Štruktúrované údaje a SEO

Pravidlá, ktoré treba dodržiavať pri používaní štruktúrovaných údajov pre webové stránky Vyhľadávanie Optimalizácia motora (SEO)

Je vaša optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) stratégia dosahuje nevýrazné výsledky? Možno sa vaša webová stránka neumiestňuje na niektoré z cieľových kľúčových slov, alebo možno generuje malú alebo žiadnu návštevnosť zo svojich organické poradie. Zatiaľ čo často riešite tieto SEO výkon problémy vytvorením vysokokvalitných obsah, mali by ste zvážiť aj používanie štruktúrovaných údajov.

Štruktúrované údaje pozostávajú z usporiadaných informácií o webovej stránke. Sú navrhnuté tak, aby pomáhali vyhľadávačom spracovať a pochopiť obsah webových stránok. Okrem plazenie samotný obsah, vyhľadávače sa pozrú na štruktúrované údaje webovej stránky. Štruktúrované údaje definujú obsah webovej stránky. Pomocou nich môžu vyhľadávače hodnosť a môžu ju dokonca zaradiť do rozšírených organických zoznamov známych ako bohaté výsledky.

Zlepšite svoju online prezentáciu s Lukaszom Zeleznym, SEO konzultantom s viac ako 20-ročnými skúsenosťami - dohodnite si stretnutie teraz.

Používanie formátu JSON-LD

While structured data is available in several different formats, you should stick with JSON-LD. It’s the only formát recommended by Google. Bing also supports the JSON-LD format for structured data. JSON-LD is a lightweight, JavaScript-based method of encoding data. You can use it to embed structured data in the head or body section of a web page. Just create a structured data snippet using the schéma slovník a formát JSON-LD, po ktorom nasleduje vloženie do jednej z týchto dvoch častí.

Spolu s JSON-LD sú k dispozícii aj ďalšie formáty v ktoré môžete vytvárať štruktúrované údaje, patria RDFa a Microdata. Google však odporúča iba JSON-LD.

Označte iba viditeľný obsah

Pri používaní štruktúrovaných údajov sa vyhnite označovaniu skrytého obsahu. Mali by ste označovať len obsah, ktorý návštevníci vidia. Označovanie sa samozrejme vzťahuje na použitie úryvku štruktúrovaných údajov na definovanie časti obsahu. Označiť môžete všetko od mien autorov a články zákazníkovi recenzie, ceny výrobkov, obchod adresy a dokonca aj recepty. Ak je však časť obsahu skrytá, nemali by ste ju označovať.

Označenie duplicitného obsahu

Ak máte dve alebo viac webových stránok s rovnakým obsahom, možno predpokladáte, že vám bude stačiť označiť len jednu z webových stránok - pôvodnú verziu. Koniec koncov, Google zvyčajne zaradí iba jednu z nich. Môže plaziť sa ostatné webové stránky, ale Google bude hodnotiť len tú webovú stránku, ktorá uverejnila obsah ako prvá. Napriek tomu by ste mali označiť obsah na všetkých webových stránkach.

Označenie duplicitného obsahu potvrdí algoritmu Google usporiadané informácie. Ak označíte obsah len na jednej webovej stránke a na ostatných nie, môžete zmiasť algoritmus Google. Po zistení chýbajúceho úryvku štruktúrovaných údajov na duplicitnej stránke môže Google odstrániť tieto informácie zo svojej databázy.

Zabezpečenie prehľadávania obrázkov

Ak používate štruktúrovaný obrázok na webovej stránke, napríklad miniatúru, mali by ste skontrolovať, či je prehľadávateľný. Vyhľadávače môžu zaradiť označené obrázky v bohatých zoznamoch výsledkov. Prevezmú obrázok definovaný pomocou štruktúrovaných údajov, ktoré zahrnú do výpisu bohatých výsledkov webovej stránky. Vyhľadávače však nezahrnú obrázok do výpisu bohatých výsledkov, ak ho nedokážu prehľadávať.

Získajte viac zákazníkov online s Lukaszom Zeleznym, SEO konzultantom s viac ako 20-ročnými skúsenosťami - dohodnite si stretnutie teraz.

Pred označením obrázka použite nástroj na kontrolu adresy URL na top spoločnosti Google Konzola na vyhľadávanie aby sa zabezpečilo, že je prehľadávateľný. Zadaním adresy URL, na ktorej sa obrázok nachádza, do tohto nástroja zistíte, či ho Google môže prehľadávať. Označenie neprehľadateľného obrázka je strata času, pretože spoločnosť Google ho nebude môcť prečítať.

Vytváranie presných a relevantných úryvkov

Mali by ste vytvoriť presné a relevantné úryvky štruktúrovaných údajov. Ak konkrétny úryvok štruktúrovaných údajov presne nedefinuje obsah webovej stránky, nepoužívajte ho. Štruktúrované údaje umožňujú špecifikovať podrobné informácie o obsahu. Keď vyhľadávače spracujú úryvky štruktúrovaných údajov, použijú ich na hodnotenie webovej stránky. Vytváranie nepravdivých alebo nerelevantných úryvkov štruktúrovaných údajov môže viesť k tomu, že vyhľadávače prestanú dôverovať vašej webovej lokalite a v takom prípade prestanú štruktúrované údaje vašej webovej lokality používať.

Výber útržkov podporovaných spoločnosťou Google

Ak chcete využiť ich výhody pre SEO, mali by ste si vybrať úryvky štruktúrovaných údajov, ktoré podporuje spoločnosť Google. Google podporuje desiatky fragmentov zo slovníka schém. S tým, že nepodporuje všetky z nich.

You can learn more about which structured data snippets are supported by Google, including how to implement them with JSON-LD, by visiting developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Clicking the “Feature guides” drop-down menu will reveal links to different types of Google-supported structured data snippets. You can create article structured data snippets for articles on web pages, or you can create frequently asked questions (FAQ) structured data snippets for FAQs on web pages. Regardless, choose snippets that are supported by Google.

Používanie testu bohatých výsledkov Google

Nezabudnite použiť test bohatých výsledkov Google. Je k dispozícii na adrese search.google.com/test/rich-results a odhalí, ktoré výpisy bohatých výsledkov, pre ktoré sa webová stránka môže umiestniť na základe štruktúrovaných údajov stránky, sú vhodné. Umiestnenia s bohatými výsledkami sa dosahujú pomocou štruktúrovaných údajov. Keď pre webovú stránku vytvoríte úryvok štruktúrovaných údajov, spoločnosť Google môže stránku zaradiť do výpisov bohatých výsledkov, ktoré obsahujú informácie z tohto úryvku.

Na získanie lepších informácií môžete použiť test bohatých výsledkov nápad z čo webová stránka bude vyzerať, ak sa zaradí do zoznamu bohatých výsledkov. Spustenie adresy URL webovej stránky cez tester prinúti spoločnosť Google načítať všetky úryvky štruktúrovaných údajov. Následne vráti zoznam zistených položiek, čo sú úryvky štruktúrovaných údajov používané vo výpise bohatých výsledkov. Ak ste na webovú stránku pridali úryvok štruktúrovaných údajov, ale nevidíte ho v tomto zozname, mali by ste úryvok dvakrát skontrolovať a uistiť sa, že obsahuje správnu syntax.

Výskum uskutočnenej spoločnosťou W3Techs vyplýva, že viac ako 66 percent všetkých webových stránok obsahuje nejakú formu štruktúrovaných údajov. Najbežnejšou formou je otvorená Graf, pričom druhou najbežnejšou formou štruktúrovaných údajov je JSON-LD. Pomocou tejto druhej formy môžete vytvoriť štruktúrované údaje vhodné pre SEO, ktoré pomáhajú pri hodnotení vašich webových stránok.