không có liên kết trên trang web của mình thành đề cập đến thương hiệu có liên kết. Ví dụ, nếu bạn phát hiện một đề cập đến thương hiệu không có liên kết trong một bài đăng trên blog, hãy liên hệ với tác giả blog để yêu cầu một liên kết ngược. Hầu hết các tác giả blog sẽ đồng ý tiếp tục đề cập đến trang web của bạn trong các bài đăng trên blog của họ.

Trước khi có thể chuyển đổi các đề cập thương hiệu không có liên kết thành các đề cập thương hiệu có liên kết, bạn cần phải tìm ra chúng. Rất tiếc, các liên kết ngược không có liên kết không phải lúc nào cũng dễ dàng để tìm thấy. Bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra liên kết ngược để tìm các đề cập thương hiệu có liên kết, nhưng bạn sẽ phải sử dụng một giải pháp khác để tìm các đề cập thương hiệu không có liên kết.

Bạn có thể tìm thấy các đề cập đến thương hiệu không có liên kết bằng cách tìm kiếm tên thương hiệu của trang web và các biến thể của nó trên Google. Tuy nhiên, giải pháp đơn giản hơn là sử dụng dịch vụ theo dõi thương hiệu. Dịch vụ theo dõi thương hiệu được thiết kế để quét Internet Để theo dõi các đề cập đến thương hiệu của trang web của bạn. Ví dụ, bạn có thể sử dụng dịch vụ theo dõi thương hiệu để theo dõi Số lượng đề cập đến thương hiệu có liên kết và không có liên kết trên trang web của bạn, và bạn có thể sử dụng nó để tìm kiếm Địa chỉ URL nơi các đề cập đến thương hiệu đó được đăng tải.

SEO có hai khía cạnh: trên trang và ngoài trang. Chỉ thực hiện Tối ưu hóa SEO trên trang Đó là công thức dẫn đến thất bại. Tốt nhất là bạn nên bao quát cả hai mặt của SEO. SEO ngoài trang bao gồm các đề cập đến thương hiệu. Các đề cập đến thương hiệu ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm thông qua các liên kết ngược có ngữ cảnh, lưu lượng truy cập trực tiếp, uy tín, SEO địa phương, cảm xúc tích cực và cơ hội liên kết ngược.