Cuvânt cheie clusterizarea este o tehnică utilizată de căutare optimizarea motoarelor de căutare (SEO) specialiști pentru a clasifica cuvintele-cheie de căutare țintă în grupări (clustere) care sunt relevante pentru fiecare pagină web. După efectuarea căutării cuvintelor-cheie cercetare, specialiștii în motoare de căutare organizează cuvintele-cheie în grupuri mici și le distribuie pe paginile site-ului pentru a obține poziții mai bune în rezultatele motoarelor de căutare (SERP). Gruparea cuvintelor-cheie este o procedură complet automatizată efectuată de programele de grupare a cuvintelor-cheie.
Conceptul și prima idei au fost inventate în 2015 de Alexey Chekushin, un optimizator rus de motoare de căutare specialist. În același an, Rusia a produs programul Just-Magic de grupare a cuvintelor-cheie bazat pe SERP. Instrumentul de grupare a cuvintelor-cheie este accesibil în limba engleză și a fost creat în vara anului 2015 de către afaceri Topvisor. Un an mai târziu, Spyserp, o întreprindere estoniană, a lansat o tehnologie similară. Principala diferență este că toate limbi sunt grupabile acolo.

Tehnica de grupare

• Indiferent de motorul de căutare sau de parametrii personalizați, gruparea cuvintelor cheie se bazează pe top zece rezultate ale căutării (TOP-10). Rezultatele TOP 10 sunt primele zece rezultate afișate de un motor de căutare pentru o anumită interogare. În majoritatea situațiilor, TOP-10 corespunde primei pagini de rezultate ale căutării
• Metodologia de grupare a cuvintelor cheie în ansamblu constă în patru faze pe care un instrument trebuie să le îndeplinească pentru a cluster cuvinte cheie:
  Programul extrage cuvintele cheie, unul câte unul, din listă și le trimite motorului de căutare sub formă de interogări de căutare. Programul examinează rezultatele căutării, extrage primele 10 rezultate și le compară cu fiecare termen din listă.
  Atunci când un motor de căutare produce aceleași rezultate de căutare pentru două cuvinte cheie distincte și cantitatea acestor rezultate este suficientă pentru a declanșa gruparea, cele două cuvinte cheie sunt grupate împreună (grupate).
• Nivelul de grupare este numărul minim de rezultate în rezultatele căutării care declanșează gruparea cuvintelor cheie. Nivelul de grupare este configurabil, iar majoritatea programelor permit acest lucru în setările de pre-grupare. După clusterizare, nivelul de clusterizare are un efect asupra numărului de grupuri și de termeni din cadrul fiecărui grup. Cu cât nivelul de clusterizare este mai mare, cu atât mai multe grupuri sunt create cu mai puțini termeni în interiorul fiecărui grup.
• Acest lucru se datorează faptului că există o probabilitate minimă de a găsi nouă până la zece lucrări potrivite pe pagina cu rezultatele căutării (aceasta ar include aproape toate paginile din TOP-10 al rezultatelor căutării). Pe de altă parte, gruparea la nivelul 1 sau la nivelul 2 va duce la formarea câtorva grupuri, fiecare de care va include un număr mare de cuvinte-cheie. Există și câteva excepții, dar acestea sunt puține și rare.
  Dacă un instrument nu identifică nicio potrivire URL-uri în primele zece rezultate ale unei căutări, aceste cuvinte cheie sunt separate în propria lor categorie.
• În afară de nivelul de grupare, există mai multe forme distincte de grupare a cuvintelor cheie, fiecare dintre acestea afectând modul în care termenii dintr-un grup sunt legați între ei. La fel ca la nivelul de grupare, tipul de grupare a cuvintelor cheie poate fi specificat înainte de grupare.

Tipuri moi

• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în lista de cuvinte cheie și apoi determină care este cel mai popular cuvânt cheie. Cel mai popular cuvânt cheie este cel care primește cele mai multe căutări. Apoi, un instrument compară TOP 10 rezultate de căutare pentru cuvântul cheie ales cu TOP 10 rezultate de căutare pentru un alt cuvânt cheie pentru a determina numărul de URL-uri care corespund. Cuvintele cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat atinge nivelul de grupare stabilit.
  În consecință, toți termenii din cadrul unui grup vor fi asociați cu termenul cu cel mai mare trafic de căutare, dar nu vor fi neapărat asociați între ei (nu vor avea neapărat URL-uri care să se potrivească între ele).

Modest

• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în colecția de cuvinte cheie și apoi selectează termenul cel mai performant. Apoi, un instrument compară TOP 10 rezultate de căutare pentru cuvântul cheie ales cu TOP 10 rezultate de căutare pentru un alt cuvânt cheie pentru a determina numărul de URL-uri care corespund. În același timp, un instrument compară toți termenii între ei. Cuvintele cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat de rezultate de căutare identice este egal cu nivelul de grupare stabilit.
• În consecință, fiecare termen dintr-un grup va avea un cuvânt-cheie corespunzător cu un URL sau un set de URL-uri corespunzătoare din acel grup. Cu toate acestea, două combinații aleatorii de cuvinte cheie nu vor avea întotdeauna URL-uri corespunzătoare.
• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în lista de cuvinte cheie disponibile și apoi îl selectează pe cel cu cea mai mare volumul de căutare. Apoi, un instrument compară primele 10 rezultate ale căutării pentru cuvântul-cheie ales cu primele 10 rezultate ale căutării pentru un alt cuvânt-cheie pentru a determina numărul de URL-uri potrivite. În același timp, un instrument compară toate cuvintele-cheie și adresele URL corespunzătoare acestora în perechile descoperite. Cuvintele-cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat de rezultate de căutare identice este egal cu nivelul de grupare stabilit.
• În consecință, toți termenii dintr-un grup vor fi asociați prin utilizarea unor URL-uri identice.

Istorii

• Ca o componentă critică a procesului de optimizare a site-ului web, specialiștii SEO do cercetarea cuvintelor cheie la dezvolta a piscină de fraze de căutare țintă pe care le utilizează pentru a-și promova site-ul web și pentru a obține poziții mai bune pe motoarele de căutare. După compilarea unei liste de cuvinte-cheie asociate cu site-ul web al conținut, ei împart lista în grupuri mai mici. Fiecare grup este adesea asociat cu o anumită pagină a site-ului sau cu un anumit subiect. Inițial, specialiștii SEO trebuiau să aranjeze manual grupul de cuvinte-cheie, alegând un termen după altul și descoperind grupurile probabile.
• Deși acest lucru putea fi realizat cu ajutorul instrumentului de cuvinte cheie Google Adwords, era nevoie de o cantitate semnificativă de muncă umană. Era nevoie de o metodă automatizată care să împartă automat termenii în clustere.
  Gruparea cuvintelor cheie bazate pe lămuriri
• Înainte de apariția grupării cuvintelor cheie, profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare au creat tehnici de grupare a cuvintelor cheie bazate pe procesul de lematizare. O lemă este rădăcina sau forma de dicționar a unui cuvânt (fără terminații flexionare). Lematizarea este un concept lingvistic care se referă la actul de grupare a numeroaselor forme flexionate ale unui cuvânt, astfel încât acestea să poată fi studiate ca un singur element.

Lematizarea este o metodă în patru pași în optimizarea motoarelor de căutare.

• Cuvintele cheie sunt selectate unul câte unul din listă; acestea sunt împărțite în lemne; sunt găsite lemne similare; iar cuvintele cheie cu lemne care se potrivesc sunt grupate împreună.
  În consecință, un profesionist SEO primește o listă de grupări de cuvinte cheie. Fiecare termen dintr-o anumită grupă are o lemă care se potrivește cu toate celelalte cuvinte cheie din acea grupă.

Pe baza SERP-urilor

• Spre deosebire de gruparea cuvintelor cheie bazată pe lemme, gruparea cuvintelor cheie bazată pe SERP generează grupări de termeni care pot să nu aibă corespondențe morfologice, dar care au corespondențe în rezultatele căutării. Aceasta permite specialiștilor din domeniul motoarelor de căutare să creeze un cuvânt-cheie structura care se potrivește perfect cu modelul dictat de un motor de căutare.
• Alexey Chekushin, un specialist rus în SEO, a prezentat în 2015 tipurile Soft și Hard de grupare a termenilor și algoritmul general. În același an, el a conceput și a lansat un program de grupare automată a termenilor.