Paginile doorway (cunoscute și sub numele de pagini-punte, pagini-portal, pagini de salt, pagini-portal sau pagini de intrare) sunt pagini web concepute special pentru a manipula indexurile motoarelor de căutare (spamdexing). O pagină poartă modifică indexul unui motor de căutare prin injectarea de rezultate pentru anumite cuvinte, redirecționând în același timp utilizatorii către un alt site web. Cloaking este utilizat pe site-urile de intrare care direcționează utilizatorii fără ca aceștia să fie conștienți. Acest lucru este adesea clasificat ca fiind Black Hat SEO.

Dacă un vizitator face clic pe o pagină de acces standard de pe o pagină de rezultate a unui motor de căutare, acesta va fi adesea transferat pe o altă pagină printr-o comandă rapidă de reîmprospătare Meta. În plus, redirecționarea poate fi realizată prin utilizarea JavaScript și prin redirecționarea pe server prin intermediul fișierului de configurare a serverului. Anumite pagini gateway pot fi produse dinamic cu ajutorul unor limbaje de scripting, cum ar fi Perl sau PHP.

Site-urile doorway sunt adesea ușor de recunoscut, deoarece au fost create în principal pentru motoarele de căutare și nu pentru oameni. Deși o pagină de tip gateway poate fi uneori copiată de pe o altă pagină cu un rang ridicat, este posibil ca motorul de căutare să semnalizeze pagina ca fiind un duplicat și să o elimine din rezultatele motorului de căutare.

Din cauza penalizării impuse de multe motoare de căutare pentru utilizarea comenzii META refresh, unele site-uri web de tip gateway fie induc utilizatorul în eroare și îl determină să facă clic pe un link către pagina de destinație, fie folosesc JavaScript pentru a redirecționa utilizatorul.

Site-urile gateway avansate, denumite Content Rich Doorways, sunt menite să obțină poziții înalte în rezultatele căutărilor fără a fi nevoie de redirecționare. Acestea utilizează o cantitate minimă de design și de navigare care este în concordanță cu restul site-ului pentru a crea un aspect mai uman și mai natural. Ca un apel la acțiune, vizitatorilor le sunt prezentate linkuri convenționale.

În literatura de specialitate, paginile de destinație sunt adesea confundate cu paginile de intrare. Primele sunt site-uri bogate în conținut către care traficul este direcționat ca parte a anunțurilor de tip pay-per-click și pentru a optimiza eficiența inițiativelor SEO.

În plus, paginile doorway sunt adesea utilizate pe site-uri web care mențin o listă neagră de URL-uri cunoscute ca fiind spam, cum ar fi Facebook, Tumblr și Deviantart.

Camuflare

Paginile de intrare utilizează adesea metode de camuflare în scopul înșelăciunii. Paginile camuflate vor afișa o versiune a paginii pentru oameni care diferă de cea livrată crawlerelor - acest lucru se realizează adesea prin utilizarea scripturilor de pe server. Serverul poate determina dacă un vizitator este un robot, un crawler sau o persoană pe baza unei varietăți de semnale, inclusiv adresa IP de origine sau user-agent. Camuflarea va induce în eroare motoarele de căutare, determinându-le să clasifice mai bine site-urile pentru cuvinte-cheie fără legătură cu acestea, în timp ce monetizează orice trafic uman prin prezentarea de materiale spam, adesea fără legătură cu acestea, utilizatorilor. Camuflarea este considerată pe scară largă ca fiind foarte manipulatoare și este puternic descurajată în domeniul optimizării motoarelor de căutare și de către motoarele de căutare, iar utilizarea sa poate duce la sancțiuni mari sau la eliminarea completă a site-urilor web din indexare.

Redirecționare

Administratorii de site-uri web care utilizează pagini de acces doresc adesea ca vizitatorii să nu le vadă niciodată și să fie direcționați către o pagină "autentică" de pe site-ul lor web. Redirecționarea este uneori utilizată pentru a atinge acest scop. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca și adăugarea unei etichete meta refresh pe paginile de intrare. Un sistem mai sofisticat poate profita de camuflare. În orice caz, o astfel de redirecționare poate face ca motoarele de căutare să nu ia în considerare paginile de intrare.

Construcții

O pagină de gateway bogată în conținut trebuie să fie construită într-o manieră care să fie compatibilă cu motoarele de căutare, altfel poate fi considerată spam pentru motoarele de căutare, ceea ce duce la eliminarea paginii din index pentru o perioadă de timp nedeterminată.