Raktinių žodžių tyrimas - tai paieškos sistemų optimizavimo (SEO) specialistų naudojamas metodas, kuriuo siekiama nustatyti ir ištirti raktinius žodžius, kuriuos vartotojai įveda ieškodami prekių, paslaugų ar bendros informacijos. Raktiniai žodžiai yra susiję su užklausomis, kurias žmonės įveda į paieškos sistemas. Egzistuoja trys skirtingos klausimų rūšys: 1. Užklausų tipai navigacinei paieškai 2. Informacinės paieškos užklausos 3. Užklausų tipai, skirti transakcinei paieškai. Paieškos sistemų optimizavimo specialistai atlieka raktažodžių tyrimus ir tada pagal šiuos raktažodžius derina tinklalapius, kad pagerintų pozicijas paieškos sistemose. Nustatę nišinį raktažodį, jie juo remiasi, kad atrastų susijusių terminų. Šiam procesui palengvinti dažnai naudojami terminų siūlymo įrankiai, pavyzdžiui, "Google Ads Keyword Planner", kuriame yra tezauras ir alternatyvių raktažodžių rekomendacijos. Prie šio tyrimo prisideda ir "Google" pirmosios šalies duomenys, pavyzdžiui, tokios funkcijos kaip "Google" automatinė paieška ir "Žmonės taip pat klausia".

Atlikite raktinių žodžių tyrimą

Raktinių žodžių tyrimo tikslas - sukurti didelį skaičių raktinių žodžių, kurie yra labai svarbūs, bet ne iš karto akivaizdūs duotam įvesties raktažodžiui, užtikrinant didelį tikslumą ir atsiminimą. Raktažodžių tyrimas apima smegenų šturmą ir raktažodžių tyrimo įrankių naudojimą. Norint pagerinti svetainės SEO efektyvumą, labai svarbu optimizuoti jos turinį ir atgalines nuorodas pagal aktualiausius raktažodžius. Protinga ieškoti panašių raktažodžių, kurių konkurencija nedidelė, tačiau paieškos apimtis didelė. Tai supaprastina procesą, siekiant geresnės paieškos sistemos pozicijos, o tai dažnai lemia didesnį svetainės lankomumą. Šios strategijos trūkumas yra tas, kad svetainė optimizuojama pagal antrinius, o ne pagrindinius raktažodžius; antrinius raktažodžius gali būti labai sunku užimti dėl didelės konkurencijos. Atliekant raktinių žodžių tyrimą, reikia nepamiršti trijų svarbiausių principų. Veiksmingi raktažodžiai yra tie, kurie glaudžiai susiję su svetainės tema. Dauguma paieškos sistemų taiko vidinę kokybės sistemą, kad nustatytų svetainės atitikimą potencialiems raktažodžiams; mažai tikėtina, kad svetainė, kuri nėra tinkama, užims aukštas pozicijas pagal tą raktažodį. Puikūs raktažodžiai, kurie yra labai konkurencingi, turi mažesnę tikimybę užimti aukščiausias pozicijas. Nesant mėnesinių paieškų, daroma prielaida, kad raktažodis generuoja mažą srautą, todėl jo SEO vertė yra maža. Venkite raktažodžių užgriozdinimo tinklalapyje.

Įvairių tipų raktiniai žodžiai

Raktiniai žodžiai skirstomi į dvi dideles kategorijas, atsižvelgiant į jų paieškos apimtį.
Raktažodžiai su trumpa uodegėle: trumpos uodegos raktažodžiai yra dažniausiai ieškomi ir konvertuojami 15-20% greičiu. Juose nėra konkrečios informacijos ir yra mažiau žodžių. Jie sulaukia didelio paieškos srauto, tačiau konvertuoja mažiau. Pavyzdžiui, terminas "Pirkti batus" yra trumpas uodegos raktažodis.
Ilgieji raktažodžiai: Ilgų uodegos raktažodžių konversijos rodiklis yra nuo 70% iki 80%. Juose pateikiama daugiau konkrečios informacijos ir yra didesnis žodžių skaičius. Jie sulaukia mažesnio paieškos srauto, tačiau konvertuoja dažniau. Pavyzdžiui, "Pirkti kvėpuojančius bėgimo batelius" yra ilgas uodegos raktažodis.

Tyrimų pavyzdžiai

Pinigų uždirbimas yra labai populiarus ir labai konkurencingas terminas "Google" paieškos sistemoje. Šiuo metu ji turi 4 860 000 000 000 paieškos rezultatų, o tai reiškia, kad milijardai svetainių yra susijusios su šia fraze arba konkuruoja dėl jos. Pirmasis žingsnis atliekant raktažodžių tyrimą - nustatyti visus galimus žodžių junginius, kurie yra susiję su raktažodžiu "uždirbti pinigus". Pavyzdžiui, žodžių junginys "įgyti pinigų" sulaukia gerokai mažiau rezultatų, tik 116 000 000, tačiau jo reikšmė yra tokia pati kaip "uždirbti pinigus". Kitas būdas - sukonkretinti terminą pridedant papildomus filtrus. Pavyzdžiui, terminas "užsidirbti pinigų internete iš namų Kanadoje" yra mažiau konkurencingas visame pasaulyje, todėl jį paprasčiau reitinguoti. Be to, raktiniai žodžiai turi įvairių intencijų, kurios gali turėti įtakos tam, ar rinkodaros specialistas nori orientuotis į šį terminą. Yra daugybė įrankių (tiek nemokamų, tiek komercinių), padedančių rasti ir įvertinti raktažodžius.
Įrankiai, skirti raktinių žodžių tyrimams atlikti

"Google Ads" raktinių žodžių planuotojas

• "Google" teikia nemokamus įrankius, kuriais galima atlikti pagrindinius raktažodžių tyrimus. Visi rezultatai pagrįsti "Google" paieškos sistemos duomenimis.
• "Google" paskelbė "Google" raktažodžių planuoklio atnaujinimą, kuriuo keičiama kai kuri pirmosios kampanijos, reikalingos raktažodžių planuokliui susigrąžinti, kūrimo politika. Tai speciali "Google Ads" paskyros forma, kurią agentūros ir konsultantai naudoja įvairioms reklamos kampanijoms tvarkyti.
• "Google Ads" raktažodžių planuoklio funkcijos:
• Apskaičiuokite termino paieškos apimtį.
• Sujunkite kelis raktažodžių sąrašus ir sukurkite naujus raktažodžius.
• Kurkite naujus raktažodžių variantus, naudodami pagrindinį terminą kaip pradinį tašką.
• Pateikite svetainės raktažodžių sąrašą - tai svarbu konkurencijos analizei.
• "Google Ads" raktinių žodžių planuoklio apribojimai yra šie:
• Paslepia ilgųjų uodegos raktažodžių duomenis, nes įrankis skirtas tik "Google" skelbimams, o ne SEO.
• Įrenginio sukurti raktažodžiai gali nesuteikti pageidaujamų rezultatų, nes ši technologija skirta reklamai, o ne SEO.
• 2016 m. "Google" pradėjo riboti išvesties parinktis, kurias gali rinktis reklamuotojai (arba paskyros), turintys minimalias mėnesio išlaidas arba jų neturintys.

"Google Trends

• "Google Trends" - tai nemokama "Google" tyrimų priemonė, kuria naudotojai gali išnagrinėti bet kurios frazės tendencijas. Ji ypač naudinga vizualizuojant ir lyginant "Google" paieškų duomenis. Įrankis naudoja grafikus, kurie iliustruoja duomenų raidą laike. Naudotojai gali įvertinti daugybę raktažodžių tendencijų, kad nustatytų, kurie terminai tam tikru metu yra populiaresni skirtingose vietose.

"Google" pasiūlymai

2012 m. "Google" pristatė "Google Suggest". "Google Suggest" dažnai naudojama realiuoju laiku, kai naudotojas įveda paieškos žodį į naršyklės arba "Google" svetainės paieškos laukelį. Google Suggest" analizuoja milijardus naudotojų organinės paieškos įvesties duomenų ir bando "nuspėti", ko naudotojas gali ieškoti, dar prieš jam užpildant užklausą arba visus raktažodžio frazės žodžius.
Dėl to "Google Suggest" yra naudinga raktažodžių tyrimo priemonė, nes joje yra daug organinių raktažodžių, kurie yra labai glaudžiai susiję su visu arba daliniu raktažodžiu, ir ją galima naudoti siekiant atrasti papildomų labiausiai ieškomų pridėtinių raktažodžių, kurie sumažina viso raktažodžio konkurencingumą. Google Suggest" galima tirti nedideliu mastu naudojant "Google" paieškos svetainę arba tinkamą naršyklę, taip pat dideliu mastu naudojant nemokamas grandymo priemones.

"Bing Ads" raktinių žodžių planuotojas

• "Bing Ads" raktažodžių planuoklėje generuojamos raktažodžių ir skelbimų grupių idėjos, rodomos vidutinės mėnesio paieškos srauto tendencijos, santykinis konkurencingumas ir siūlomos kainos. "Bing Keyword Planner" funkcijos: Prieiga prie paieškos apimties ir tendencijų statistikos.
  Apskaičiuokite našumą ir sąnaudas.
• Padidinkite raktažodžių sąrašų dydį, kad būtų galima generuoti naujus raktažodžius.
• Kadangi "Bing" valdo tik 20% JAV paieškos sistemų rinkos, pateikti statistiniai duomenys gali būti netikslūs optimizuojant svetaines "Google" paieškos sistemai.
• Kaip ir "Google Ads" raktažodžių planuoklio atveju, paslaugos teikiami duomenys skirti reklamuotojams, o ne leidėjams.