Завдяки Yelp, Google, TripAdvisor та іншим веб-сайтам компанії всіх форм і розмірів повинні ставитися до кожного клієнта з максимальною повагою, інакше їм доведеться зіткнутися з гнівом розгніваного рецензента. The інтернет суттєво змінив те, як компанії працювати. Підтримка чистого іміджу має важливе значення для того, щоб залишатися на плаву.
Наскільки важливі відгуки в Інтернеті? Опитування 2017 року, проведене компанією BrightLocal, показало, що 97% клієнтів перевіряють місцевий бізнес рейтинги. Крім того, 73% споживачів сказали, що вони довіряють компанії, яка має хороші оцінки. Міленіали особливо сприйнятливі до онлайн-рейтингів: 68% довіряють відгукам споживачів і лише 34% довіряють телевізійній рекламі. Насправді, більше молодих людей довіряють інтернет-рейтингам більше, ніж своїм друзям та сім'я коли йдеться про прийняття бізнес-рішень.
Взагалі кажучи, чим вище рейтинг Чим вищий рейтинг має компанія, тим більше клієнтів вона приваблює. Трохи менше половини респондентів навіть не розглядатимуть можливість скористатися послугами компанії, якщо вона не має принаймні чотиризіркового рейтингу.
Дев'ять з десяти покупців читають до десяти відгуків, перш ніж скласти думку про компанію. Сорок відсотків споживачів читають від одного до трьох відгуків, а 73% - до шести відгуків, перш ніж прийняти рішення.
Існує певний зв'язок між хорошими рейтингами та успішним бізнесом. Клієнти хочуть робити покупки там, де до них добре ставляться і пропонують високоякісні товари та послуги. У 2011 році дослідження Гарвардської бізнес-школи показало, що одна зірка на Yelp приносить дохід у розмірі 5-9% збільшення. Готелі отримують ще більшу вигоду від позитивних оцінок, оскільки кожен бал призводить до збільшення кількості бронювань на 11,2%.
Аналогічно, негативні відгуки можуть відштовхнути потенційних клієнтів. Середній паршивий відгук буде вартість компанія до 30 споживачів. Деякі люди неймовірно перебірливі. Двадцять два відсотки клієнтів не будуть користуватися послугами компанії після того, як прочитають один поганий огляд. Цей відсоток зростає до 59% після трьох негативних оцінок.
Найприродніше, що можна зробити - це забезпечити, щоб ваша компанія пропонувала високоякісні продукти та послуги. Забезпечте незабутній досвід з високою якістю обслуговування. Однак більшість клієнтів не залишають відгуки, якщо їхній досвід не був або неймовірно позитивним, або негативним.
Luckily, there’s another simple method: asking. The BrightLocal survey concluded that 68% of consumers would rate a local business if asked for feedback. It’s incredibly easy to encourage customers to leave reviews, especially for online companies. Plenty of додатки також регулярно заохочуйте користувачів ставити їм п'ять зірок. Будьте чесними і не випрошуйте оцінок.
Обслуговування клієнтів також відіграє важливу роль у рейтингах. Сто відсотків людей із зарплатою понад $150 000 залишають відгуки, якщо вони стикаються з поганим обслуговуванням клієнтів. Це люди, яких не варто гнівити.
Погані відгуки часто відштовхують бізнес. Однак у негативних оцінок є і позитивна сторона. По-перше, дослідження Revoo 2013 року виявило, що 95% клієнтів одразу підозрюють цензуру, якщо компанія має нуль поганих відгуків. Більшість людей довіряють відгукам, якщо помічають поєднання позитивних і негативних оцінок.
На погані відгуки слід реагувати тактовно і стильно. Зрештою, вони можуть допомогти вам розпізнати сфери, які можна покращити. Приголомшливі 95% незадоволених клієнтів кажуть, що повернулися б до компанії, яка швидко вирішує будь-які скарги.
З іншого боку, вам точно слід уникати будь-якої непрофесійної поведінки. Візьмемо приклад сумнозвісної компанії Amy's Baking Company. Її власники відомі тим, що зазнали краху в соціальних мережах який вони лаялися та ображали всіх, хто залишав їм відгуки. Зрозуміло, що цього бізнесу більше не існує.
Фальшиві відгуки стають все більш тривожною проблемою. Деякі компанії пишуть фальшиві позитивні відгуки, щоб підвищити свій оцінка і завоювати нових клієнтів. Інші створюватимуть фальшиві негативні відгуки для конкурентів, щоб переманити клієнтів до себе. На жаль, Корнельський університет Університет дослідження підтвердило, що шанси розпізнати фальшивий рейтинг у людей-суддів 50 на 50.
За оцінками Gartner, 10-15% всіх рейтингів не відповідають дійсності. Професор Іллінойського університету Bing Лю стверджує, що до 30% відгуків про продукцію є фальшивими. Ці обманні прийоми щодня впливають на мільйони споживачів і відіграють значну роль у продажах. Жадібні компанії люблять обманювати, щоб вирватися вперед, але наслідки часто наздоганяють їх.
Такі компанії, як Yelp та Amazon, почали полювання на неправдиві рейтинги та їх видалення. Amazon стверджує, що притягнув до суду щонайменше 100 000 відповідачів з цього приводу. Уряд також виступив проти такої поведінки. У 2013 році 19 нью-йоркських компаній були оштрафовані на загальну суму понад $300 000 за написання та публікації неправдивих відгуків. Шахраям краще остерігатися.
Існує кілька характерних ознак неправдивої рецензії. Мова рецензента часто є першою ознакою нечесності. Шахраї зазвичай використовують перебільшені прикметники, але нечіткі деталі про товар або послугу. Для прикладу, порівняйте ці два гіпотетичні відгуки:
Огляд 1: "Бар просто чудовий. Я замовив кілька порцій віскі Jameson за низькою ціною $4 під час "щасливої години". Наша офіціантка, Джейд, була дуже милою і пожартувала зі мною і моїми друзями. Ми також замовили їхню фірмову кучеряву картоплю фрі, яка була дуже смачною. Ми з друзями пішли близько 10-ї, але ми обов'язково колись повернемося. Єдине, на що я поскаржився, це те, що було не дуже багато туалетів. Бар був переповнений, і нам довелося чекати 15 хвилин, щоб скористатися вбиральнею".
Огляд 2: "Цей бар дивовижний! Їжа та напої - найкращі, які ви коли-небудь куштували! Крім того, персонал надзвичайно привітний і корисний. Це чудовий досвід, і кожен повинен поїхати туди".
Перша рецензія виглядає достовірною, оскільки критик може описати все, що сталося того вечора, і що що йому сподобалося і що не сподобалося в закладі. Другий відгук звучить так, ніби він міг бути написаний для будь-якого бару. Це тому, що він був написаний для того, щоб переконати людей, що бар був чудовим, а не для того, щоб надати справжній відгук.
Ви також можете вивчити історію рецензента, щоб побачити будь-які інші потенційні червоні прапорці. Деякі фейкові рецензенти оцінюють компанії з усього світу, що викликає сумніви щодо того, чи відвідувала ця людина ті місця. Наприклад, один рецензент Google оцінив компанії в Канаді, Себу, Ізраїлі, Нью-Йорку та Техасі все в одному рік. Малоймовірно, що одна людина подолала таку відстань за короткий проміжок часу.
Фейкові рецензенти також звично діють за певними схемами. Припустимо, ви знайшли критика, який поставив п'ять зірок тому чи іншому готельале на одну зірку один до одного сусідні готелі. Це безсумнівні ознаки нечесної гри.
Думки в Інтернеті роками формують бізнес. Споживачі завжди хочуть знати, як проводити свій час і гроші. Відгуки - це фантастичний спосіб дізнатися про компанію або продукт перед покупкою. Чим більше інформації у вас є, тим краще. У наш час люди оцінюють все: книги, фільми, музику, роботу, вигульників собак, водіїв і так далі. Жоден бізнес не може уникнути думки споживачів.
На жаль, отримати належні відгуки, на які ви заслуговуєте, може бути складно. Більшість покупців не оцінюють регулярно підприємства, які вони відвідують. Не забувайте ставитися до кожного клієнта з найвищим рівнем поваги та вдячності. Не турбуйтеся через кілька низьких оцінок, а натомість поводьтеся з ними справедливо та розумно. Слідкуйте за своїми соціальними мережами та зберігайте свою репутацію в Інтернеті, щоб ваш бізнес був успішним.
Цей допис востаннє було відредаговано %s = різниця в часі, що зчитується людиною
In the ever-evolving landscape of SEO and digital marketing, Rhino Rank continues to lead the…
У цьому швидкоплинному цифровому світі розуміння SCO в маркетингу є ключовим для будь-кого...
У світі цифрового пошуку та навігації є багато загадкових параметрів, прихованих у...
У сучасному світі, в якому ми живемо, присутність в Інтернеті є ключовим фактором для будь-якого бізнесу...
У цю цифрову епоху видимість - це все, і перебування на вершині Google Maps...
У світі цифрового маркетингу ми повинні знати, як розрахувати CTR і...
Цей веб-сайт використовує файли cookie.
Читати далі