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Il termine "testo di ancoraggio" è un cerca termine di ottimizzazione dei motori (SEO) usato per descrivere il testo visibile e cliccabile in un collegamento ipertestuale.

L'anchor text è uno dei diversi fattori che determinano l'importanza di una particolare pagina nel contesto di una determinata query di ricerca. Per esempio, Google usa l'anchor text come parte del suo algoritmo di ranking generale e altre considerazioni come il PageRank, il numero e la qualità dei backlink esterni ecc. Inoltre, Google ha dichiarato che non usa in uscita link keywords per il loro algoritmo di ranking perché questo potrebbe significare che gli spammer dovrebbero riempire le loro pagine con molte parole chiave per rango bene. Alcuni lo hanno dimostrato creando blog pieno di nient'altro che spammoso anchor text, e si classificano bene. Naturalmente, c'è poco guadagno per loro a farlo perché Google alla fine svaluterà il loro ranking, ma questo sottolinea quanto sia importante l'anchor text.

Perché ci interessa?

L'anchor text gioca un ruolo critico nel SEO, poiché influenza il click-through rate (CTR) del vostro sito, che alla fine influenza il numero di visitatori. Riflette anche la rilevanza e l'importanza di una particolare pagina per una data query di ricerca; ecco perché Google usa il testo di ancoraggio come un indicatore di ciò che gli utenti stanno cercando quando eseguono ricerche. Inoltre, i crawler possono usare gli anchor text come mezzo per indicizzazione contenuto delle pagine.

Sembra abbastanza facile, giusto? Basta usare parole chiave pertinenti come testo di ancoraggio, e si dovrebbe essere fatto. Ma, purtroppo, è un po' più complicato che Google è stato conosciuto per penalizzare gli amministratori web per l'utilizzo di particolari tipi di anchor text che potrebbero essere descritti come manipolativi (link a pagamento).

Inoltre, se usi parole come "clicca qui" o "visitaci", l'algoritmo di Google penserà che questo è un tentativo di manipolare le classifiche, specialmente se lo fai per ogni link del tuo sito. Questo significherebbe che ogni pagina singola ha bisogno di contenuti unici per posizionarsi bene.

C'è qualcosa di sbagliato nell'usare parole specifiche come "sconti", "vendita", ecc. Non sembra affatto una manipolazione! Naturalmente, non è una manipolazione a meno che tu non lo faccia per una gran parte dei link sul tuo sito, ma Google tiene conto di questo nel suo algoritmo.

Se state leggendo questo articolo, presumiamo che probabilmente volete sapere come utilizzare correttamente l'anchor text per ottenere un migliore posizionamento e più traffico verso il vostro sito web. Pertanto, vi mostreremo anche come abbiamo fatto con il nostro sito web e perché siamo riusciti a farlo con successo.

Quando si pianifica una campagna SEO per il vostro sito web, è essenziale ricordare che nessuna tecnica singola funzionerà universalmente. A seconda del sito con cui stiamo lavorando, possiamo impiegare diversi tipi di strategie di link-building e anchor-texting per posizionarci più in alto dei nostri concorrenti.

Come l'anchor text influenza il ranking dei motori di ricerca?

Google usa molti fattori di ranking diversi quando determina la posizione di una particolare pagina web nei suoi risultati di ricerca. Non è facile individuare e quantificare ogni elemento, e ce ne sono troppi per menzionarli in dettaglio qui.

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Cos'è la cache di Google

Mentre Google non rivela tutti i suoi metodi esatti, possiamo supporre che utilizza diversi parametri come la metrica dei link (PageRank), la pertinenza del contenuto alla query, la popolarità/autorità all'interno di specifiche verticali di settore, ecc. Tuttavia, mi piace pensare che link in uscita giocano un ruolo estremamente critico nel vostro ranking e nell'autorità generale del vostro sito web (e sì, questo include l'anchor text).

Cos'è un anchor text a corrispondenza esatta?

Il termine "corrispondenza esatta Il termine "testo di ancoraggio" si riferisce a un particolare link con parole chiave identiche a quelle utilizzate nella query di ricerca. Ad esempio, se qualcuno cerca "corsi di fotografia online", un sito web farebbe bene a includere nella sua pagina un link contenente la frase "corsi di fotografia online". La corrispondenza con la frase esatta dovrebbe portare a classifiche migliori rispetto all'utilizzo di altri tipi di testi di ancoraggio.

E la corrispondenza parziale?

Oltre a usare ancore a corrispondenza esatta, Google permette anche agli amministratori web di usare corrispondenze parziali. Questo significa includere alcune parole del vostro target parola chiave frase all'interno del tuo link in uscita. A nostro parere, questo non dovrebbe essere usato molto spesso perché condivide molte delle caratteristiche negative associate alla sovraottimizzazione e all'innaturale.

Cos'è un anchor text di marca?

I link brandizzati possono usare il nome della tua azienda o il tuo marchio come testo di ancoraggio. Non devono includere un parola chiave per fornire valore alla ricerca dell'utente esperienza e dare agli utenti che conoscono il vostro marchio una maggiore rassicurazione quando cliccano sul vostro sito web.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi:

Quando scrivere link in uscita, si dovrebbe rendere facile per i crawler capire l'argomento del vostro contenuto. Inoltre, includere le parole chiave può aiutare Google a restituire risultati migliori se qualcuno stava cercando specificamente quell'argomento. In teoria, questo ti aiuta anche a posizionarti più in alto nelle SERP perché Google si fida del fatto che le persone sono interessate agli argomenti particolari da cui si stanno collegando.

Che cosa significa il testo circostante di ancoraggio?

L'anchor surrounding text sono le parole che appaiono sia prima che dopo un link in entrata. Questo può anche includere altro testo di collegamento all'interno del contenuto della pagina.

Questo tipo di anchor text fornisce agli utenti un maggiore contesto su ciò che il loro clic li porterà, anche se non provengono da quel particolare sito. Di conseguenza, diventa abbastanza evidente come i marchi possono cavarsela utilizzando il loro nome come anchor text per i loro collegamenti interni senza incorrere nella sovraottimizzazione di Google pena.

Cos'è il Naked anchor text?

Un link nudo è un collegamento ipertestuale che utilizza solo il testo di ancoraggio senza alcuna parola circostante. Google non ama i link nudi perché non forniscono abbastanza contesto su ciò che gli utenti troveranno se ci cliccano sopra - rendendoli così più difficili da valutare ai fini del ranking.

Molti proprietari di siti usano questo tipo di strategia di linking per aumentare artificialmente il ranking del loro sito web tramite link a pagamento per aumentare il volume di traffico che stanno generando. Questi tipi di siti sono anche chiamati "spamdexing", che è l'abbreviazione di spamming + indexing. Mentre può aiutare a ottenere traffico nel breve termine, è raro che questi tipi di link sopravvivano a lungo termine e di solito richiede un sacco di lavoro di manutenzione.

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Ultimo aggiornamento Dicembre 2021 da Lukasz Zelezny