Štruktúrované údaje a SEO

Pravidlá, ktoré treba dodržiavať pri používaní štruktúrovaných údajov pre webové stránky Vyhľadávanie Optimalizácia motora (SEO)

Je vaša optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) stratégia delivering lacklustre results? Maybe your website isn’t ranking for some of its target keywords, or perhaps it’s generating little or no traffic from its organic rankings. While you oftentimes solve these SEO performance problems by creating high-quality obsah, mali by ste zvážiť aj používanie štruktúrovaných údajov.

Štruktúrované údaje pozostávajú z usporiadaných informácií o webovej stránke. Sú navrhnuté tak, aby pomáhali vyhľadávačom spracovať a pochopiť obsah webových stránok. Okrem plazenie samotný obsah, vyhľadávače sa pozrú na štruktúrované údaje webovej stránky. Štruktúrované údaje definujú obsah webovej stránky. Pomocou nich môžu vyhľadávače hodnosť a môžu ju dokonca zaradiť do rozšírených organických zoznamov známych ako bohaté výsledky.

Používanie formátu JSON-LD

Hoci sú štruktúrované údaje dostupné vo viacerých rôznych formátoch, mali by ste sa držať formátu JSON-LD. Je to jediný formát odporúčaný spoločnosťou Google. Formát JSON-LD pre štruktúrované údaje podporuje aj služba Bing. JSON-LD je odľahčená metóda kódovania údajov založená na jazyku JavaScript. Môžete ho použiť na vloženie štruktúrovaných údajov do časti hlavy alebo tela webovej stránky. Stačí vytvoriť úryvok štruktúrovaných údajov pomocou schéma slovník a formát JSON-LD, po ktorom nasleduje vloženie do jednej z týchto dvoch častí.

Spolu s JSON-LD sú k dispozícii aj ďalšie formáty v ktoré môžete vytvárať štruktúrované údaje, patria RDFa a Microdata. Google však odporúča iba JSON-LD.

Označte iba viditeľný obsah

Pri používaní štruktúrovaných údajov sa vyhnite označovaniu skrytého obsahu. Mali by ste označovať len obsah, ktorý návštevníci vidia. Označovanie sa samozrejme vzťahuje na použitie úryvku štruktúrovaných údajov na definovanie časti obsahu. Označiť môžete všetko od mien autorov a články zákazníkovi recenzie, ceny výrobkov, obchod adresy a dokonca aj recepty. Ak je však časť obsahu skrytá, nemali by ste ju označovať.

Označenie duplicitného obsahu

Ak máte dve alebo viac webových stránok s rovnakým obsahom, možno predpokladáte, že vám bude stačiť označiť len jednu z webových stránok - pôvodnú verziu. Koniec koncov, Google zvyčajne zaradí iba jednu z nich. Môže plaziť sa ostatné webové stránky, ale Google bude hodnotiť len tú webovú stránku, ktorá uverejnila obsah ako prvá. Napriek tomu by ste mali označiť obsah na všetkých webových stránkach.

Označenie duplicitného obsahu potvrdí algoritmu Google usporiadané informácie. Ak označíte obsah len na jednej webovej stránke a na ostatných nie, môžete zmiasť algoritmus Google. Po zistení chýbajúceho úryvku štruktúrovaných údajov na duplicitnej stránke môže Google odstrániť tieto informácie zo svojej databázy.

Zabezpečenie prehľadávania obrázkov

Ak používate štruktúrovaný obrázok na webovej stránke, napríklad miniatúru, mali by ste skontrolovať, či je prehľadávateľný. Vyhľadávače môžu zaradiť označené obrázky v bohatých zoznamoch výsledkov. Prevezmú obrázok definovaný pomocou štruktúrovaných údajov, ktoré zahrnú do výpisu bohatých výsledkov webovej stránky. Vyhľadávače však nezahrnú obrázok do výpisu bohatých výsledkov, ak ho nedokážu prehľadávať.

Pred označením obrázka použite nástroj na kontrolu adresy URL na top spoločnosti Google Konzola na vyhľadávanie aby sa zabezpečilo, že je prehľadávateľný. Zadaním adresy URL, na ktorej sa obrázok nachádza, do tohto nástroja zistíte, či ho Google môže prehľadávať. Označenie neprehľadateľného obrázka je strata času, pretože spoločnosť Google ho nebude môcť prečítať.

Vytváranie presných a relevantných úryvkov

Mali by ste vytvoriť presné and relevant structured data snippets. If a particular structured data snippet doesn’t accurately define the content on a web page, avoid using it. Structured data allows you to specify detailed information about the content. As search engines process the structured data snippets, they’ll use it to rank the web page. Creating false or irrelevant structured data snippets may result in search engines no longer trusting your website, in which case they’ll stop using your site’s structured data.

Výber útržkov podporovaných spoločnosťou Google

Ak chcete využiť ich výhody pre SEO, mali by ste si vybrať úryvky štruktúrovaných údajov, ktoré podporuje spoločnosť Google. Google podporuje desiatky fragmentov zo slovníka schém. S tým, že nepodporuje všetky z nich.

Môžete naučiť sa viac informácií o tom, ktoré úryvky štruktúrovaných údajov podporuje spoločnosť Google, vrátane toho, ako ich implementovať pomocou JSON-LD, nájdete na stránke developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Kliknutím na rozbaľovaciu ponuku "Feature guides" (Sprievodcovia funkciami) sa zobrazia odkazy na rôzne typy fragmentov štruktúrovaných údajov podporovaných spoločnosťou Google. Môžete vytvárať úryvky štruktúrovaných údajov článkov pre články na webových stránkach alebo môžete vytvárať často kladené otázky (ČASTO KLADENÉ OTÁZKY) úryvky štruktúrovaných údajov pre často kladené otázky na webových stránkach. Bez ohľadu na to si vyberte úryvky, ktoré podporuje spoločnosť Google.

Používanie testu bohatých výsledkov Google

Nezabudnite použiť test bohatých výsledkov Google. Je k dispozícii na adrese search.google.com/test/rich-results a odhalí, ktoré výpisy bohatých výsledkov, pre ktoré sa webová stránka môže umiestniť na základe štruktúrovaných údajov stránky, sú vhodné. Umiestnenia s bohatými výsledkami sa dosahujú pomocou štruktúrovaných údajov. Keď pre webovú stránku vytvoríte úryvok štruktúrovaných údajov, spoločnosť Google môže stránku zaradiť do výpisov bohatých výsledkov, ktoré obsahujú informácie z tohto úryvku.

Na získanie lepších informácií môžete použiť test bohatých výsledkov nápad z čo webová stránka bude vyzerať, ak sa zaradí do zoznamu bohatých výsledkov. Spustenie adresy URL webovej stránky cez tester prinúti spoločnosť Google načítať všetky úryvky štruktúrovaných údajov. Následne vráti zoznam zistených položiek, čo sú úryvky štruktúrovaných údajov používané vo výpise bohatých výsledkov. Ak ste na webovú stránku pridali úryvok štruktúrovaných údajov, ale nevidíte ho v tomto zozname, mali by ste úryvok dvakrát skontrolovať a uistiť sa, že obsahuje správnu syntax.

Výskum uskutočnenej spoločnosťou W3Techs vyplýva, že viac ako 66 percent všetkých webových stránok obsahuje nejakú formu štruktúrovaných údajov. Najbežnejšou formou je otvorená Graf, pričom druhou najbežnejšou formou štruktúrovaných údajov je JSON-LD. Pomocou tejto druhej formy môžete vytvoriť štruktúrované údaje vhodné pre SEO, ktoré pomáhajú pri hodnotení vašich webových stránok.