SEO locale senza indirizzo fisico

Le ricerche locali sono in aumento. Secondo HubSpot, rappresentano circa la metà di tutte le ricerche effettuate su Google. Poiché sempre più utenti si rivolgono a Google per ottenere informazioni locali, non è possibile ignorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) come strategia di marketing. Una campagna di SEO locale di successo aiuterà la tua azienda a posizionarsi più in alto nei risultati delle ricerche online effettuate nella regione geografica in cui opera e nelle aree circostanti.

Anche se il tuo business si rivolge a locale I clienti, però, potrebbero non avere un indirizzo fisico. Non tutte le attività commerciali locali dispongono di un negozio fisico in cui vendono i propri prodotti o servizi. Alcune attività commerciali locali operano a distanza, recandosi presso il domicilio o la sede dei clienti. Se la tua attività commerciale locale rientra in questa categoria, probabilmente ti starai chiedendo se SEO locale è possibile.

Il ruolo dell'indirizzo fisico nella SEO locale

Tabella dei contenuti

Cerca i motori di ricerca analizzano gli indirizzi delle attività commerciali locali per determinare la regione o le regioni geografiche di appartenenza che dovrebbero rango. Le ricerche locali riguardano utenti che cercano informazioni su un'attività commerciale in una determinata area geografica. Per fornire agli utenti risultati pertinenti, i motori di ricerca devono individuare dove operano le attività commerciali locali.

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Un indirizzo fisico indica ai motori di ricerca la sede operativa della tua attività locale. Se l’indirizzo è ad Atlanta, i motori di ricerca potrebbero assegnarle un posizionamento più alto nelle ricerche online effettuate nella capitale dello “Stato della Pesca” e nei dintorni. Se l’indirizzo è a Chicago, potrebbero assegnare alla tua attività locale un posizionamento più alto nelle ricerche effettuate nella “Città del Vento” e nei dintorni.

Sebbene disporre di un indirizzo fisico possa certamente essere d'aiuto a livello locale SEO, non è un requisito obbligatorio. Esistono altri modi per indicare ai motori di ricerca quale area geografica sia più rilevante per l'attività della tua azienda locale.

Scarica la lista di controllo SEO locale

Configurare un'attività commerciale con area di servizio su GMB

Puoi usare Google My Business (GMB) per aiutare la tua attività locale a ottenere un posizionamento migliore nella regione geografica in cui opera. È una pratica comune concetto errato che tutte le attività commerciali devono disporre di un indirizzo fisico per ottenere una scheda GMB. Google, infatti, vieta alle attività online di creare schede GMB, ma consente comunque alle attività che operano in un’area di servizio di crearle senza un indirizzo fisico. Le attività che operano in un’area di servizio sono attività locali che vendono i propri servizi a distanza e non da un negozio fisico.

Tra gli esempi di attività commerciali legate a un'area di servizio figurano:

Architettura del paesaggio
Impianti idraulici
Ufficio pulizia
Pulizia delle finestre
Ispezione immobiliare
Passeggiate con i cani
Lezioni private
A distanza auto dettagli
Servizi di fabbro
Parassita controllo
Riscaldamento, ventilazione e raffreddamento (HVAC)
Pittura
Riparazioni di porte da garage

Quando si crea una scheda GMB su business.google.com, Google provvederà a chiedere se desideri aggiungere una sede che i clienti possano visitare. Poiché la tua attività locale non ha un indirizzo fisico, dovrai selezionare “No” per questa opzione. Se la tua attività opera in un’area di servizio, nella schermata successiva potrai inserire le regioni geografiche, note come aree di servizio, in cui opera la tua attività locale. Google consente un massimo di 20 aree di servizio per attività commerciale.

Dovrai comunque verificare la tua scheda GMB con un indirizzo fisico. Tuttavia, puoi utilizzare il tuo indirizzo di residenza per la verifica. L'indirizzo che specificherai durante la verifica della tua scheda GMB sarà privato, quindi solo Google potrà visualizzarlo.

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Iscriviti a Bing Places per le aziende

Bing offre un servizio di inserzione simile per le aziende locali. Conosciuto come Bing Places for Business, è possibile utilizzarlo per aumento il posizionamento della tua attività locale su Bing. Bing potrebbe non generare tanto traffico quanto Google, ma è comunque un libero fonte di visibilità che può portare a un maggior numero di clienti.

La procedura per creare una scheda su Bing Places è simile a quella per una scheda su GMB. Sul sito bingplaces.com dovrai aggiungere la tua attività locale, completare il profilo e quindi verificare la tua scheda su Bing Places.

Cosa chiedere a un consulente SEO

Come GMB, Bing Places non richiede alle attività commerciali che operano in un’area di servizio di avere un indirizzo fisico. Dovrai inserire un indirizzo al momento della verifica del tuo profilo su Bing Places, ma puoi utilizzare il tuo indirizzo di casa. Nella dashboard di Bing Places, clicca sull’opzione “Nascondi l’indirizzo dai risultati di ricerca”. Sia GMB che Bing Places consentono alle attività commerciali che operano in un’area di servizio di utilizzare un indirizzo di casa per la verifica.

Creare citazioni locali senza indirizzo

Le citazioni locali sono un elemento fondamentale di un'efficace campagna di SEO locale. Queste schede online strutturate contengono informazioni relative a un'attività commerciale locale. Le citazioni locali si trovano nelle directory online, che i consumatori utilizzano per trovare le attività commerciali locali. Alcune directory online consentono inoltre ai consumatori di valutare e recensire le attività commerciali locali. In ogni caso, forniscono ai consumatori informazioni sulle attività commerciali locali sotto forma di citazioni locali.

I riferimenti locali seguono spesso uno schema strutturato formato. Quando le crei, non puoi inserire informazioni a caso. Dovrai invece seguire le linee guida della directory, inserendo informazioni specifiche sulla tua attività locale. Il mancato rispetto delle regole impedirà la visualizzazione delle tue citazioni locali. Fortunatamente, molte directory consentono alle aziende di creare citazioni locali senza un indirizzo fisico.

Foursquare, ad esempio, non richiede alle attività commerciali di avere un indirizzo fisico. È possibile creare una citazione locale su Foursquare inserendo il nome e la categoria della propria attività, per poi contrassegnare su una mappa la regione geografica in cui opera. Altre directory che non richiedono un indirizzo fisico includono Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages e Yellowpages.

Ottimizzare il sito web con contenuti locali

Compreso il locale contenuto sul sito web della tua azienda porterà a migliori risultati in termini di SEO locale. I contenuti locali consistono in articoli, blog post, guide e altre forme di contenuti digitali incentrati su una o più regioni geografiche.

Non è necessario menzione un indirizzo quando si creano contenuti locali. È invece possibile indicare le città e le contee in cui la propria attività serve i clienti. Le attività locali che servono clienti in più città e contee spesso creano una pagina separata di contenuti locali per ciascuna di queste aree geografiche. Grazie a contenuti locali di questo tipo, i motori di ricerca possono individuare le aree geografiche per le quali la propria attività locale dovrebbe posizionarsi.

Un indirizzo fisico non è un requisito indispensabile per la SEO locale. È possibile indicare quali aree geografiche sono rilevanti per l’attività della propria azienda locale attraverso altri mezzi. Se la tua attività locale offre servizi a distanza, valuta la possibilità di creare una scheda su GMB e una su Bing Places come attività con area di servizio. Insieme alle citazioni locali e ai contenuti locali, ciò contribuirà a migliorare il posizionamento della tua attività locale.