Що таке міжнародна пошукова оптимізація?

Міжнародний SEO також відомий як всесвітнє SEO, і він передбачає залучення клієнти з усього світу, використовуючи численні глобальний пошук двигуни. На підприємствах, які продають свої товари та послуги по всьому світу, працюють Міжнародне SEO.

Ви можете націлитися на зміст глядачам по всьому світу за допомогою геотаргетингу, фланцеві биркита інші сигнали локалізації. Унікальні сигнали інформують Google та інші пошукові системи про який країни або мови, для яких підходить контент вашого веб-сайту. Замість того, щоб розробляти оригінальний контент, вам слід зосередитися на перекладі та конвертації валют, коли ви розширюєте свою діяльність на нові країни та локації.

Ваші міжнародні сайти не повинні містити "скопійовані" версії веб-сайту вашої країни багатьма мовами. Замість цього, ви повинні адаптувати повідомлення та пропозиції вашого веб-сайту до потреб кожної країни місцевий глядачів.

Сайт, який добре працює в Індії, може не так добре працювати в Австралії або Великобританії, що потребує додаткової модифікації та оптимізації контенту.

Вам знадобиться чистий архітектура який визначає, який контент і сторінки належать до якої мови або країна.

Твій бізнес неухильно розширюється, і тепер ви вирішили вийти на міжнародний рівень. Ви визначили свій загальний бізнес-план, знаєте, на які країни ви хочете орієнтуватися, і з ким вам доведеться зіткнутися в нових регіонах. Наступним очевидним кроком буде оцінка вашого SEO-потенціалу в запланованому місці та розгляд того, як ви можете організувати свою цифрову присутність.

У цьому посібнику ми покажемо вам, як використовувати SEMrush та інші рекламні стратегії для планування вашої глобалізації в Інтернеті.

Цей пост буде: Допомагати вам у розвитку успішного закордонного SEO стратегія.

Навчить вас працювати з локалізованими ключове слово дослідження та перекладу контенту.

В рамках Міжнародного SEO продемонструвати, як оцінювати ключові слова локально в декількох регіонах.

Стратегія складається з п'яти кроків:

1. По-перше, розрахуйте свій ринковий потенціал в обраних вами країнах.
2. Вивчити конкурентне середовище.
3. Поведінка дослідження ключових слів в глобальному масштабі.
4. Локалізуйте свій бізнес.
5. Обирайте найважливіші технічні характеристики.

Розрахуйте ймовірний ринок збуту в обраних вами країнах

Google Analytics та SEMrush Field Аналітика є два варіанти.

По-перше, визначте свій глобальний SEO-потенціал і те, як сайт позиціонується на ваших цільових ринках. На своїй інформаційній панелі перейдіть до пункту "Мова на основі місцезнаходження глядача" або "Місце призначення". Буде відображено рівень виробництва в цій країні. Давайте заглибимося глибше, щоб перевірити, за якими пошуковими фразами ваша сторінка займає рейтинг у відповідній країні. Створення огляду доповідь для вашого сайту за допомогою SEMrush Домен Аналітика.

Натисніть "Пошук" після введення вашого домену та вибору потрібної папки.

Вивчіть звіт про результати пошуку, який показує, за якими пошуковими запитами ви потрапляєте в верхній 100 на місяць та щомісячний трафік прогнози для вашої галузі. Однак ваша галузь може не мати рейтингу за ключовими словами у ваших цільових країнах. У цьому випадку ви можете продовжити дослідження, ввівши ключові слова ваших регіональних конкурентів. У результаті ви зможете визначити, чи є у вас вже видимість в Інтернеті з цільових країн (за допомогою GA) і наскільки важливий цей трафік для досягнення ваших цілей.

Вивчити конкурентне середовище

Незалежно від міжнародного потенціалу вашого веб-сайту, ви повинні розуміти, з ким ви маєте справу на новітньому технологічному ринку. Ви майже напевно впізнаєте найактивніших конкурентів вашої країни. Однак це не означає, що вони можуть бути настільки ж успішними з точки зору своєї присутності в Інтернеті.

Швидко вивчіть своїх опонентів у місцях, на які ви націлені, за допомогою звіту SEMrush "Органічні конкуренти". Потім перейдіть до Конкурентів органічних досліджень під тією ж міткою Аналітика поля. Нарешті, виберіть відповідну мовну базу даних.

Вам слід звернути увагу на бульбашки над і праворуч від вас. Це конкуренти, чий загальний трафік перевершує ваш і ранг за більшою кількістю ключових слів, ніж ви.

Перейдіть до вивчення ідеальних життєво важливих фраз, які можна запозичити у ваших конкурентів, після того, як ви з'ясуєте, хто з ваших змагання на кого можна рівнятися в контексті успіху в Інтернеті.

 Проводити дослідження ключових слів у глобальному масштабі

Виявивши своїх основних конкурентів, з'ясуйте, за якими ключовими словами вони знаходяться в списках у визначених вами країнах, і виберіть найкращі з них для використання в SEO.

Тепер ми порівняємо ваш домен з доменним ім'ям домени Ваших конкурентів у порядку переважання та ексклюзивності пошукових фраз. Перейдіть до Списку та натисніть на пошукові запити Ваших найважливіших конкурентів у колонці "Популярні ключові слова" (як зазначено на попередньому етапі). Ви потрапите до звіту "Домен (конкурента) vs Домен. (Ваш)"

Перейдіть у "Розширений режим".

Далі встановіть параметри порівняння на "Унікальні для першого домену ключові слова", оскільки нас більше цікавлять фрази, за якими ваші конкуренти ранжуються, а ви - ні. Переконайтеся, що ви вводите домен вашого конкурента першим.

Вам буде представлено форму термінів, за якими не ви, а ваші конкуренти набирають трафік. Попередньо погодившись на таргетування деяких з цих ключових фраз, слід з'ясувати, які з них мають широку пошукову ємність і низький рівень складності - які з них в подальшому з більшою ймовірністю будуть приводити відвідувачів на ваш сайт.

Для цього використовуйте розширені фільтри. Включіть ключові слова з обсяг пошуку понад 500, а потім виключіть ті з них, у яких рівень деформації пошукової фрази перевищує 60, як відправну точку. Нарешті, виберіть "Застосувати" (1).

Потім, натиснувши на поле зліва від кожного пошукового терміну, ви можете вибрати, які з них запозичити (2), і експортувати кожен з них до електронної таблиці або файлу Docx (3). У такий самий спосіб досліджуйте різні конкурси, щоб зібрати велику кількість ключових слів для використання у вашому контенті. Їх можна використовувати в описах продуктів, новинах статті, блог постів та іншого контенту. Існує безліч методів пошуку ключових слів для вашого контенту. Наприклад, використовуйте інструмент "Список ключових слів", щоб знайти великі збіги та схожі ключові слова цільовою мовою. Коли ваш веб-сайт працює в режимі реального часу, ви можете використовувати цей інструмент для моніторингу ефективності ваших пошукових запитів.

Локалізуйте свій бізнес

Ви склали список допустимих пошукових запитів, тож тепер він готовий до запуску написання контенту на своїй рідній мові. Однак простого перекладу оригінальних речень і вставляння в них критичних фраз буде недостатньо. Що Те, що працює у Швеції, може не спрацювати в Росії. Крім того, багато типів матеріалів, таких як технічні описи, вимагають точності і ясності.

Враховуйте будь-які унікальні місцеві особливості. Наприклад, у Німеччині, Італії, Іспанії та багатьох інших країнах, звертаючись до незнайомої людини, ви повинні використовувати ввічливу форму "ви". Зверніть увагу, що німці, наприклад, використовують формальне "ви" набагато суворіше, ніж італійці.

Ви не можете розмовляти зі старшими людьми на рівних, як це робиться на Заході. Якщо ви це зробите, ваша аудиторія буде відмовлятися давати шанс вашому бізнесу, особливо якщо вони знають, що ви молода людина.

Кольори та цифри також мають в Японії різні конотації. Наприклад, продаж речей у пачках по дев'ять або чотири штуки не схвалюється в Японії; японці вважають таку практику поганим знаком. І якщо ви не працюєте в похоронній індустрії, ви не можете пропонувати або продавати білі квіти, такі як лілії або лотос.

Отже, якщо у вас є компанія електронної комерції, яка обслуговує японських клієнтів, але ваші речі продаються пачками по дев'ять або по чотири на вашому сайті, ви майже напевно матимете високий показник відмов, що дасть сигнал пошуковим системам шукати вас.

Ще один аспект - реєстраційні форми; в Японії люди часто уникають розкривати занадто багато особистої інформації, оскільки вони цінують анонімність і конфіденційність. Однак, якщо ви запитати щоб отримати більше інформації, ніж їхні електронна пошта адресави, швидше за все, побачите зростання кількості відмов і покинутих кошиків, а не значну конверсію.

Крім того, японці цінують групову солідарність. Як наслідок, рішення про покупку на Філіппінах приймається довше, ніж на Заході.

Як бачите, знання своєї цільової аудиторії має вирішальне значення. Як наслідок, пошук правильних перекладачів та редакторів має вирішальне значення, оскільки вони допомагають вам зрозуміти та справити враження на ваших клієнтів по всьому світу.

Обирайте необхідні технічні характеристики.

Нарешті, було б корисно, якби ви керували технічними аспектами вашого іноземного SEO. Нижче наведені найбільш важливі фактори, які слід враховувати:

• Вибір відповідної структури сайту
• Вибір місця для розміщення сервер
• Забезпечення правильного виконання фланцевого з'єднання

Архітектура сайту

Перш ніж прийняти рішення про макет вашого сайту, визначте ваші мета: Ви хочете зосередитися на конкретній мові чи країні? Орієнтуйтеся на країни, які розмовляють спільною мовою, використовуючи стратегію мовного таргетингу. Орієнтування за країнами - найкращий варіант для націлювання на певну аудиторію або країну. Наприклад, оскільки наш ритейлер в першу чергу зацікавлений у Нідерландах, фокусування на країні буде чудовою стратегією.

Потім оберіть структуру вашого іноземного сайту, виходячи з вашої цільової аудиторії. Існує значна дискусія щодо того, чи є національний код провідним URL-адресиДля SEO краще використовувати піддомени або підпапки.

Послуги локального хостингу

Розташування сервера має значний вплив на ваш рейтинг. Користувач досвід погіршується відстанню між сервером і користувачем.

Впровадження грефланців

Користувачі з будь-якої країни або мови потрапляють на вашу веб-сторінку у відповідному регіоні або мовному варіанті, якщо міжнародне SEO виконано правильно. Підписи грефланга відіграють важливу роль у переході, оскільки вони використовуються для об'єднання сайтів зі схожим контентом, але різною аудиторією. Тому неправильне застосування грефланга може негативно вплинути на ваш рейтинг і користувальницький досвід. Ви оцінили свої перспективи SEO на цільових ринках, дослідили своє ринкове середовище, розробили набір найбільш комерційно вигідних пошукових термінів для глобального SEO та розглянули технічні проблеми створення глобально орієнтованого веб-сайту. Тепер настав час вийти на поле бою глобального SEO.

Три найважливіші елементи успішної SEO-стратегії

Сканування, індексація, форматування та посилання оцінюються за рейтингом.

Змінні рейтингу Google є найбільш важливими для вашого SEO-плану, оскільки на Google припадає понад 75% пошукових запитів на настільних комп'ютерах і понад 86% пошукових запитів на мобільних пристроях.

Як зробити так, щоб ваш контент почав ранжуватися в Google, коли щосекунди робиться близько 89 000 запитів? Незважаючи на те, що алгоритми Google змінюються 500-600 разів на рік, стаючи ще більш тонко налаштованими на очікування клієнтів, компанія все ж надає деякі корисний поради маркетологам та власникам бізнесу.

Основи сканування та індексування

Гугл боти повзати і проіндексувати ваш сайт, щоб відфільтрувати мільярди сторінок контенту на інтернет. Тільки так Google може визначити, які користувачі будуть прибуток з вашого контенту.

Забезпечити завантаження оновлених карт сайту через Google Консоль пошуку щоб допомогти вашому контенту бути проіндексованим.

Пам'ятайте, чим більше якісних записів у блозі та інформації ви надасте, тим більше сторінок вашого сайту буде проіндексовано.

Кращі практики форматування

Надавати заголовки та фрагменти сторінок, які належним чином відображають зміст сторінки.

• Використовуйте описові хештеги, щоб допомогти гостям сайту зрозуміти, що саме представляє ваш сайт.
  
• Використовуйте теги заголовків, щоб краще структурувати свій веб-сайт, щоб пошукові системи могли його зрозуміти. Наприклад, використовуйте заголовки H2, щоб виділити окремі частини тексту.
  
• Використовуйте короткі, відкриті URL-адреси, які передають суть повідомлення.

Зробіть свій сайт...

• Він зручний для мобільних пристроїв. Він зручний для мобільних пристроїв. Оскільки на смартфони припадає понад 51% світового інтернет-трафіку, Google віддає перевагу мобільним сайтам. Наприклад, тест на адаптивність для мобільних пристроїв може показати вам, наскільки добре працює ваш сайт.
• Він простий у використанні. Використовуйте меню на своїх веб-сторінках, щоб забезпечити зручність користування сайтом.
• До дата. Пошукові системи винагороджують сайти, які швидко завантажуються. Тому переконайтеся, що ваш веб-сайт "не відстає" за допомогою таких інструментів, як Pingdom.

Ключові слова та посилання якісні пошукові системи використовують ключові слова, щоб вирішити, як і де ваш сайт повинен бути ранжований. Хоча "набивання" ключовими словами призведе до того, що штрафє такі. вільний інструменти, які допоможуть вам у визначення, які ключові слова є популярними.

Більшість посилань на ваш сайт буде додаватися поступово, по мірі того, як інші будуть знаходити ваш матеріал через пошук або іншими способами і підключатися до нього... Це пов'язано з тим, що Google очікує, що на надійне місце будуть часто посилатися інші сайти.

Посилання з інших високоякісних веб-сайтів можуть допомогти створити на вашому сайті повноваження і підвищувати його рейтинг. Коли ви зарекомендуєте себе як авторитет у певній галузі, кількість посилань, які ви отримуєте з інших сайтів, природно, збільшиться збільшення.

Що робить ваш сайт особливим - це його вміст?

Був час, коли перенасичені ключовими словами веб-сторінки займали перші місця в пошуковій видачі. Google вловив такий підхід і почав карати перенасичені ключовими словами пухнасті пости.

Використовуйте ці методи, щоб підкреслити якість у своїх сайтах та публікаціях:

• Враховуйте мету вашої сторінки або статті при створенні контенту - якщо ваша відповідь - "підвищити рейтинг", якість показники не буде задоволена. Ваша інформація має бути достовірною, корисною та відповідати на запитання. Пам'ятайте, що пошукові системи намагаються давати користувачам максимально делікатні та лаконічні відповіді.
  
• Створюйте оригінальні матеріали - Почнемо з того, що неоригінальний або перекручений контент має серйозні наслідки. Це не зробить вас популярним у пошукових системах і не надасть цінності вашим потенційним користувачам (і, ймовірно, підвищить показник відмов у довгостроковій перспективі). Замість цього вибирайте конкретний, високоякісний контент, який відрізняє вас від інших компаній і веб-сайтів.
  
• Забезпечте достатньо довгий (достатній) текст. У Google середній результат на першій сторінці містить 1,140-1,285 слів. Це, зрештою, зводиться до мети Google - виробляти високоякісний контент. Скільки інформації користувач може отримати з теми, викладеної в 100 термінах? Пошукові системи прагнуть забезпечити найкращий можливий досвід для своїх користувачів, у тому числі спрямовуючи їх на те, щоб бути корисними, прямийта довготривалий матеріал.
  
• Перепрофілюйте наявний матеріал - якщо ви турбуєтесь, що ваш старий матеріал не відповідає рівню, тому що він був створений давно, не засмучуйтесь: ви можете перепрофілювати його, щоб підвищити його якість. Наприклад, перепрофілювання та модернізація існуючого контенту блогу за допомогою фотографій, інфографіки, відео або інших інтерактивних елементів може дати вражаючі результати.

Впроваджуйте свою SEO-стратегію та вимірюйте результати.

Оскільки індекси та пошукові системи постійно змінюються, дуже важливо бути в курсі найкращих практик SEO. А ведення обліку ключових показників ефективності (KPI) є життєво важливим для успішної стратегії SEO.

• Використовуйте інструменти ранжування, щоб побачити, на яких позиціях знаходиться ваш сайт в результатах пошукової видачі. Це дасть вам чітке уявлення про поточну ситуацію.
  
• Чи надходить до вас органічний трафік? Чи підключаються інші веб-сайти до вашого контенту? Для правильної оптимізації дуже важливо розуміти джерело вашого трафіку.
  
• Коефіцієнт відскоку

Коли споживачі натискають на вашу сторінку, чи відразу вони натискають "backspace"? Знову ж таки, це симптом того, що ваш контент не захоплює вашу аудиторію.

• Час перебування на сторінці в середньому

Як довго відвідувачі залишаються на вашому веб-сайті? Залучення користувачів може багато розповісти вам про те, який матеріал ви надаєте, виходячи з того, як довго вони залишаються на сайті. Наприклад, може виникнути проблема, якщо ви надаєте довгий матеріал, а користувачі залишаються на вашій сторінці лише кілька секунд.

• Коефіцієнт кліків (CTR)

Цей показник визначає, скільки людей, які помітили вашу статтю, натиснули на неї. Це може допомогти вам вирішити, чи є ваші заголовки переконливими чи ні.

• Соціальна взаємодія

Хоча соціальна активність офіційно не є фактором SEO, існує чіткий зв'язок між рейтингом та соціальною активністю. Тому ви повинні переконатися, що ваш матеріал поширюється в різних соціальних мережах.

Після того, як ви переглянете свої дані, ви почнете бачити, як шматочки головоломки SEO поєднуються між собою. Наприклад, чи можна припустити, що ви не оптимізуєте свій контент під ключові слова, за якими шукають клієнти, якщо ваш органічний трафік низький? Щоб підвищити свій індексація та наочності, може знадобитися створення додаткових матеріалів.

Чи надаєте ви достатню цінність, щоб привабити потенційних відвідувачів, якщо у вас низький показник переходів на сайт? Ваш показник відмов неприйнятно високий? Можливо, є проблеми з якістю вашої статті.

Ви хочете, щоб контент, який ви створюєте, мав більшу цінність, коли справа доходить до нього. Ви хочете, щоб користувачі підхоплювали телефон і зв'яжуться з вами, якщо захочуть скористатися вашими послугами. A хороше SEO план - це не просто набір цифр, це живий, дихаючий підхід до вимірювання ефективності роботи з клієнтами. Це складний, постійно мінливий сектор, який спонукає веб-сайти створювати якісний контент, правильно розміщувати та організовувати свою інформацію, а також підтримувати трек результатів.

Локальне SEO в порівнянні з міжнародним

У міжнародному SEO пошукові терміни і перевантаження націлені на глобальному рівні. Це свідчить про те, що ви з нетерпінням чекали залучення відвідувачів з усього світу на свій веб-сайт. Цей метод має численні переваги, включаючи збільшення міжнародних продажів, якщо ваші товари/послуги надаються людям за межами вашого фактичного регіону. Однак, ви також зіткнетеся з міжнародною конкуренцією, оскільки ви будете конкурувати з місцевими сайтами в цих регіонах. Міжнародне SEO концентрується на загальних ключових словах для залучення відвідувачів на сайт.

З іншого боку, локальне SEO не зіткнеться з таким же рівнем конкуренції, як міжнародний SEO для продуктів або послуг на вашому веб-сайті. Це пояснюється тим, що місцевий пошуковий маркетинг націлений на конкретну географічну область. Це означає, що якщо у вас є фізичний магазин у місті, ви можете показати клієнтам у вашому регіоні веб-сайт вашого малого або великого бізнесу.

Щоб залучити трафік на веб-сайт, локальне SEO фокусується на ключових словах, які шукають на місцевому рівні. Тому план локального SEO повинен враховувати місцеву мову, контакти, місто та місцезнаходження. Інші методи просування бізнесу включають створення бізнес-профілів на онлайн-картах, в онлайн-каталогах тощо.

На основі традиційних найкращих практик SEO будується міжнародне SEO. Однак оптимізований веб-сайт не завжди призводить до оптимізації глобального веб-сайту навіть після перекладу. Тому технічна та контентна оптимізація зусилля мають кілька важливих аспектів, які слід враховувати.

Якщо ви хочете отримувати органічний трафік, розвивати свій бізнес і залучати нових клієнтів, Seo.London допоможе в цьому, в тому числі збільшити дохід від продажів і частку ринку. Ми маємо більш ніж 20-річний досвід роботи в цій галузі, і ми задовольняємо потреби підприємств та організацій, які бажають підвищити рейтинг свого веб-сайту в Google за рахунок залучення більшої кількості трафіку на свій веб-сайт. Тож звертайтеся нас сьогодні вивести Ваш бізнес в топ пошукових систем.