Okuma Süresi:8 dakika

'İçerik' nedir?

İçerik için kesin bir tanım yapmak, özellikle de tüm SEO uzmanları ve İçerik Stratejistleri tarafından kabul edilen bir tanım yapmak zordur. Zor olduğu kadar, bazı üst rütbe Dünyanın dört bir yanından pazarlamacılar, bize sağlam bir başlangıç noktası sağlayan içerik tanımları verdiler.

İçerik, onu tüketen insanları eğlendiren, aydınlatan, öğreten veya onlara çözümler sunan yüksek kaliteli bilgidir. İçerik ses şeklinde olabilir, Video, metin, görüntülerve/veya sunumlar. İçerik web siteniz için olabilir açılış sayfaları, blog gönderiler, sunumlar, pazarlama kampanyaları vb.

Bir pazarlama kampanyasının başarısı için içeriğin kaliteli olması son derece önemlidir. Sitede bulunan içerik internet her zaman iyi kalitede değildir ve hedef kitleye herhangi bir alaka düzeyi veya yararlılık sağlamaz.

Bu nedenle, bir içerik stratejisi oluşturmak başarılı olmak için önemli ve gereklidir koşmak bir pazarlama kampanyası. Bu makalede, aşağıdakilerle ilgili tüm soruları yanıtlayacağız blog İçerik stratejisinin ne olduğu, içerik stratejisi planının nasıl oluşturulacağı, içeriğin nasıl kullanılacağı vb.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisi planlama, geliştirme anlamına gelir, YÖNETİMve içerik dağıtımı. Basit bir ifadeyle İçerik stratejisi, doğru içeriğin doğru kitleye, doğru zamanda ve doğru yerde ulaştırılması anlamına gelir.

Bu, aşağıdakileri yerine getirmekten sorumlu olan bir dizi kural ve kılavuzdur İŞ İçerik oluşturma yoluyla hedefler ve gereksinimler. İçerik stratejiniz, ister işletmenizi kolayca ulaşılabilir kılmak ister işletmenizi rakiplerinizden farklılaştırmak olsun, işletmeniz için aklınızdaki hedefe hitap eder. Ayrıca ekipler arasında oluşturulan içeriğin aynı mesajı iletmesi için tutarlı bir mesaj ve stil oluşturur. Oluşturulan içerik platforma göre değişse de hepsi aynı amaca hizmet eder.

İçerik için ne kadar ödeyeceğinizi öğrenin

Beş Adımda İçerik Stratejisi Nasıl Planlanır?

Bir İçerik Stratejisi planlamak, çevrimiçi dünyada istenen sonuçları elde etmek için önemli ve gereklidir. Kulağa geldiği kadar zorlu değildir. Gününüzün birkaç saati, iyi yazılmış bir içerik stratejisi planı oluşturmak için fazlasıyla yeterlidir. Burada biz rehber içerik stratejisini beş adımda nasıl planlayacağınızı anlatıyoruz. Öyleyse başlayalım.

Adım 1 - Hedeflerinizi Tanımlayın

"Ne yaratmalıyız ve neden? "

Hedeflerinizi tanımlamak yukarıdaki sorunun cevabıdır. Hedefiniz sizin 'NEDEN'inizdir. Açıkça tanımlanmış bir hedefe sahip olmak, diğer tüm adımları ve karşınıza çıkabilecek tüm engelleri aşmanıza yardımcı olacaktır.

Şimdi, bir sonraki soru nedeninizi nasıl tanımlayacağınızdır? Aşağıdaki soruları yanıtlayın.

İstiyor musun...

  • Fiziksel mağazanıza veya çevrimiçi mağazanıza trafik çekmek mi?
  • Satışları artırmak mı yoksa potansiyel müşteri oluşturmak mı?
  • Bir marka oluşturmak mı yoksa mevcut bir markayı tanıtmak mı?
  • Müşterilerinizi neler olup bittiği ve işinizle ilgili neler yapmayı planladığınız konusunda bilgilendirin.
  • Müşterileri ne yaptığınız konusunda eğitmek mi?
  • İnsanları yalnızca sizin yerel bölgeden mi yoksa denizaşırı ülkelerden de mi?

Tüm soruları yanıtladıktan sonra, blog içerik stratejiniz için yukarıdaki itirazlardan en fazla iki veya üçünü seçin. Daha fazla amaç blogunuzu belirsiz hale getirecek ve istenen sonuçları elde edemeyecektir. Ayrıca, hedefleriniz konusunda çok spesifik olun. Sadece "satışları artırmak veya daha fazla trafik almak" hedefini belirtmek yeterli değildir. Hedefiniz, ne kadar satış artırmak istediğinizi ve hangi zaman diliminde artırmak istediğinizi içermelidir.

Örneğin, serbest çalışan bir sanatçının birincil hedefi, çalışmalarını sergileyerek müşterileri yaptığı iş hakkında eğiterek kendi adı etrafında bir marka oluşturmak olan ve ikincil hedefi satışları 3 ay içinde 10% artırmak olan bir blogu var.

Nedenini bulduktan sonra sıra içeriğinizin nereye ulaşmasını istediğinizi belirlemeye gelir. Bunu yapmak için hedeflenen pazarı gözden geçirmelisiniz araştırma.

Adım 2 - Hedef Pazar Araştırması

Hedef kitleniz hakkında bilgi sahibi olmadan belirli bir hedef tanımlamak yeterli değildir. Bunun için hedef pazar araştırması yapmalısınız.

Peki, hedef pazar araştırmasını nasıl yaparsınız?

Başlangıç olarak kendinize aşağıdaki soruları sorun:

  • Müşterim internette en çok nerede vakit geçiriyor? - Belirli blogları, Facebook, Instagram, Twitter gibi sosyal medya platformlarını veya forumları, haberleri vb. okumak.
  • İçeriği en çok nerede ve ne zaman okuyorlar? İşte, At ev, Yatmadan önce, Sabah erken, vb.
  • En çok ne tür içerikleri okumaktan hoşlanıyorlar? - Bilgilendirici makaleler, nasıl yapılır makaleleri okumak, yorumlarve karşılaştırma makaleleri vb. (Kullanabilirsiniz BuzzSumo Rakiplerinizin en çok paylaşılan makalelerinin neler olduğunu görmek için)

Yukarıdaki sorular, şirketlerin müşterilerinin demografik özellikleri hakkında bilgi sahibi olmalarına yardımcı olacaktır (yani kim oldukları, nerede yaşadıkları, nasıl eski ) Ancak bilmedikleri en önemli şey onların psikografik özellikleri (yani neden satın aldıkları).

Brad Smith'e göre içerik uzman arkasında Kodsuz, için Tarihbaşarılı blog yazıları eski PAS'ı (Problem Agitate Solution) takip eder metin yazarlığı Prensip. Bu tür makaleler, okuyucuların karşı karşıya olduğu temel sorunu ortaya koyarak başlar, ardından semptomları inceler ve okuyucuların acı noktalarını hedef almaya çalışır. Son olarak, bir fikir, ürün, hizmet ya da başka bir şey sunarak bir çözüm sağlarlar.

PAS ilkesini blog içeriği oluşturmak için etkili bir şekilde kullanmak için üç şeyi anlamanız gerekir.

  1. Okuyucularınız neyi başarmaya çalışıyor?
  2. Onları bunu yapmaktan alıkoyan nedir?
  3. Bunu başaramazlarsa onlara ne olacak?

Bu soruların yanıtlarını anketler, görüşmeler vb. yaparak bulabilirsiniz.

Tüm bilgilere sahip olduğunuzda, sosyal paylaşımlarınızı artırmaktan çok daha fazlasını yapacak blog içerikleri oluşturabileceksiniz.

Adım 3 - Anahtar Kelime Araştırması ve Konu Fikirleri

Hedeflerinizi belirledikten ve hedef pazar araştırması yaptıktan sonra ortaya çıkan bir sonraki soru şudur: Hangi konular ve ifadeler etrafında içerik oluşturacağımızı nasıl bileceğiz?

Cevap şu Anahtar Kelime Araştırma.

Anahtar kelimeler etkili bir blog içeriği stratejisinin temelini oluşturur. Bunlar olmadan, sayfanızı arama motorlarında iyi bir şekilde sıralamanız son derece zor olacaktır. arama Motorlar. Bu nedenle, başka bir şey yapmadan önce, hangi anahtar kelimelerin ve soruların/ifadelerin hedef kitlemizi ilgilendirdiğini belirlemeliyiz.

Anahtar Kelime araştırma yapmak o kadar da zor değil. Dört basit adımda yapılabilir-

  1. Nişlerinizle alakalı bazı anahtar kelimeler bularak işe başlayın. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimenin yüksek arama hacmi ve düşük rekabet. Çok çeşitli araçlar gibi anahtar kelime araştırması için kullanabileceğiniz Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush, Ubersuggestvb.
  2. Bir sonraki adım, iş değeri ve trafik potansiyeli olan konuları filtreleyerek anahtar kelime listesini daraltmaktır.
  3. Ana anahtar kelimenizi içeren bilgilendirici ve mükemmel kalitede içerik yazın başlık, gövde, başlık, ayrıca resim alt Metin. Aşırıya kaçmak istemeseniz de makalenin uzunluğuna bağlı olarak 3-7 kez yeterlidir.
  4. Şimdi, ana anahtar kelimenizle bu makaleye geri bağlantılar almak için çalışın bağlantı metni. Ancak bunu da aşırıya kaçmamaya dikkat etmelisiniz.

Sayfa yüklemesi gibi başka parametreler ve komplikasyonlar da vardır hızmakalenin aldığı paylaşım sayısı, harcanan zaman vb. arama motorlarındaki sıralamanızı etkileyebilir. Ayrıca, tüm makale konularını anahtar kelime araştırmasına dayandırmanız gerekmez. SEO, içerik stratejinizi kontrol etmemelidir. İçeriğinizin konularını ve mesajını etkilemelidir. Belirli bir anahtar kelime için bir fırsat bulamazsanız, bu sizi içeriğinizi paylaşmaktan alıkoymamalıdır. BİLGİ ve hedef pazarınızla bilgi paylaşın. Genel anahtar kelime ile En iyisi Olası İçerik, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza da yardımcı olacaktır.

Adım 4 - Harika İçerikler Oluşturun

Artık anahtar kelimelerinizi aldınız ve içerik oluşturmak için yüksek potansiyelli konuların listesini daralttınız. Şimdi sıra kendi içeriğinizi oluşturmaya geldi. İçerik oluştururken önemli olan, kalite ve içerik üretim hızı arasındaki dengeyi bulmaktır. Harika bir içeriğin yalnızca yazılması değil, oluşturulması da gerekir.

  • İçerik, yazım ve dilbilgisi hataları olmadan iyi yazılmış olmalıdır. Gerekmedikçe karmaşık bir dil ve terminoloji kullanmaktan kaçınmalısınız.
  • Doğru araştırma yaptığınızı gösteren istatistikler, vaka çalışmaları ve örnekler eklemeye çalışın.
  • İçeriğiniz görsel içeriyorsa, yalnızca yüksek kaliteli ve alakalı görseller kullandığınızdan emin olun. Bulabilirsin ücretsiz yüksek kaliteli görüntü formu MyStock.Photos Hatta Canva ve benzeri araçları kullanarak kendiniz de yapabilirsiniz.
  • İçerik gözden geçirme için biçimlendirilmelidir, yani başlıklar, alt başlıklar, madde işaretli listeler, blok alıntılar, kalın ve italik yazılar içermelidir.

Adım 5 - İçeriğinizi Tanıtın

İçeriğinizi kimse görmezse, kimse müşteriniz olmaz. Bu nedenle, son adımda, Promosyon içerik stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bunu yapabileceğiniz birçok yol vardır. Birkaç yol şunlardır

  • Ücretli Reklamlar- Hedef kitlenizin kim olduğunu zaten biliyorsanız, ücretli reklamlar içeriğinizi kitlenin önüne çıkarmanın en hızlı yoludur. Facebook, Google, Twitter, Pinterest'te ücretli reklamlar yayınlayabilirsiniz, Bingvb. Ücretli reklamların en iyi yanı izlenebilir sonuçlardır. Yapabilirsin parça Bu reklamların yardımıyla gösterimler, bağlantı tıklamaları ve hatta dönüşümler. Başlangıçta, çok az bir miktarla reklamlara başlayabilirsiniz BÜTÇE. Sonuçları takip ve analiz ettikten sonra bütçenizi daha da artırabilir veya azaltabilirsiniz.
  • E-posta Liste- E-posta pazarlaması, içeriği tanıtmanın en eski ve en etkili yoludur. Her yeni içerik oluşturduğunuzda ve yayınladığınızda, bir e-posta göndererek ve onları bağlantıya tıklamaya teşvik ederek abonelerinizi bilgilendirebilirsiniz. Zaten bir e-posta abone listeniz yoksa, potansiyel müşteriler oluşturmak için ücretli reklamları kullanabilirsiniz.
  • Repurposing- İçeriğinizin bağlantısını ve başlığını forumlar ve sosyal medya aracılığıyla paylaşmak, içeriğinizi tanıtmanın tek yolu değildir. İçeriğinizi tanıtmanın tonlarca başka yolu vardır. Veri parçacıklarını paylaşarak, infografikler oluşturarak ve bunları sosyal medyada paylaşarak veya "nasıl yapılır" eğitimlerini paylaşarak içeriğinizi tanıtabilirsiniz.
  • Arama Motoru Optimizasyonu- SEO, içerik tanıtım yönteminin en iyi şeklidir. SEO optimizasyonlu içerikle, içeriğinizi müşterilerinize tanıtmak zorunda kalmazsınız; onlar içeriğinizi doğal olarak arama sonuçlarında bulacaktır. Bu insanlar zaten konuyla ilgilenmektedir ve iş değerinizi anlayacaklardır. Dolayısıyla, SEO en iyi uzun vadeli stratejidir çünkü yayınlayacağınız her yeni içerikle pasif olarak potansiyel müşteriler elde edersiniz.

İçerik stratejiniz konusunda desteğe mi ihtiyacınız var?

Çevrimiçi web içeriği stratejiniz, SEO sıralamanız ve belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarındaki konumunuz için son derece önemlidir ve güçlü, olumlu bir içerik stratejisine sahip olmak size potansiyel müşteriler ve potansiyel müşteriler getirebilir, web sitenizin trafiğini artırabilir ve şirketinizin itibarını önemli ölçüde artırabilir.

Blog içeriği, belirli anahtar kelimeler için çok iyi bir sıralama elde etmenin harika bir yoludur. Blog makalelerinizde SEO optimizasyonunu kullanarak web sayfalarınızı arama motoru sonuçlarında üst sıralara taşıyabilir ve web sitenizi ve dolayısıyla hizmetlerinizi potansiyel müşteriler için çok daha görünür hale getirebilirsiniz! Yazma Yararlı, ilgi çekici ve iyi yapılandırılmış blog içeriği, doğru anahtar kelimelere ulaşmanın ve Google'ın şifreli ve gizemli algoritmasının beğenisini kazanmanın 1 numaralı yoludur.

İçerik stratejinizi geliştirmek ve daha iyi hale getirmek için destek almak sizin için her zaman bir hedef, hatta bir rutin olmalıdır. Asla mükemmel bir içerik stratejisine sahip olamazsınız, özellikle de algoritmanın durmaksızın değiştiği ve iş ortamının sürekli olarak değiştiği günümüzde. İçerik stratejisi hızla modern bir şirketin pazarlama planının son derece önemli bir parçası haline geliyor ve bu konuda destek almaktan çekinmemelisiniz. Uzmanlarımız en iyi içerik stratejisini planlamanıza ve arama motorlarında anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olabilir. Kapsamlı bilgi birikimimiz var deneyim ve işletmenizi yeni zirvelere taşıyacak mükemmel bir içerik stratejisi oluşturabilir ve görünürlüğünüzü yeni, en çok bilet alan müşterilere ve müşteriler.

Sonuç

Söz konusu olduğunda i̇çeri̇k pazarlamabirçok kişi nereden başlayacağını bilemez. Sadece "içerik oluşturma" konusuna odaklanıyorlar. Blog yazılarınızı aklınıza geldikçe yayınlamaya başlamak cazip gelse de, yazılı bir blog içeriği stratejisine sahip olmak size saatler kazandıracak ve daha fazla sonuç gösterecektir.

Bir blog içeriği stratejisi oluşturmak yalnızca birkaç saatinizi alır. İçerik stratejisini baltanızı bilemeye eşdeğer olarak düşünün. Balta ne kadar keskin olursa ağacı kesme şansınız da o kadar artar. Benzer şekilde, yazılı bir içerik stratejiniz varsa başarılı olma şansınız daha yüksek olacaktır.

İşletmeniz, blogunuz veya web siteniz için bir içerik stratejisi oluşturma konusunda herhangi bir sorunuz varsa, lukasz@zelezny.co.uk adresinden bize e-posta göndermekten veya sosyal medya hesaplarımızdan bizimle bağlantı kurmaktan çekinmeyin.

Bu yazı yardımcı oldu mu?

i̇çeri̇k strateji̇si̇ plani

Son Güncelleme 2021-02-28T07:07:44+00:00 tarafından Lukasz Zelezny