Marketing obsahu SEO

Je ťažké poskytnúť presnú definíciu obsahu, najmä tú, na ktorej sa zhodnú všetci odborníci na SEO a stratégovia obsahu. Nech je to akokoľvek ťažké, niektorí špičkoví marketéri na celom svete nám poskytli definície obsahu, ktoré nám poskytujú solídny východiskový bod. Obsah je kvalitná informácia, ktorá ľudí, ktorí ju konzumujú, baví, poučuje, učí alebo poskytuje riešenia.

Obsahom môže byť zvuk, video, text, obrázky a/alebo prezentácie. Obsah môže byť určený pre vaše webové vstupné stránky, príspevky na blogu, prezentácie, marketingové kampane atď. Pre úspech marketingovej kampane je dôležité, aby bol obsah kvalitný.

Obsah, ktorý sa nachádza na internete, nie je vždy kvalitný a neposkytuje žiadnu relevantnosť alebo užitočnosť pre cieľové publikum. Preto je pre úspešné vedenie marketingovej kampane nevyhnutné a nevyhnutné vytvoriť obsahovú stratégiu. V tomto článku zodpovieme všetky otázky súvisiace s obsahovou stratégiou blogov, ako napríklad stratégia obsahu, ako vytvoriť plán obsahovej stratégie, ako používať obsah atď.

Základný obsah je nevyhnutný pre výkonnosť vašej webovej stránky. Bez neho budete mať menšiu návštevnosť, menej prichádzajúcich odkazov a nižšie pozície vo vyhľadávaní. Kulminácia týchto účinkov bude mať pravdepodobne za následok menej online konverzií. Bohužiaľ, mnohí webmasteri o základnom obsahu nikdy ani nepočuli, nehovoriac o tom, že by vedeli, ako ho vytvoriť.

Či už túto taktiku digitálneho marketingu poznáte, alebo nie, podľa týchto tipov môžete vytvoriť veľmi účinný základný obsah. Čo je základný obsah? Základný obsah je akákoľvek stránka vysokokvalitného obsahu dlhého formátu na webovej lokalite, ktorá slúži ako základ pre ďalšie stránky obsahu na tej istej webovej lokalite. V kamenárstve je základný kameň prvý kameň položený v základnom projekte. Po osadení základného kameňa sa k nemu pripevnia ostatné kamene.

Hoci základný obsah nezahŕňa tehly alebo kamene, koncept je rovnaký: každá stránka základného obsahu funguje ako základ, ktorý podporuje ostatné stránky obsahu. Keď vytvoríte základný obsah, môžete na svojom webovom sídle odkazovať na ďalšie stránky súvisiaceho obsahu. Návštevníci stránky so základným obsahom môžu kliknutím na tieto odkazy skontrolovať súvisiaci obsah.

Mnohí profesionálni marketéri vedia, aké prospešné je mať vo svojich organizáciách obsahový kalendár. Správa obsahu sa niekedy môže ukázať ako náročná úloha, najmä ak ide o veľké tímy a organizácie. Strategizovanie a plánovanie sú rozhodujúce pre akýkoľvek produktívny marketing, a to sa dá dobre vykonať pomocou obsahového kalendára.

Začínate s redakčným manažmentom alebo sa snažíte mať všetky svoje informácie usporiadané? Tento článok vám ponúka prospešné informácie od definícií až po použitie obsahových kalendárov, spôsob ich zostavenia a ich výhody, ktoré môžete využiť pri rozvoji vašej organizácie. Čo je to obsahový kalendár? Obsahový kalendár je nástroj, ktorý pomáha pri plánovaní a organizovaní budúceho obsahu a existuje v rôznych formách.

Napríklad obsah sociálnych médií je miesto, kde sa plánuje umiestniť všetok obsah na kanály sociálnych médií. Na druhej strane, obsahový kalendár plánuje konkrétne marketingové prostriedky, ako sú príspevky na blogu, videá a infografiky. Obsahový kalendár zabezpečuje, že všetky marketingové aktivity majú podobný cieľ; preto vždy zabezpečte, aby k nemu mal každý jednotlivec vo vašom tíme jednoduchý prístup. Obsahový kalendár môže byť uložený v hárku Google, pretože umožňuje prístup mnohým ľuďom a jeho aktualizáciu v prípade potreby. Dokonale udržiavaný kalendár umožňuje marketérom vidieť všetky kampane, aby mohli uskutočniť potrebné plány a kroky na úspešný marketing.

Duplicitný obsah, ktorý sa objavuje na vašom webe, by sa mal dobre spracovať, či už náhodne alebo zámerne. Dôvodom sú jeho dôsledky na vaše umiestnenie v SEO, či už ide o malú firmu alebo veľkú, dobre zavedenú spoločnosť. Dnes sa v tomto článku dozviete o duplicitnom obsahu a jeho vplyve na naše pozície vo vyhľadávači; okrem iného o tejto téme musíte vedieť aj ďalšie dôležité informácie.

Ak sa obsah objavuje na rôznych webových adresách, ale je buď úplne podobný, alebo sa len nepatrne líši, hovoríme o duplicitnom obsahu. Môže byť buď interný, keď sa obsah objavuje na tej istej webovej lokalite, alebo externý, keď sa obsah vyhľadaný podľa jednej adresy URL vyskytuje na rôznych webových lokalitách. Má duplicitný obsah vplyv na SEO?

Spoločnosť Google neukladá žiadne sankcie za duplicitný obsah. Filtruje však obsah považovaný za identický, čo sa vo všeobecnosti rovná pokute. Nakoniec prídete o pozície na svojich webových stránkach. Keď dôjde k výskytu duplicitného obsahu, vyhľadávač Google je nútený rozhodnúť, ktorý obsah sa bude vyskytovať na popredných miestach výsledkov vyhľadávania. Zlou stránkou tohto javu je, že existuje vysoká pravdepodobnosť, že ani pôvodný obsah nemusí byť vybraný na popredné miesta vo výsledkoch.

Obsah SEO 101: Tipy pre začiatočníkov Technická optimalizácia je vstupnou bránou k lepšiemu umiestneniu webovej stránky. Optimalizácia obsahu je kľúčom k jej odomknutiu. V digitálne vyspelom svete sa písanie obsahu SEO stalo nevyhnutnou súčasťou marketingovej stratégie firemných webových stránok. Dopyt po kvalitnom obsahu sa v poslednom čase zvýšil, pretože spoločnosti začali svoje služby a operácie prenášať na internet. S nárastom povedomia, že budúcnosť je digitálna, sa vo všetkých odvetviach podnikania objavila výrazná online konkurencia. "Organický boj" o prvé stránky s najlepšími výsledkami v Google je intenzívnejší ako kedykoľvek predtým.

To vedie k značným firemným investíciám do digitálneho marketingu - najmä do SEO a tvorby obsahu Čo je to SEO obsah a prečo je taký dôležitý? Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) zlepšuje výkonnosť webovej stránky tým, že ju robí organicky dostupnou vo vyhľadávačoch. A obsah je časť informácií na webe, ktorá poskytuje konkrétnu hodnotu používateľom, ktorí ju potrebujú a hľadajú.

Čo je optimalizovaný obsah SEO? SEO obsah je akýkoľvek obsah špeciálne upravený, aktualizovaný a optimalizovaný podľa požiadaviek SEO. Pozostáva zo všetkých drobných vylepšení, ktoré je potrebné implementovať na webovej lokalite prostredníctvom textových alebo grafických prvkov na zlepšenie pozície vo vyhľadávači.

Vo svete marketingu obsahu je syndikácia obsahu stratégiou, ktorú na propagáciu svojho obsahu využíva mnoho podnikov. Syndikácia obsahu spočíva v tom, že článok z jednej stránky sa zdieľa na iných stránkach. Existuje mnoho dôvodov, prečo marketéri obsahu používajú túto stratégiu, a ak ju plánujete použiť pre svoju vlastnú firmu alebo blog, stojí za to pochopiť, ako syndikácia obsahu funguje. Syndikácia obsahu sa stala dôležitou súčasťou moderných online marketingových stratégií, pričom niektorí tvrdia, že je rovnako dôležitá ako SEO!

Syndikácia obsahu je stratégia marketingu obsahu, pri ktorej jednotlivec alebo spoločnosť zdieľa obsah na svojich webových stránkach s iným vydavateľom. Obsah môže zahŕňať text, obrázky, videá a iné formy médií, ktoré možno použiť na vytvorenie nového obsahu. Tento obsah bude mať rovnaké posolstvo ako zdroj, pričom bude prispôsobený pre prijímajúce webové sídlo. Na oplátku sa tak vytvorí väčšia návštevnosť späť na vašu lokalitu.

Ako funguje syndikácia obsahu Keďže syndikácia obsahu sa používa na privedenie návštevnosti späť na vaše stránky, existuje niekoľko spôsobov, ako to možno vykonať? Prvým krokom je vytvorenie zoznamu na distribúciu obsahu vyhľadaním blogov s podobným obsahom alebo čitateľmi ako vy a vyjadrenie záujmu o zdieľanie obsahu s nimi, ak to má pre ich publikum zmysel.

Kompletný návod na písanie kvalitného obsahu SEO Efektívny obsah SEO alebo obsah pre vyhľadávače je obsah, ktorý je atraktívny pre čitateľov a vyhľadávače. Obsah napísaný bez dobrej SEO stratégie totiž nestačí na dosiahnutie vyšších pozícií a cieľovej návštevnosti. Preto je pre písanie kvalitného SEO obsahu nevyhnutné poznať presné SEO stratégie.

Tu sme poskytli kompletný návod na písanie kvalitného obsahu SEO. Obsahuje rámec SEO, vlastnosti dobrého obsahu SEO, významné stratégie a odporúčania. Ak teda nechcete prísť o všetky podrobné informácie o tom, ako písať obsah optimalizovaný pre SEO, čítajte až do konca.

Ahoj Lukasz Zelezny. SEO Londýn. Ako nájdem medzery v obsahu? Poďme sa teda o tom porozprávať a ukážem vám príklad, tu je inštalatér Pimlico, prečo práve tento? Nemám tušenie. Táto značka sa mi páči. Páčia sa mi farby a je to o niečom, čo nemusíte byť, je to len inštalatérstvo. Áno, takže ľuďom musí niekde tiecť a zavolajú si inštalatéra.

Takže máme inštalatérov z Pimlico a hypoteticky povedzme, že sa chystám zlepšiť ich obsah; obsahový marketing. Takže tu vidíme veľa kľúčových slov. Práve používam SEMRush a máme tu mapu konkurenčných pozícií. Môžem sem ísť a vidím ich vo formáte zoznamu. Vidíte, a samozrejme, môžem vidieť, že veľa deje tu Pimlico inštalatéri sú lídrom, ale potom samozrejme existuje aspekt môj - inštalatér' pohotovostné inštalatérske' bodka Londýn Plum štvrtý priamy. Takže začnime Gap analýza Pimlico Plumbers.com Môj inštalatér pohotovostný inštalatér.

Povedzme, že Aspekt tam bol tiež inštalovaný Force direct UK Market. Tieto návrhy vám automaticky poskytne SEMRush, keď kliknete sem, uvidíte a porovnáte

Marketing obsahu je spôsob číslo jeden, ako zlepšiť svoje organické pozície vo vyhľadávaní. To však neznamená len blogovanie čohokoľvek. Našťastie, hromady výskumov hovoria, ako robiť obsahový marketing správne. Vysokokvalitný, relevantný obsah zameraný na konkrétne kľúčové slová zabezpečí rýchly rast vašich pozícií vo vyhľadávaní, a čím viac ho vytvoríte, tým lepšie. Aby ste svoj obsah dostali na popredné miesta, musíte používať najlepšie postupy optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Tu je niekoľko úderných tipov, ktoré vám pomôžu. 

Obsah s viac ako 1 000 slovami má v službe Google trvalo lepšiu výkonnosť. Backlinko zistil, že v priemere majú výsledky na prvej stránke Googlu okolo 1 890 slov. Väčšina spotrebiteľov zriedkakedy preskočí prvú stránku, takže svoj obsah budete chcieť prispôsobiť tejto tendencii. Dlhší obsah má dobré výsledky z rôznych dôvodov. Udrží ľudí na vašej stránke dlhšie a často poskytuje hodnotnejšie informácie.

Ak však chcete, aby sa váš obsah ľahko čítal a sledoval, pomôžete ho rozdeliť pomocou podnadpisov a kratších odsekov. Nemusíte sa venovať len dlhému obsahu. Vysokokvalitné blogy s 500 slovami budú mať stále účinok; len sa snažte získať to najlepšie z oboch svetov. 

Podľa správy spoločnosti Cisco, ktorá sa zaoberá informačnými technológiami (IT), sa očakáva, že do roku 2022 bude video obsah tvoriť viac ako štyri pätiny všetkej internetovej prevádzky. Ako majiteľ firmy môžete využiť nárast online videí viacerými spôsobmi, napríklad publikovaním relevantných videí na YouTube alebo zasielaním videí potenciálnym zákazníkom e-mailom.

Videá môžete použiť aj na posilnenie stratégie optimalizácie webových stránok pre vyhľadávače (SEO). Pri správnej implementácii môže video obsah dostať vašu webovú lokalitu na prvú stránku výsledkov vyhľadávania v službách Google a Bing a predbehnúť vašu konkurenciu.

Väčšina webmasterov vie, že spätné odkazy, najmä ak sú získané z autoritatívnych a relevantných webových stránok, sú pre účinnú stratégiu SEO nevyhnutné, ale len málokto vie, ako ich získať bez toho, aby sa v algoritmoch hodnotenia Google a Bing objavili červené vlajky. Teraz, keď sú vyhľadávače zdatné v identifikácii odkazových schém - odkazového spamu, platených odkazov, odkazových fariem, skrytých kontextových odkazov atď. musíte spätné odkazy na svoje webové stránky prilákať prirodzene pomocou kvalitného obsahu. Hoci vysokokvalitný textový obsah môže prilákať niekoľko spätných odkazov, v porovnaní s videoobsahom bledne.

Aktualizácia webovej stránky na protokol HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ju môže ochrániť pred kybernetickými hrozbami tým, že šifruje jej údaje pri prenose. Po aktualizácii budú všetky údaje odosielané na vašu webovú lokalitu alebo prostredníctvom nej šifrované pomocou certifikátu TLS (Transport Layer Security). Certifikát TLS v podstate zakóduje údaje pri prenose tak, aby ich mohli dešifrovať len príslušní používatelia. Aj keď má vaša webová lokalita nainštalovaný a aktivovaný certifikát TLS, môže sa časť jej obsahu načítať prostredníctvom spojenia HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Ide o konštrukčnú chybu známu ako zmiešaný obsah, ktorá pre vašu webovú lokalitu predstavuje niekoľko problémov.

Čo je zmiešaný obsah? Zmiešaný obsah zahŕňa načítanie časti obsahu webovej stránky HTTPS cez pripojenie HTTP. Webové stránky zvyčajne pozostávajú z viac ako len zo súboru HTML (Hypertext Markup Language); môžu obsahovať obrázky, videá, skripty, súbory štýlov a iné typy obsahu. Ak webová stránka HTTPS načíta časť svojho obsahu cez pripojenie HTTP, má zmiešaný obsah.

Na webových stránkach sa vyskytujú dva základné typy zmiešaného obsahu: pasívny a aktívny. Prvý typ pozostáva z obsahu načítaného cez HTTP, ktorý neinteraguje s webovou stránkou, na ktorej je uverejnený, zatiaľ čo druhý typ pozostáva z obsahu načítaného cez HTTP, ktorý interaguje s webovou stránkou, na ktorej je uverejnený.

Ak má vaša webová lokalita starý spravodajský obsah, možno rozmýšľate, či ho zachovať alebo odstrániť. Spravodajský obsah nemá rovnakú trvanlivosť ako evergreen obsah. Zatiaľ čo evergreen obsah zostáva relevantný nespočetné roky, spravodajský obsah je relevantný len niekoľko mesiacov alebo týždňov. Po strate jeho relevantnosti sa budete musieť rozhodnúť, či si starý spravodajský obsah na webovej lokalite ponecháte, alebo ho vymažete.

Niektorí správcovia webových stránok odstraňujú obsah starých správ, pretože už nie je relevantný. Predpokladajú, že návštevníci nemajú chuť ho čítať. Návštevníci zvyčajne čítajú relevantný obsah. Starý spravodajský obsah stratil svoju relevantnosť, preto ho webmasteri často odstraňujú. Spravodajský obsah, samozrejme, zahŕňa témy, ktoré sú relevantné v čase jeho zverejnenia. Môže pozostávať z príbehov, rozhovorov a článkov. Bez ohľadu na to všetky formy spravodajského obsahu pokrývajú bezprostredne relevantnú tému. Môžu zostať relevantné krátku dobu po zverejnení, ale všetky formy spravodajského obsahu sa nakoniec stanú irelevantnými.

Ďalším dôvodom, prečo niektorí webmasteri odstraňujú obsah starých správ, je zachovanie rozpočtu na prehľadávanie ich webových stránok. Rozpočet na prehľadávanie je termín súvisiaci s optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO). Predstavuje maximálny počet stránok na webovej lokalite, ktoré môžu vyhľadávače prehľadávať počas daného obdobia. Aby vyhľadávače mohli prehľadávať stránky s iným, relevantnejším obsahom, niektorí webmasteri odstraňujú stránky so starým spravodajským obsahom.

Ak vaša spoločnosť neoplýva hotovosťou, môžete sa ocitnúť v situácii, keď budete musieť robiť SEO s obmedzeným rozpočtom. V takom prípade existujú spôsoby, ktoré vám prinesú výsledky aj bez vynaloženia hotovosti. Mnohé z týchto vecí môžete urobiť bez toho, aby ste minuli čo i len cent. Ak sa usilujete o lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch s obmedzeným rozpočtom, tu je päť krokov, ktoré môžete podniknúť, aby sa váš obsah umiestnil v rebríčku.  

Najprv analyzujte priestor, ktorý sa snažíte vyplniť, a zistite, kam sa vaša stránka hodí. Pozrite sa, čo robia konkurenti, aby sa ich stránky umiestnili, a zistite, čo funguje a čo nie. Zistite, aký je váš výklenok a ako ho môžete vyplniť lepšie ako konkurencia. Chcete si byť istí, že idete po dlhých kľúčových slovách, ktoré sú špecifické pre váš výklenok. Čo sú to long-tail kľúčové slová? Tieto malé nugety sú frázy, ktoré obsahujú tri alebo viac kľúčových slov, ktoré ľudia vyhľadávajú. Na jediné slovo "market" môžete mať nemožné umiestnenie a môže trvať roky, kým sa na toto kľúčové slovo dostanete na prvú stránku, ak sa vám to vôbec podarí.

Pokiaľ ide o umiestnenie vo vyhľadávačoch, dôležitosť kvalitného obsahu sa v priebehu rokov zvýšila. Nie je to tak dávno, čo ste bežne videli spunované články, ktoré sa umiestňovali na pomerne významných kľúčových slovách. Vďaka rôznym manuálnym kontrolám a kontrolám algoritmov sa však teraz menej nekvalitných článkov dostáva do úzadia. Vytváranie obsahu, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach, je však stále možné aj pre jednotlivcov a malé podniky, mali by však dodržiavať niektoré štandardné postupy. Nasledujúce techniky síce nemôžu zaručiť najvyššie pozície vo vyhľadávaní, ale pomáhajú vytvoriť základ pre účinnú kampaň SEO.  

Výskum kľúčových slov je spôsob, ako zabezpečiť, aby ste nestrácali čas snahou o získanie pozície na nekvalitné kľúčové slová. Rôzne kľúčové slová môžu mať veľký objem vyhľadávania, ale sú príliš široké a málo cielené. Prípadne môžete nájsť vyhľadávaný výraz s malou konkurenciou, ale neexistuje zámer kupujúceho.

Pomocou nástroja Google Keyword Planner premyslite niekoľko nápadov a začnite hľadať kľúčové slová. Na odhalenie ďalších údajov môžete použiť aj nástroj, ako je Ahrefs, ktorý vám umožní nájsť relevantné výrazy, ktoré používatelia vyhľadávajú na internete. Ak podniky platia za reklamu na kľúčové slovo, môžete predpokladať, že má určitú komerčnú hodnotu.

Webový obsah možno prirovnať k vädnúcim kvetom, sezónnym rastlinám a stále zeleným stromom. Zvážte tieto tri druhy webového obsahu a ich začlenenie do vašej online stratégie.

Akú hodnotu má správa Barrack Obama vyhral prezidentské voľby v roku 2008? Bolo to veľké odhalenie, pamätáte? Všetci o tom hovorili niekoľko dní. V priebehu niekoľkých hodín však o Obamovom víťazstve vedel každý na svete a táto správa sama o sebe nemohla predať noviny. Spravodajský cyklus sa presunul k vymenovaniu členov vlády a ďalším správam, ktoré sa tiež rýchlo stali starou správou. Ľudia nemajú záujem o včerajšie noviny. Správy sa nazývajú novinkami, pretože musia byť nové, aby mali hodnotu. Na starých správach sa jednoducho nedá zarobiť. V mnohých ohľadoch sú správy ako hynúce rezané kvety, dobré nanajvýš na pár dní.

Ak máte firemný blog, je pravdepodobné, že každý príspevok optimalizujete pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Možno ho však neoptimalizujete pre lokálnu SEO optimalizáciu - a ak vaša firma poskytuje služby v konkrétnej lokalite (alebo lokalitách), mali by ste to robiť. Obsah vášho blogu môže byť vplyvným faktorom hodnotenia pri miestnom vyhľadávaní, čo vám umožní osloviť miestne publikum s obrovským úspechom. Nasleduje desať tipov, ako môžete optimalizovať svoj blog pre lokálne SEO:

Geografické modifikátory sú slová alebo frázy, ktoré označujú konkrétnu lokalitu. Ak chcete optimalizovať obsah svojho blogu pre lokálnu SEO, mali by ste geografické modifikátory zapracovať do každého príspevku čo najčastejšie. Predpokladajme napríklad, že vlastníte cateringovú spoločnosť a píšete príspevok o svojich najobľúbenejších položkách svadobného menu.

V takom prípade by ste mali uviesť geografické modifikátory, napríklad "svadobný catering NYC" alebo "svadobný catering Los Angeles". Prepojenie na miestne stránky Častou chybou blogerov, najmä tých, ktorí píšu pre široké publikum, je neodkazovanie na miestne stránky. Ak píšete blogový príspevok o reštauráciách v New Yorku, nezabudnite uviesť odkaz na miestne vstupné stránky, ktoré ste vytvorili pre všetky reštaurácie, ktoré vlastníte v New Yorku. Ak máte napríklad reštauráciu v New Yorku a Albany, mali by ste tento blogový príspevok uviesť na týchto stránkach. 

Metriky marketingu obsahu, ktoré by ste mali sledovať Marketing obsahu je o vytváraní a šírení hodnotného a relevantného obsahu, ktorý chce vaše publikum používať. Nie je to však také jednoduché, ako vytvoriť niekoľko blogových príspevkov a dúfať v to najlepšie. Musíte vedieť, ako si váš obsah vedie, a jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je používať metriky marketingu obsahu. Význam metrík marketingu obsahu nemožno preceňovať. Ak neviete, ako dobre váš obsah funguje, nie je možné zistiť, či spĺňa vaše ciele alebo potreby. A ak nedokážete merať úspešnosť svojho úsilia v oblasti content marketingu, ako zistíte, kedy je čas na zmeny? Tu je niekoľko metrík, ktoré môžete použiť na meranie výkonnosti vášho marketingu obsahu

Miera odskočenia je cenný ukazovateľ, ktorý meria, koľko ľudí opustí váš web po návšteve iba jednej stránky. Je to dobrý ukazovateľ toho, či návštevníci našli na vašej webovej lokalite to, čo hľadali, alebo boli sklamaní svojou skúsenosťou. Vysoký bounce rate znamená, že váš obsah nie je dostatočne presvedčivý na to, aby čitateľov udržal, a preto stlačili tlačidlo späť. Nízky bounce rate naznačuje, že niečo robíte správne - ľudia zostávajú, aby si prečítali ďalšie vaše články alebo príspevky na blogu.

Čo je užitočná aktualizácia obsahu od spoločnosti Google a ako ovplyvní vaše webové stránky? Spoločnosť Google otriasa výsledkami vyhľadávania pomocou novej aktualizácie algoritmu. Známa ako aktualizácia užitočného obsahu bola oznámená 17. augusta 2022. Google tvrdí, že je súčasťou širšieho úsilia poskytovať používateľom viac originálneho a kvalitného obsahu webových stránok. Podobne ako mnohé z predchádzajúcich aktualizácií algoritmu Google mení spôsob, akým Google spracúva a hodnotí webové stránky.

Aktualizácia užitočného obsahu je aktualizácia primárneho algoritmu hodnotenia spoločnosti Google zameraná na kvalitu obsahu. Odmeňuje webové stránky, ktoré vytvárajú obsah pre návštevníkov, a trestá webové stránky, ktoré vytvárajú obsah pre vyhľadávače. Webové lokality, ktoré vytvárajú obsah špeciálne pre návštevníkov, môžu predstihnúť webové lokality, ktoré vytvárajú silne optimalizovaný obsah zameraný na vyhľadávače. Google, samozrejme, vo výsledkoch vyhľadávania vždy uprednostňoval webové lokality s vysokokvalitným obsahom. Aktualizácia užitočného obsahu jednoducho posilňuje používanie kvality obsahu spoločnosťou Google ako faktora hodnotenia. Umožňuje spoločnosti Google rozlišovať medzi obsahom, ktorý je pre návštevníkov užitočný, a obsahom, ktorý pre návštevníkov užitočný nie je.