SEO Μάρκετινγκ περιεχομένου

Είναι δύσκολο να δοθεί ένας ακριβής ορισμός για το περιεχόμενο, ειδικά αυτός που συμφωνείται από όλους τους ειδικούς του SEO και τους Content Strategists. Όσο δύσκολο κι αν είναι, ορισμένοι κορυφαίοι marketers παγκοσμίως μας έχουν δώσει ορισμούς για το περιεχόμενο που μας δίνουν ένα σταθερό σημείο εκκίνησης. Το περιεχόμενο είναι πληροφορίες υψηλής ποιότητας που διασκεδάζουν, διαφωτίζουν, διδάσκουν ή παρέχουν λύσεις στους ανθρώπους που το καταναλώνουν.

Το περιεχόμενο μπορεί να είναι ήχος, βίντεο, κείμενο, εικόνες ή/και παρουσιάσεις. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι για τις σελίδες προορισμού σας στο διαδίκτυο, τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο, τις παρουσιάσεις, τις εκστρατείες μάρκετινγκ κ.λπ. Για την επιτυχία μιας εκστρατείας μάρκετινγκ, είναι σημαντικό το περιεχόμενο να είναι καλής ποιότητας.

Το περιεχόμενο που βρίσκεται στο διαδίκτυο δεν είναι πάντοτε καλής ποιότητας και δεν παρέχει κανένα είδος συνάφειας ή χρησιμότητας για το κοινό στο οποίο απευθύνεται. Ως εκ τούτου, η οικοδόμηση μιας στρατηγικής περιεχομένου είναι ουσιαστική και απαραίτητη για την επιτυχή διεξαγωγή μιας εκστρατείας μάρκετινγκ. Σε αυτό το άρθρο, θα απαντήσουμε σε όλες τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τη στρατηγική περιεχομένου στο ιστολόγιο, όπως η στρατηγική περιεχομένου, ο τρόπος δημιουργίας ενός σχεδίου στρατηγικής περιεχομένου, ο τρόπος χρήσης του περιεχομένου κ.λπ.

Το περιεχόμενο αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο για την απόδοση του ιστότοπού σας. Χωρίς αυτό, θα έχετε λιγότερη επισκεψιμότητα, λιγότερους εισερχόμενους συνδέσμους και χαμηλότερη κατάταξη στην αναζήτηση. Το αποκορύφωμα αυτών των αποτελεσμάτων θα έχει πιθανότατα ως αποτέλεσμα λιγότερες διαδικτυακές μετατροπές. Δυστυχώς, πολλοί διαχειριστές ιστοσελίδων δεν έχουν καν ακούσει ποτέ για το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος, πόσο μάλλον να γνωρίζουν πώς να το δημιουργήσουν.

Είτε είστε εξοικειωμένοι με αυτή την τακτική ψηφιακού μάρκετινγκ είτε όχι, μπορείτε να δημιουργήσετε εξαιρετικά αποτελεσματικό περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος ακολουθώντας τις παρακάτω συμβουλές. Τι είναι το Cornerstone Content; Περιεχόμενο γωνιακό λίθο είναι οποιαδήποτε σελίδα μακροσκελούς, υψηλής ποιότητας περιεχομένου σε έναν ιστότοπο που χρησιμεύει ως βάση για άλλες σελίδες περιεχομένου στον ίδιο ιστότοπο. Στην τοιχοποιία, ο ακρογωνιαίος λίθος είναι ο πρώτος λίθος που τοποθετείται σε ένα έργο θεμελίωσης. Αφού τοποθετηθεί ο ακρογωνιαίος λίθος, οι υπόλοιπες πέτρες προσαρτώνται σε αυτόν.

Παρόλο που το περιεχόμενο "ακρογωνιαίος λίθος" δεν περιλαμβάνει τούβλα ή πέτρες, η έννοια είναι η ίδια: Κάθε σελίδα περιεχομένου "ακρογωνιαίος λίθος" λειτουργεί ως θεμέλιο, υποστηρίζοντας άλλες σελίδες περιεχομένου. Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος, μπορείτε να συνδέσετε άλλες σελίδες συναφούς περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Οι επισκέπτες της σελίδας περιεχομένου του ακρογωνιαίου λίθου μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους για να ελέγξουν το σχετικό περιεχόμενο.

Πολλοί επαγγελματίες έμποροι γνωρίζουν πόσο ωφέλιμο είναι να έχουν ένα ημερολόγιο περιεχομένου στους οργανισμούς τους. Η διαχείριση του περιεχομένου μπορεί μερικές φορές να αποδειχθεί τρομακτικό έργο, ειδικά όταν πρόκειται για μεγάλες ομάδες και οργανισμούς. Η χάραξη στρατηγικής και ο σχεδιασμός είναι κρίσιμα για κάθε παραγωγικό μάρκετινγκ, και αυτό μπορεί να γίνει καλά με τη βοήθεια ενός ημερολογίου περιεχομένου.

Είστε νέοι στη διαχείριση εκδόσεων ή επιθυμείτε να διατηρήσετε όλες τις πληροφορίες σας οργανωμένες; Αυτό το άρθρο σας προσφέρει ευεργετικές πληροφορίες από τους ορισμούς έως τις χρήσεις των ημερολογίων περιεχομένου, τον τρόπο κατασκευής τους και τα οφέλη τους που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάπτυξη του οργανισμού σας. Τι είναι το ημερολόγιο περιεχομένου; Ένα ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένα εργαλείο που βοηθά στον προγραμματισμό και την οργάνωση του μελλοντικού περιεχομένου και υπάρχει σε διάφορες μορφές.

Για παράδειγμα, το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι το περιεχόμενο που σχεδιάζεται να τοποθετηθεί στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Από την άλλη πλευρά, ένα ημερολόγιο περιεχομένου σχεδιάζει συγκεκριμένα περιουσιακά στοιχεία μάρκετινγκ, όπως αναρτήσεις στο ιστολόγιο, βίντεο και infographics. Το ημερολόγιο περιεχομένου διασφαλίζει ότι όλες οι προσπάθειες μάρκετινγκ έχουν έναν παρόμοιο στόχο στο μυαλό τους- ως εκ τούτου, διασφαλίζετε πάντα ότι κάθε άτομο στην ομάδα σας μπορεί να έχει εύκολη πρόσβαση σε αυτό. Ένα ημερολόγιο περιεχομένου μπορεί να αποθηκευτεί σε ένα φύλλο google, επειδή επιτρέπει σε πολλά άτομα να έχουν πρόσβαση σε αυτό και να το ενημερώνουν όταν χρειάζεται. Ένα τέλεια διατηρημένο ημερολόγιο επιτρέπει στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να βλέπουν όλες τις καμπάνιες για να κάνουν τα απαιτούμενα σχέδια και ενέργειες για να καταστήσουν το μάρκετινγκ επιτυχημένο.

Το διπλότυπο περιεχόμενο που εμφανίζεται στον ιστότοπό σας θα πρέπει να αντιμετωπίζεται σωστά, είτε κατά λάθος είτε σκόπιμα. Αυτό συμβαίνει λόγω των επιπτώσεών του στην κατάταξη SEO, είτε πρόκειται για μια μικρή επιχείρηση είτε για μια μεγάλη, καθιερωμένη εταιρεία. Σήμερα, σε αυτό το άρθρο θα μάθουμε για το διπλότυπο περιεχόμενο και πώς επηρεάζει την κατάταξή μας στη μηχανή αναζήτησης- μεταξύ άλλων σημαντικών περιεχομένων, πρέπει να γνωρίζετε για αυτό το θέμα.

Όταν έχουμε περιεχόμενο που εμφανίζεται σε διαφορετικές διευθύνσεις ιστοτόπων, αλλά είτε με πλήρη ομοιότητα είτε με πολύ μικρή διαφορά, το αποκαλούμε διπλότυπο περιεχόμενο. Μπορεί να είναι είτε εσωτερικό, όπου το περιεχόμενο εμφανίζεται στον ίδιο ιστότοπο, είτε εξωτερικό, όπου το περιεχόμενο που αναζητείται από μια ενιαία διεύθυνση URL εμφανίζεται σε διαφορετικούς ιστότοπους. Επηρεάζει το διπλότυπο περιεχόμενο το SEO;

Η Google δεν επιβάλλει κυρώσεις σε διπλότυπο περιεχόμενο. Ωστόσο, φιλτράρει το περιεχόμενο που θεωρείται πανομοιότυπο, κάτι που γενικά ισοδυναμεί με ποινή. Καταλήγετε να χάνετε την κατάταξη στις σελίδες του ιστοτόπου σας. Όταν υπάρχει ένα περιστατικό διπλού περιεχομένου, η μηχανή αναζήτησης της Google αναγκάζεται να αποφασίσει ποιο περιεχόμενο θα εμφανιστεί στις πρώτες θέσεις κατάταξης ενός αποτελέσματος αναζήτησης. Η κακή πλευρά αυτού του γεγονότος είναι ότι υπάρχουν μεγάλες πιθανότητες ακόμη και το πρωτότυπο περιεχόμενο να μην επιλεγεί στα κορυφαία αποτελέσματα.

SEO Content 101: Συμβουλές για αρχάριους Η τεχνική βελτιστοποίηση είναι η πόρτα για μια καλύτερη κατάταξη του ιστότοπου. Η βελτιστοποίηση περιεχομένου είναι το κλειδί για να την ξεκλειδώσετε. Σε έναν ψηφιακά προηγμένο κόσμο, η συγγραφή περιεχομένου SEO έχει γίνει ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ για τους εταιρικούς ιστότοπους. Η ζήτηση για ποιοτικό περιεχόμενο έχει αυξηθεί πρόσφατα, καθώς οι εταιρείες άρχισαν να μεταφέρουν τις υπηρεσίες και τις δραστηριότητές τους στο διαδίκτυο. Με την αύξηση της συνειδητοποίησης ότι το μέλλον είναι ψηφιακό, έχει υπάρξει σημαντικός διαδικτυακός ανταγωνισμός σε όλους τους επιχειρηματικούς τομείς. Η "οργανική μάχη" για τα κορυφαία αποτελέσματα της πρώτης σελίδας της Google είναι πιο έντονη από ποτέ.

Αυτό οδηγεί σε σημαντικές εταιρικές επενδύσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ - ειδικά στο SEO και στη δημιουργία περιεχομένου Τι είναι το περιεχόμενο SEO και γιατί είναι τόσο σημαντικό; Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) βελτιώνει την απόδοση ενός ιστότοπου καθιστώντας τον οργανικά προσβάσιμο στις μηχανές αναζήτησης. Και το περιεχόμενο είναι ένα κομμάτι πληροφορίας στο διαδίκτυο που παρέχει συγκεκριμένη αξία στους χρήστες που το χρειάζονται και το αναζητούν.

Τι είναι το βελτιστοποιημένο για SEO περιεχόμενο; Περιεχόμενο SEO είναι κάθε περιεχόμενο που έχει τροποποιηθεί, ενημερωθεί και βελτιστοποιηθεί σύμφωνα με τις απαιτήσεις SEO. Αποτελείται από όλες τις μικροβελτιώσεις που πρέπει να εφαρμοστούν σε έναν ιστότοπο μέσω χαρακτηριστικών κειμένου ή γραφικών για να βελτιωθεί η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Στον κόσμο του μάρκετινγκ περιεχομένου, η κοινοπραξία περιεχομένου είναι μια στρατηγική που χρησιμοποιείται από πολλές επιχειρήσεις για την προώθηση του περιεχομένου τους. Η κοινοποίηση περιεχομένου είναι όταν ένα άρθρο από έναν ιστότοπο κοινοποιείται σε άλλους ιστότοπους. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους οι έμποροι περιεχομένου χρησιμοποιούν αυτή τη στρατηγική και αξίζει να κατανοήσετε πώς λειτουργεί η κοινοποίηση περιεχομένου αν σκοπεύετε να τη χρησιμοποιήσετε για τη δική σας επιχείρηση ή το δικό σας ιστολόγιο. Η κοινοπραξία περιεχομένου έχει γίνει βασικό μέρος των σύγχρονων στρατηγικών διαδικτυακού μάρκετινγκ, με ορισμένους να υποστηρίζουν ότι είναι εξίσου σημαντική με το SEO!

Η κοινοπραξία περιεχομένου είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου κατά την οποία ένα άτομο ή μια εταιρεία μοιράζεται περιεχόμενο στον ιστότοπό της με έναν άλλο εκδότη. Το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει κείμενο, εικόνες, βίντεο και άλλες μορφές μέσων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία ενός νέου περιεχομένου. Αυτό το περιεχόμενο θα έχει το ίδιο μήνυμα με την πηγή, ενώ θα είναι προσαρμοσμένο για τον ιστότοπο που το λαμβάνει. Σε αντάλλαγμα, αυτό δημιουργεί περισσότερη επισκεψιμότητα πίσω στον ιστότοπό σας.

Πώς λειτουργεί η κοινοποίηση περιεχομένου Επειδή η κοινοποίηση περιεχομένου χρησιμοποιείται για την επιστροφή της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορεί να πραγματοποιηθεί; Το πρώτο βήμα είναι η δημιουργία μιας λίστας διανομής περιεχομένου με την εύρεση ιστολογίων με παρόμοιο περιεχόμενο ή αναγνωστικό κοινό με το δικό σας και την εκδήλωση ενδιαφέροντος για κοινή χρήση περιεχομένου μαζί τους, εάν αυτό έχει νόημα για το κοινό τους.

Μια πλήρης κατευθυντήρια γραμμή για τη συγγραφή ποιοτικού περιεχομένου SEO Ένα αποτελεσματικό περιεχόμενο SEO ή περιεχόμενο για μηχανές αναζήτησης είναι περιεχόμενο που είναι ελκυστικό για τους αναγνώστες και τις μηχανές αναζήτησης. Εξάλλου, το περιεχόμενο που έχει γραφτεί χωρίς καλές στρατηγικές SEO δεν αρκεί για να καταταγεί υψηλότερα και να επιτύχει την επισκεψιμότητα-στόχο. Ως εκ τούτου, η γνώση των ακριβών στρατηγικών SEO είναι ζωτικής σημασίας για τη συγγραφή ποιοτικού περιεχομένου SEO.

Εδώ, έχουμε παράσχει μια πλήρη κατευθυντήρια γραμμή για τη συγγραφή ποιοτικού περιεχομένου SEO. Περιλαμβάνει ένα πλαίσιο SEO, χαρακτηριστικά του καλού περιεχομένου SEO, σημαντικές στρατηγικές και απαγορεύσεις. Έτσι, αν δεν θέλετε να χάσετε όλες τις λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το πώς να γράφετε περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για SEO, συνεχίστε να διαβάζετε μέχρι το τέλος.

Γεια σου Lukasz Zelezny. SEO Λονδίνο. Πώς μπορώ να βρω κενά περιεχομένου; Ας μιλήσουμε λοιπόν γι' αυτό, και θα σας δείξω ένα παράδειγμα εδώ είναι ο υδραυλικός του Pimlico γιατί αυτό; Δεν έχω ιδέα. Μου αρέσει αυτή η μάρκα. Μου αρέσουν τα χρώματα, και πρόκειται για κάτι που δεν χρειάζεται να είναι απλά υδραυλικά. Ναι, έτσι οι άνθρωποι πρέπει να έχουν διαρροή κάπου και να καλέσουν έναν υδραυλικό.

Έχουμε λοιπόν τους υδραυλικούς του Pimlico, και ας πούμε υποθετικά ότι θα βελτιώσω το περιεχόμενό τους, το μάρκετινγκ περιεχομένου. Βλέπουμε λοιπόν πολλές λέξεις-κλειδιά εδώ. Χρησιμοποιώ ένα SEMRush αυτή τη στιγμή, και έχουμε έναν χάρτη ανταγωνιστικών θέσεων εδώ. Μπορώ να πάω εδώ, και μπορώ να τις δω με τη μορφή της λίστας. Βλέπετε, και προφανώς, μπορώ να δω ότι πολλά συμβαίνουν εδώ Pimlico υδραυλικοί είναι ο ηγέτης, αλλά στη συνέχεια, προφανώς υπάρχει μια πτυχή μου - υδραυλικός' υδραυλικά έκτακτης ανάγκης' dot Λονδίνο Plum τέταρτη άμεση. Ας ξεκινήσουμε λοιπόν την ανάλυση Gap Pimlico Plumbers.com Υδραυλικοί μου υδραυλικός έκτακτης ανάγκης υδραυλικός.

Ας πούμε ότι η προοπτική υπήρχε επίσης βυθιζόμενη δύναμη άμεση αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου. Αυτές οι προτάσεις σας δίνονται αυτόματα από ένα SEMRush όταν κάνετε κλικ εδώ, βλέπετε και συγκρίνετε

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ο νούμερο ένα τρόπος για να βελτιώσετε την οργανική σας κατάταξη στην αναζήτηση. Αυτό δεν σημαίνει ότι απλά γράφετε οτιδήποτε στο ιστολόγιο. Ευτυχώς, σωρεία ερευνών σας λένε πώς να κάνετε σωστά το μάρκετινγκ περιεχομένου. Το υψηλής ποιότητας, σχετικό περιεχόμενο που στοχεύει σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά θα δει τις θέσεις σας στην κατάταξη αναζήτησης να αυξάνονται γρήγορα, και όσο περισσότερο κάνετε, τόσο το καλύτερο. Θα πρέπει να εφαρμόσετε τις καλύτερες πρακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για να φτάσει το περιεχόμενό σας στην κορυφή της λίστας. Ακολουθούν ορισμένες αποτελεσματικές συμβουλές για να σας βοηθήσουν. 

Περιεχόμενο άνω των 1.000 λέξεων έχει σταθερά καλύτερες επιδόσεις στη Google. Το Backlinko διαπίστωσε ότι κατά μέσο όρο, τα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας της Google είναι περίπου 1.890 λέξεις. Οι περισσότεροι καταναλωτές σπάνια προσπερνούν την πρώτη σελίδα, οπότε θα πρέπει να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας σε αυτή την τάση. Το μεγαλύτερο περιεχόμενο αποδίδει καλά για διάφορους λόγους. Κρατάει τους ανθρώπους στη σελίδα σας περισσότερο και συχνά παρέχει πιο πολύτιμες πληροφορίες.

Ωστόσο, για να κάνετε το περιεχόμενό σας ευανάγνωστο και ευκολομνημόνευτο, βοηθάει να το διαχωρίσετε με υποκεφαλίδες και μικρότερες παραγράφους. Δεν χρειάζεται να τα δώσετε όλα σε περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας. Τα υψηλής ποιότητας ιστολόγια των 500 λέξεων θα εξακολουθήσουν να έχουν αντίκτυπο- απλώς στοχεύστε στο να επιτύχετε το καλύτερο και από τους δύο κόσμους. 

Το περιεχόμενο βίντεο αναμένεται να αντιπροσωπεύει περισσότερα από τα τέσσερα πέμπτα της συνολικής διαδικτυακής κίνησης έως το 2022, σύμφωνα με έκθεση της εταιρείας τεχνολογίας πληροφοριών (IT) Cisco. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, υπάρχουν πολλαπλοί τρόποι για να επωφεληθείτε από την άνοδο των διαδικτυακών βίντεο, όπως η δημοσίευση σχετικών βίντεο στο YouTube ή η αποστολή βίντεο μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε υποψήφιους πελάτες.

Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βίντεο για να ενισχύσετε τη στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) του ιστότοπού σας. Όταν εφαρμόζεται σωστά, το περιεχόμενο βίντεο μπορεί να οδηγήσει τον ιστότοπό σας στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google και του Bing και να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές σας.

Οι περισσότεροι διαχειριστές ιστοσελίδων γνωρίζουν ότι οι backlinks, κυρίως όταν προέρχονται από έγκυρους και σχετικούς ιστότοπους, είναι απαραίτητοι για μια αποτελεσματική στρατηγική SEO, αλλά λίγοι γνωρίζουν πώς να τους αποκτήσουν χωρίς να προκαλέσουν κόκκινες σημαίες στους αλγόριθμους κατάταξης της Google και του Bing. Τώρα που οι μηχανές αναζήτησης είναι έμπειρες στον εντοπισμό συστημάτων συνδέσμων - spam συνδέσμων, πληρωμένων συνδέσμων, φάρμες συνδέσμων, κρυφών συνδέσμων με βάση το πλαίσιο κ.λπ. - πρέπει να προσελκύετε backlinks στον ιστότοπό σας με φυσικό τρόπο χρησιμοποιώντας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Ενώ το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο κειμένου μπορεί να προσελκύσει κάποιους backlinks, ωχριά σε σύγκριση με το περιεχόμενο βίντεο.

Η αναβάθμιση του ιστότοπού σας σε Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) μπορεί να τον προστατεύσει από απειλές στον κυβερνοχώρο, κρυπτογραφώντας τα δεδομένα του κατά τη μεταφορά. Μετά την αναβάθμιση, όλα τα δεδομένα που αποστέλλονται στον ή από τον ιστότοπό σας θα κρυπτογραφούνται με τη χρήση ενός πιστοποιητικού Transport Layer Security (TLS). Το πιστοποιητικό TLS θα κρυπτογραφεί ουσιαστικά τα δεδομένα κατά τη μεταφορά, ώστε να είναι αποκρυπτογραφημένα μόνο από τους κατάλληλους χρήστες. Ακόμα και αν ο ιστότοπός σας έχει εγκαταστήσει και ενεργοποιήσει πιστοποιητικό TLS, ενδέχεται να φορτώνει μέρος του περιεχομένου του μέσω σύνδεσης HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Ένα σχεδιαστικό ελάττωμα γνωστό ως μικτό περιεχόμενο, δημιουργεί αρκετές ανησυχίες για τον ιστότοπό σας.

Τι είναι το μικτό περιεχόμενο; Το μικτό περιεχόμενο περιλαμβάνει μια ιστοσελίδα HTTPS που φορτώνει μέρος του περιεχομένου της μέσω μιας σύνδεσης HTTP. Οι ιστοσελίδες αποτελούνται συνήθως από περισσότερα από ένα αρχείο HTML (Hypertext Markup Language), μπορεί να περιέχουν εικόνες, βίντεο, σενάρια, φύλλα στυλ και άλλους τύπους περιεχομένου. Εάν μια ιστοσελίδα HTTPS φορτώνει κάποιο από το περιεχόμενό της μέσω μιας σύνδεσης HTTP, έχει μικτό περιεχόμενο.

Δύο είναι οι βασικοί τύποι μικτού περιεχομένου που απαντώνται στους δικτυακούς τόπους: παθητικό και ενεργό. Το πρώτο αποτελείται από περιεχόμενο που φορτώνεται μέσω HTTP και δεν αλληλεπιδρά με την ιστοσελίδα στην οποία δημοσιεύεται, ενώ το δεύτερο αποτελείται από περιεχόμενο που φορτώνεται μέσω HTTP και αλληλεπιδρά με την ιστοσελίδα στην οποία δημοσιεύεται.

Εάν ο ιστότοπός σας έχει παλιό ειδησεογραφικό περιεχόμενο, ίσως αναρωτιέστε αν πρέπει να το διατηρήσετε ή να το διαγράψετε. Το ειδησεογραφικό περιεχόμενο δεν έχει την ίδια διάρκεια ζωής με το αειθαλές περιεχόμενο. Ενώ το αειθαλές περιεχόμενο παραμένει επίκαιρο για αμέτρητα χρόνια, το ειδησεογραφικό περιεχόμενο είναι επίκαιρο μόνο για μερικούς μήνες ή μερικές εβδομάδες. Αφού χάσει τη σχετικότητά του, θα πρέπει να επιλέξετε μεταξύ της διατήρησης ή της διαγραφής του παλιού ειδησεογραφικού περιεχομένου του ιστότοπού σας.

Επειδή δεν είναι πλέον σχετικό, ορισμένοι διαχειριστές ιστοσελίδων διαγράφουν παλιό ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Υποθέτουν ότι οι επισκέπτες δεν επιθυμούν να το διαβάσουν. Οι επισκέπτες συνήθως διαβάζουν σχετικό περιεχόμενο. Το παλιό ειδησεογραφικό περιεχόμενο έχει χάσει τη σχετικότητά του, οπότε οι διαχειριστές ιστοσελίδων συχνά το διαγράφουν. Το ειδησεογραφικό περιεχόμενο, φυσικά, περιλαμβάνει θέματα που είναι σχετικά όταν δημοσιεύεται. Μπορεί να αποτελείται από ιστορίες, συνεντεύξεις και άρθρα. Ανεξάρτητα από αυτό, όλες οι μορφές ειδησεογραφικού περιεχομένου καλύπτουν ένα άμεσα σχετικό θέμα. Μπορεί να παραμείνουν σχετικά για ένα σύντομο χρονικό διάστημα μετά τη δημοσίευσή τους, αλλά όλες οι μορφές ειδησεογραφικού περιεχομένου θα καταστούν τελικά άσχετες.

Ένας άλλος λόγος για τον οποίο ορισμένοι διαχειριστές ιστοσελίδων διαγράφουν παλιό ειδησεογραφικό περιεχόμενο είναι για να διατηρήσουν τον προϋπολογισμό για την ανίχνευση της ιστοσελίδας τους. Ο προϋπολογισμός ανίχνευσης είναι ένας όρος που σχετίζεται με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Αντιπροσωπεύει τον μέγιστο αριθμό σελίδων σε έναν ιστότοπο που μπορούν να ανιχνεύσουν οι μηχανές αναζήτησης κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης περιόδου. Για να διασφαλίσουν ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να ανιχνεύσουν σελίδες με άλλο, πιο σχετικό περιεχόμενο, ορισμένοι διαχειριστές ιστοσελίδων διαγράφουν σελίδες με παλιό ειδησεογραφικό περιεχόμενο.

Αν η εταιρεία σας δεν είναι υπερπλήρης σε μετρητά, μπορεί να βρεθείτε στη θέση να πρέπει να κάνετε SEO με περιορισμένο προϋπολογισμό. Αν είναι έτσι τα πράγματα, υπάρχουν κάποιοι τρόποι που θα σας δώσουν αποτελέσματα χωρίς να χρειαστεί να ξοδέψετε μετρητά. Πολλά από αυτά τα πράγματα μπορείτε να τα κάνετε χωρίς να ξοδέψετε ούτε δεκάρα. Αν αναζητάτε καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης με περιορισμένο προϋπολογισμό, παρακάτω θα βρείτε πέντε βήματα δράσης που μπορείτε να κάνετε για να κατατάξετε το περιεχόμενό σας.  

Αρχικά, αναλύστε το χώρο που προσπαθείτε να καλύψετε και δείτε πού ταιριάζει ο ιστότοπός σας. Κοιτάξτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές για να κατατάξουν τον ιστότοπό τους και προσδιορίστε τι λειτουργεί και τι όχι. Βρείτε ποια είναι η θέση σας και πώς μπορείτε να την καλύψετε καλύτερα από τους ανταγωνιστές σας. Θέλετε να είστε σίγουροι ότι κυνηγάτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που αφορούν συγκεκριμένα τη θέση σας. Τι είναι οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς; Αυτά τα μικρά ψήγματα είναι φράσεις που περιέχουν τρεις ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες οι άνθρωποι αναζητούν. Μπορεί να δυσκολευτείτε πάρα πολύ να καταταγείτε για τη λέξη "αγορά" και μπορεί να σας πάρει χρόνια για να μπείτε στην πρώτη σελίδα για αυτή τη λέξη-κλειδί, αν μπορέσετε καθόλου.

Όταν πρόκειται για κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, η σημασία του ποιοτικού περιεχομένου έχει αυξηθεί με την πάροδο των ετών. Πριν από λίγο καιρό, συνήθως βλέπατε άρθρα που είχαν διαμορφωθεί σε αρκετά εξέχουσες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, λιγότερα άρθρα χαμηλής ποιότητας ξεφεύγουν πλέον από τις ρωγμές, καθώς υπάρχουν διάφοροι χειροκίνητοι έλεγχοι και έλεγχοι αλγορίθμων. Η δημιουργία περιεχομένου που κατατάσσεται εξακολουθεί να είναι δυνατή για τους ιδιώτες και τις μικρές επιχειρήσεις, ωστόσο, θα πρέπει επίσης να ακολουθούν ορισμένες τυποποιημένες πρακτικές. Αν και οι παρακάτω τεχνικές δεν μπορούν να εγγυηθούν κορυφαίες κατατάξεις αναζήτησης, βοηθούν στη δημιουργία των θεμελίων για μια αποτελεσματική εκστρατεία SEO.  

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι δεν χάνετε χρόνο προσπαθώντας να καταταγείτε σε λέξεις-κλειδιά χαμηλής ποιότητας. Διάφορες λέξεις-κλειδιά μπορεί να λαμβάνουν μεγάλο όγκο αναζήτησης, αλλά είναι πολύ ευρείες και χωρίς εστίαση. Εναλλακτικά, μπορεί να βρείτε έναν όρο αναζήτησης με μικρό ανταγωνισμό, αλλά δεν υπάρχει πρόθεση αγοραστή.

Χρησιμοποιώντας το Google Keyword Planner, κάντε καταιγισμό ιδεών και αρχίστε να αναζητάτε λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Ahrefs για να αποκαλύψετε περισσότερα δεδομένα, επιτρέποντάς σας να βρείτε σχετικούς όρους που αναζητούν οι χρήστες στο διαδίκτυο. Εάν οι επιχειρήσεις πληρώνουν για να διαφημιστούν σε μια λέξη-κλειδί, μπορείτε να υποθέσετε ότι έχει κάποια εμπορική αξία.

Το διαδικτυακό περιεχόμενο μπορεί να συγκριθεί με τα λουλούδια που μαραίνονται, τα εποχιακά φυτά και τα αειθαλή δέντρα. Εξετάστε τα τρία είδη διαδικτυακού περιεχομένου και πώς εντάσσονται στη διαδικτυακή σας στρατηγική.

Πόσο πολύτιμη είναι η είδηση ότι ο Μπαράκ Ομπάμα κέρδισε τις προεδρικές εκλογές του 2008; Ήταν μεγάλη αποκάλυψη θυμάστε; Όλοι μιλούσαν γι' αυτό για μερικές ημέρες. Ωστόσο, μέσα σε λίγες ώρες, όλοι στον κόσμο γνώριζαν για τη νίκη του Ομπάμα, και αυτή η είδηση από μόνη της δεν θα μπορούσε να πουλήσει μια εφημερίδα. Ο ειδησεογραφικός κύκλος προχώρησε σε διορισμούς υπουργικών συμβουλίων και άλλες ειδήσεις, οι οποίες επίσης γρήγορα έγιναν παλιές ειδήσεις. Οι άνθρωποι δεν έχουν καμία χρήση για τις εφημερίδες του χθες. Οι ειδήσεις ονομάζονται ειδήσεις επειδή πρέπει να είναι καινούργιες για να έχουν αξία. Απλά δεν υπάρχουν χρήματα για να κερδηθούν με παλιές ειδήσεις. Από πολλές απόψεις, οι ειδήσεις είναι σαν τα μαραμένα λουλούδια που χάνονται, καλές για λίγες μέρες στην καλύτερη περίπτωση.

Εάν έχετε ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο, οι πιθανότητες είναι ότι βελτιστοποιείτε κάθε δημοσίευση για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Ωστόσο, μπορεί να μην το βελτιστοποιείτε για τοπικό SEO - και αν η επιχείρησή σας εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη τοποθεσία (ή τοποθεσίες), θα έπρεπε να το κάνετε. Το περιεχόμενο του ιστολογίου σας μπορεί να αποτελέσει σημαντικό παράγοντα κατάταξης για τις τοπικές αναζητήσεις, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε τοπικό κοινό με μεγαλύτερη επιτυχία. Ακολουθούν δέκα συμβουλές για το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το ιστολόγιό σας για τοπικό SEO:

Οι γεωγραφικοί προσδιορισμοί (geo) είναι λέξεις ή φράσεις που δηλώνουν μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο του ιστολογίου σας για τοπικό SEO, θα πρέπει να ενσωματώνετε γεωγραφικούς προσδιορισμούς σε κάθε δημοσίευση όσο το δυνατόν συχνότερα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας catering και γράφετε μια ανάρτηση σχετικά με τα πιο δημοφιλή στοιχεία του μενού γάμου σας.

Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να συμπεριλάβετε γεωγραφικούς προσδιορισμούς όπως "wedding catering NYC" ή "Los Angeles wedding catering". Σύνδεση με τοπικές σελίδες Ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι bloggers, ειδικά εκείνοι που γράφουν για ένα ευρύ κοινό, είναι ότι δεν συνδέουν με τοπικές σελίδες. Αν γράφετε μια ανάρτηση στο blog σας για εστιατόρια στη Νέα Υόρκη, φροντίστε να συνδέσετε τις τοπικές σελίδες προορισμού που έχετε δημιουργήσει για όλα τα εστιατόρια που έχετε στη Νέα Υόρκη. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα εστιατόριο στη Νέα Υόρκη και στο Albany, θα πρέπει να αρέσει αυτό το blog post σε αυτές τις σελίδες. 

Μετρήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου που πρέπει να παρακολουθείτε Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά τη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου, σχετικού περιεχομένου με το οποίο το κοινό σας θέλει να ασχοληθεί. Αλλά δεν είναι τόσο απλό όσο η δημιουργία μερικών αναρτήσεων στο ιστολόγιο και η ελπίδα για το καλύτερο. Πρέπει να γνωρίζετε πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας και ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε μετρήσεις μάρκετινγκ περιεχομένου. Η σημασία των μετρήσεων μάρκετινγκ περιεχομένου δεν μπορεί να υπερτιμηθεί. Αν δεν γνωρίζετε πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενό σας, είναι αδύνατο να γνωρίζετε αν ανταποκρίνεται στους στόχους ή τις ανάγκες σας. Και αν δεν μπορείτε να μετρήσετε την επιτυχία των προσπαθειών σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου, πώς θα ξέρετε πότε ήρθε η ώρα να κάνετε αλλαγές; Ακολουθούν ορισμένες μετρήσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μετρήσετε την απόδοση του μάρκετινγκ περιεχομένου σας

Το ποσοστό αναπήδησης είναι μια πολύτιμη μέτρηση που μετράει πόσοι άνθρωποι εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας αφού επισκεφθούν μόνο μία σελίδα. Είναι ένας καλός δείκτης για το αν οι επισκέπτες βρήκαν αυτό που έψαχναν στον ιστότοπό σας ή απογοητεύτηκαν από την εμπειρία τους. Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά συναρπαστικό για να κρατήσει τους αναγνώστες, οπότε πατούν το κουμπί επιστροφής. Ένα χαμηλό ποσοστό αναπήδησης δείχνει ότι κάνετε κάτι σωστά - οι άνθρωποι παραμένουν για να διαβάσουν περισσότερα άρθρα ή αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας.

Τι είναι η Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου της Google και πώς θα επηρεάσει τον ιστότοπό σας; Η Google ανακινεί τα αποτελέσματα αναζήτησης με μια νέα ενημέρωση αλγορίθμου. Γνωστή ως ενημέρωση χρήσιμου περιεχομένου, ανακοινώθηκε στις 17 Αυγούστου 2022. Η Google αναφέρει ότι αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας να προσφέρει στους χρήστες περισσότερο πρωτότυπο, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο ιστότοπου. Όπως και πολλές από τις προηγούμενες ενημερώσεις αλγορίθμων της Google, αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο η Google επεξεργάζεται και κατατάσσει τους ιστότοπους.

Η ενημερωμένη έκδοση χρήσιμου περιεχομένου είναι μια ενημερωμένη έκδοση του βασικού αλγορίθμου κατάταξης της Google που επικεντρώνεται στην ποιότητα του περιεχομένου. Ανταμείβει τους ιστότοπους που δημιουργούν περιεχόμενο για τους επισκέπτες και τιμωρεί τους ιστότοπους που δημιουργούν περιεχόμενο για τις μηχανές αναζήτησης. Οι ιστότοποι που δημιουργούν περιεχόμενο ειδικά για τους επισκέπτες ενδέχεται να υπερτερούν σε κατάταξη έναντι των ιστότοπων που δημιουργούν έντονα βελτιστοποιημένο περιεχόμενο, προσανατολισμένο στις μηχανές αναζήτησης. Η Google, βέβαια, ανέκαθεν έδινε προτεραιότητα στα αποτελέσματα αναζήτησής της σε ιστότοπους με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Η ενημερωμένη έκδοση χρήσιμου περιεχομένου απλώς ενισχύει τη χρήση της ποιότητας του περιεχομένου από την Google ως παράγοντα κατάταξης. Επιτρέπει στη Google να κάνει διάκριση μεταξύ του περιεχομένου που είναι χρήσιμο για τους επισκέπτες και του περιεχομένου που δεν είναι χρήσιμο για τους επισκέπτες.