Čo je Cornerstone Content?

Čo je a ako vytvoriť základný obsah pre vašu webovú lokalitu

Základný obsah je pre výkonnosť vašej webovej stránky veľmi dôležitý. Bez nej by ste skúsenosti menšia návštevnosť, menej prichádzajúcich odkazov a nižšia vyhľadávanie rebríčky. Kulminácia týchto účinkov bude mať pravdepodobne za následok menej online konverzií.

Bohužiaľ, mnohí webmasteri nikdy nepočuli o cornerstone obsah, nehovoriac o tom, ako ho vytvoriť. Či už však túto taktiku digitálneho marketingu poznáte alebo nie, podľa týchto tipov môžete vytvoriť vysoko efektívny základný obsah.

Čo je Cornerstone Content?

Základný obsah je akákoľvek stránka vysokokvalitného obsahu dlhej formy na webovej lokalite, ktorá slúži ako základ pre ďalšie stránky obsahu na tej istej webovej lokalite.

V kamenárstve je základný kameň prvým kameňom, ktorý je osadený v základnom projekte. Po osadení základného kameňa sa k nemu pripevnia ostatné kamene.

Hoci základný obsah nezahŕňa tehly alebo kamene, koncept je rovnaký: každá stránka základného obsahu funguje ako základ, ktorý podporuje ďalšie stránky obsahu.

Keď vytvoríte základný obsah, môžete na svojom webovom sídle odkazovať na ďalšie stránky so súvisiacim obsahom.

Návštevníci stránky so základným obsahom si potom môžu kliknutím na tieto odkazy pozrieť súvisiaci obsah.

Prejdite na dlhý základný obsah

V auguste 2019 Google Webmaster Trendy Analytik John Mueller v príspevku na Reddite odhalil, že Google nepoužíva počet slov ako faktor hodnotenia. V prípade základného obsahu však dosiahnete lepšie výsledky, ak použijete dlhý formát namiesto krátkeho.

Úroveň podrobnosti online obsahu je do veľkej miery ovplyvnená počtom slov. Napríklad článok s 1 500 slovami bude takmer určite podrobnejší ako článok s 200 alebo 300 slovami. V 200 alebo 300 slovách môžete sprostredkovať len toľko informácií, že je to chudobný formát pre základný obsah.

Ako presne by mal byť základný obsah vašej webovej stránky dlhý? Neexistuje univerzálna dĺžka, ktorá by bola vhodná pre všetky základné časti obsahu. Niektoré témy si vyžadujú viac slov ako iné.

Základný obsah by mal byť výrazne dlhší ako súvisiace stránky, aby ktoré je to prepojené. Ak má väčšina stránok vášho webu 600 slov, pri vytváraní základného obsahu sa zamerajte na aspoň 800 alebo 1 000 slov.

Zamerajte sa na hlavné kľúčové slová pomocou základného obsahu

Základný obsah ponúka príležitosť zamerať sa na hlavné kľúčové slová vašej webovej stránky. Inými slovami, neoptimalizujte stránky základného obsahu pre vedľajšie, dlhé kľúčové slová. Namiesto toho ich optimalizujte pre primárne, krátke kľúčové slová.

Pretože sú dlhšie a podrobnejšie ako iné stránky, je príprava základných obsahových stránok časovo náročná. Preto by ste mali maximalizovať ich hodnotu tým, že ich budete optimalizovať pre hlavné kľúčové slová vašej webovej lokality.

Ak sa zameriavate na sekundárne kľúčové slová, vyhľadávače môžu vaše základné obsahové stránky odmeniť vysokým umiestnením, ale tieto umiestnenia nemusia generovať žiadnu významnú návštevnosť. Váš základný obsah priláka väčšiu návštevnosť, ak ho optimalizujete pre hlavné kľúčové slová vašej webovej lokality.

Vyberte si evergreenovú tému pre základný obsah

Pri vytváraní základného obsahu vyberte evergreen téma. Stále zelené témy sa vyznačujú dlhodobým významom. Nezameriavajú sa na časovo citlivé informácie ani sa okolo nich netočia.

Vďaka tomu nestrácajú relevanciu tak rýchlo ako správy príbehy a iné formy časovo citlivého obsahu. Spravodajský článok môže byť relevantný len niekoľko mesiacov, zatiaľ čo evergreen obsah často zostáva relevantný aspoň niekoľko rokov.

Každý základný obsah by sa mal zamerať na jednu evergreen tému, ktorá súvisí s výklenkom alebo trhom vašej webovej stránky.

Časovo citlivé témy nie sú vhodné pre základný obsah. Spočiatku môžu dosahovať dobré výsledky - keď je téma stále aktuálna -, aby potom došlo k prudkému poklesu návštevnosti a umiestnenia.

Umiestnenie obsahu základného kameňa do koreňového adresára

Stránky so základným obsahom by ste mali umiestniť do koreňového adresára svojej webovej lokality. Vyhľadávače zvyčajne priraďujú viac orgán, ako aj hodnotu hodnotenia, na stránky umiestnené v koreňovom adresári ako v adresári nižšej úrovne.

Umiestnením základného obsahu do koreňového adresára ho vyhľadávače rozpoznajú ako dôležitejší než ostatné stránky na vašom webe.

Umiestnenie obsahu cornerstone do koreňového adresára webovej lokality vám tiež umožní umiestniť podň súvisiace stránky, napríklad example.com/cornerstone-content-page/first-related-page-of-content a example.com/cornerstone-content-page/second-related-page-of-content.

Takáto štruktúrovaná hierarchia pomáha vyhľadávačom prepojiť základný obsah vašej webovej stránky a súvisiace stránky, na ktoré odkazuje.

Základný obsah a interné prepojenia

Žiadny základný obsah nie je kompletný bez interné odkazy. Koniec koncov, základný obsah je základom, na ktorom sú postavené ďalšie stránky obsahu. Ak základný obsah vašej webovej stránky neobsahuje interné odkazy, nebude môcť sprievodca návštevníkov na súvisiace stránky s obsahom.

Pri pridávaní interných odkazov na základný obsah používajte opisné text kotvy. Vyhnite sa používaniu holých odkazov pozostávajúcich z adresy URL základnej stránky s obsahom, ako aj z nespisovného textu kotvy, ako napríklad "navštívte túto stránku".

Namiesto toho používajte popisný text kotvy pre interné odkazy v základnom obsahu webovej lokality. Návštevníci by mali byť schopní povedať. čo o ktorej je odkazovaná stránka, stačí si prečítať text kotvy.

Pridanie a optimalizácia obrázkov pre základný obsah

Okrem interných odkazov by ste mali zahrnúť aj obrázky v obsahu základného kameňa. Obrázky ponúkajú viac než len estetickú hodnotu; dopĺňajú priľahlý text, aby poskytli jasnosť a dodatočné informácie.

Návštevníci sa môžu obrátiť na obrázky, aby lepšie porozumeli sprostredkovanej téme.

Obrázky použité v základnom obsahu vašej webovej stránky by ste mali optimalizovať tak, že im dáte relevantné alt text. Alt text je úryvok HTML, ktorý opisuje obrázok.

Zobrazí sa, keď webový prehliadač návštevníka nedokáže vykresliť obrázok. Vyhľadávače však používajú alt text ako signál na hodnotenie. Optimalizácia obrázkov pomocou textu alt podnecuje vyhľadávače k tomu, aby hodnosť základný obsah vašej webovej stránky vyššie.

Uprednostnenie základného obsahu v navigácii

Nezabudnite uprednostniť základný obsah v navigácii na webovej stránke. Návštevníci by mali byť schopní ľahko nájsť základný obsah vašej webovej stránky. Ak je pochovaný pod niekoľkými stránkami vyšších kategórií, bude priťahovať menej návštevníkov.

Čím menej kliknutí potrebujú návštevníci na prístup k základnému obsahu vašej webovej stránky, tým lepšie. Preto by ste ho mali v navigácii na webovej stránke uprednostniť.

Ak používate podobný formát pre všetok základný obsah vašej webovej stránky, možno preň vytvoríte samostatné navigačné menu. Bez ohľadu na to by malo mať prednosť pred ostatnými stránkami.

Nie všetky stránky na vašej webovej lokalite sú rovnako dôležité. Základné obsahové stránky sú pravdepodobne najdôležitejšie, pretože sú prepojené s ostatnými stránkami a zároveň slúžia ako zdroj cenných informácií pre návštevníkov.

So správnym základným obsahom vaša webová stránka priláka viac návštevnosti, prichádzajúcich odkazov a vyšších pozícií vo vyhľadávaní.