Gruparea cuvintelor cheie este o tehnică utilizată de specialiștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a clasifica cuvintele cheie de căutare țintă în grupuri (clustere) relevante pentru fiecare pagină web. După ce efectuează o cercetare a cuvintelor cheie, specialiștii motoarelor de căutare organizează cuvintele cheie în grupuri mici și le distribuie pe paginile site-ului web pentru a obține poziții mai bune în rezultatele motoarelor de căutare (SERP). Gruparea cuvintelor cheie este o procedură complet automatizată pe care o realizează programele de grupare a cuvintelor cheie.
Conceptul și primele idei au fost inventate în 2015 de Alexey Chekushin, un specialist rus în optimizarea motoarelor de căutare. În același an, în Rusia a produs programul de grupare a cuvintelor cheie bazat pe SERP Just-Magic. Instrumentul de grupare a cuvintelor cheie este accesibil în limba engleză și a fost creat în vara anului 2015 de către afacerea Topvisor, cu sediul în Thailanda. Un an mai târziu, Spyserp, o afacere estoniană, a lansat o tehnologie similară. Distincția principală este că toate limbile sunt grupabile acolo.

Tehnica de grupare

• Indiferent de motorul de căutare sau de parametrii personalizați, gruparea cuvintelor cheie se bazează pe primele zece rezultate ale căutării (TOP-10). TOP 10 rezultate de căutare sunt primele zece rezultate afișate de un motor de căutare pentru o anumită interogare de căutare. În majoritatea situațiilor, TOP-10 corespunde primei pagini de rezultate de căutare.
• Metodologia de grupare a cuvintelor cheie în ansamblu constă în patru faze pe care un instrument trebuie să le îndeplinească pentru a grupa cuvinte cheie:
  Programul extrage cuvintele cheie, unul câte unul, din listă și le trimite motorului de căutare sub formă de interogări de căutare. Programul examinează rezultatele căutării, extrage primele 10 rezultate și le compară cu fiecare termen din listă.
  Atunci când un motor de căutare produce aceleași rezultate de căutare pentru două cuvinte cheie distincte și cantitatea acestor rezultate este suficientă pentru a declanșa gruparea, cele două cuvinte cheie sunt grupate împreună (grupate).
• Nivelul de grupare este numărul minim de rezultate în rezultatele căutării care declanșează gruparea cuvintelor cheie. Nivelul de grupare este configurabil, iar majoritatea programelor permit acest lucru în setările de pre-grupare. După clusterizare, nivelul de clusterizare are un efect asupra numărului de grupuri și de termeni din cadrul fiecărui grup. Cu cât nivelul de clusterizare este mai mare, cu atât mai multe grupuri sunt create cu mai puțini termeni în interiorul fiecărui grup.
• Acest lucru se datorează faptului că există o probabilitate minimă de a găsi nouă până la zece lucrări corespunzătoare pe pagina de rezultate a căutării (aceasta ar include aproape toate paginile din TOP-10 al rezultatelor căutării). Pe de altă parte, gruparea la nivelul 1 sau la nivelul 2 va duce la formarea câtorva grupuri, fiecare dintre acestea incluzând un număr mare de cuvinte-cheie. Există câteva excepții, dar acestea sunt puține și rare.
  În cazul în care un instrument nu identifică niciun URL care să se potrivească în primele zece rezultate ale unei căutări, aceste cuvinte cheie sunt separate în propria lor categorie.
• În afară de nivelul de grupare, există mai multe forme distincte de grupare a cuvintelor cheie, fiecare dintre acestea afectând modul în care termenii dintr-un grup sunt legați între ei. La fel ca la nivelul de grupare, tipul de grupare a cuvintelor cheie poate fi specificat înainte de grupare.

Tipuri moi

• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în lista de cuvinte cheie și apoi determină care este cel mai popular cuvânt cheie. Cel mai popular cuvânt cheie este cel care primește cele mai multe căutări. Apoi, un instrument compară TOP 10 rezultate de căutare pentru cuvântul cheie ales cu TOP 10 rezultate de căutare pentru un alt cuvânt cheie pentru a determina numărul de URL-uri care corespund. Cuvintele cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat atinge nivelul de grupare stabilit.
  În consecință, toți termenii din cadrul unui grup vor fi asociați cu termenul cu cel mai mare trafic de căutare, dar nu vor fi neapărat asociați între ei (nu vor avea neapărat URL-uri care să se potrivească între ele).

Modest

• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în colecția de cuvinte cheie și apoi selectează termenul cel mai performant. Apoi, un instrument compară TOP 10 rezultate de căutare pentru cuvântul cheie ales cu TOP 10 rezultate de căutare pentru un alt cuvânt cheie pentru a determina numărul de URL-uri care corespund. În același timp, un instrument compară toți termenii între ei. Cuvintele cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat de rezultate de căutare identice este egal cu nivelul de grupare stabilit.
• În consecință, fiecare termen dintr-un grup va avea un cuvânt-cheie corespunzător cu un URL sau un set de URL-uri corespunzătoare din acel grup. Cu toate acestea, două combinații aleatorii de cuvinte cheie nu vor avea întotdeauna URL-uri corespunzătoare.
• Un instrument de grupare a cuvintelor cheie caută în lista de cuvinte cheie disponibile și apoi îl selectează pe cel cu cel mai mare volum de căutare. Apoi, un instrument compară TOP 10 rezultate de căutare pentru cuvântul cheie ales cu TOP 10 rezultate de căutare pentru un alt cuvânt cheie pentru a determina numărul de URL-uri care corespund. În același timp, un instrument compară toate cuvintele-cheie și URL-urile corespunzătoare acestora din perechile descoperite. Cuvintele cheie sunt grupate împreună dacă numărul observat de rezultate de căutare identice este egal cu nivelul de grupare stabilit.
• În consecință, toți termenii dintr-un grup vor fi asociați prin utilizarea unor URL-uri identice.

Istorii

• Ca o componentă critică a procesului de optimizare a site-ului web, specialiștii SEO fac cercetări de cuvinte cheie pentru a dezvolta un grup de fraze de căutare țintă pe care le folosesc pentru a-și promova site-ul web și pentru a obține poziții mai bune în motoarele de căutare. După compilarea unei liste de cuvinte cheie asociate cu conținutul site-ului web, aceștia împart lista în grupe mai mici. Fiecare grup este adesea asociat cu o anumită pagină de pe site sau cu un anumit subiect. Inițial, specialiștii SEO trebuiau să aranjeze manual grupul de cuvinte-cheie, alegând un termen după altul și descoperind grupurile probabile.
• Deși acest lucru putea fi realizat cu ajutorul instrumentului de cuvinte cheie Google Adwords, era nevoie de o cantitate semnificativă de muncă umană. Era nevoie de o metodă automatizată care să împartă automat termenii în clustere.
  Gruparea cuvintelor cheie pe bază de leme
• Înainte de apariția grupării cuvintelor cheie, profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare au creat tehnici de grupare a cuvintelor cheie bazate pe procesul de lematizare. O lemă este rădăcina sau forma de dicționar a unui cuvânt (fără terminații flexionare). Lematizarea este un concept lingvistic care se referă la actul de grupare a numeroaselor forme flexionate ale unui cuvânt, astfel încât acestea să poată fi studiate ca un singur element.

Lematizarea este o metodă în patru pași în optimizarea motoarelor de căutare.

• Cuvintele cheie sunt selectate unul câte unul din listă; acestea sunt împărțite în lemne; sunt găsite lemne similare; iar cuvintele cheie cu lemne care se potrivesc sunt grupate împreună.
  În consecință, un profesionist SEO primește o listă de grupări de cuvinte cheie. Fiecare termen dintr-o anumită grupă are o lemă care se potrivește cu toate celelalte cuvinte cheie din acea grupă.

Pe baza SERP-urilor

• Spre deosebire de gruparea cuvintelor cheie bazată pe lemne, gruparea cuvintelor cheie bazată pe SERP generează grupări de termeni care pot să nu aibă corespondențe morfologice, dar care au corespondențe cu rezultatele căutării. Aceasta permite specialiștilor în motoare de căutare să creeze o structură de cuvinte cheie care să corespundă îndeaproape modelului dictat de un motor de căutare.
• Alexey Chekushin, un specialist rus în SEO, a prezentat în 2015 tipurile Soft și Hard de grupare a termenilor și algoritmul general. În același an, el a conceput și a lansat un program de grupare automată a termenilor.