Stále zelený, sezónny alebo rýchlo sa kaziaci obsah: Ako si vybrať ten správny?

Web obsah možno prirovnať k vädnúcim kvetom, sezónnym rastlinám a vždyzeleným stromom. Zamyslite sa nad týmito tromi druhmi webového obsahu a nad tým, ako zapadajú do vášho online stratégia.

Hynúce obsah 

Akú hodnotu má správa Barrack Obama vyhral prezidentské voľby v roku 2008? Bolo to veľké odhalenie, pamätáte? Všetci o tom hovorili niekoľko dní. V priebehu niekoľkých hodín však o Obamovom víťazstve vedel každý na svete a táto správa sama o sebe nedokázala predať noviny. 

Spravodajský cyklus sa presunul k vymenovaniu členov vlády a ďalším správam, z ktorých všetky ktoré sa tiež rýchlo stal starý novinky. Včerajšie noviny sú ľuďom na nič. Správy sa nazývajú novinkami, pretože musia byť nové, aby mali hodnotu. Neexistuje žiadna peniaze sa má uskutočniť so starými správami. V mnohých ohľadoch sú správy ako vädnúce rezané kvety, dobré nanajvýš na pár dní.

Sezónne obsah

Druhý druh obsahuNie je to stará správa, ale sotva nadčasová. A sprievodca na kúpu najlepšieho televízora alebo tohtoročnej módy je užitočný nanajvýš na niekoľko mesiacov. V témach, ako je technológia a móda, sa informácie pomerne rýchlo menia. rýchlo, takže obsah má obmedzenú životnosť. Cestovné informácie sú ďalším príkladom sezónneho obsahu s obmedzenou životnosťou. 

Základný fakt, že Havajské ostrovy sú reťazou ostrovov, sa nemení, ale hlavné turistické príručky sa aktualizujú každý rok alebo dve, aby sa zohľadnili meniace sa ceny a možnosti. Tento typ obsahu je v podstate sezónny, podobne ako zásoby kukurice. Je veľmi užitočný, ale jeho užitočnosť sa skončí po uplynutí sezóny a informácie zastarajú.

Evergreen obsah

Existuje tretí typ obsahu, ktorý má veľmi dlhú životnosť. Vezmite si napríklad témy o vzťahoch. Po celom svete sa milióny dievčat opýtajte sa každý deň, rok čo rok, "Ako zistím, či ma môj priateľ miluje?" Túto otázku si dievčatá kladú, odkedy existujú chlapci, a budú si ju klásť, kým budú existovať chlapci. 

Ak dokážete poskytnúť kvalitnú odpoveď na nadčasovú otázku, táto odpoveď bude mať vždy hodnotu. Podobne aj článok o tom, ako odpojiť záchod, alebo kurz o tom, ako naučiť sa Nemčina si nájde svoje publikum navždy. Nadčasový obsah je evergreen, ako strom, ktorý nikdy nezhodí ihličie a žije dlhé roky.

Úspešné zarábanie peňazí na internete si vyžaduje dobré pochopenie rozdielu medzi rýchlo sa kaziacim, sezónnym a stále zeleným obsahom. Keď kupujete obsah alebo ho sami vytvárate, musíte zvážiť životnosť obsahu a spôsob jeho najlepšieho využitia na zarábanie peňazí. Všetky informácie sa v priebehu času nachádzajú niekde na stupnici relevantnosti. 

Včerajšia predpoveď počasia na dnešný deň je na jednom konci rozsahu a niečo ako Biblia (najstaršia kniha na svete) je na druhom konci rozsahu. Všetky ostatné informácie sa nachádzajú niekde medzi týmito extrémami. Správa o nehode na moste je naozaj zaujímavá pre niekoho, kto uviazol v dopravnej zápche, ale hodnota tejto dopravnej správy je o 30 minút bezcenná. Dobrá cestná mapa sa však môže predávať desaťročia s malými pravidelnými aktualizáciami.  

CNN poskytuje aktuálne správy, ale má celú infraštruktúru na rýchle zisťovanie a poskytovanie správ veľmi veľkému publiku. CNN môže uspieť so správami, pretože má rozsah a dosah ďaleko presahujúci typického správcu webu. Ak nemôžete dúfať, že budete konkurovať CNN a iným veľkým médiám v oblasti správ, prečo sa o to usilovať? 

Správca webu si musí vybrať medzi sezónnym a skutočne evergreen obsahom, ak je novinka vonku. Oba majú svoje výhody aj nevýhody. Sezónny obsah je často dobrý na predaj vecí, a keďže konkurenčné informácie sú tiež sezónne, staršie konkurenčné informácie vždy vypršia. Ak môžete získať nový iPad recenzia pred čitateľov s odkazom na kúpu iPadu, môžete zarobiť dobré peniaze, pokiaľ je iPad horúci. Ľudia každý deň hľadajú nové informácie o sezónnych témach, ako je softvér, technológie, rekonštrukcia domácnosti a móda, s úmyslom nakúpiť. Kupujúci priťahujú reklamné doláre a vďaka kupujúcim funguje affiliate marketing pre webmastera. Sezónne témy skrátka umožňujú tvorbu čerstvého obsahu s obmedzeným súťaž ale dostatočne dlhú životnosť na to, aby sa z tvorby obsahu náklady.

Skutočne evergreen obsah má hodnotu, ale často je ťažšie speňaženie. Napríklad historické fakty, ktoré sú raz zverejnené, nikdy nepominú. Preto konkurencia ponúkajúca tie isté informácie časom narastá a narastá až do bodu, keď sa informácie stanú bezcennými, pretože sú tak široko dostupné, že sa obsah nedá veľmi dobre speňažiť. Ak má Wikipédia spolu s miliónom ďalších webových stránok odpoveď, za koľko môžete tieto informácie predať?         

Preto je pre väčšinu webmasterov odpoveďou na zarábanie peňazí pomocou informácií vytváranie a publikovanie sezónnych až takmer evergreenových informácií, ktoré buď podporujú niečo, čo predávate, alebo priťahujú relevantných inzerentov s vyššou hodnotou na vaše webové stránky. Ak budete vždy optimalizovať užitočnú životnosť informácií, ktoré nakupujete, vytvárate a distribuujete, prilákate viac návštevníkov a uvidíte finančné odmeny za vašu úsilie.

Krátke zhrnutie

Preskúmajte rozsah informácií, ktoré možno ponúknuť, od hynúcich až po stále zelené. Pre väčšinu webmasterov, ktorí chcú zarábať peniaze online, nie sú správnou odpoveďou evergreenové alebo hynúce správy, ale sezónne informácie, ktoré priťahujú čitateľov, ktorí chcú míňať peniaze.