Cos'è l'anchor text?

Il termine "testo di ancoraggio" è un cerca ottimizzazione dei motori (SEO) termine utilizzato per descrivere il testo effettivamente visibile e cliccabile di un collegamento ipertestuale.

Il testo di ancoraggio è uno dei diversi fattori che determinare l'importanza di una determinata pagina nel contesto di una determinata query di ricerca. Ad esempio, Google utilizza il testo di ancoraggio come parte del suo algoritmo di ranking generale e di altre considerazioni come il PageRank, il numero e la qualità dei backlink esterni, ecc. Inoltre, Google ha dichiarato di non usare in uscita link keywords per il loro algoritmo di ranking perché questo potrebbe significare che gli spammer dovrebbero riempire le loro pagine con molte parole chiave per rango bene. Alcuni lo hanno dimostrato creando blog pieno di nient'altro che spammoso anchor text, e si classificano bene. Naturalmente, c'è poco guadagno per loro a farlo perché Google alla fine svaluterà il loro ranking, ma questo sottolinea quanto sia importante l'anchor text.

Perché ci interessa?

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Il testo di ancoraggio svolge un ruolo fondamentale nella SEO, in quanto influenza il tasso di click-through (CTR) del sito, che in ultima analisi influisce sul numero di visitatori. Inoltre, riflette la pertinenza e l'importanza di una determinata pagina per una determinata query di ricerca; per questo motivo Google utilizza il testo di ancoraggio come indicatore di cosa Gli utenti cercano quando effettuano le ricerche. Inoltre, i crawler possono usare i testi di ancoraggio come mezzo per indicizzazione contenuto alle pagine.

Sembra abbastanza facile, giusto? Basta usare parole chiave pertinenti come testo di ancoraggio, e si dovrebbe essere fatto. Ma, purtroppo, è un po' più complicato che Google è stato conosciuto per penalizzare gli amministratori web per l'utilizzo di particolari tipi di anchor text che potrebbero essere descritti come manipolativi (link a pagamento).

Inoltre, se usi parole come "clicca qui" o "visitaci", l'algoritmo di Google penserà che questo è un tentativo di manipolare le classifiche, specialmente se lo fai per ogni link del tuo sito. Questo significherebbe che ogni pagina singola ha bisogno di contenuti unici per posizionarsi bene.

C'è qualcosa di sbagliato nell'usare parole specifiche come "sconti", "vendita", ecc. Non sembra affatto una manipolazione! Naturalmente, non è una manipolazione a meno che tu non lo faccia per una gran parte dei link sul tuo sito, ma Google tiene conto di questo nel suo algoritmo.

Se state leggendo questo articolo, presumiamo che probabilmente volete sapere come utilizzare correttamente l'anchor text per ottenere un migliore posizionamento e più traffico verso il vostro sito web. Pertanto, vi mostreremo anche come abbiamo fatto con il nostro sito web e perché siamo riusciti a farlo con successo.

Quando si pianifica una campagna SEO per il vostro sito web, è essenziale ricordare che nessuna tecnica singola funzionerà universalmente. A seconda del sito con cui stiamo lavorando, possiamo impiegare diversi tipi di strategie di link-building e anchor-texting per posizionarci più in alto dei nostri concorrenti.

Come l'anchor text influenza il ranking dei motori di ricerca?

Google usa molti fattori di ranking diversi quando determina la posizione di una particolare pagina web nei suoi risultati di ricerca. Non è facile individuare e quantificare ogni elemento, e ce ne sono troppi per menzionarli in dettaglio qui.

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Sebbene Google non riveli tutti i suoi metodi esatti, possiamo supporre che utilizzi diversi parametri, come ad esempio il link metriche (PageRank), pertinenza dei contenuti rispetto alla query, popolarità/autorità all'interno di specifici settori verticali, ecc. Tuttavia, mi piace pensare che link in uscita giocano un ruolo estremamente critico per le classifiche e per il sito web nel suo complesso autorità (e sì, questo include il testo di ancoraggio).

Cos'è un anchor text a corrispondenza esatta?

Il termine "testo di ancoraggio a corrispondenza esatta" si riferisce a un particolare link con parole chiave identiche a quelle utilizzate nella query di ricerca. Ad esempio, se qualcuno cerca "online fotografia un sito web farebbe bene a inserire nella propria pagina un link contenente la frase "corsi di fotografia online". La corrispondenza con l'esatta frase dovrebbe portare a classifiche migliori rispetto all'utilizzo di altri tipi di testi di ancoraggio.

E la corrispondenza parziale?

Oltre a usare ancore a corrispondenza esatta, Google permette anche agli amministratori web di usare corrispondenze parziali. Questo significa includere alcune parole della tua frase chiave mirata all'interno del tuo link in uscita. A nostro parere, questo non dovrebbe essere usato molto spesso perché condivide molte delle caratteristiche negative associate alla sovraottimizzazione e innaturale.

Cos'è un anchor text di marca?

I link brandizzati possono utilizzare il nome della vostra azienda o marchio as the anchor text. They do not have to include a parola chiave per fornire valore alla ricerca dell'utente esperienza e dare agli utenti che conoscono il vostro marchio una maggiore rassicurazione quando cliccano sul vostro sito web.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi:

Quando scrivere link in uscita, si dovrebbe rendere facile per i crawler capire l'argomento del vostro contenuto. Inoltre, includere le parole chiave può aiutare Google a restituire risultati migliori se qualcuno stava cercando specificamente quell'argomento. In teoria, questo ti aiuta anche a posizionarti più in alto nelle SERP perché Google si fida del fatto che le persone sono interessate agli argomenti particolari da cui si stanno collegando.

Che cosa significa il testo circostante di ancoraggio?

L'anchor surrounding text sono le parole che appaiono sia prima che dopo un link in entrata. Questo può anche includere altro testo di collegamento all'interno del contenuto della pagina.

Questo tipo di anchor text fornisce agli utenti un maggiore contesto su ciò che il loro clic li porterà, anche se non provengono da quel particolare sito. Di conseguenza, diventa abbastanza evidente come i marchi possono cavarsela utilizzando il loro nome come anchor text per i loro collegamenti interni senza incorrere nella sovraottimizzazione di Google pena.

Cos'è il Naked anchor text?

Un link nudo è un collegamento ipertestuale che utilizza solo il testo di ancoraggio senza alcuna parola circostante. Google non ama i link nudi perché non forniscono abbastanza contesto su ciò che gli utenti troveranno se ci cliccano sopra - rendendoli così più difficili da valutare ai fini del ranking.

Molti proprietari di siti utilizzano questo tipo di collegamento strategia per incrementare artificialmente le classifiche dei loro siti web attraverso link a pagamento a aumento il volume di traffico che stanno generando. Questo tipo di siti viene anche chiamato "spamdexing", abbreviazione di spamming + indexing. Sebbene possano aiutarvi a ottenere traffico a breve termine, è raro che questi tipi di link sopravvivano a lungo termine e di solito richiedono molto lavoro di manutenzione.