Hakusanatutkimus on hakukoneoptimoinnin (SEO) asiantuntijoiden käyttämä tekniikka, jonka avulla tunnistetaan ja tutkitaan hakusanoja, joita kuluttajat käyttävät etsiessään tavaroita, palveluja tai yleistä tietoa. Avainsanat liittyvät kyselyihin, joita ihmiset syöttävät hakukoneisiin. On olemassa kolme erilaista kysymystyyppiä: 1. Navigointihakujen kyselytyypit 2. Tiedonhakua varten tehtävät kyselyt 3. Transaktionaalisen haun kyselytyypit. Hakukoneoptimoinnin ammattilaiset tekevät avainsanatutkimuksen ja sovittavat sitten verkkosivut näihin avainsanoihin hakukoneiden sijoitusten parantamiseksi. Kun he \'ovat tunnistaneet kapean avainsanan, he rakentavat sen päälle löytääkseen siihen liittyviä termejä. Prosessin apuna käytetään usein termiehdotustyökaluja, kuten Google Ads Keyword Planneria, joka sisältää tesauruksen ja vaihtoehtoisia avainsanasuosituksia. Myös Google\:n ensimmäisen osapuolen tiedot vaikuttavat tähän tutkimukseen Googlen autocomplete- ja People Also Ask -ominaisuuksien avulla.

Suorita avainsanatutkimus

Avainsanatutkimuksen tarkoituksena on luoda suuri määrä avainsanoja, jotka ovat erittäin merkityksellisiä mutta eivät heti ilmeisiä annetulle syöttöavainsanalle, ja joiden tarkkuus ja muistettavuus on korkea. Avainsanatutkimukseen kuuluu aivoriihi ja avainsanatutkimustyökalujen käyttö. Verkkosivuston SEO-suorituskyvyn parantamiseksi on ratkaisevan tärkeää optimoida sen sisältö ja takalinkit merkityksellisimmille avainsanoille. On järkevää etsiä samankaltaisia avainsanoja, joiden kilpailu on vähäistä mutta hakujen määrä huomattava. Tämä helpottaa hakukoneiden paremman sijoittumisen saavuttamista, mikä usein johtaa suurempaan sivustoliikenteeseen. Tämän strategian haittapuolena on se, että verkkosivusto optimoidaan ensisijaisen avainsanan sijasta toissijaisille avainsanoille; toissijaisten avainsanojen sijoittaminen voi olla erittäin vaikeaa, koska kilpailu on kovaa. Avainsanatutkimusta tehtäessä on pidettävä mielessä kolme tärkeää periaatetta. Tehokkaita avainsanoja ovat ne, jotka liittyvät läheisesti verkkosivuston teemaan. Useimmat hakukoneet käyttävät sisäistä laatujärjestelmää, jonka avulla määritetään verkkosivuston relevanssi mahdollisten avainsanojen kannalta; verkkosivusto, joka ei ole relevantti, ei todennäköisesti sijoitu korkealle kyseisellä avainsanalla. Erinomaisilla avainsanoilla, jotka ovat hyvin kilpaillut, on heikommat mahdollisuudet sijoittua kärkeen. Ilman kuukausittaisia hakuja oletetaan, että avainsana tuottaa vain vähän tai ei lainkaan liikennettä, joten sen SEO-arvo on vähäinen. Vältä avainsanojen tunkemista verkkosivulle.

Erityyppiset avainsanat

Avainsanat luokitellaan kahteen laajaan luokkaan niiden hakumäärän mukaan.
Avainsanat, joilla on lyhyt jälki: Lyhytjälkiset avainsanat ovat useimmin etsittyjä, ja niiden konversioaste on 15-20%. Niissä ei ole erityistä tietoa ja ne sisältävät vähemmän sanoja. Ne saavat huomattavan määrän hakuliikennettä, mutta konvertoivat vähemmän. Esimerkiksi termi \"Osta kenkiä\" on lyhyen aikavälin avainsana.
Pitkän aikavälin avainsanat: Konversiokurssi pitkien avainsanojen kohdalla on 70% ja 80% välillä. Ne tarjoavat enemmän erityistietoa ja niiden sanamäärä on suurempi. Ne saavat vähemmän hakuliikennettä, mutta konvertoituvat nopeammin. \"Osta hengittäviä juoksukenkiä" on esimerkiksi pitkä avainsana.

Esimerkkejä tutkimuksesta

Rahan tekeminen on erittäin suosittu ja erittäin kilpailtu termi Googlen hakukoneessa. Sillä on nyt 4 860 000 000 hakutulosta, mikä tarkoittaa, että miljardeja verkkosivustoja joko liittyy tai kilpailee kyseisestä ilmaisusta. Avainsanatutkimuksen ensimmäinen vaihe on tunnistaa kaikki mahdolliset sanayhdistelmät, jotka liittyvät \"rahan tekeminen\" -avainsanaan. Esimerkiksi termi \"rahan hankkiminen\" tuottaa huomattavasti vähemmän osumia, vain 116 000 000, mutta sillä on sama merkitys kuin \"rahan ansaitseminen\". Toinen tapa on tehdä termistä tarkempi lisäämällä lisäsuodattimia. Esimerkiksi termi \"tienaa rahaa verkossa kotoa Kanadassa\" on maailmanlaajuisesti vähemmän kilpailtu, joten sitä on helpompi sijoittaa. Lisäksi avainsanoilla on erilaisia tarkoituksia, jotka saattavat vaikuttaa siihen, haluaako markkinoija kohdistaa markkinointinsa kyseiseen termiin. Avainsanojen löytämiseen ja arviointiin on saatavilla lukuisia (sekä ilmaisia että kaupallisia) työkaluja.
Työkalut avainsanatutkimusta varten

Google-mainosten avainsanalaskuri

• Google tarjoaa ilmaisia työkaluja, joilla voi tehdä perusavainsanatutkimuksen. Kaikki tulokset perustuvat Googlen hakukonetietoihin.
• Google on julkaissut päivityksen Googlen avainsanasuunnittelijaan, joka muuttaa joitakin sen käytäntöjä avainsanasuunnittelijan takaisin saamiseksi tarvittavan ensimmäisen kampanjan luomisesta. Tämä on erityinen Google Ads -tilin muoto, jota toimistot ja konsultit käyttävät erilaisten mainoskampanjoiden käsittelyyn.
• Google Ads Keyword Plannerin ominaisuuksiin kuuluvat seuraavat:
• Laske hakumäärän määrä termille.
• Yhdistä useita avainsanaluetteloita uusien avainsanojen luomiseksi.
• Luo uusia avainsanavaihtoehtoja käyttäen keskeistä termiä lähtökohtana.
• Anna luettelo verkkosivuston avainsanoista - tämä on tärkeää kilpailun analysoimiseksi.
• Google Ads Keyword Planner\:n rajoituksiin kuuluvat seuraavat:
• Piilottaa pitkän hännän avainsanatiedot, koska työkalu on suunniteltu pelkästään Google Ads -syistä, ei hakukoneoptimointia varten.
• Laitteen tuottamat avainsanat eivät välttämättä tarjoa toivottuja tuloksia, koska tekniikka on suunnattu mainontaan eikä hakukoneoptimointiin.
• Vuonna 2016 Google alkoi rajoittaa sellaisten mainostajien (tai tilien) käytettävissä olevia tulostusvaihtoehtoja, joiden kuukausittaiset menot ovat vähäiset tai olemattomat.

Google Trends

• Google Trends on Googlen tarjoama ilmainen tutkimustyökalu, jonka avulla käyttäjät voivat tarkastella minkä tahansa tietyn lauseen trenditietoja. Se on erityisen hyödyllinen Google-hakujen tietojen visualisoinnissa ja vertailussa. Työkalu käyttää kaavioita havainnollistamaan tietojen kehittymistä ajassa. Sen avulla käyttäjät voivat arvioida lukuisia avainsanatrendejä ja määrittää, mitkä termit ovat tietyllä hetkellä suosituimpia eri paikoissa.

Googlen ehdotukset

Google käynnisti Google Suggestin vuonna 2012. Google Suggestia käytetään usein reaaliaikaisesti, kun käyttäjä kirjoittaa hakusanan selaimen\ tai Googlen verkkosivuston\ hakukenttään. Google Suggest analysoi miljardeja käyttäjien \"orgaanisia" hakusanoja ja yrittää \"ennustaa\", mitä käyttäjä saattaa etsiä, jo ennen kuin hän on täyttänyt hakusanan tai kaikki hakusanojen sanat.
Tämä tekee Google Suggestista hyödyllisen työkalun avainsanatutkimukseen, koska se sisältää suuren määrän orgaanisia avainsanoja, jotka liittyvät erittäin läheisesti kokonaiseen tai osittaiseen avainsanaan, ja sen avulla voidaan löytää muita eniten etsittyjä liitännäisavainsanoja, jotka vähentävät koko avainsanan kilpailukykyä. Google Suggestia voidaan tutkia pienessä mittakaavassa Google Search -sivuston tai sopivan selaimen avulla, mutta myös suuressa mittakaavassa ilmaisia scraper-työkaluja hyödyntäen.

Bing Adsin avainsanalaskuri

• Bing Ads Keyword Planner tuottaa ideoita avainsanoiksi ja mainosryhmiksi ja näyttää keskimääräisen kuukausittaisen hakuliikenteen suuntaukset, suhteellisen kilpailukyvyn ja ehdotetut hinnat. Bing Keyword Plannerin ominaisuuksiin kuuluvat seuraavat: Pääsy tilastoihin hakumääristä ja trendeistä.
  Arvioi suorituskyky ja kustannukset.
• Lisää avainsanaluetteloiden kokoa uusien avainsanojen luomiseksi.
• Koska Bing hallitsee vain 20% Yhdysvaltain hakukonemarkkinoista, toimitetut tilastot eivät välttämättä ole tarkkoja, kun verkkosivuja optimoidaan Google-hakukonetta varten.
• Kuten Google Ads Keyword Plannerissa, palvelun tarjoamat tiedot on tarkoitettu mainostajien, ei julkaisijoiden, avuksi.