SEO non si tratta solo di cosa una volta. Un tempo bastava riempire la pagina di parole chiave, acquisire qualche link e il gioco era fatto. Oggi ci sono molti altri fattori da considerare.

Il primo aggiornamento che ha veramente scosso il funzionamento dell'algoritmo è stato il Panda di Google del 2011. È stata la svolta che ha fatto sì che gli scrittori si concentrassero di più sulla qualità dei loro scrivere al posto delle parole chiave. Successivamente, l'aggiornamento Hummingbird del 2013 ha modificato l'approccio introducendo la semantica. cerca. Google E-A-T was another one that made us focus more on expertise, autorità, and trust. Security, credibility and authority took centre stage. 

La prossima cosa importante sono i cosiddetti Vitali del nucleo del web. Google ha in programma di rendere l'UX un fattore di ranking ancora più importante, misurando le pagine di Google. Esperienza Signal (compatibilità con i dispositivi mobili, HTTPS, navigazione sicura), Largest Contentful Point, First Input Delay e Cumulative Layout Shift. Questo diventerà realtà nel maggio del 2021 e gli specialisti SEO prevedono che si tratterà di uno dei cambiamenti più significativi di sempre. Tutti questi aggiornamenti influiscono sull'allineamento di UX e SEO.

Come allineare SEO e UX

 

Cosa sono UX e SEO, e come si influenzano a vicenda

UX o User Experience consiste in come il visitatore si sente e cosa fa quando entra nel tuo sito web. Questo include il loro comportamento, quanto tempo rimangono, quali link cliccano, e la percezione generale del vostro sito web. Proprio come suggerisce il nome, il punto focale della UX è l'utente finale.

SEO is a little different. Its primary purpose is to provide appropriate directions for a user to find your website via a search engine. What happens next is no longer the concern of SEOs. The main difference is the fact that crawlers don’t perceive the website in the same way people do. Bots focus on the source code; users concentrate on the visuals and contenuto. SEO is more about satisfying the search engine instead of people.

Assumere un consulente SEO

Un giusto equilibrio tra i due aspetti è essenziale per il successo del vostro sito web. Che importa se le persone riescono a trovare facilmente il vostro sito web se poi lo abbandonano subito a causa di un design e di contenuti scadenti? È qui che UX e SEO si intersecano. Metriche come tempo di permanenza ne sono la prova. Petra Odak, CMO di Proposte migliori commenti ulteriori: "L'UX ha un effetto immediato sul SEO. L'esperienza utente è il modo in cui un visitatore interagisce con il tuo sito web. Uno dei principali fattori di ranking per Google (e altri risultati dei motori di ricerca) è il tasso di rimbalzo, che è ancora una volta legato all'UX. In altre parole, se la vostra UX è buona, significa che i visitatori apprezzano i vostri contenuti e che sono di valore. Google interpreta questo fatto come un segnale di qualità della pagina e la posiziona più in alto. In poche parole, è necessario avere un'ottima UX per ottenere buoni risultati con la SEO".

A volte, però, questi due possono farsi male a vicenda, ponendo alcune sfide.

Possibili sfide

Trovare un equilibrio tra scrivere per i motori di ricerca e per le persone

Scrivere per il SEO e scrivere per l'UX seguono principi diversi. Mentre il primo dovrebbe compiacere il motore di ricerca con parole chiave adeguate, schema, titoli, meta tag, ecc., il cui unico scopo è quello di soddisfare le aspettative dell'utente. Ora, usare le parole chiave come si deve può essere spesso difficile senza sacrificare la coesione dei contenuti.

Immaginate di ricevere parola chiave suggerimenti da un software. Questi sono presi dal top 10 pagine che rango per una pagina specifica. Potreste ricevere il suggerimento di versioni errate di una parola chiave, poiché tali istanze sono apparse nei contenuti dei vostri concorrenti. Cosa dovreste fare allora? Sacrificare la correttezza per migliorare le classifiche? È qui che dovrete trovare l'equilibrio perfetto. Tuttavia, una buona regola è che l'utente viene prima di tutto.

Mantenere il vostro budget per soddisfare entrambi

Sia la SEO che la progettazione UX possono rivelarsi avventure costose. Mentre la SEO è più una spesa a lungo termine, la UX è per lo più un pagamento una tantum. Tuttavia, trovare un equilibrio nella bilancio per il vostro design SEO e UX sforzi è fondamentale. Una SEO insufficiente può portare a zero risultati, sprecando completamente il vostro denaro, mentre cattivo L'UX non farà altro che respingere i visitatori dal vostro sito web. Per questo motivo, dovrete assicurarvi che entrambe le vostre campagne siano efficienti dal punto di vista dei costi.

Problemi di navigazione

Certo, il collegamento interno è importante, ma un uso eccessivo fa sembrare l'interfaccia semplicemente brutta e disordinata. Mentre è bello lasciare che l'utente si muova liberamente nella pagina in modo intuitivo, esagerando si crea solo un gran casino, rendendo in realtà più difficile la navigazione nel sito. 

Problemi di supporto tecnico

Neel Vithlani, digitale marketer di Orderhive considera i problemi di supporto tecnico come una delle cause di disordine tra UX e SEO: "Il motivo per cui molti li considerano entrambi nemici è forse la mancanza di supporto tecnico in molti casi. Per esempio, Google AMP fornisce una dotazione di base analisi dati nonostante sia estremamente facile da usare. Non è amichevole nemmeno per gli annunci. Così, possiamo capire che il problema sta nel supporto tecnico e nell'adozione da parte del mercato." Menziona anche le e-mail: "Le e-mail hanno avuto a che fare con una mancanza di supporto tecnico per decenni, e i recenti aggiornamenti hanno avuto un grande impatto sull'UX".

Organizzare il matrimonio perfetto tra UX e SEO

Ci sono un bel po' di problemi da risolvere, e quindi ecco alcuni consigli per far funzionare l'intero processo SEO e UX.

Stabilire una cultura collaborativa tra i dipartimenti

Le persone SEO e UX si attengono a principi diversi. Regolare questi due dipartimenti e favorire la collaborazione e la comunicazione efficace dovrebbe essere il primo passo. William Cannon, CEO di Signaturely è d'accordo: "Iniziate a mettere le vostre unità SEO e UX a stretto contatto (supponendo che abbiate entrambe le discipline sotto lo stesso tetto). Sperimentando la stessa atmosfera di lavoro, un rapporto di competizione può spesso diventare un rapporto di collaborazione, in particolare se entrambi i team sono collegati in progetti web contemporaneamente fin dall'inizio". 

Tuttavia, questo dovrebbe essere fatto prima dell'inizio dello sviluppo del progetto. Tentare di farlo dopo l'inizio dei compiti lo rende del tutto inutile. Alcuni problemi di comunicazione potrebbero sorgere durante la fase di produzione, e vi ritroverete con un'estremità corta del bastone. William aggiunge sull'argomento: "Operando insieme fin dalle fasi di pianificazione, entrambi i gruppi possono presentare acumeni dominanti che possono portare adeguatamente il vostro progetto a una posizione sorprendente (e complessivamente migliore). Prenderanno anche un'elevata proprietà del progetto essendo discussi e aggiunti all'inizio del metodo".

Capire l'intento della ricerca

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

L'intento di ricerca è il motivo per cui gli utenti inseriscono una particolare query nella barra di ricerca. Ora, soddisfare l'intento dell'utente dovrebbe essere la vostra priorità. Avrai bisogno di conoscere le caratteristiche di ogni SERP in modo da non cercare di classificare il tuo blog tra eCommerce o pagine di prodotto. That’s simply wasted effort, and why it’s possible to do, you won’t fulfil your customer’s expectations with your page.

Supponiamo che una persona inserisca "comprare tacchi alti" in Google. Il suo intento è quello di comprare tacchi alti. Il post del vostro blog che si posiziona in alto rispetto agli altri siti di eCommerce genererà senza dubbio pochi o nessun clic per voi. Poiché non avete soddisfatto l'intento, non otterrete nulla, anche se vi posizionate in alto.

Concentrarsi sui frammenti

Come allineare SEO e UX 1

Secondo Ahrefs, si genera 31% di traffico in più quando si ha una featured snippet in una SERP, rispetto al solo primo posto. Per questo motivo, dovrai far risaltare i tuoi snippet, poiché si suppone che forniscano la risposta esatta alla domanda dell'utente. È qui che dovrai allineare la tua UX e la SEO per assicurarti che il tuo snippet venga visualizzato e, in secondo luogo, renderlo cliccabile e interessante. 

Identificare il miglior numero di parole

Your competitors should give you an idea of what sort of content works best for your audience. While long-form content might be tempting, seeing that you can fit in more long-tail keywords, this is not always the case. Make sure to benchmark yourself against them to find out what the intent is. At times, short-form content simply works much better for conversions and traffic, but that solely depends on the topic and keywords. Remember all of the answers to what your page should be like are in the SERP’s top 10.

Fornire risposte rapide e concise

I tuoi visitatori hanno bisogno di risposte; è così semplice. Ora, andare per immagini fantasiose va bene, anche se esagerare potrebbe essere dannoso per come il tuo visitatore si comporta dopo essere entrato nel sito web. Un altro aspetto della decorazione del tuo sito web è il tempo di caricamento. Più immagini e ornamenti usi, più lungo sarà il tempo di attesa per il tuo visitatore. Le persone sono occupate e non hanno tempo per queste cose - preferiscono avere una risposta immediata.

Per quanto riguarda la SEO, Google considera la velocità di caricamento delle pagine come un fattore di ranking, quindi migliorarla vi aiuterà a posizionarvi meglio.

Ottimizzazione di più dispositivi

Da settembre 2020, Google usa il mobile-first indicizzazione per tutti i siti web. Ciò significa che il crawler dà priorità alla versione mobile del sito web per il posizionamento e l'indicizzazione. L'ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili è attualmente fondamentale sia per la SEO che per la UX. Più di 50% di internet Gli abitanti della città utilizzano dispositivi mobili, motivo in più per ottimizzare immediatamente per i dispositivi mobili. 

Navigazione corretta

Mentre un sacco di opzioni per muoversi nel tuo sito web sembrano una buona idea, potrebbe confondere l'utente. Ancora una volta, si potrebbe essere tentati di collegare internamente il più possibile, anche se questo può essere dannoso per l'UX. I tuoi menu dovrebbero essere chiaramente delineati, e il percorso che il visitatore fa deve essere evidenziato. 

Sitemaps

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Le sitemap sono una sorta di schema che elenca le pagine del vostro sito web. Sebbene le sitemap per i motori di ricerca e per gli utenti differiscano per complessità, hanno più o meno lo stesso scopo. Si suppone che rendano il sito più facile da navigare e da strisciare

Pangrattato

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Le briciole di pane sono piccoli menu di aiuto per aiutare l'utente traccia il loro progresso nel sito web. In effetti, sono anche utili ai crawler di Google, poiché le briciole di pane rendono evidente dove sono e come ci sono arrivati.

Tendenze future

 

Google si sta concentrando sempre di più sulla UX; questo è innegabile. Ci sarà un enorme aggiornamento nel 2021 che riguarda proprio questo. Possiamo aspettarci un cambiamento nelle priorità di ottimizzazione quando questi due saranno introdotti.

Vitali del nucleo del web

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Google ha annunciato nel maggio 2020 che avrebbe utilizzato un nuovo set di metriche chiamato Core Web Vitals. Queste includono:

Il più grande contenuto di vernice (LCP) riguarda le prestazioni di caricamento. In particolare, questo è il tempo che impiega il tuo contenuto principale a caricarsi. Idealmente, LCP dovrebbe essere inferiore a 2,5 secondi.
Ci sono diversi modi per ottimizzare la vostra LCP. Alcuni di questi includono il miglioramento server tempo di risposta, ottimizzazione del tempo di carico delle risorse (immagini, video) e utilizzando il rendering lato client.

Ritardo del primo ingresso (FID) è il tempo necessario alla vostra pagina per diventare interattiva. Il FID non dovrebbe essere più lungo di 100 millisecondi. È possibile migliorarlo con i web worker, l'ottimizzazione della prontezza di interazione e la suddivisione dei compiti lunghi.

Spostamento cumulativo del layout (CLS) takes visual consistency and stability into account. This metric should be lower than 0.1 to provide the best user experience. CLS involves measuring sudden shifts in your page’s layout due to asynchronous loading of elements or dynamically loaded components added to existing content and then giving you a punteggio on that basis.

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Aggiornamento dell'esperienza della pagina

Il Page Experience Update prevede l'adozione del Core Web Vitals come segnale di ranking. Google ha annunciato che introdurrà il cambiamento nel maggio del 2021. Questo aggiornamento ha molte implicazioni per la futuro dell'ottimizzazione delle pagine. Il legame tra UX e SEO diventerà ancora più evidente. Con l'introduzione del Page Experience Update, Google considererà la User Experience come uno dei principali fattori di ranking.

SEO e UX

Ultimo aggiornamento in 2022-12-28T11:44:36+00:00 da Lukasz Zelezny

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