Come allineare SEO e UX

SEO non si tratta solo di cosa una volta. Un tempo bastava riempire la pagina di parole chiave, acquisire qualche link e il gioco era fatto. Oggi ci sono molti altri fattori da considerare.

Il primo aggiornamento che ha veramente scosso il funzionamento dell'algoritmo è stato il Panda di Google del 2011. È stata la svolta che ha fatto sì che gli scrittori si concentrassero di più sulla qualità dei loro scrivere invece di parole chiave. Più avanti, il 2013 Colibrì aggiornamento ha cambiato l'approccio introducendo la semantica cerca. Google E-A-T è stato un altro che ci ha fatto concentrare maggiormente sulle competenze, autoritàe fiducia. Sicurezza, credibilità e autorità sono al centro dell'attenzione. 

La prossima cosa importante sono i cosiddetti Vitali del nucleo del web. Google ha in programma di rendere l'UX un fattore di ranking ancora più importante, misurando le pagine di Google. Esperienza Signal (compatibilità con i dispositivi mobili, HTTPS, navigazione sicura), Largest Contentful Point, First Input Delay e Cumulative Layout Shift. Questo diventerà realtà nel maggio del 2021 e gli specialisti SEO prevedono che si tratterà di uno dei cambiamenti più significativi di sempre. Tutti questi aggiornamenti influiscono sull'allineamento di UX e SEO.

 

Cosa sono UX e SEO, e come si influenzano a vicenda

UX o User Experience consiste in come il visitatore si sente e cosa fa quando entra nel tuo sito web. Questo include il loro comportamento, quanto tempo rimangono, quali link cliccano e la percezione generale del vostro sito web. Proprio come suggerisce il nome, il punto focale della UX è l'utente finale.

La SEO è leggermente diversa. Il suo scopo principale è fornire indicazioni adeguate affinché un utente possa trovare il tuo sito web tramite un motore di ricerca. Ciò che accade in seguito non rientra più nelle competenze dei professionisti della SEO. La differenza principale sta nel fatto che i crawler non percepiscono il sito web allo stesso modo delle persone. Bot si concentrano sul codice sorgente, mentre gli utenti si concentrano sulla grafica e sul contenuto. La SEO si occupa di soddisfare i motori di ricerca anziché le persone.

Un giusto equilibrio tra questi due aspetti è fondamentale per il successo del tuo sito web. A cosa serve, infatti, che gli utenti trovino facilmente il tuo sito se poi lo abbandonano immediatamente a causa di un design e di contenuti scadenti? È proprio qui che l'UX e la SEO si incontrano. Metriche come tempo di permanenza ne sono la prova. Petra Odak, CMO di Proposte migliori commenti ulteriori: "L'UX ha un effetto immediato sulla SEO. L'esperienza dell'utente è il modo in cui un visitatore interagisce con il vostro sito web. Uno dei principali fattori di ranking di Google (e di altri motori di ricerca) è l'esperienza dell'utente. tasso di rimbalzo, che è ancora una volta legato all'UX. In altre parole, se la vostra UX è buona, significa che i visitatori apprezzano i vostri contenuti e che sono di valore. Google interpreta questo fatto come un segnale di qualità della pagina e la posiziona più in alto. In poche parole, è necessario avere un'ottima UX per ottenere buoni risultati con la SEO".

A volte, però, questi due possono farsi male a vicenda, ponendo alcune sfide.

Possibili sfide

Trovare un equilibrio tra scrivere per i motori di ricerca e per le persone

Scrivere per il SEO e scrivere per l'UX seguono principi diversi. Mentre il primo dovrebbe compiacere il motore di ricerca con parole chiave adeguate, schema, titoli, meta tag, ecc., il cui unico scopo è quello di soddisfare le aspettative dell'utente. Ora, usare le parole chiave come si deve può essere spesso difficile senza sacrificare la coesione dei contenuti.

Immagina di ricevere suggerimenti di parole chiave da un software. Questi suggerimenti provengono dalle prime 10 pagine che si posizionano per una determinata ricerca. Potresti ricevere suggerimenti di versioni con errori ortografici di una parola chiave, poiché tali casi sono presenti nei contenuti dei tuoi concorrenti. Cosa dovreste fare in questo caso? Sacrificare la correttezza per ottenere un posizionamento migliore? È qui che dovrete trovare il giusto equilibrio. Tuttavia, una buona regola generale è che l’utente venga sempre al primo posto.

Mantenere il vostro budget per soddisfare entrambi

Sia la SEO che la progettazione UX possono rivelarsi avventure costose. Mentre la SEO è più una spesa a lungo termine, la UX è per lo più un pagamento una tantum. Tuttavia, trovare un equilibrio nella bilancio per il vostro design SEO e UX sforzi è fondamentale. Una SEO insufficiente può portare a zero risultati, sprecando completamente il vostro denaro, mentre cattivo L'UX non farà altro che respingere i visitatori dal vostro sito web. Per questo motivo, dovrete assicurarvi che entrambe le vostre campagne siano efficienti dal punto di vista dei costi.

Problemi di navigazione

Certo, i collegamenti interni sono importanti, ma un loro uso eccessivo rende l'interfaccia semplicemente brutta e disordinata. Se da un lato è bello lasciare che l'utente si muova liberamente all'interno della pagina in modo intuitivo, dall'altro esagerare crea solo un grande disordine, rendendo in realtà più difficile la navigazione all'interno del sito. 

Problemi di supporto tecnico

Neel Vithlani, digitale marketer di Orderhive considera i problemi di supporto tecnico come una delle cause di disordine tra UX e SEO: "Il motivo per cui molti li considerano entrambi nemici è forse la mancanza di supporto tecnico in molti casi. Per esempio, Google AMP fornisce una dotazione di base analisi dati nonostante sia estremamente facile da usare. Non è amichevole nemmeno per gli annunci. Così, possiamo capire che il problema sta nel supporto tecnico e nell'adozione da parte del mercato." Cita anche le e-mail: "Le e-mail hanno avuto a che fare con la mancanza di supporto tecnico per decenni, e i recenti aggiornamenti hanno avuto un forte impatto sull'UX".

Organizzare il matrimonio perfetto tra UX e SEO

Ci sono diversi problemi da risolvere, quindi ecco alcuni consigli per far funzionare l'intero processo di SEO e UX.

Stabilire una cultura collaborativa tra i dipartimenti

Le persone SEO e UX si attengono a principi diversi. Regolare questi due dipartimenti e favorire la collaborazione e la comunicazione efficace dovrebbe essere il primo passo. William Cannon, CEO di Signaturely è d'accordo: "Iniziate a mettere a stretto contatto le unità SEO e UX (ammesso che abbiate entrambe le discipline sotto lo stesso tetto). Vivendo la stessa atmosfera di lavoro, un rapporto di competizione può spesso trasformarsi in un rapporto di collaborazione, soprattutto se entrambi i team sono collegati a progetti web in contemporanea fin dall'inizio". 

Tuttavia, questo dovrebbe essere fatto prima dell'inizio dello sviluppo del progetto. Tentare di farlo dopo l'inizio dei lavori lo rende del tutto inutile. Durante la fase di produzione potrebbero sorgere problemi di comunicazione e voi rimarreste a bocca asciutta. William aggiunge qualcosa all'argomento: "Operando insieme fin dalle fasi di pianificazione, entrambi i gruppi possono presentare acumuli dominanti che possono portare il progetto a una posizione sorprendente (e complessivamente migliore). Inoltre, discutendo e aggiungendo elementi nelle prime fasi del metodo, assumeranno una maggiore responsabilità del progetto".

Capire l'intento della ricerca

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Intento di ricerca è il motivo per cui gli utenti inseriscono una determinata query nella barra di ricerca. Ora, soddisfare l’intento dell’utente dovrebbe essere la tua priorità. Dovrai conoscere le caratteristiche di ciascuna SERP in modo da non cercare di rango il tuo blog tra eCommerce o pagine di prodotto. Si tratta semplicemente di fatica sprecata, e perché è possibile farlo, non riuscirete a soddisfare le aspettative dei clienti con la vostra pagina.

Supponiamo che una persona inserisca "comprare tacchi alti" in Google. Il suo intento è quello di comprare tacchi alti. Il post del vostro blog che si posiziona in alto rispetto agli altri siti di eCommerce genererà senza dubbio pochi o nessun clic per voi. Poiché non avete soddisfatto l'intento, non otterrete nulla, anche se vi posizionate in alto.

Concentrarsi sui frammenti

Secondo Ahrefs, si genera 31% di traffico in più quando si ha una featured snippet in una SERP, rispetto al solo primo posto. Per questo motivo, dovrete far risaltare i vostri snippet, che devono fornire la risposta esatta alla domanda dell'utente. È qui che dovrete allineare UX e SEO per assicurarvi che l'utente ottenga il suo snippet e, in secondo luogo, renderlo cliccabile e interessante. 

Identificare il miglior numero di parole

I vostri concorrenti dovrebbero darvi un idea su quale tipo di contenuto funzioni meglio per il tuo pubblico. Anche se i contenuti lunghi potrebbero sembrare allettanti, visto che consentono di inserire più parole chiave a coda lunga, non è sempre così. Assicurati di confrontarti con loro per capire qual è l’intento. A volte, i contenuti brevi funzionano semplicemente molto meglio in termini di conversioni e traffico, ma ciò dipende esclusivamente dall’argomento e dalle parole chiave. Ricorda che tutte le risposte su come dovrebbe essere la tua pagina si trovano nelle SERP top 10.

Fornire risposte rapide e concise

I vostri visitatori hanno bisogno di risposte; è così semplice. Ora, è giusto che si cerchi di creare immagini fantasiose, anche se esagerare potrebbe essere dannoso per il comportamento del visitatore dopo l'accesso al sito web. Un altro aspetto della decorazione del sito è il tempo di caricamento. Più immagini e ornamenti si utilizzano, più lungo sarà il tempo di attesa per il visitatore. Le persone sono impegnate e non hanno tempo per queste cose, preferiscono avere una risposta immediata.

Per quanto riguarda la SEO, Google considera la velocità di caricamento delle pagine come un fattore di ranking, quindi migliorarla vi aiuterà a posizionarvi meglio.

Ottimizzazione di più dispositivi

Da settembre 2020, Google usa il mobile-first indicizzazione per tutti i siti web. Ciò significa che il crawler dà priorità alla versione mobile del sito web per il posizionamento e l'indicizzazione. L'ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili è attualmente fondamentale sia per la SEO che per la UX. Più di 50% di internet Gli abitanti della città utilizzano dispositivi mobili, motivo in più per ottimizzare immediatamente per i dispositivi mobili. 

Navigazione corretta

Mentre un sacco di opzioni per muoversi nel tuo sito web sembrano una buona idea, potrebbe confondere l'utente. Ancora una volta, si potrebbe essere tentati di collegare internamente il più possibile, anche se questo può essere dannoso per l'UX. I tuoi menu dovrebbero essere chiaramente delineati, e il percorso che il visitatore fa deve essere evidenziato. 

Sitemaps

Le sitemap sono una sorta di schema che elenca le pagine del vostro sito web. Sebbene le sitemap per i motori di ricerca e per gli utenti differiscano per complessità, hanno più o meno lo stesso scopo. Si suppone che rendano il sito più facile da navigare e da strisciare. 

Pangrattato

Le briciole di pane sono piccoli menu di aiuto per aiutare l'utente traccia i loro progressi all'interno del sito web. Infatti, sono utili anche ai crawler di Google, in quanto le briciole di pane rendono evidente dove si trovano e come ci sono arrivati.

Tendenze future

 

Google si sta concentrando sempre di più sulla UX; è innegabile. Nel 2021 ci sarà un enorme aggiornamento che riguarderà proprio questo aspetto. Possiamo aspettarci un cambiamento nelle priorità di ottimizzazione quando questi due aggiornamenti verranno introdotti.

Vitali del nucleo del web

Google ha annunciato nel maggio 2020 che avrebbe utilizzato un nuovo set di metriche chiamato Core Web Vitals. Queste includono:

Il più grande contenuto di vernice (LCP) si tratta di caricare performance. In particolare, si tratta del tempo necessario al caricamento del contenuto principale. Idealmente, l'LCP dovrebbe essere inferiore a 2,5 secondi.
Ci sono diversi modi per ottimizzare la vostra LCP. Alcuni di questi includono il miglioramento server tempo di risposta, ottimizzazione del tempo di carico delle risorse (immagini, video) e utilizzando il rendering lato client.

Ritardo del primo ingresso (FID) è il tempo necessario affinché la pagina diventi interattiva. Il FID non dovrebbe superare i 100 millisecondi. È possibile migliorarlo con i web worker, l'ottimizzazione della prontezza di interazione e la suddivisione dei compiti più lunghi.

Spostamento cumulativo del layout (CLS) tiene conto della coerenza visiva e della stabilità. Questa metrica dovrebbe essere inferiore a 0,1 per fornire la migliore esperienza all'utente. Il CLS misura gli spostamenti improvvisi nel layout della pagina dovuti al caricamento asincrono di elementi o a componenti caricati dinamicamente aggiunti a contenuti esistenti e fornisce quindi un valore di punteggio su questa base.

Aggiornamento dell'esperienza della pagina

Il Page Experience Update prevede l'adozione del Core Web Vitals come segnale di ranking. Google ha annunciato che introdurrà il cambiamento nel maggio del 2021. Questo aggiornamento ha molte implicazioni per la futuro dell'ottimizzazione delle pagine. Il legame tra UX e SEO diventerà ancora più evidente. Con l'introduzione del Page Experience Update, Google considererà la User Experience come uno dei principali fattori di ranking.