Che cos'è un Dwell Time?

Perché non dovresti ignorare il tempo di permanenza quando ottimizzi il tuo sito web per Google

Raggiungere e mantenere alto Google cerca Le classifiche sono tipicamente la fine obiettivo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Secondo uno studio condotto da SISTRIXUn utente di Google su quattro clicca sul sito web con il ranking più alto. In confronto, solo un utente su 40 clicca sul 10° sito web classificato. Quando ottimizzi il tuo sito web per Google, però, non dovresti ignorare il tempo di permanenza. Questa semplice metrica può influenzare il posizionamento del tuo sito web su Google in diversi modi.

Un'introduzione al tempo di permanenza

Il tempo di permanenza è il tempo in cui gli utenti dei motori di ricerca rimangono sul vostro sito web prima di tornare alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dopo aver effettuato una ricerca, un utente può trovare e cliccare sul vostro sito web. Se il vostro sito non soddisfa le sue esigenze, l'utente può tornare alle SERP. Il tempo di permanenza si riferisce al tempo di permanenza dell'utente sul vostro sito web.

Alcuni utenti possono rimanere sul tuo sito web per cinque minuti o più prima di tornare alle SERP, mentre altri possono rimanere sul tuo sito web solo per pochi secondi. Indipendentemente da ciò, il tempo di permanenza è la durata della permanenza degli utenti sul tuo sito web. In genere si desidera un elevato tempo medio di permanenza, il che significa che la maggior parte degli utenti rimane per lunghi periodi prima di tornare alle SERP.

Le tattiche efficaci per aumentare il tempo di permanenza includono: 

- Aggiungere video coinvolgenti della durata di almeno un minuto a contenuto. 

- Aggiungete un elemento che attiri l'attenzione immagini al contenuto. 

- Eseguire una velocità audit per trovare e risolvere i problemi che rendono il vostro sito web lento. 

- Creare contenuti approfonditi e di lunga durata. 

- Raffina il contenuto in modo che sia mirato al laser e rilevante per le parole chiave del tuo sito web. 

- Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per il traffico mobile. 

- Includere un sacco di collegamenti interni nel contenuto che puntano alle altre pagine del tuo sito web. 

- Evitate le pagine "doorway" che non servono ad altro che ad aprire una porta verso altre pagine piene di contenuti. 

- Evitare annunci invadenti, soprattutto pop-up, che disturbano gli utenti. esperienza. 

Google sa

Sebbene Google non abbia accesso a tutti i tipi di dati relativi al coinvolgimento dei visitatori, conosce il tempo di permanenza del vostro sito web. Google può dire che Gli utenti fanno clic sul vostro sito web e possono capire quando quegli stessi utenti tornano alle SERP. Misurando la durata tra queste due attività, Google può calcolare il tempo di permanenza del vostro sito web.

Non c'è modo di nascondere il tempo di permanenza del tuo sito web. È possibile impedire a Google di rintracciare altri tipi di dati relativi al coinvolgimento dei visitatori, come la durata della sessione e la frequenza di rimbalzo, non installando Google Analytics. Ma non puoi impedire a Google di tracciare il tempo di permanenza del tuo sito web. Che sia alto o basso, Google lo saprà.

Indica la rilevanza

Il tempo di permanenza è un indicatore chiave della pertinenza. Indica quanto il tuo sito è pertinente alle parole chiave per le quali il tuo sito è classificato. Un alto tempo di permanenza indica un alto livello di pertinenza tra il tuo sito web e le parole chiave che gli utenti cercano per trovarlo. Gli utenti stanno trovando il contenuto o l'informazione desiderata, quindi rimangono a lungo sul tuo sito web.

Google premia i siti web rilevanti con alte classifiche. In un articolo pubblicato su google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google spiega che il suo algoritmo di ranking è costruito intorno alla rilevanza. L'algoritmo di Google funziona identificando l'intento di un parola chiave — cosa Gli utenti cercano di trovare una ricerca e di posizionare i siti web più rilevanti nella classifica dei siti web più rilevanti. top per quella parola chiave.

Con un alto tempo di permanenza, Google percepirà il tuo sito web come rilevante. Noterà che gli utenti rimangono sul tuo sito web per lunghi periodi prima di tornare alla SERP. Con il suo algoritmo incentrato sulla rilevanza, Google può quindi far salire la classifica del tuo sito web.

Influenza i backlink

Un'altra ragione per cui non si può ignorare il dwell time è il suo impatto sui backlink organici. Il tempo di permanenza del vostro sito web influenzerà la sua capacità di attrarre backlink organici. Un alto tempo di permanenza di solito si traduce in più backlink organici, mentre un basso tempo di permanenza si traduce in meno backlink organici.

Prima di linkare il tuo sito, altri blogger e webmaster probabilmente vedranno il contenuto del tuo sito. Vorranno sapere che il contenuto del tuo sito corrisponde agli interessi del loro pubblico. Solo dopo aver esaminato il tuo sito web e averne visto il contenuto, si collegheranno ad esso. Un alto tempo di permanenza significa che gli utenti rimangono per lunghi periodi, e alcuni di questi utenti possono operare un blog o sito web. Pertanto, il vostro sito web attirerà più backlink organici.

Potete sempre costruire manualmente dei backlink, ma i backlink organici che attirate piuttosto che costruire hanno il maggior peso nel SEO. Un alto tempo di permanenza vi aiuterà ad attrarre più backlink organici. Blogger e webmaster rimarranno più a lungo a vedere il contenuto del vostro sito. Supponendo che il vostro contenuto sia rilevante per il loro pubblico, potrebbero condividerlo attraverso un link organico.

Influisce sulle conversioni

Le conversioni del tuo sito web saranno anche influenzate dal suo tempo di permanenza. Le conversioni sono una misura del successo della tua campagna SEO. Il vostro sito web potrebbe rango comodamente nella prima posizione delle SERP, ma senza conversioni, non sarete in grado di capitalizzare il suo alto posizionamento.

Un tempo di permanenza elevato può aumento le conversioni totali del vostro sito web e il suo tasso di conversione. Che si tratti di una transazione di e-commerce, di un download di un'applicazione o di un modulo di invio di un lead, la maggior parte delle conversioni consiste in più fasi. Se gli utenti abbandonano il vostro sito web poco dopo averlo cliccato nelle SERP, probabilmente non avranno abbastanza tempo per completare le fasi di conversione necessarie.

Purtroppo, è quasi impossibile calcolare il tempo di permanenza. Né Google Console di ricerca né Google Analytics rivelerà il tempo di permanenza del vostro sito web. A tal proposito, è possibile utilizzare quest'ultimo servizio per trovare la durata media della sessione del vostro sito web. Google Analytics fornisce dati sulla durata della permanenza degli utenti sul vostro sito web. La durata media della sessione non è la stessa cosa del tempo di permanenza, ma può essere utilizzata per capire meglio se il vostro sito web soddisfa le esigenze degli utenti dei motori di ricerca.

Se Google utilizzi o meno il tempo di permanenza come segnale di ranking codificato dall'algoritmo è oggetto di dibattito. Alcuni professionisti della SEO ritengono che il tempo di permanenza sia un segnale di diretto segnale di ranking nell'algoritmo di Google, mentre altri ritengono che non lo sia. In ogni caso, il tempo di permanenza è destinato a svolgere un ruolo nella vostra campagna SEO. Indica la pertinenza, influisce sui backlink e influisce sulle conversioni.