Má protokol SSL vplyv na SEO

Protokol SSL (Secure Socket Layer) je základným faktorom úspechu SEO a mal by sa zohľadniť pri návrhu webovej stránky. S nárastom kybernetických útokov a únikov údajov spoločnosť Google zaviedla niekoľko zmien vo svojich algoritmoch s cieľom zabezpečiť bezpečnosť používateľov. Jedna z týchto zmien zahŕňa uprednostňovanie webových stránok, ktoré majú zavedené certifikáty SSL.

Protokol SSL (Secure Sockets Layer) môže zlepšiť SEO vášho webu. Spoločnosť Google a ďalšie veľké vyhľadávače aktívne presadzujú širšie používanie protokolu HTTPS/ SSL, aby chránili údaje používateľov a poskytli im lepší zážitok z prehliadania. Poradie vo vyhľadávaní závisí od používania zabezpečeného protokolu HTTPS pri zobrazovaní výpisov v SERP (Search Engine Results Pages).

Pri vytváraní alebo prehliadaní webových stránok je základným poznatkom, že zabezpečenie bezpečnosti údajov je pre server aj klienta mimoriadne dôležité. Otázkou však je ako na dosiahnutie tohto cieľa, čo znamená byť pripravený na SSL a viac?

Skôr ako sa do toho ponoríme, venujme chvíľu pochopeniu toho, čo je SEO. Zjednodušene povedané, optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO, ako už názov napovedá, je proces optimalizácie webových stránok s cieľom zvýšiť celkovú návštevnosť príslušných webových stránok organicky zo stránky s výsledkami vyhľadávačov.

Najobľúbenejším a najefektívnejším spôsobom vykonávania procesu SEO je používanie aktuálnych a relevantných kľúčových slov. Teda ak by potenciálny klient hľadal niečo súvisiace, vyhľadávač ho automaticky navedie na príslušné webová stránka. SEO zlepšuje kvalitu aj kvantitu návštevnosti webových stránok.

Certifikáty SSL, skratka pre certifikáty Secure Sockets Layer, sú základom, ktorý umožňuje šifrovanie. Sú sú v podstate kryptografické protokoly na zabezpečenie bezpečného prenosu údajov cez internet. Existujú na stránke malé dátové súbory, ktoré viažu kryptografický kľúč na digitálny prenos údajov.

Po inštalácii na webový server umožňuje bezpečný prenos informácií medzi webovým serverom a prehliadačom aktiváciou protokolu HTTPS, ktorý je označený ikonou visiaceho zámku, ktorá sa zobrazuje v hornej časti navštívenej webovej lokality alebo webovej stránky.

Absencia ikony visiaceho zámku znamená, že odkazovaná stránka nepoužíva protokol HTTPS, a preto prenos údajov nie je zabezpečený.

Keď na paneli URL presuniete kurzor nad zabezpečená sekcia HTTPS, zobrazia sa bezpečnostné údaje webovej lokality, na ktorej sa nachádzate.

Keď prehliadač požaduje informácie od webového servera, webový server poskytne kópiu svojho Certifikát SSL do prehliadača a skontroluje pravosť príslušného certifikátu SSL. Ak prehliadač dôveruje poskytnutému certifikátu, dá signál webovému serveru. Webový server odpovie zaslaním oficiálneho potvrdenia o začatí relácie šifrovanej protokolom SSL.

Ak webový server nemá certifikát SSL, a medzi serverom a prehliadačom nie je možné nadviazať bezpečné spojenie. To znamená, že digitálne prenášané informácie sú zraniteľné a oveľa prístupnejšie pre škodlivé tretie strany. Certifikát SSL obsahuje skutočnú certifikačnú autoritu, ktorá overuje informácie o majiteľovi posudzovanej webovej lokality, čo zabezpečuje prehliadač.

Už sme zistili, ako Certifikáty SSL pomôcť zabezpečiť údaje. Je to však všetko? Odpoveď znie NIE. Certifikáty SSL sú určite nevyhnutnosťou, ak ide o prenos osobných údajov. Prečo by sa však mal webový server rozhodnúť pre certifikáciu SSL aj vtedy, keď prenášané údaje neobsahujú citlivé informácie? Aké môžu byť dôsledky absencie certifikátu SSL?

Pozícia, na ktorej sa webová stránka zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávania, sa v podstate nazýva SEO. poradie. Na internete existuje nespočetné množstvo webových stránok takmer na každú tému, ktorá kedy existovala. Prečo by mal vyhľadávač zobrazovať vašu webovú stránku na prvom mieste? A čo sa stane, ak ju nezobrazí? Žijeme v dobe, v ktorej je internet dôležitou súčasťou nášho každodenného života. Každý deň vyhľadávame tú či onú vec v službe Google.

Výsledky, ktoré Google zobrazuje pri každej požiadavke na vyhľadávanie do sa nemení náhodne. Koľkokrát sa nám naozaj stane, že navštívime aj druhú stránku výsledkov vyhľadávania Google, nehovoriac o ostatných? Pravdou je, že často pri každom výsledku vyhľadávania väčšinu návštevnosti získava webová lokalita, ktorá sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazí ako prvá, t. j. tá, ktorá má najvyššie umiestnenie v SEO v danom vyhľadávaní. Preto je veľmi dôležité zamerať sa na zlepšenie SEO pozícií vašej webovej lokality.

Faktory hodnotenia SEO sa vzťahujú na proces alebo algoritmus, ktorý vyhľadávače používajú na vyhodnotenie poradia, v akom sa webové stránky zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania, t. j. na zostavenie poradia webových stránok. Medzi najdôležitejšie faktory hodnotenia webových stránok patria bezpečnosť a dostupnosť, autentickosť, rýchlosť načítania, optimalizovaný obsah, relevantné odkazy a používateľský zážitok.

Má HTTPS vplyv na SEO?

Tieto faktory hodnotenia ovplyvňujú výkonnosť webovej stránky tým, že zlepšujú celkovú kvalitu webovej stránky a zároveň zvyšujú jej návštevnosť. Po stanovení významu SEO a hodnotenia SEO je rovnako dôležité pochopiť, čo sú HTTP a HTTPS, ako sa od seba líšia a ako ovplyvňujú webové stránky.

Používateľ, ktorý si uvedomuje dôležitosť ochrany svojich osobných údajov, by sa zaujímal o to, ako bezpečne sa jeho osobné údaje prenášajú cez internet, a preto by určite uprednostnil webové stránky, ktoré používajú certifikáty SSL, pred tými, ktoré ich nepoužívajú.

World Wide Web je obrovský a nekonečný. V tejto dobe, keď sa po celom internete pohybujú škodcovia, ktorí sa neustále snažia dostať k dôverným informáciám o klientoch a prispievajú k tzv. temnej strane internetu, sa zabezpečenie bezpečnosti stalo prioritou viac ako kedykoľvek predtým. Preto je logické, že používatelia chcú, aby webové stránky, ktoré navštevujú, boli zabezpečené.

Vďaka tomu by používatelia mohli oveľa pohodlnejšie navštevovať a prehľadávať stránky, ktoré používajú certifikáty SSL. Ale čo výsledky vyhľadávačov? Uprednostňuje vyhľadávač webové stránky s protokolom HTTPS? Certifikáty SSL, cez HTTP?

Spoločnosť Google, jeden z najobľúbenejších a najpoužívanejších vyhľadávačov, odporúča tvorcom webových stránok, aby svoje webové stránky s protokolom HTTP prepli na protokol HTTPS.

S cieľom vytvoriť bezpečné webové prostredie pre svojich používateľov sa spoločnosť Google zameriava na filtrovanie výsledkov vyhľadávania na základe pravosti a overovania súvisiacich webových stránok a zároveň presadzuje prísnejšie predpisy týkajúce sa všeobecnej bezpečnosti celosvetového webu.

To znamená, že sa uprednostňujú webové stránky s certifikátom SSL a dôveryhodné webové stránky, čím sa zlepšuje ich hodnotenie SEO.

HTTP je skratka pre Hypertext Transfer Protocol. Je to v podstate protokol, ktorý umožňuje prenos dát cez World Wide Web tým, že poskytuje spôsob interakcie medzi servermi a klientmi. Aký je teda rozdiel medzi protokolmi HTTP a HTTPS?

Protokol HTTP je protokol aplikačnej vrstvy. To znamená, že sa zameriava skôr na to, ako sú údaje prezentované používateľovi, než na to, ako prebieha prenos informácií. Protokol HTTP sa nezaoberá informáciami z predchádzajúcich relácií, preto je známy aj ako bezstavový protokol. Preto je každá požiadavka nezávislá od ostatných predtým vykonaných požiadaviek. Protokol HTTP síce umožňuje klientom komunikovať so servermi, ale chýba mu šifrovanie.

Šifrovanie údajov sa pri jednoduchom prehliadaní internetu nemusí zdať také dôležité. Keď je však potrebné zdieľať citlivé informácie, napríklad údaje o kreditnej karte alebo heslá, stáva sa to problémom, pretože protokol HTTP prenáša údaje ako otvorený text. Hlavný rozdiel, ktorý odlišuje protokol HTTPS od protokolu HTTP, spočíva v tom, že protokol HTTPS využíva protokol SSL na šifrovanie bežných požiadaviek a výsledkov protokolu HTTP, ktoré by sa inak prenášali ako obyčajný text.

Tým sa na webovú stránku pridáva ďalšia vrstva zabezpečenia tým, že sa digitálne údaje pripájajú ku kryptografickému kľúču, čo je reťazec znakov v rámci šifrovacieho algoritmu, ktorý je zodpovedný za úpravu údajov tak, aby sa javili ako náhodné, t. j. za prevod otvoreného textu na šifrový text alebo naopak v dešifrovacom algoritme. Preto aj keby sa k prenášaným informáciám dostala potenciálne zlomyseľná tretia strana, nemala by k dispozícii kľúč potrebný na dešifrovanie šifrového textu na pôvodný otvorený text.

Ako už bolo spomenuté, HTTP funguje ako protokol aplikačnej vrstvy, zatiaľ čo HTTPS funguje ako protokol transportnej vrstvy. Protokol HTTP nevyžaduje certifikát SSL. HTTPS si vyžaduje nielen certifikát SSL, ktorý je podpísaný certifikačnou autoritou, ale je potrebné ho aj každý rok obnovovať. Okrem toho protokol HTTP používa na odosielanie údajov cez internet port 80, zatiaľ čo protokol HTTPS používa na tento účel port 443. Napriek tomu, že je protokol HTTPS pomerne drahší ako protokol HTTP, jeho výhody jednoznačne prevažujú.

Možno vás zaujíma, čo spája SSL a SEO. Hoci najbežnejším spôsobom, ako zvýšiť výkonnosť webovej stránky pomocou SEO, je použitie vhodných a relevantných kľúčových slov, na zlepšenie celkovej návštevnosti webovej stránky to nestačí.

Keď používateľ prehliadača Google Chrome navštívi webovú lokalitu HTTP, webová lokalita ho upozorní pomocou ikony "i" v ľavom hornom rohu, kde by mal byť visiaci zámok.

Po ťuknutí naň sa zobrazí upozornenie, že webová lokalita nie je zabezpečená a dôverné informácie nie sú zašifrované. Táto správa varuje používateľov pred zadávaním citlivých informácií na webovú lokalitu. Vďaka tomuto upozorneniu používatelia pochopia, že na základe webovej stránky hrozí vyššie riziko ohrozenia ich osobných údajov.

Preto sú SSL a SEO úzko prepojené a SSL ovplyvňuje hodnotenie SEO.

Používanie certifikátov SSL pre vaše webové stránky výrazne nezlepší vaše umiestnenie v SEO. Aj napriek tomu však pomáhajú zvyšovať pozície vašich webových stránok. To však neznamená, že sa neoplatí získať certifikát SSL pre vaše webové stránky.

Hoci existuje niekoľko ďalších faktorov hodnotenia, ktoré musíte zvážiť, ak chcete zlepšiť hodnotenie SEO svojej webovej lokality v širokom rozsahu, používanie SSL pre hodnotenie SEO len pomáha. Okrem toho, ako už bolo spomenuté, dodáva vašej webovej lokalite bezpečnosť, čím vzbudzuje u používateľov dôveru vo vašu webovú lokalitu a dlhodobo zlepšuje návštevnosť.

Preto možno povedať, že protokol SSL do značnej miery zlepšuje hodnotenie SEO, aj keď sa po prechode na HTTPS bezprostredne neprejavuje drastická zmena v hodnotení.

Aj keď sa pojmy HTTPS a SSL niekedy používajú zameniteľne, nie je to to isté. Ako už bolo uvedené, zatiaľ čo HTTPS je prenosový protokol používaný na komunikáciu medzi webovými stránkami, certifikáty SSL sú malé dátové súbory, ktoré sa používajú na šifrovanie prenášaných údajov.

Protokol HTTPS sa zaoberá tým, ako sa údaje zobrazujú používateľovi, zatiaľ čo protokol SSL zabezpečuje bezpečnosť prenášaných údajov. Keďže však používanie certifikátov SSL je samo o sebe spôsobom, ako zvýšiť hodnotenie SEO webovej lokality, následne HTTPS, ktoré používa certifikáty SSL, zlepšuje aj hodnotenie SEO webovej lokality.

Okrem toho v roku 2014 spoločnosť Google potvrdila, že HTTPS zlepšuje hodnotenie SEO, a vyhlásila ho za faktor hodnotenia.

TLS a SSL sú technicky to isté. Oba sú kryptografické protokoly zodpovedné za zabezpečený prenos údajov medzi servermi a systémami.

Zatiaľ čo SSL je skratka pre Secure Sockets Layer, TLS je skratka pre Transport Layer Security. HTTPS môže používať TLS alebo SSL na základe požiadaviek webovej lokality.

Jednoducho povedané, TLS je len pokročilejšou verziou SSL, takže je nástupcom SSL, aj keď sa SSL stále široko používa. Pojmy SSL a TLS sa mnohokrát používajú zameniteľne.

World Wide Web je neustále sa meniaca globálna sieť. Každý deň sa objaví niečo nové, čo nahradí to, čo bolo nové deň predtým.

S týmto exponenciálne rastúcim sadzba zmien internetu a jeho rôznych funkcií je často ťažké určiť niečo, do čoho sa oplatí investovať. Čo sa však nemení, je potreba bezpečnosti a autenticity údajov na internete.

Vzhľadom na rastúci počet škodlivých agentov je ochrana údajov a súkromia jednou z najvyšších priorít miliónov používateľov internetu. V takomto scenári sú webové stránky HTTPS s certifikátmi SSL požehnaním pre tvorcov webových stránok aj používateľov internetu.

Dátové súbory, ktoré pomáhajú digitálne prepojiť kryptografické kľúče s informáciami organizácie, sú certifikáty SSL. Keď je nainštalovaný na webovom serveri, vyvoláva visiaci zámok a protokol HTTPS a umožňuje bezpečné spojenia z webového servera do prehliadača. Existujú tri typy certifikátov. Výber toho správneho závisí od úrovne zabezpečenia, ktorú vaša webová lokalita potrebuje.

Certifikát SSL overený doménou, známy aj ako certifikát nízkej záruky, je štandardný typ vydávaného certifikátu. Automatické overenie zaručuje, že názov domény je zaregistrovaný a že správca žiadosť schválil. Čas spracovania trvá od niekoľkých minút do niekoľkých hodín. Odporúča sa len na používanie v interných systémoch.

Certifikát overený organizáciou alebo certifikát s vysokou zárukou potrebuje skutočných zástupcov na overenie vlastníctva domény a informácie o organizácii, ako je názov, mesto, štát a krajina. Čas spracovania certifikátu overeného organizáciou sa pohybuje od niekoľkých hodín do niekoľkých dní. Odporúča sa používať pre všetky podniky a spoločnosti.

Certifikát EV alebo certifikát s rozšírenou platnosťou je nový typ certifikátu, ktorý si vyžaduje najprísnejší proces overovania. Tento typ certifikátu zabezpečuje, že podnik je právnickou osobou, a vyžaduje, aby sa ako dôkaz o vlastníctve domény poskytli obchodné informácie.

Ak chcete vybrať certifikát, musíte rozpoznať typy vlastností, ktoré chcete chrániť (doména, subdoména). Musíte tiež určiť, či potrebujete ochranu pre jednu vlastnosť alebo viacero vlastností (zástupný znak alebo viacero domén). Ďalším krokom je rozhodnúť, akú úroveň ochrany potrebujete. Všetky tieto kroky vám pomôžu vybrať správny certifikát SSL.

Certifikát HTTPS je bezpečnostný certifikát webovej lokality, digitálna pečiatka schválenia od dôveryhodnej tretej strany známej ako certifikačná autorita (CA). HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) je internetový komunikačný protokol, ktorý chráni integritu a súkromie údajov medzi počítačom používateľa a webom. Adresy URL niektorých webových stránok sa začínajú skratkou HTTP, zatiaľ čo iné sa začínajú skratkou https. Písmeno "s" predstavuje bezpečné šifrovanie, ktoré je možné zaručiť len pomocou certifikátu SSL.

Ak chcete získať certifikát svojej webovej stránky, najprv si zakúpte kreditný certifikát HTTPS vybraného typu od poskytovateľa certifikátov HTTPS. Po dokončení procesu je potrebné zadať žiadosť o podpísanie certifikátu, na ktorú sa minie zakúpený kredit vybranej domény. Budete požiadaní o zadanie (t. j. vloženie do poľa alebo nahratie) celého textu CSR vrátane riadkov --BEGIN CERTIFICATE REQUEST-- a --END CERTIFICATE REQUEST--.

Postup získania certifikátu HTTPS je zvyčajne takýto,

1. Vyhľadajte dodávateľa certifikátu HTTPS.
2. Vyberte typ certifikátu (DV, OV, EV, pre jednu lokalitu, pre viac lokalít, s náhradnou kartou) a kliknite na tlačidlo "Pridať do košíka". Vyberte požadovaný spôsob platby a dokončite platbu.
3. Budete musieť aktivovať nový certifikát HTTPS pre svoju doménu. Máte možnosť vložiť alebo nahrať žiadosť o podpísanie certifikátu. Systém vyžiada údaje o certifikáte z CSR.
4. Budete vyzvaní, aby ste si vybrali metódu "Overenie kontroly domény" - pomocou e-mail, nahranie súboru HTML (Stránka založená na protokole HTTP) alebo pridaním záznamu TXT do súboru zóny domény (Stránka založená na systéme DNS). Pri overovaní sa jednoducho riaďte pokynmi pre zvolenú metódu DCV.
5. Počkajte niekoľko minút, kým sa vykoná overenie a certifikát HTTPS sa vydá. Stiahnite si podpísaný certifikát HTTPS.

Predtým, ako sa rozhodnete pre nákup certifikátu, musíte zhodnotiť dôvody, ktoré vás k tomu viedli. Niektoré z otázok, ktoré si musíte položiť pred jeho kúpou, sú:

• Koľko domén musím zabezpečiť?
• Aký typ webovej stránky potrebujem chrániť?
• Ako dôležitá je dôvera zákazníka?

Po tom, čo ste sa rozhodli pre základné veci, musíte stanoviť rozpočet, ktorý je veľmi dôležitý. Pri kompletnom riešení zabezpečenia podniku nerobte kompromisy a urobte dobre premyslené rozhodnutie.

Dôvodom, prečo potrebujete certifikát SSL, je zaistenie bezpečnosti vašej stránky. Prevádzka webových stránok je bezplatná online bez certifikátu SSL. Napriek tomu sa musíte rozhodnúť, či ste ochotní riskovať bezpečnosť svojej webovej stránky tým, že ju uľahčíte hackerom. Dúfam, že to nechcete.

Kedysi stačilo na ochranu firemného a domáceho počítača spoliehať sa len na základný antivírusový softvér a firewall. Moderná doba túto predstavu zmenila. Dnešní používatelia sú bombardovaní škodlivým softvérom a mnohými bezpečnostnými problémami, ktoré sa nedajú jednoducho odstrániť. Zabezpečenie dôvery zákazníkov by malo patriť k najkritickejším faktorom, ktoré musí zvážiť každý, kto prevádzkuje podnikanie online.

Úlohou certifikátu SSL je viac než len chrániť vaše transakcie a súkromné informácie vašich zákazníkov. Pomôže tiež vybudovať dôveru medzi vami a vašou zákazníckou základňou a zároveň zlepší povesť vašej firmy.