Trženje vsebin SEO

Težko je podati natančno opredelitev vsebine, zlasti ne tisto, o kateri se strinjajo vsi strokovnjaki za SEO in strategi za vsebino. Čeprav je to težko, so nam nekateri vrhunski tržniki po vsem svetu podali opredelitve vsebine, ki nam dajejo trdno izhodišče. Vsebina je visokokakovostna informacija, ki zabava, poučuje, uči ali ponuja rešitve ljudem, ki jo uživajo.

Vsebina je lahko avdio, video, besedilo, slike in/ali predstavitve. Vsebina je lahko namenjena za pristajalne spletne strani, objave na spletnih dnevnikih, predstavitve, trženjske kampanje itd. Za uspeh trženjske kampanje je bistveno, da je vsebina kakovostna.

Vsebina, ki jo najdete na internetu, ni vedno kakovostna in ni relevantna ali uporabna za ciljno občinstvo. Zato je izdelava strategije vsebin bistvenega pomena in nujna za uspešno izvedbo trženjske kampanje. V tem članku bomo odgovorili na vsa vprašanja, povezana z vsebinsko strategijo blogov, kot so strategija vsebin, kako ustvariti načrt vsebinske strategije, kako uporabiti vsebino itd.

Temeljna vsebina je bistvenega pomena za delovanje vašega spletnega mesta. Brez nje boste imeli manj prometa, manj vhodnih povezav in slabše uvrstitve v iskalnikih. Kulminacija teh učinkov bo verjetno povzročila manj spletnih konverzij. Na žalost pa številni spletni skrbniki še nikoli niso niti slišali za vogalno vsebino, kaj šele, da bi vedeli, kako jo ustvariti.

Ne glede na to, ali poznate to taktiko digitalnega trženja ali ne, lahko z upoštevanjem teh nasvetov ustvarite zelo učinkovito temeljno vsebino. Kaj je temeljna vsebina? Temeljna vsebina je katera koli stran z visokokakovostno vsebino dolge oblike na spletnem mestu, ki služi kot temelj za druge strani z vsebino na istem spletnem mestu. V zidarstvu je vogelni kamen prvi kamen, ki je postavljen v temeljni projekt. Ko je vogelni kamen postavljen, se nanj pritrdijo drugi kamni.

Čeprav temeljna vsebina ne vključuje opek ali kamnov, je koncept enak: vsaka stran s temeljno vsebino deluje kot temelj, saj podpira druge strani z vsebino. Ko ustvarite temeljno vsebino, lahko na spletnem mestu ustvarite povezave do drugih strani s sorodno vsebino. Obiskovalci strani z vogalno vsebino lahko kliknejo te povezave in si ogledajo sorodno vsebino.

Številni profesionalni tržniki vedo, kako koristno je, da imajo v svojih organizacijah koledar vsebine. Upravljanje vsebine se včasih lahko izkaže za težavno nalogo, zlasti kadar gre za velike ekipe in organizacije. Strategiranje in načrtovanje sta ključnega pomena za vsako produktivno trženje, to pa je mogoče dobro opraviti s pomočjo vsebinskega koledarja.

Ste novinec na področju uredniškega upravljanja ali želite imeti vse svoje informacije urejene? Ta članek vam ponuja koristne informacije od definicij do uporabe koledarjev vsebine, kako jih sestaviti in njihove prednosti, ki jih lahko uporabite za razvoj svoje organizacije. Kaj je vsebinski koledar? Vsebinski koledar je orodje, ki pomaga pri načrtovanju in organizaciji prihodnjih vsebin in obstaja v različnih oblikah.

Na primer, vsebina za družbene medije je vsebina, ki je načrtovana za objavo na kanalih družbenih medijev. Po drugi strani pa koledar vsebin načrtuje določene trženjske vsebine, kot so objave na blogu, videoposnetki in infografike. Vsebinski koledar zagotavlja, da imajo vsa trženjska prizadevanja podoben cilj, zato vedno poskrbite, da ima vsak posameznik v vaši ekipi enostaven dostop do njega. Vsebinski koledar je lahko shranjen v Googlovem listu, saj tako lahko do njega dostopa več ljudi in ga po potrebi posodablja. Odlično vzdrževan koledar omogoča tržnikom, da si ogledajo vse kampanje in tako pripravijo potrebne načrte in ukrepe, da bo trženje uspešno.

Dvojno vsebino, ki se pojavi na vašem spletnem mestu, je treba dobro obravnavati, ne glede na to, ali se pojavi po naključju ali namerno. To pa zato, ker vpliva na vaše uvrstitve SEO, ne glede na to, ali vodite majhno podjetje ali veliko, uveljavljeno korporacijo. Danes bomo v tem članku spoznali podvojeno vsebino in njen vpliv na naše uvrstitve v iskalniku; med drugimi pomembnimi vsebinami morate o tej temi vedeti.

Kadar se vsebina pojavlja na različnih spletnih naslovih, vendar je popolnoma podobna ali pa se razlikuje le malo, govorimo o podvojeni vsebini. Lahko gre za notranjo vsebino, ki se pojavlja na istem spletnem mestu, ali zunanjo vsebino, ki se išče pod enim naslovom URL in se pojavlja na različnih spletnih mestih. Ali podvojena vsebina vpliva na SEO?

Google za podvojeno vsebino ne nalaga nobenih kazni. Vendar pa filtrira vsebino, ki se mu zdi enaka, kar na splošno pomeni kazen. Na koncu izgubite uvrstitve na straneh svojega spletnega mesta. Ob pojavu podvojene vsebine se mora Googlov iskalnik odločiti, katera vsebina se bo pojavila na prvih mestih rezultatov iskanja. Slaba stran tega je, da obstaja velika verjetnost, da tudi izvirna vsebina ne bo izbrana na vrhu rezultatov.

Vsebina SEO 101: nasveti za začetnike Tehnična optimizacija je pot do boljše uvrstitve spletnega mesta. Optimizacija vsebine je ključ za odklepanje. V digitalno naprednem svetu je pisanje vsebin SEO postalo bistveni del strategije trženja za spletna mesta podjetij. Povpraševanje po kakovostnih vsebinah se je v zadnjem času povečalo, saj so podjetja začela svoje storitve in poslovanje prenašati na splet. Z naraščanjem zavedanja, da je prihodnost digitalna, se je v vseh poslovnih sektorjih pojavila velika spletna konkurenca. "Organska bitka" za najvišje rezultate na prvi strani Googla je intenzivnejša kot kdaj koli prej.

Zaradi tega podjetja veliko vlagajo v digitalno trženje, zlasti v SEO in ustvarjanje vsebin Kaj je vsebina SEO in zakaj je tako pomembna? Optimizacija za iskalnike (SEO) izboljša učinkovitost spletnega mesta tako, da ga naredi organsko dostopnega v iskalnikih. Vsebina pa je del informacij na spletu, ki zagotavlja določeno vrednost uporabnikom, ki jo potrebujejo in iščejo.

Kaj je optimizirana vsebina SEO? Vsebina SEO je vsebina, ki je posebej spremenjena, posodobljena in optimizirana v skladu z zahtevami SEO. Sestavljena je iz vseh manjših izboljšav, ki jih je treba na spletnem mestu izvesti z besedilnimi ali grafičnimi elementi za izboljšanje uvrstitve v iskalnikih.

V svetu vsebinskega trženja je sinhronizacija vsebin strategija, ki jo za promocijo svojih vsebin uporabljajo številna podjetja. Sindikacija vsebine pomeni, da se članek z enega spletnega mesta deli z drugimi spletnimi mesti. Obstaja veliko razlogov, zakaj tržniki vsebin uporabljajo to strategijo, zato je vredno razumeti, kako sindikacija vsebine deluje, če jo nameravate uporabiti za svoje podjetje ali blog. Sindikacija vsebin je postala bistveni del sodobnih strategij spletnega trženja, nekateri trdijo, da je enako pomembna kot SEO!

Sindikacija vsebine je strategija trženja vsebine, pri kateri posameznik ali podjetje deli vsebino na svojem spletnem mestu z drugim izdajateljem. Vsebina lahko vključuje besedilo, slike, videoposnetke in druge oblike medijev, ki se lahko uporabijo za ustvarjanje nove vsebine. Ta vsebina bo imela enako sporočilo kot vir, hkrati pa bo prilagojena spletnemu mestu prejemnika. V zameno za to bo ustvarjen večji promet nazaj na vaše spletno mesto.

Kako deluje sinhronizacija vsebine Ker se sinhronizacija vsebine uporablja za usmerjanje prometa nazaj na vaše spletno mesto, lahko to storite na več načinov? Prvi korak je oblikovanje seznama za distribucijo vsebine, tako da poiščete bloge s podobno vsebino ali bralci kot vi in izrazite zanimanje za izmenjavo vsebine z njimi, če je smiselna za njihovo občinstvo.

Popolna navodila za pisanje kakovostne vsebine SEO Učinkovita vsebina SEO ali vsebina za iskalnike je vsebina, ki je privlačna za bralce in iskalnike. Vsebina, napisana brez dobrih strategij SEO, namreč ni dovolj za višjo uvrstitev in doseganje ciljnega prometa. Zato je poznavanje natančnih strategij SEO bistvenega pomena za pisanje kakovostnih vsebin SEO.

Tukaj smo pripravili popolne smernice za pisanje kakovostne vsebine SEO. Vključuje okvir SEO, značilnosti dobre vsebine SEO, pomembne strategije in prepovedi. Če torej ne želite zamuditi vseh podrobnih informacij o tem, kako napisati vsebino, optimizirano za SEO, nadaljujte z branjem do konca.

Hej Lukasz Zelezny. SEO London. Kako najdem vsebinske vrzeli? Pogovorimo se o tem in pokazal vam bom primer, tukaj je vodovodar Pimlico, zakaj ravno ta? Nimam pojma. Ta blagovna znamka mi je všeč. Všeč so mi barve in gre za nekaj, kar vam ni treba, da je to samo vodovod. Ja, ljudje morajo nekje puščati in poklicati vodovodarja.

Imamo torej vodovodarje Pimlico in recimo, da hipotetično izboljšam njihovo vsebino; vsebinsko trženje. Tu vidimo veliko ključnih besed. Zdaj uporabljam SEMRush in tukaj imamo zemljevid konkurenčnih položajev. Lahko grem sem in jih vidim v obliki seznama. Vidite in očitno lahko vidim, da se tukaj dogaja veliko Pimlico vodovodarji so vodilni, potem pa očitno obstaja vidik moj - vodovodar' vodovodar za nujne primere' pika London Plum četrti neposredni. Torej začnimo analizo Gap Pimlico Plumbers.com My plumber emergency plumber.

Recimo Aspekt je bil tudi vodovod Force neposredno UK Market. Te predloge vam samodejno poda SEMRush, ko kliknete tukaj, vidite in primerjate

Trženje vsebin je najpomembnejši način za izboljšanje uvrstitve v organskem iskanju. To ne pomeni, da lahko samo pišete bloge. Na srečo je v številnih raziskavah opisano, kako pravilno izvajati vsebinsko trženje. Z visokokakovostno in ustrezno vsebino, usmerjeno na določene ključne besede, bodo vaše uvrstitve v iskalniku hitro rasle, in čim več jih boste ustvarili, tem bolje. Da bo vaša vsebina prišla na prvo mesto, morate uporabljati najboljše prakse optimizacije za iskalnike (SEO). Tukaj je nekaj učinkovitih nasvetov, ki vam bodo pri tem pomagali. 

Vsebina z več kot 1.000 besedami je v Googlu vedno uspešnejša. Backlinko je ugotovil, da imajo rezultati na prvi strani Googla v povprečju približno 1 890 besed. Večina potrošnikov redko preskoči prvo stran, zato morate vsebino prilagoditi tej težnji. Daljša vsebina je uspešnejša iz različnih razlogov. Ljudi dlje zadrži na vaši strani in pogosto vsebuje več dragocenih informacij.

Če želite, da je vsebino lažje brati in ji slediti, jo razdelite s podnaslovi in krajšimi odstavki. Ni vam treba, da bi se ukvarjali z dolgo vsebino. Visokokakovostni blogi s 500 besedami bodo še vedno učinkoviti; prizadevajte si le za najboljše iz obeh svetov. 

Po poročilu podjetja Cisco, ki se ukvarja z informacijsko tehnologijo (IT), bodo do leta 2022 video vsebine predstavljale več kot štiri petine vsega internetnega prometa. Kot lastnik podjetja lahko izkoristite porast spletnih videoposnetkov na več načinov, na primer z objavo ustreznih videoposnetkov na YouTubu ali pošiljanjem videoposnetkov po e-pošti potencialnim strankam.

Videoposnetke lahko uporabite tudi za okrepitev strategije optimizacije spletnega mesta za iskalnike (SEO). Ob pravilni izvedbi lahko video vsebina vašo spletno stran pripelje na prvo stran Googlovih in Bingovih rezultatov iskanja ter prehiti vaše konkurente.

Večina spletnih upravljavcev ve, da so povratne povezave, predvsem če so pridobljene z avtoritativnih in relevantnih spletnih mest, bistvene za učinkovito strategijo SEO, vendar jih le malo ve, kako jih pridobiti, ne da bi pri tem sprožili rdečo zastavo Googlovih in Bingovih algoritmov za razvrščanje. Zdaj, ko so iskalniki vešči prepoznavanja shem povezav - neželenih povezav, plačanih povezav, farm povezav, skritih kontekstualnih povezav itd. - morate povratne povezave na svoje spletno mesto privabiti naravno z uporabo visokokakovostne vsebine. Čeprav lahko visokokakovostna besedilna vsebina pritegne nekaj povratnih povezav, je v primerjavi z video vsebinami slabša.

Če svoje spletno mesto nadgradite s protokolom HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), ga lahko zaščitite pred kibernetskimi grožnjami s šifriranjem podatkov med prenosom. Po nadgradnji bodo vsi podatki, ki se pošiljajo na vaše spletno mesto ali z njega, šifrirani s certifikatom TLS (Transport Layer Security). Certifikat TLS v bistvu zakodira podatke med prenosom, tako da jih lahko dešifrirajo le ustrezni uporabniki. Tudi če ima vaše spletno mesto nameščen in aktiviran certifikat TLS, lahko del svoje vsebine naloži prek povezave HTTP (Hypertext Transfer Protocol). To je pomanjkljivost zasnove, znana kot mešana vsebina, ki za vaše spletno mesto predstavlja več težav.

Kaj je mešana vsebina? Mešana vsebina vključuje spletno stran HTTPS, ki del svoje vsebine naloži prek povezave HTTP. Spletne strani običajno vsebujejo več kot le datoteko HTML (Hypertext Markup Language); vsebujejo lahko slike, videoposnetke, skripte, slogovne liste in druge vrste vsebine. Če spletna stran HTTPS naloži del svoje vsebine prek povezave HTTP, ima mešano vsebino.

Na spletnih mestih najdemo dve glavni vrsti mešane vsebine: pasivno in aktivno. Prva je sestavljena iz vsebine, naložene prek protokola HTTP, ki ne sodeluje s spletno stranjo, na kateri je objavljena, druga pa iz vsebine, naložene prek protokola HTTP, ki sodeluje s spletno stranjo, na kateri je objavljena.

Če je na vašem spletnem mestu vsebina starih novic, se morda sprašujete, ali naj jih ohranite ali izbrišete. Vsebina novic nima enakega roka trajanja kot zimzelena vsebina. Medtem ko je zimzelena vsebina aktualna nešteto let, je vsebina novic aktualna le nekaj mesecev ali tednov. Ko izgubi svojo relevantnost, se boste morali odločiti, ali boste ohranili ali izbrisali staro novičarsko vsebino svojega spletnega mesta.

Nekateri spletni skrbniki brišejo stare novice, ker niso več pomembne. Predvidevajo, da jih obiskovalci ne želijo brati. Obiskovalci običajno berejo relevantno vsebino. Vsebina starih novic je izgubila relevantnost, zato jo spletni skrbniki pogosto izbrišejo. Vsebina novic seveda zajema teme, ki so aktualne v času objave. Sestavljena je lahko iz zgodb, intervjujev in člankov. Ne glede na to pa vse oblike novičarskih vsebin zajemajo takojšnjo relevantno temo. Morda bodo ostale relevantne še kratek čas po objavi, vendar bodo vse oblike novic sčasoma postale nerelevantne.

Drugi razlog, zakaj nekateri spletni skrbniki brišejo vsebino starih novic, je ohranjanje proračuna za pregledovanje spletnega mesta. Proračun za pregledovanje je izraz, povezan z optimizacijo za iskalnike (SEO). Predstavlja največje število strani na spletnem mestu, ki jih lahko iskalniki prebrskajo v določenem obdobju. Da bi iskalniki lahko prebrskali strani z drugo, ustreznejšo vsebino, nekateri spletni skrbniki brišejo strani s starimi novicami.

Če vaše podjetje ne prekipeva od denarja, se lahko znajdete v položaju, ko morate izvajati SEO z omejenim proračunom. V tem primeru obstaja nekaj načinov, ki vam bodo še vedno prinesli rezultate, ne da bi za to porabili veliko denarja. Mnoge od teh stvari lahko naredite, ne da bi za to porabili kakšen cent. Če želite z omejenim proračunom doseči boljše uvrstitve v iskalnikih, vam predstavljamo pet ukrepov, ki jih lahko sprejmete, da bo vaša vsebina dosegla boljše uvrstitve.  

Najprej analizirajte prostor, ki ga želite zapolniti, in ugotovite, kam spada vaše spletno mesto. Oglejte si, kaj počnejo konkurenti, da bi dosegli uvrstitev svojega spletnega mesta, in ugotovite, kaj deluje in kaj ne. Ugotovite, katera je vaša niša in kako jo lahko zapolnite bolje kot konkurenti. Prepričajte se, da iščete ključne besede z dolgim repom, ki so specifične za vašo nišo. Kaj so ključne besede z dolgim repom? Ti drobci so besedne zveze, ki vsebujejo tri ali več ključnih besed, ki jih ljudje iščejo. Morda se boste težko uvrstili za eno samo besedo "market" in bo trajalo več let, da boste prišli na prvo stran za to ključno besedo, če vam bo to sploh uspelo.

Ko gre za uvrstitev v iskalnikih, se je pomen kakovostne vsebine z leti še povečal. Še pred kratkim je bilo običajno, da so se spunirani članki uvrščali na precej pomembne ključne besede. Zaradi različnih ročnih in algoritemskih preverjanj je zdaj manj nekakovostnih člankov, ki bi se izmuznili. Ustvarjanje uvrščenih vsebin je še vedno mogoče za posameznike in mala podjetja, vendar morajo pri tem upoštevati nekatere standardne prakse. Čeprav naslednje tehnike ne morejo zagotoviti najvišjih uvrstitev v iskalnikih, pomagajo ustvariti temelje za učinkovito kampanjo SEO.  

Z raziskovanjem ključnih besed si lahko zagotovite, da ne boste zapravljali časa za uvrščanje na manj kakovostne ključne besede. Različne ključne besede so lahko zelo iskane, vendar so preširoke in premalo osredotočene. Druga možnost je, da najdete iskalno besedo z majhno konkurenco, ki pa nima namena kupca.

V Googlovem orodju za načrtovanje ključnih besed si zamislite nekaj idej in začnite iskati ključne besede. Uporabite lahko tudi orodje, kot je Ahrefs, da odkrijete več podatkov in tako poiščete ustrezne izraze, ki jih uporabniki iščejo na spletu. Če podjetja plačujejo za oglaševanje na ključni besedi, lahko domnevate, da ima ta beseda določeno komercialno vrednost.

Spletno vsebino lahko primerjamo s cvetjem, sezonskimi rastlinami in zimzelenimi drevesi. Razmislite o treh vrstah spletnih vsebin in njihovem vključevanju v vašo spletno strategijo.

Kako dragocena je novica, da je Barrack Obama zmagal na predsedniških volitvah leta 2008? To je bilo veliko razodetje, se spomnite? Vsi so o tem govorili še nekaj dni. Vendar so v nekaj urah vsi na svetu vedeli za Obamovo zmago, sama ta novica pa ne bi mogla prodati časopisa. Novinarski cikel se je preselil k imenovanju vlade in drugim novicam, ki so prav tako hitro postale stara novica. Ljudje ne potrebujejo včerajšnjega časopisa. Novice se imenujejo novice, ker morajo biti nove, da imajo vrednost. S starimi novicami ni mogoče zaslužiti. V mnogih pogledih so novice kot cvetlice, ki se pokvarijo in so dobre kvečjemu za nekaj dni.

Če imate poslovni blog, verjetno vsako objavo optimizirate za optimizacijo za iskalnike (SEO). Morda pa ga ne optimizirate za lokalno SEO - če vaše podjetje opravlja storitve na določeni lokaciji (ali lokacijah), pa bi ga morali. Vsebina vašega bloga je lahko vpliven dejavnik razvrščanja za lokalna iskanja, kar vam omogoča, da z večjim uspehom dosežete lokalno občinstvo. V nadaljevanju je deset nasvetov, kako lahko optimizirate svoj blog za lokalno SEO:

Geografski modifikatorji so besede ali besedne zveze, ki označujejo določeno lokacijo. Če želite optimizirati vsebino svojega bloga za lokalno optimizacijo SEO, morate v vsako objavo čim pogosteje vključiti geografske modifikatorje. Predpostavimo na primer, da ste lastnik gostinskega podjetja in da pišete objavo o svojih najbolj priljubljenih postavkah poročnega menija.

V tem primeru morate vključiti geografske modifikatorje, kot sta "poročni catering NYC" ali "poročni catering Los Angeles". Povezovanje z lokalnimi stranmi Pogosta napaka blogerjev, zlasti tistih, ki pišejo za širše občinstvo, je, da ne povezujejo lokalnih strani. Če pišete prispevek na blogu o restavracijah v New Yorku, se obvezno povežite z lokalnimi pristajalnimi stranmi, ki ste jih vzpostavili za vse restavracije, ki jih imate v New Yorku. Če imate na primer restavracijo v New Yorku in Albanyju, morate to objavo na blogu objaviti na teh straneh. 

Metrike vsebinskega trženja, ki jih morate spremljati Vsebinsko trženje je ustvarjanje in razširjanje dragocene in relevantne vsebine, s katero želi vaše občinstvo sodelovati. Vendar to ni tako preprosto, kot da ustvarite nekaj objav na blogu in upate na najboljše. Vedeti morate, kako uspešna je vaša vsebina, in eden od načinov za to je uporaba metrik vsebinskega trženja. Pomen metrik za vsebinsko trženje je neprecenljiv. Če ne veste, kako uspešna je vaša vsebina, je nemogoče ugotoviti, ali izpolnjuje vaše cilje ali potrebe. In če ne morete izmeriti uspešnosti svojih prizadevanj za vsebinsko trženje, kako boste vedeli, kdaj je čas za spremembe? Tukaj je nekaj metrik, ki jih lahko uporabite za merjenje uspešnosti vsebinskega trženja

Stopnja odboja je dragocena metrika, ki meri, koliko ljudi zapusti vaše spletno mesto po obisku le ene strani. To je dober pokazatelj, ali so obiskovalci na vašem spletnem mestu našli, kar so iskali, ali pa so bili razočarani nad svojo izkušnjo. Visoka stopnja odklonov pomeni, da vaša vsebina ni dovolj privlačna, da bi bralce zadržala, zato so pritisnili gumb za vrnitev. Nizka stopnja odboja pomeni, da nekaj počnete prav - ljudje se zadržujejo, da bi prebrali več vaših člankov ali prispevkov na blogu.

Kaj je Googlova posodobitev koristne vsebine in kako bo vplivala na vašo spletno stran? Google z novo posodobitvijo algoritma spreminja rezultate iskanja. Znana kot posodobitev koristne vsebine je bila objavljena 17. avgusta 2022. Google pravi, da je to del širših prizadevanj, da bi uporabnikom ponudil več izvirne in visokokakovostne vsebine spletnih strani. Tako kot številne pretekle posodobitve Googlovih algoritmov tudi ta spreminja način, kako Google obdeluje in razvršča spletna mesta.

Posodobitev koristne vsebine je posodobitev primarnega Googlovega algoritma za razvrščanje, ki se osredotoča na kakovost vsebine. Nagrajuje spletna mesta, ki ustvarjajo vsebino za obiskovalce, in kaznuje spletna mesta, ki ustvarjajo vsebino za iskalnike. Spletna mesta, ki ustvarjajo vsebino posebej za obiskovalce, lahko prehitijo spletna mesta, ki ustvarjajo močno optimizirano vsebino, usmerjeno v iskalnike. Google je seveda v svojih rezultatih iskanja vedno dajal prednost spletnim mestom z visokokakovostno vsebino. Posodobitev koristne vsebine le še krepi Googlovo uporabo kakovosti vsebine kot dejavnika razvrščanja. Z njo lahko Google razlikuje med vsebino, ki je obiskovalcem v pomoč, in vsebino, ki jim ni v pomoč.